面對(duì)10年歷史的DOTA2，虎牙如何大力出奇跡？
2020-05-23 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：DOTA2
rOtk、國(guó)士無(wú)雙等職業(yè)圈人相繼入駐，國(guó)內(nèi)外各大賽事直播版權(quán)收入囊中……虎牙dota2板塊近期動(dòng)作頻繁。
5月22日，DOTA2世界頂級(jí)俱樂(lè)部TeamSecret官宣加入虎牙，虎牙直播的職業(yè)陣容迎來(lái)一員猛將。
“歐洲大魔王”的加入，立刻引起了國(guó)內(nèi)粉絲的熱議，此前只在Twitch直播的秘密戰(zhàn)隊(duì)，終于有了中文直播的獨(dú)家平臺(tái)。
眾所周知，DOTA2本身正經(jīng)歷著巨大的變革，聯(lián)賽改革、疫情爆發(fā)、新血不足等，今年由于疫情爆發(fā)，電競(jìng)賽事更是首當(dāng)其沖，在此時(shí)期，虎牙卻選擇在DOTA2這個(gè)10年的“老游戲”上持續(xù)加碼。
如此看重DOTA2板塊背后的考量是什么？疫情之下虎牙將如何呈現(xiàn)賽事內(nèi)容？主播如何看待這些動(dòng)作？接下來(lái)又有什么新的布局？這些疑問(wèn)的背后，蘊(yùn)藏的是虎牙特色的DOTA2道路。
“走高端職業(yè)和賽事路線”
根據(jù)剛剛公布的2020年Q1財(cái)報(bào)，虎牙本季度總營(yíng)收24.12億元，連續(xù)十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，但由于疫情影響，用戶消費(fèi)意愿下跌，營(yíng)收環(huán)比出現(xiàn)了自2018年上市以來(lái)的首次下跌。
在這種背景下，虎牙對(duì)DOTA2這款已經(jīng)進(jìn)入第10個(gè)年頭的老游戲，依然保持著持續(xù)投入和開(kāi)發(fā)的勢(shì)頭。
3月8日，VG電競(jìng)俱樂(lè)部Dota2教練rOtK入駐；4月25日，“初代影魔王”YamateH入駐；4月29日，Aster戰(zhàn)隊(duì)傳奇教練國(guó)士無(wú)雙入駐；5月22日，“歐洲大魔王”TeamSecret也官宣加入虎牙……可以看出，虎牙DOTA2對(duì)一線選手和職業(yè)圈的重視。
國(guó)士無(wú)雙認(rèn)為虎牙最吸引他的地方，是對(duì)于賽事版權(quán)的重視程度。“我的主要身份還是職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)教練，這邊的后續(xù)發(fā)展和我的身份結(jié)合會(huì)比較緊密一點(diǎn)。”虎牙對(duì)DOTA2職業(yè)圈的重視，吸納了眾多國(guó)士無(wú)雙的同行，“我的圈子和熟人基本上都在這邊。”
近日，虎牙還與俄羅斯電競(jìng)賽事組織U Can Company（UCC）達(dá)成戰(zhàn)略合作，自2020年3月起，虎牙直播將獲得UCC舉辦的8個(gè)分站CS:GO以及4個(gè)分站DOTA2比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。DOTA2板塊的“血色競(jìng)技場(chǎng)”第二季比賽也已正式開(kāi)戰(zhàn)，由虎牙全程獨(dú)播。
以賽事版權(quán)為首，平臺(tái)如此看重DOTA2板塊，背后的考量是什么？
當(dāng)競(jìng)核對(duì)虎牙DOTA2賽事負(fù)責(zé)人提出這個(gè)問(wèn)題，對(duì)方表示：“事實(shí)上，DOTA2這個(gè)游戲已經(jīng)是第10個(gè)年頭了，但賽事期間平臺(tái)的各項(xiàng)用戶數(shù)據(jù)依然非常堅(jiān)挺。同時(shí)，主打賽事直播版權(quán)，和我們DOTA2板塊這邊走高端職業(yè)和賽事路線是完全契合的。”
可見(jiàn)，虎牙目前的DOTA2戰(zhàn)略，主要還是公司對(duì)于市場(chǎng)的判斷和高層戰(zhàn)略因素偏多。
今年4月，騰訊以2.63億美元現(xiàn)金收購(gòu)了1650萬(wàn)股虎牙B類普通股，成為了虎牙最大股東�；⒀繡EO董榮杰表示，雙方今后將在直播內(nèi)容拓展和直播能力建設(shè)上進(jìn)行合作，針對(duì)游戲、電競(jìng)和AI技術(shù)等領(lǐng)域改善產(chǎn)品和服務(wù)。
DOTA2無(wú)疑位于這個(gè)范疇之中。對(duì)于DOTA2這種關(guān)注度屬于頭部的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，平臺(tái)對(duì)主播和選手的熱切需求可以說(shuō)是必然的。老版塊如何留存新用戶？還是要靠新的主播、戰(zhàn)隊(duì)、賽事來(lái)豐富內(nèi)容體系，為觀眾提供平臺(tái)特有的看點(diǎn)。
巨變之中的DOTA2
隨著電競(jìng)整體向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，DOTA2本身也經(jīng)歷著巨大的變革，聯(lián)賽改革、疫情爆發(fā)、新血不足……全新形勢(shì)下，直播平臺(tái)如何為觀眾提供更高質(zhì)量、更公平的內(nèi)容？對(duì)此，虎牙有自己的理解。
2020年，DOTA2的聯(lián)賽改革，被看做是這個(gè)老牌項(xiàng)目迎接新體系的全新嘗試，從杯賽轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)賽，業(yè)界對(duì)此進(jìn)行了熱烈的討論。
虎牙賽事負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，聯(lián)賽賽制相比杯賽會(huì)有更加長(zhǎng)的賽事周期，更延續(xù)性的賽事日程和更少的賽事真空期，肯定是平臺(tái)這邊更希望的一種模式。”
但全新的嘗試沒(méi)有前例，習(xí)慣了Major、Minor體系賽事的觀眾和行業(yè)將如何應(yīng)對(duì)改革，其中必然涉及現(xiàn)有利益的再分配，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這種嘗試對(duì)于項(xiàng)目的具體利弊，還是需要時(shí)間來(lái)證明。
與此同時(shí)，突然爆發(fā)的疫情也對(duì)DOTA2項(xiàng)目賽事產(chǎn)生了巨大的影響，下半年的賽事計(jì)劃基本上被打亂，年度最大賽事TI去向如何，依然未有定論。
針對(duì)這種局面，虎牙的應(yīng)對(duì)是提前聯(lián)系賽事方和職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，了解最新的職業(yè)圈賽事計(jì)劃，提早做好準(zhǔn)備。
據(jù)負(fù)責(zé)人透露，目前虎牙運(yùn)作的賽事，基本上達(dá)到了預(yù)期的觀眾流量和效果，“當(dāng)然最大頭的賽事如果取消，對(duì)我們沖擊還是會(huì)蠻大的，后續(xù)尤其是下半年，我們面對(duì)的挑戰(zhàn)還是非常的多。”不過(guò)既然困難已經(jīng)存在，只能從困境中尋找新的機(jī)遇。
至于原來(lái)線下賽的贊助植入、媒體曝光等資源，虎牙DOTA2賽事負(fù)責(zé)人承認(rèn)，商業(yè)框架在僅僅只有線上賽的情況下，“肯定是影響比較大的。”目前虎牙選擇盡量放大線上各個(gè)渠道的影響力和關(guān)注度，包括加大和媒體的聯(lián)系。“當(dāng)然相比賽事方，我們受的影響還是小多了。”
對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電競(jìng)賽事主要用于吸引用戶流量，并不直接貢獻(xiàn)直播收入。財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙管理層也透露，現(xiàn)階段由于居家隔離期間移動(dòng)端用戶流量激增，收入層面并未受賽事取消或延期的影響。這就為后續(xù)電競(jìng)加碼提供了支撐。
向DOTA2的未來(lái)前進(jìn)
電競(jìng)行業(yè)發(fā)展到今天，早已成為了多方合作、資源共享的多元生態(tài)，廠商、俱樂(lè)部、選手、主播、直播平臺(tái)都是這個(gè)生態(tài)重要的組成部分。平臺(tái)在其中起到的是補(bǔ)完和充實(shí)作用。
豐富DOTA2板塊的內(nèi)容，是虎牙內(nèi)容多元化策略的重要分支，吸引用戶流量之外，平臺(tái)也關(guān)注起了人才培養(yǎng)和配套設(shè)施的建設(shè)。
電競(jìng)與游戲直播、主播和平臺(tái)、用戶和平臺(tái)都是魚(yú)水關(guān)系，相互扶持，各司其職，才有了行業(yè)今天的局面。
今后，虎牙打造的DOTA2板塊，以頭部主播、選手為中心，以粉絲為支撐，將向外輻射更多內(nèi)容。直播和電競(jìng)都非常講究與粉絲的聯(lián)結(jié)，平臺(tái)的風(fēng)格能不能維持這種聯(lián)結(jié)十分重要。
國(guó)士無(wú)雙認(rèn)為，像DOTA2這樣的觀眾賽事關(guān)注度很高的電競(jìng)項(xiàng)目，豐富的賽事資源能夠?yàn)橹鞑?lái)觀眾流量，“對(duì)于像我這樣屬性偏職業(yè)賽事內(nèi)容的主播，這塊可以說(shuō)是很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
有玩家認(rèn)為，DOTA2項(xiàng)目主播和解說(shuō)的新鮮血液不足，影響到了觀賽體驗(yàn)，對(duì)此，虎牙DOTA2賽事負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于DOTA2具有相對(duì)較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，第一代用戶和從業(yè)人員年齡必然已經(jīng)偏大，與此同時(shí)，觀眾對(duì)新人的接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
“我們平臺(tái)方已經(jīng)在主動(dòng)培養(yǎng)有天賦的優(yōu)質(zhì)解說(shuō)和主播了，尤其是賽事解說(shuō)，這一塊的專業(yè)性直接會(huì)影響觀賽的體驗(yàn)，這也是我們后續(xù)的一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)。”
至此，虎牙在DOTA2品類打造的主播組合，已經(jīng)涵蓋了國(guó)士無(wú)雙、rOtK為代表的教練組，b神、430等寶刀未老的技術(shù)流，以及AA、史丹尼這類官方解說(shuō)，加上世界知名戰(zhàn)隊(duì)TeamSecret，從戰(zhàn)術(shù)分析視角、選手視角到解說(shuō)視角應(yīng)有盡有。
專業(yè)角度之外，主播各異的風(fēng)格，更能為觀眾帶來(lái)不一樣的娛樂(lè)效果。
這套“組合拳”，從主播的豐富性上來(lái)看，可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。
雖然現(xiàn)階段電競(jìng)觀賽并未給平臺(tái)帶來(lái)直接收入，觀眾付費(fèi)觀賽習(xí)慣還有待培養(yǎng)，但付費(fèi)內(nèi)容一直是虎牙探索的方向，只是需要時(shí)間慢慢推進(jìn)。歐美系統(tǒng)化和成熟的傳統(tǒng)體育賽事，是虎牙希望借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。
虎牙近日也傳出涉足體育經(jīng)紀(jì)的消息，想必今后對(duì)電競(jìng)選手和主播的運(yùn)營(yíng)將更加專業(yè)化。
邁入第10個(gè)年頭的老游戲，到了不得不主動(dòng)求變的階段，客觀的大環(huán)境也在推動(dòng)DOTA2的變革。而作為行業(yè)底盤(pán)的直播平臺(tái)，則是這個(gè)過(guò)程重要且積極的深度參與者。
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