最近又被奧利奧黑科技小游戲刷屏了!作為餅干界超會玩的品牌,奧利奧今年選擇延續(xù)游戲機這一主題,制造出“賞金挑戰(zhàn)賽”這一話題,成功引發(fā)全民“扭舔泡”熱潮。除了巧妙的游戲機制和先進的AR技術,螞蟻莊園的首次開放也是此次Campaign的一大亮點。
夠好玩:AR黑科技游戲領銜互動營銷
近幾年來場景營銷愈演愈烈,AR技術的出現更將這一趨勢推向了行業(yè)風口。今年,沿用支付寶AR技術的奧利奧,除了在視效上延續(xù)了去年的黑科技風格,還擴大了與支付寶的合作領域,將螞蟻莊園也納入到AR小游戲之中。作為支付寶旗下以公益為目的的萌寵養(yǎng)成游戲,螞蟻莊園擁有較高的用戶黏性,奧利奧將這部分用戶引入到黑科技AR小游戲之中,無疑是一個明智之舉。
奧利奧X螞蟻莊園”跳跳樂“小游戲
用戶通過支付寶AR掃一掃奧利奧外包裝的小雞圖案,就能進入游戲。該識別技術采用人工智能(AI)進行特征點定位,可對預設圖案做到精準識別。
莊園小雞游戲入口
除此以外,游戲機制也是可圈可點,用戶進入游戲后,可通過點擊屏幕操控軟萌的莊園小雞,在滾動的奧利奧餅干之間進行跳躍。簡單的進入方式、魔性的游戲機制讓不少用戶刷分上癮。
夠好看:發(fā)布主題套裝,引爆趣味公益
除了技術層面和支付寶的深度合作,螞蟻莊園還以趣味互動的形式集結大家一起做公益,這與奧利奧的理念不謀而合。兩個“貪玩”卻充滿愛心的品牌跨界,在上海時裝周期間聯合支付寶推出了奧利奧主題套裝,采用黑白簡約風設計,致敬經典海魂風。換裝游戲不僅增添了游戲的多樣性和新鮮感,還能聯合更多圈層和場域的人做公益。
奧利奧X螞蟻莊園 限定水手服
除了在設計上推陳出新,宣發(fā)節(jié)奏也是做足了懸念。套裝上線前夕,奧利奧官方微博放出設計手稿與懸念海報,引起目標受眾的廣泛關注。4月1日愚人節(jié)之際,奧利奧官宣跨界時尚,并攜手億萬流量的超模聯合發(fā)布最新春夏時裝,而當天上線后的螞蟻莊園小雞水手新裝扮更是實力萌翻了莊園用戶。這波換裝熱潮既增加了奧利奧的品牌曝光度,又增強了螞蟻莊園的用戶黏性,成了這次奧利奧AR游戲Campaign中的一大亮點。
奧利奧 X 螞蟻莊園 設計稿
奧利奧 X 螞蟻莊園 19年時裝周懸念海報
此次奧利奧與支付寶的跨界合作不僅僅是品牌上的溢價,更是一種新營銷方式的探索。作為螞蟻莊園的首次對外合作,螞蟻莊園為奧利奧定制了限定款裝扮新造型,和跳跳樂“運動會”互動。通過與螞蟻莊園的時尚&公益跨界既體現了品牌玩在一起的理念,又體現了雙方共同追求的的社會價值和正能量,讓每一位游戲參與者多一份榮譽和善心。
奧利奧 X 螞蟻莊園“跳跳樂”游戲頁面
結合AR科技,深度洞察年輕人的時尚觀,將公益植入品牌營銷中,最終達到了1+1>2的效果。這次跨界引起廣泛注意的同時,擴大了品牌的影響力,也創(chuàng)造了一個嶄新的品牌聯合營銷模板。品牌營銷最大化的玩法也許就在于同時實現產品和品牌的曝光以及好感度的提升,持續(xù)在消費者心中占有一定地位,而這正是奧利奧一直在做的事情。
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