四年一度的足球盛會(huì)，誰(shuí)都忍不住想搭一輪順風(fēng)車(chē)
2018-05-08 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
如果選中的球隊(duì)在比賽中發(fā)揮出色，玩家便可以在游戲中獲得獎(jiǎng)勵(lì)�！ ∏安痪梦覀�?cè)?jīng)發(fā)過(guò)一篇文章，標(biāo)題叫做《想抓住年輕人的心？你需要先了解游戲文化》。文中大致通過(guò)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)案例，描述了當(dāng)下傳統(tǒng)文化頻頻依靠游戲元素向年輕人伸出橄欖枝的現(xiàn)象。
例如航空公司和消防機(jī)構(gòu)在微博中集體拿熱門(mén)游戲開(kāi)涮，日本人直接將馬里奧搬上東京奧運(yùn)會(huì)宣傳片等等。
這類(lèi)事件似乎成為了一種趨勢(shì)，并且無(wú)時(shí)不刻地向玩家們傳遞著一個(gè)信號(hào)：社會(huì)主流正在逐漸嘗試向包含游戲在內(nèi)的“年輕文化”靠攏。即便是大眾認(rèn)知度較高的傳統(tǒng)行業(yè)，也會(huì)忍不住在滿(mǎn)載流量的大巴面前揮動(dòng)雙手。
但如今看來(lái)這個(gè)趨勢(shì)并不是單向的——在某些影響力巨大的社會(huì)事件面前，整個(gè)以年輕玩家群體作為用戶(hù)核心的游戲產(chǎn)業(yè)也會(huì)積極地?fù)肀е髁魑幕?span style="display:none">x0o中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)
比如今年夏天即將到來(lái)的世界杯。↓
5月3日，騰訊游戲在深圳大運(yùn)體育中心體育館召開(kāi)2018FIFA品類(lèi)發(fā)布會(huì)，期間公布了一系列重磅消息，其中包括兩款足球新游——《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》。
作為騰訊旗下投入資源最多的體育競(jìng)技IP，《FIFA Online 4》的前作《FIFA Online 3》于2013年發(fā)布，并在四年前的巴西世界杯前夕宣布公測(cè)；而《FIFA足球世界》，則是騰訊自拿下該IP以來(lái)開(kāi)發(fā)出的第一款移動(dòng)端游戲。
與其他系列作品一樣，兩者早早地拿下國(guó)際足聯(lián)與世界杯官方授權(quán)，并計(jì)劃在世界杯開(kāi)賽前正式上線。騰訊互娛產(chǎn)品經(jīng)理丁義也在隨后的采訪環(huán)節(jié)中透露：項(xiàng)目組會(huì)嘗試在世界杯期間推出一系列聯(lián)動(dòng)，盡可能地將游戲與現(xiàn)實(shí)比賽充分結(jié)合。
除此之外再加上配套的重量級(jí)球星代言、賽事升級(jí)以及線下推廣，從各方面來(lái)看，本次騰訊對(duì)足球游戲品類(lèi)的投入都是遠(yuǎn)超往年的。這其中一方面自然是出于鵝廠數(shù)年間的耕耘讓市場(chǎng)越發(fā)趨近成熟，另一方面，也與世界杯年的天時(shí)與人和之利不無(wú)關(guān)系。
雖然從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這一系列操作很大程度上是在蹭世界杯的熱度，但不可否認(rèn)的是，它們的確為各大游戲廠商創(chuàng)造出了不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)成果。
例如《夢(mèng)幻西游》。作為早期在運(yùn)營(yíng)層面積極嘗試主流文化接軌的代表作，早在許多年前其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)嘗試過(guò)在世界杯期間策劃相應(yīng)的游戲活動(dòng)。
玩家只需要在活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)候找到NPC，選擇自己喜歡的國(guó)家隊(duì)名稱(chēng)。點(diǎn)擊確認(rèn)后，系統(tǒng)就會(huì)贈(zèng)予你一個(gè)XXX隊(duì)必勝的稱(chēng)謂，一直到世界杯結(jié)束才會(huì)消失。
雖然起初的策劃看上去十分簡(jiǎn)單，但對(duì)游戲中隱藏的球迷來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是開(kāi)啟了新世界的大門(mén)。
畢竟在以《夢(mèng)幻西游》為代表的回合制網(wǎng)游中，自動(dòng)化操作較為完善。玩家除去點(diǎn)擊自動(dòng)尋路、自動(dòng)戰(zhàn)斗以及交接任務(wù)以外，耗費(fèi)精力最多的地方估計(jì)就是與好友聊天，與隊(duì)友扯淡了。于是在世界杯期間，不但那些看球的玩家會(huì)在游戲中聊得熱火朝天，許多不看球的玩家也為了豐厚的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)而跑來(lái)湊湊熱鬧。
世界杯活動(dòng)也因此成為了《夢(mèng)幻西游》中規(guī)模最大，參與人數(shù)最多的大型活動(dòng)之一。
而同樣作為紅極一時(shí)的流量爆款，《英雄聯(lián)盟》也曾經(jīng)嘗試在游戲中加入與世界杯相關(guān)的聯(lián)動(dòng)皮膚。
例如足球?qū)氊惏⒖悾?span style="display:none">x0o中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)
足球先生伊澤瑞爾：
鋼鐵之門(mén)布里茨：
2014年巴西世界杯，官方更是推出了一整套世界杯主題皮膚：
類(lèi)似的例子在游戲圈還有許多，此處不再一一列舉。但值得一提的是：從起初戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地策劃擦邊球，到如今大大方方地與官方達(dá)成合作。同樣是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，游戲廠商在近些年來(lái)所表現(xiàn)出的姿態(tài)正在一步步發(fā)生改變，這對(duì)致力于脫離亞文化的整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)也算是一個(gè)積極的信號(hào)。
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