風(fēng)口上的電競(jìng)小鎮(zhèn)：做出特色和找到盈利點(diǎn)是難題
2017-10-10 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競(jìng)新聞
2016年，隨著三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，電競(jìng)行業(yè)更是與時(shí)俱進(jìn)地瞄上了電競(jìng)小鎮(zhèn)。隨后，江蘇太倉(cāng)、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州、青島西海岸新區(qū)、遼寧葫蘆島等，亦宣布了各自的電競(jìng)小鎮(zhèn)建設(shè)計(jì)劃。
隨著電競(jìng)小鎮(zhèn)概念的爆紅，近兩年國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)電競(jìng)小鎮(zhèn)熱。不完全統(tǒng)計(jì)，僅2017年以來(lái)，就有重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉(cāng)、浙江杭州、河南孟州、遼寧葫蘆島等地相繼宣布將加入電競(jìng)小鎮(zhèn)的建設(shè)隊(duì)伍，并喊出了“電競(jìng)+賽事”“電競(jìng)+工業(yè)”等多種業(yè)態(tài)的口號(hào)。
在這些電競(jìng)小鎮(zhèn)的背后，不僅有當(dāng)?shù)卣拇罅χС�，還出現(xiàn)了包括騰訊、阿里巴巴這樣的行業(yè)巨頭，以及不少新晉創(chuàng)業(yè)者的身影。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電競(jìng)小鎮(zhèn)的“遍地開(kāi)花”一方面體現(xiàn)了我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，另一方面也面臨著“形象工程”等質(zhì)疑，如何在風(fēng)口下做出具有自己特色的電競(jìng)小鎮(zhèn)成為這些城鎮(zhèn)和企業(yè)需要解決的難題。
此外，從目前已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，平均一座電競(jìng)小鎮(zhèn)的投入動(dòng)輒幾十億元，而相比傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)未能找到真正的盈利點(diǎn)，要想在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中成功“掘金”并非易事。
對(duì)此，葫蘆島龍港區(qū)區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王連民在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，電競(jìng)小鎮(zhèn)的前期的投入較大，目前還處在“燒錢”的階段，但其后期的產(chǎn)出效益也是巨大的，有利于龍港區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提升，同時(shí)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
太倉(cāng)市科教新城則回應(yīng)本報(bào)記者稱，太倉(cāng)天鏡湖電子競(jìng)技小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)不僅僅是電競(jìng)本身，更多的是發(fā)展大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，從整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，還是存在很多盈利點(diǎn)的。
電競(jìng)小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮
電子競(jìng)技是近年來(lái)最受關(guān)注、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一�！�2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到504.6億元，占游戲市場(chǎng)銷售總額的30.5%。國(guó)內(nèi)電競(jìng)總產(chǎn)值269.1億元，用戶達(dá)1.24億。
Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球電子競(jìng)技觀眾將達(dá)到3.86億人，其中包括1.91億電子競(jìng)技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競(jìng)技迷數(shù)量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到2.86億人。
2016年，隨著三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，電競(jìng)行業(yè)更是與時(shí)俱進(jìn)地瞄上了電競(jìng)小鎮(zhèn)。
僅從今年來(lái)看，2017年3月，重慶忠縣率先宣布將投資40億~50億元打造輻射全國(guó)的電競(jìng)小鎮(zhèn)，表示將以舉辦11月的全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽（CMEG）總決賽為契機(jī)，吸引相關(guān)企業(yè)落戶，形成以電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)孵化園等多業(yè)態(tài)整合的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。而在此之前，忠縣與“電競(jìng)”幾乎沒(méi)有任何交集。
隨后，江蘇太倉(cāng)、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州、青島西海岸新區(qū)、遼寧葫蘆島等，亦宣布了各自的電競(jìng)小鎮(zhèn)建設(shè)計(jì)劃。
根據(jù)今年4月太倉(cāng)市對(duì)外發(fā)布的“天鏡湖電子競(jìng)技小鎮(zhèn)”規(guī)劃，太倉(cāng)市計(jì)劃在科教新城規(guī)劃3.55平方公里，著力打造海運(yùn)堤游戲綜合體驗(yàn)區(qū)、天鏡湖電競(jìng)文化展示綜合區(qū)、大學(xué)科技園電競(jìng)創(chuàng)意綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)三大功能區(qū)域。太倉(cāng)市高度重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至把大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)寫(xiě)入了“十三五”發(fā)展規(guī)劃，并計(jì)劃今年引進(jìn)省級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)4個(gè)，省級(jí)以上眾創(chuàng)空間2個(gè)，舉辦電競(jìng)賽事600場(chǎng)，引進(jìn)知名俱樂(lè)部10家，培養(yǎng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)人才4000人。
太倉(cāng)市科教新城在發(fā)給記者的回函中表示，電子競(jìng)技并非一項(xiàng)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，它是體育賽事也是數(shù)字傳媒，是時(shí)尚的文化產(chǎn)業(yè)，更是全民參與的休閑經(jīng)濟(jì)。太倉(cāng)市希望通過(guò)電競(jìng)小鎮(zhèn)的建設(shè)，有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能夠成為太倉(cāng)市重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
據(jù)了解，在今年8月10日國(guó)家體育總局官網(wǎng)發(fā)布的《體育總局辦公廳關(guān)于公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》中，全國(guó)96個(gè)特色小鎮(zhèn)上榜，太倉(cāng)市天鏡湖電子競(jìng)技小鎮(zhèn)也位列其中。
9月中旬，遼寧省葫蘆島市龍港區(qū)舉辦了“競(jìng)跡2017嘉年華”活動(dòng)，借此契機(jī)龍港區(qū)宣布，將大力拓展互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合的廣度和深度，打造具有龍港特色的電競(jìng)小鎮(zhèn)，以豐富葫蘆島當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，幫助當(dāng)?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
王連民向本報(bào)記者透露，中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)經(jīng)歷了起步和探索階段之后，已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，整個(gè)中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)前景大好。建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)有利于龍港區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提升，同時(shí)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
記者注意到，在這些電競(jìng)小鎮(zhèn)的背后，不乏行業(yè)巨頭的身影。比如5月份，安徽省蕪湖市發(fā)布消息，將與騰訊公司合作，共同打造騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。根據(jù)雙方訂立的框架協(xié)議，該項(xiàng)目將探索建設(shè)集電競(jìng)主題公園、電競(jìng)大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心等新業(yè)態(tài)于一體的特色小鎮(zhèn)，并引進(jìn)舉辦“QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）”和“QGC（QQ手游全民競(jìng)技大賽）”等電競(jìng)品牌賽事活動(dòng)。
6月份，中國(guó)（杭州）電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)在杭州啟動(dòng)，杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)正式落地杭州下城石橋街道。公開(kāi)信息顯示，該小鎮(zhèn)吸引了多家公司攜手合作，其中就包括華體集團(tuán)、阿里體育、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等。
阿里體育CEO張大鐘在接受記者采訪時(shí)表示，電競(jìng)是阿里體育正在以及未來(lái)布局的重點(diǎn)。在體育小鎮(zhèn)方面，阿里體育主要負(fù)責(zé)內(nèi)容、場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)。
“電競(jìng)小鎮(zhèn)之所以能吸引資本與資源爭(zhēng)相參與，主要是借助于特色小鎮(zhèn)這一國(guó)家層面的新型發(fā)展戰(zhàn)略模式，對(duì)于各地方而言，特色小鎮(zhèn)是否能有效落地、培育，在很大程度上決定了接下來(lái)一個(gè)階段區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力、持續(xù)力與競(jìng)爭(zhēng)力，因此地方政府的參與熱情非常高；其次，不論是從壓力排減，或虛擬體驗(yàn)等方面來(lái)看，電競(jìng)都將是接下來(lái)一個(gè)時(shí)期持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)，在智能科技時(shí)代，場(chǎng)景角度的沉浸式體驗(yàn)是未來(lái)趨勢(shì)，電競(jìng)這種線上線下互相融合的產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)實(shí)體的場(chǎng)景，而特色小鎮(zhèn)剛好符合了這種趨勢(shì)的需求。”《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建指南》一書(shū)作者陳根指出。
盈利模式尚在探索
從已經(jīng)公布的幾大電競(jìng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃來(lái)看，雖然都是主打電競(jìng)，但可以看出，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和需求的不同，各個(gè)城鎮(zhèn)的發(fā)展模式和發(fā)展方向也不同。
其中太倉(cāng)毗鄰上海，依托上海的輻射，將高端賽事用戶作為目標(biāo)用戶，以擴(kuò)大太倉(cāng)自身的影響力；蕪湖的建設(shè)項(xiàng)目中則有電競(jìng)大學(xué)這一項(xiàng)，計(jì)劃以泛電競(jìng)切入，挖掘培養(yǎng)更多的電競(jìng)?cè)瞬�；重慶忠縣則寄希望于借助電競(jìng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，摘掉“貧困縣”的帽子。
太倉(cāng)市科教新城方面向本報(bào)記者表示，天鏡湖電子競(jìng)技小鎮(zhèn)將重點(diǎn)放在了電子競(jìng)技的電子商務(wù)、影視傳媒及動(dòng)漫、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、人工智能與AR/VR以及基金金融等上下游產(chǎn)業(yè)。目標(biāo)是通過(guò)3~5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+社區(qū)”四重功能的融合，打造長(zhǎng)三角電競(jìng)旅游體驗(yàn)首選地、中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，國(guó)內(nèi)一流的電子競(jìng)技特色小鎮(zhèn)。
不過(guò)，雖然規(guī)劃看似各有特色，但最終能否實(shí)現(xiàn)還是個(gè)未知數(shù)。王連民坦言，目前大家都是在摸著石頭過(guò)河，每個(gè)地方的定位由于城市的客觀條件不同而有所變化，無(wú)法形成一個(gè)確切的標(biāo)準(zhǔn)。
在陳根看來(lái)，不論是對(duì)于電競(jìng)小鎮(zhèn)，或是其他類型的特色小鎮(zhèn)而言，核心關(guān)鍵就是特色。“當(dāng)下電競(jìng)小鎮(zhèn)要想突出重圍，在我看來(lái)需要在以下三方面下功夫：一是獨(dú)特的游戲角本與角色設(shè)計(jì)；二是需要強(qiáng)大與超前的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用；三是需要為用戶帶來(lái)獨(dú)特的沉浸式感觀體驗(yàn)。”
值得注意的是，從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，重慶忠縣計(jì)劃在電競(jìng)小鎮(zhèn)上初期投入14億元，總計(jì)40億~50億元；江蘇太倉(cāng)計(jì)劃5年內(nèi)投入25億元；河南孟州計(jì)劃投入20億元。不難看出，平均一座電競(jìng)小鎮(zhèn)投入都動(dòng)輒幾十億元。
而有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)未能找到真正的盈利點(diǎn)，同時(shí)還面臨著盈利模式單一、人才缺乏等問(wèn)題。在本報(bào)記者的采訪過(guò)程中，多個(gè)政府部門及企業(yè)負(fù)責(zé)人均承認(rèn)電子競(jìng)技是一個(gè)“燒錢”的行業(yè)，要想在這一產(chǎn)業(yè)鏈中成功“掘金”并不容易。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向記者分析指出，電競(jìng)作為體育的延伸，自從有了比較正式的名目后，發(fā)展勢(shì)如破竹。基于此，不少地區(qū)紛紛開(kāi)建電競(jìng)小鎮(zhèn)，但想要借助電競(jìng)之力推動(dòng)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，僅有電競(jìng)小鎮(zhèn)還不夠，必須向相關(guān)娛樂(lè)、文化及其他配套設(shè)施上延伸。“電競(jìng)小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種，要做到具有自己的特色很難，必須從內(nèi)容上下功夫，做出不一樣的電競(jìng)內(nèi)容，或者以賽事為核心，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈盈利主要來(lái)自于游戲公司，電競(jìng)小鎮(zhèn)可以與游戲公司合作，依托游戲公司的行業(yè)資源來(lái)帶動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。”
“盡管當(dāng)下的特色小鎮(zhèn)風(fēng)潮很熱，但對(duì)于投資進(jìn)入特色小鎮(zhèn)的人士而言，需要更多冷靜的思考。”陳根認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)、培育是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的投資，與傳統(tǒng)的房地產(chǎn)之間存在著本質(zhì)的差異。尤其對(duì)于相對(duì)比較新興的電競(jìng)特色小鎮(zhèn)，除了在電競(jìng)項(xiàng)目本身中獲利之外，更多的要考慮用戶全過(guò)程的價(jià)值挖掘，需要考慮打造獨(dú)特的IP模式，并以此形成強(qiáng)大的旅游、體驗(yàn)、消費(fèi)等附加價(jià)值的放大與挖掘，形成多元全過(guò)程的盈利方式。
張大鐘告訴記者，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還處于埋在地下打基礎(chǔ)的階段，阿里體育將繼續(xù)加大在這一領(lǐng)域的布局。“因?yàn)檫@一產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)不花時(shí)間不可能有效果，所以我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)還有很多年可以發(fā)展，不要太著急。”
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