作為全球規(guī)模最大的電競賽事之一，2022年王者榮耀世界冠軍杯于11月正式打響。作為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度合作伙伴，交通銀行信用卡再度發(fā)力，于12月15日全新上線交通銀行王者榮耀世界冠軍杯主題信用卡，將世冠賽賽標(biāo)化身卡面，以全新姿態(tài)為電競玩家送上全新體驗(yàn)。
攜手全球頂級(jí)賽事，詮釋“金融+電競”新體驗(yàn)
交通銀行信用卡自2021年與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽合作發(fā)售主題信用卡以來，一直備受電競?cè)εc金融圈關(guān)注。今年6月，交通銀行信用卡與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽攜手上新，繼貓影幻舞貂蟬、云霓雀翎虞姬卡面成功試水之后，又推出淬星耀世趙云、天狼運(yùn)算者孫臏兩款熱門IP卡面，在精美制作工藝和優(yōu)惠權(quán)益的加持下，受到廣大電競粉絲和信用卡客戶的支持和喜愛。
消費(fèi)新世代，興趣成為年輕一代的社交身份標(biāo)簽。而世冠主題信用卡以世冠賽賽標(biāo)為卡面，從全球矚目的電競賽事視角出發(fā)，聚焦年輕人的電競興趣圈層。在打造更具年輕化屬性的金融產(chǎn)品的同時(shí)，用卡權(quán)益貫徹交通銀行信用卡“方便實(shí)惠交給你”的品牌理念：新客戶任意消費(fèi)一筆享受100元刷卡金；銀聯(lián)云閃付消費(fèi)達(dá)標(biāo)獲得100元話費(fèi)；當(dāng)月消費(fèi)總額達(dá)標(biāo)，次月享3倍積分權(quán)益。不僅在精神上帶給年輕客戶以價(jià)值認(rèn)同感，還在生活上打造貼心的金融消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，交通銀行信用卡還將于近期發(fā)布世界冠軍杯冠軍戰(zhàn)旗信用卡，將世冠首面?zhèn)髌鎽?zhàn)旗化身典藏卡面，并同步推出頗具收藏價(jià)值的典藏禮盒，禮盒中不僅包含冠亞軍俱樂部logo紀(jì)念卡和漫改戰(zhàn)旗紀(jì)念卡，更有選手簽名俱樂部戰(zhàn)旗實(shí)物碎片一枚，讓電競玩家也能分享冠軍榮耀。這種典藏冠軍榮耀的潮流消費(fèi)趨勢(shì)與金融產(chǎn)品的結(jié)合，無疑是業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新嘗試。
IP跨界合作進(jìn)入深水區(qū)，助力品牌年輕化“再進(jìn)化”
近年來，很多品牌開始借助跨界IP擴(kuò)展邊界，試圖以融合文化和時(shí)尚的IP跨界來滿足年輕人的個(gè)性化表達(dá)，整合多方資源助力品牌破圈，但往往浮于表面，博取短期的關(guān)注。與之相對(duì)的是，交通銀行信用卡在從KPL到世冠賽的跨界合作中，逐步深入挖掘跨界IP融合的流量價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、客戶價(jià)值、生態(tài)價(jià)值等IP價(jià)值，將合作雙方的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。
依托于王者榮耀國民級(jí)電競賽事的巨大流量，在世冠這個(gè)全球矚目的場景中，交通銀行信用卡創(chuàng)造性地打造王者榮耀電競史上首面戰(zhàn)隊(duì)傳奇名場面戰(zhàn)旗，配合獨(dú)樹一幟的冠亞軍戰(zhàn)旗信用卡以及典藏戰(zhàn)旗禮盒，以獨(dú)屬于王者榮耀玩家的電競榮耀構(gòu)建起品牌與客戶更深層次的情感互動(dòng)，在電競?cè)又辛粝麻L久而深刻的品牌烙印。同時(shí)，配合世冠緊張的賽事，在社交場景中拓展互動(dòng)場景，調(diào)動(dòng)電競玩家參與熱情，不斷強(qiáng)化信用卡及周邊禮盒的意義。在這場賽事角逐與IP跨界的熱情碰撞中，客戶不斷沉浸其中，讓交通銀行信用卡化身王者榮耀電競生態(tài)的重要一環(huán)。
縱觀交通銀行信用卡品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展，不難看出，近年其持續(xù)和各大品牌IP跨界合作，始終踐行精細(xì)化、多元化的業(yè)務(wù)布局。針對(duì)動(dòng)漫動(dòng)畫愛好者的高達(dá)主題、鬼滅之刃主題信用卡，為潮玩愛好者帶來一點(diǎn)甜的泡泡瑪特小甜豆主題信用卡，和年輕人探索二次元的洛天依主題信用卡，煥新傳統(tǒng)文化的國韻主題信用卡，以及剛上線的世冠主題信用卡，交通銀行信用卡在內(nèi)容廣度、深度上不斷聚合內(nèi)外部內(nèi)容，滿足年輕人全方面各領(lǐng)域內(nèi)容需求。
從王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽到王者榮耀世界冠軍杯的跨界合作，交通銀行信用卡通過強(qiáng)大的服務(wù)能力和品牌號(hào)召力，聚合渠道、文化、品牌、行業(yè)等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了品牌雙方深度共建、全面雙贏的戰(zhàn)略生態(tài)，并不斷挖掘IP生態(tài)價(jià)值、拓展品牌影響力，助推IP跨界向“深水區(qū)”堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了交通銀行信用卡在品牌年輕化道路上的又一次“進(jìn)化”。
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