和平精英繼續(xù)破圈，欲打造“電競超級碗”，官宣與LPL合作
2021-08-04 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：和平精英
2021和平精英超級杯暨空投嘉年華在上海梅賽德斯-奔馳文化中心落幕，場館前的草地上一只紅色的空投箱吸引著觀眾打卡拍照，從他們手中的應(yīng)援物不難看出，這些粉絲不僅是來看一場比賽，而是為其“愛豆”加油。據(jù)悉，和平精英超級杯暨空投嘉年華的門票僅用3分26秒時間便售罄。
南都記者注意到，首屆超級杯在娛樂性與競技性上分別都進(jìn)行了縱向更深層次的探索，不僅云集了炙手可熱的明星“愛豆”，如華晨宇、王一博、劉憲華、吳宣儀等，還有來自頂級聯(lián)賽PEL當(dāng)中的職業(yè)俱樂部與各大電競明星選手。過去，傳統(tǒng)娛樂明星登臺大多是“助興表演”，如今，這些明星已經(jīng)從做客、串場變成了真正的參與者。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)超級杯這樣的賽事娛樂性與競技性的兼容上取得了顯著效果，那么將其打造成電競領(lǐng)域的“超級碗”，就已經(jīng)具備了更多的可能性與可行性。
此外，和平精英賽事正在嘗試成為電競領(lǐng)域第一個“越界”的人，賽事現(xiàn)場PEL聯(lián)盟主席廖侃與騰訊互動娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育CEO金亦波共同官宣PEL與LPL將進(jìn)行跨界聯(lián)動。
電競從業(yè)人士表示，PEL和LPL的合作打破了項目隔閡和設(shè)備限制，也在嘗試打破粉絲對于電競項目涇渭分明的刻板印象，和平精英在國內(nèi)擁有大量的年輕玩家基礎(chǔ)，但在轉(zhuǎn)化成賽事觀眾方面未達(dá)到預(yù)期，英雄聯(lián)盟雖然在賽事收視數(shù)據(jù)方面每年創(chuàng)新高，但也難擋玩家流失的窘境，二者聯(lián)合或許能在品牌營銷上達(dá)到互贏，但后續(xù)的合作方式是關(guān)鍵。
打造電競“超級碗”
在現(xiàn)有的電競賽事體系中，能實(shí)現(xiàn)職業(yè)選手、大眾玩家、流量明星和KOL等不同層級的人群同場競技的電競賽事并不多，而和平精英超級杯提供了一個舞臺。
超級杯在賽事內(nèi)容上將這些行業(yè)內(nèi)外的各路明星“安插”到了一系列賽事當(dāng)中，例如知名主播摳腳樣與RNG的牽手，包貝爾對STE的助陣，以及拳王鄒市明與TEC·微笑、劉憲華與TC·suk、華晨宇與LGD誠c等組合共同參與的全明星雙排表演賽，為賽事內(nèi)容增添了更豐富的娛樂屬性。STE俱樂部經(jīng)理表示，“在開賽前兩周，明星包貝爾便已經(jīng)開始與STE選手們共同展開訓(xùn)練。”
和平精英電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾對南都等媒體表示，傳統(tǒng)“超級碗”也是在競技層面足夠強(qiáng)的情況下，把它做成了秀。中場、開場的明星表演受到很多關(guān)注。“對于電競行業(yè)來說，我們天生就有很多跟玩家互動的場景，無論線上還是線下，電競賽事也是這種東西的載體。”
他繼續(xù)指出，和平精英在過去的一年中把明星、代言人，泛合作的合作方，體育合作方，以及整個俱樂部的生態(tài)都做成和粉絲、選手互動的內(nèi)容，電競行業(yè)的“超級碗”既有互聯(lián)網(wǎng)游戲的特色，同時它也兼具了競技性以及娛樂性。
此外，首屆超級杯也不只有PEL隊伍與明星選手們"換了個舞臺打比賽"而已，大眾玩家+明星玩家+職業(yè)玩家的參賽陣容，為民間大神直接與頂級職業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行對話搭建了舞臺。
許倬爾在賽前采訪時表示，此前一直在思考真正帶給玩家最大體驗感和參與感的電競賽事的樣貌。“從我們對電競的理解來說，大眾玩家和職業(yè)選手中間沒有那么大的鴻溝。歷史上成功的電競項目中，很多優(yōu)秀的電競選手也是從大眾玩家身份起步。這個過程中每個不同的電競項目又選擇了不同的路徑讓他們成為職業(yè)選手。”許倬爾表示，和平精英一直在此方面持續(xù)探索，作為頭部產(chǎn)品的超級杯則是更基于大眾娛樂化方式的嘗試。
PEL與LPL官宣合作
南都記者發(fā)現(xiàn)，過去一年多《和平精英》通過與拳擊、籃球、賽車等傳統(tǒng)體育競技項目跨界合作，打破了傳統(tǒng)競技體育與電子競技之間的邊界。而在和平精英超級冠軍杯暨空投嘉年華上官宣的PEL與LPL的合作，則讓電競從業(yè)者和觀眾看到另一種可能：即和平精英與不同類型的電競項目的邊界也正在不斷被打破。
騰訊互娛光子市場總監(jiān)、PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃在現(xiàn)場表示，過去一年多與傳統(tǒng)體育競技項目跨界合作，為和平精英電競注入了多元的競技體育文化，而這次PEL創(chuàng)新性地與LPL走到了一起，將會實(shí)現(xiàn)競技文化的全新鏈接，“LPL成熟的辦賽經(jīng)驗、繁榮的聯(lián)盟生態(tài)以及巨大的國際影響力，都值得作為行業(yè)后輩的PEL致敬與學(xué)習(xí)。”
“我一直非常關(guān)注PEL的發(fā)展，PEL作為移動電競領(lǐng)域一種全新的賽事形態(tài)所迸發(fā)出來的熱情與創(chuàng)造力令我印象深刻。”針對未來的聯(lián)動合作，騰訊互動娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育聯(lián)席CEO金亦波表示，LPL與PEL將在俱樂部、選手、解說等領(lǐng)域呈現(xiàn)更多精彩紛呈的合作內(nèi)容。
確實(shí)，以聯(lián)賽級別而論，PEL和LPL的這次合作在全球電競領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次，之前從未出現(xiàn)過聯(lián)賽層級的官宣合作，各個聯(lián)賽的觀眾往往處于互相有一定了解，但互相隔離的狀態(tài)。
聯(lián)賽與聯(lián)賽的合作會擦出什么火花？用戶的互補(bǔ)？宣發(fā)資源的互相匹配？生態(tài)上的跨界合作？……
業(yè)內(nèi)人士指出，二者的合作會有互補(bǔ)效益，LPL這幾年最大的問題是，擴(kuò)張受到了LOL游戲本身的限制，新用戶不多，觀眾數(shù)量穩(wěn)定緩慢增長。雖然目前LPL仍是全球一流的聯(lián)賽項目，其精彩程度、選手水平、戰(zhàn)力高度都是超一流的，但想要再進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，則需要其他助力；而《和平精英》在國內(nèi)擁有大量的年輕玩家基礎(chǔ)，游戲的海外版在國際上同樣擁有極高的知名度，但賽事方面則稍顯不足；LPL擁有電競行業(yè)最知名的解說和選手，他們自身都帶有很高的流量和話題，可以幫助PEL提高賽事曝光度。
雖然目前兩大頭部賽事未來將呈現(xiàn)哪些具體的合作內(nèi)容還未得知，但電競賽事的跨類別聯(lián)動已經(jīng)箭在弦上。
采寫：南都記者 葉露
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