借Faker和Tyler1的合作，談?wù)勚鞑プ誀I賽事的發(fā)展前景
2020-10-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
主播自營賽事看起來是個(gè)稀罕詞，但是這種內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)并不罕見，當(dāng)一些主播借著僅僅200塊錢的獎(jiǎng)金就能組建起“全明星”級(jí)別的賽事陣容時(shí)，這個(gè)選題就有了極高的討論價(jià)值。
上周末，韓國知名電競組織T1簽約了一位主播，來自海外直播平臺(tái)Twitch的英雄聯(lián)盟一哥Tyler1，這筆合作的促成者是雙方共同的贊助商耐克。其實(shí)早在去年，T1就有了和Tyler1合作的想法，他們當(dāng)時(shí)就想讓自家的頭牌明星Faker與Tyler1共同進(jìn)行一些直播活動(dòng)，雖然由于種種原因，當(dāng)時(shí)這件事兒并沒有談成，但是Faker和Tyler1卻借著去年的機(jī)會(huì)相結(jié)識(shí)了。
隨著這一次雙方牽手成功，Tyler1將以內(nèi)容創(chuàng)建合作伙伴的身份與T1展開一系列的內(nèi)容合作，而Faker和Tyler1的合作也即將提上日程。T1簽約Tyler1有兩個(gè)目的，一方面，F(xiàn)aker目前職業(yè)生涯尚未結(jié)束，并不利于進(jìn)行過多的直播與品牌宣傳活動(dòng)；另一方面，F(xiàn)aker雖然在全球擁有極高的知名度，但是在直播方面還并沒有充分發(fā)揮出自己的品牌優(yōu)勢，Tyler1的加入不但能夠幫助Faker分擔(dān)大部分海外宣傳的重?fù)?dān)，同時(shí)也能夠在Faker退役之后與之進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這兩個(gè)大人物有可能在未來打造出一個(gè)更加出色的直播品牌。
背景信息交代完了，文章就該進(jìn)入正題了，這一次我們將焦點(diǎn)從T1和Faker身上移開，放到這件事的另一個(gè)主人公Tyler1身上，在他身上挖掘一些值得探討的東西。上文所提到的，T1簽下Tyler1有兩個(gè)目的，但是如果往更深層次挖掘，我們還能找到一些別的原因。
雖然Tyler1在國內(nèi)并不出名，有的人甚至沒有聽過這號(hào)人物，但是把他放到海外電競直播行業(yè)中，Tyler1的知名度就相當(dāng)于國內(nèi)的PDD，在Twitch上擁有超過340萬粉絲。與后者不同的是，Tyler1在直播業(yè)務(wù)上還要鉆得更深，因?yàn)樗救藫碛蠺witch平臺(tái)甚至是北美地區(qū)最大的主播自營賽事品牌--Tyler1 冠軍賽（TCS），這一賽事目前擁有5萬美元左右的獎(jiǎng)金。
隨著多年的運(yùn)營，Tyler1 的個(gè)人線上賽事在業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度，而賽事性質(zhì)也從起初的水友賽逐漸發(fā)展到了吸引不少職業(yè)選手參加。T1對(duì)Tyler1 的青睞可能有一部分原因是相中了他的個(gè)人賽事，畢竟這一賽事現(xiàn)在的影響力和流量相當(dāng)龐大，這對(duì)T1如今的出海發(fā)展有著不小的利好。
說到Tyler1 的個(gè)人賽事，其實(shí)這種主播自營賽事的模式在國內(nèi)也有十分出色的案例。國內(nèi)dota2直播第一天團(tuán)OB戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)將自營賽事辦的有模有樣了，而由于這一賽事的發(fā)起者是前職業(yè)選手Longdd，國內(nèi)觀眾與粉絲也將這一賽事稱為“巨龍Major”。經(jīng)過幾年的發(fā)展，這一節(jié)目的參與選手陣容越來越龐大，其中不乏大量的頂尖職業(yè)選手，巨龍Major也成了OB粉絲與DOTA2觀眾們最喜愛的“民間”節(jié)目之一。
而值得注意的是，巨龍Major嚴(yán)格意義上并沒有實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，最多就是兩架禮物飛機(jī)（200元），但是仍然能吸引不少職業(yè)選手前來，許多時(shí)候，巨龍Major所吸引的觀眾人數(shù)比一些官方次級(jí)賽事還要多，這種現(xiàn)象就很有意思了。
主播自營賽事有發(fā)展前景嗎？
從巨龍Major和Tyler1 冠軍賽的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這個(gè)問題的答案已經(jīng)十分明顯了，這種賽事不但有發(fā)展前景，而且在可持續(xù)性上還要遠(yuǎn)超“官辦”賽事。
像巨龍Major這樣的主播自營賽事幾乎是零成本辦賽，上文提到的，巨龍Major每一輪競賽的獎(jiǎng)金可能只有200塊錢，還不算平臺(tái)禮物分成的錢，這筆錢對(duì)辦賽主播來說完全是九牛一毛。就算是對(duì)于獨(dú)自提供5萬美元的Tyler1，這筆錢相比他龐大的直播、贊助收入也微不足道。
拋出獎(jiǎng)金成本，這些比賽還不需要人工成本。巨龍Major和Tyler1冠軍賽的解說完全由這些比賽的發(fā)起者擔(dān)任，他們即是解說，也是裁判。有人也許會(huì)問，這些主播難道不算人工成本嗎？當(dāng)然不算，這些主播的職業(yè)工作就是直播相關(guān)游戲內(nèi)容與解說比賽，解說自己辦的比賽相反還有更加輕松一下。而這些民間賽事中的頂級(jí)職業(yè)選手們也完全是由主辦者邀請(qǐng)過來，有的職業(yè)選手甚至主動(dòng)提出參加意愿。這樣看起來，這些主播自營比賽，成本已經(jīng)完全可以忽略不計(jì)了。
既然這樣，為何幾百塊錢的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)職業(yè)選手們有奇高的吸引力？這個(gè)問題也不難解答，這些頭部主播舉辦這些娛樂性很強(qiáng)的賽事，其實(shí)是一個(gè)三方共贏的過程，這一塊，我們先說說其中能夠獲益的兩方。首先是對(duì)舉辦者來說，不管是水友賽還是發(fā)展到最后已經(jīng)成為“民辦”全明星賽事，都比一個(gè)主播單排要更有節(jié)目效果。另外隨著這些賽事后期吸引了不少職業(yè)選手前來，這些選手的粉絲自然也被吸引到了直播間當(dāng)中，這就意味著這些主播辦賽不但成本極低，而且所帶來的流量還非常顯著。
而對(duì)參賽的職業(yè)選手們來說，他們也并非是沖著微薄的獎(jiǎng)勵(lì)來的。還是以巨龍Major為例，不少職業(yè)選手雖然知名度不小，但是這些賽事流量很難支撐他們?cè)谥辈バ袠I(yè)中達(dá)到頭部主播行列。因此，不少職業(yè)選手都在借助頭部主播所辦的自營賽事來賺取直播流量與更高的知名度，而且這部分流量還可以反哺他們的職業(yè)，提升自身在職業(yè)賽事當(dāng)中的知名度。
不難發(fā)現(xiàn)，主播自營賽事能夠越辦越好，乃至于已經(jīng)開始吸引一些資本的關(guān)注，其中原因便是這些賽事所聚集的各方流量，而流量的聚集也為這一內(nèi)容形式帶來繼續(xù)向上發(fā)展的可能。
主播自營賽事為行業(yè)帶來的啟發(fā)
上文提到了，主播自營賽事其實(shí)是一個(gè)三方共贏的過程，其中第三方獲益者就是直播平臺(tái)。像巨龍Major這樣的比賽，由于主播、職業(yè)選手的扎堆，不但為直播平臺(tái)帶來了一些職業(yè)賽事的觀眾流量，同時(shí)也促進(jìn)了平臺(tái)中觀眾流量的流通，隨著明星們的扎堆，這些賽事會(huì)極大地吸引相關(guān)項(xiàng)目的觀眾流量，而在賽事舉辦過程中，這些流量又會(huì)向各個(gè)解說、參賽的主播、職業(yè)選手身上轉(zhuǎn)移，在這一過程中，單一流量的價(jià)值會(huì)被最大程度的挖掘，觀眾們更加豐富的關(guān)注列表也在無形之中提升了他們對(duì)平臺(tái)的粘性。
而且這種內(nèi)容對(duì)直播平臺(tái)的利好還不止于此。幾天之前，斗魚在DOTA2板塊舉行了全明星賽，其中出現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)，斗魚舉辦的這一活動(dòng)出現(xiàn)了虎牙DOTA2頭部主播的參與，這或許是斗魚虎牙確定合并議程之后，雙方展開的第一次資源聯(lián)動(dòng)。而這場全明星賽的賽制很有意思，其選手BP環(huán)節(jié)與巨龍Major幾乎完全相同，很明顯，直播平臺(tái)在舉行自營活動(dòng)時(shí)也在參考成功的主播自營賽事案例。
從這一方面來看，其實(shí)主播自營賽事這種內(nèi)容其實(shí)還有更多的深挖空間。直播平臺(tái)完全可以鼓勵(lì)其他分區(qū)的頭部主播進(jìn)行效仿，以此來展開自己的自營賽事，惠及舉辦、參賽、直播平臺(tái)三方。與此同時(shí)，隨著這些主播自營賽事逐漸支棱起來，那么平臺(tái)也可以適當(dāng)借助這些“民辦”賽事，推出規(guī)格更高的官方活動(dòng)。更重要的是，目前直播平臺(tái)們都在發(fā)力PUGC內(nèi)容，而主播自營賽事顯然是一個(gè)很好的“素材庫”。
從整個(gè)行業(yè)的角度去看，其實(shí)主播自營賽事能夠帶來的利好還有很多，比如娛樂性更強(qiáng)的節(jié)目內(nèi)容還養(yǎng)活了一批UCG內(nèi)容生產(chǎn)者，以這些全明星活動(dòng)為依托，相關(guān)內(nèi)容的傳播渠道也在逐漸豐富。這個(gè)看起來并不起眼的“民辦”比賽，實(shí)則對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了一些影響，在行業(yè)未來的發(fā)展過程中，這種方式也許有大力推廣的價(jià)值。
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