借Faker和Tyler1的合作，談?wù)勚鞑プ誀I(yíng)賽事的發(fā)展前景
2020-10-22 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
主播自營(yíng)賽事看起來(lái)是個(gè)稀罕詞，但是這種內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)并不罕見(jiàn)，當(dāng)一些主播借著僅僅200塊錢的獎(jiǎng)金就能組建起“全明星”級(jí)別的賽事陣容時(shí)，這個(gè)選題就有了極高的討論價(jià)值。
上周末，韓國(guó)知名電競(jìng)組織T1簽約了一位主播，來(lái)自海外直播平臺(tái)Twitch的英雄聯(lián)盟一哥Tyler1，這筆合作的促成者是雙方共同的贊助商耐克。其實(shí)早在去年，T1就有了和Tyler1合作的想法，他們當(dāng)時(shí)就想讓自家的頭牌明星Faker與Tyler1共同進(jìn)行一些直播活動(dòng)，雖然由于種種原因，當(dāng)時(shí)這件事兒并沒(méi)有談成，但是Faker和Tyler1卻借著去年的機(jī)會(huì)相結(jié)識(shí)了。
隨著這一次雙方牽手成功，Tyler1將以內(nèi)容創(chuàng)建合作伙伴的身份與T1展開(kāi)一系列的內(nèi)容合作，而Faker和Tyler1的合作也即將提上日程。T1簽約Tyler1有兩個(gè)目的，一方面，F(xiàn)aker目前職業(yè)生涯尚未結(jié)束，并不利于進(jìn)行過(guò)多的直播與品牌宣傳活動(dòng)；另一方面，F(xiàn)aker雖然在全球擁有極高的知名度，但是在直播方面還并沒(méi)有充分發(fā)揮出自己的品牌優(yōu)勢(shì)，Tyler1的加入不但能夠幫助Faker分擔(dān)大部分海外宣傳的重?fù)?dān)，同時(shí)也能夠在Faker退役之后與之進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這兩個(gè)大人物有可能在未來(lái)打造出一個(gè)更加出色的直播品牌。
背景信息交代完了，文章就該進(jìn)入正題了，這一次我們將焦點(diǎn)從T1和Faker身上移開(kāi)，放到這件事的另一個(gè)主人公Tyler1身上，在他身上挖掘一些值得探討的東西。上文所提到的，T1簽下Tyler1有兩個(gè)目的，但是如果往更深層次挖掘，我們還能找到一些別的原因。
雖然Tyler1在國(guó)內(nèi)并不出名，有的人甚至沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這號(hào)人物，但是把他放到海外電競(jìng)直播行業(yè)中，Tyler1的知名度就相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的PDD，在Twitch上擁有超過(guò)340萬(wàn)粉絲。與后者不同的是，Tyler1在直播業(yè)務(wù)上還要鉆得更深，因?yàn)樗救藫碛蠺witch平臺(tái)甚至是北美地區(qū)最大的主播自營(yíng)賽事品牌--Tyler1 冠軍賽（TCS），這一賽事目前擁有5萬(wàn)美元左右的獎(jiǎng)金。
隨著多年的運(yùn)營(yíng)，Tyler1 的個(gè)人線上賽事在業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度，而賽事性質(zhì)也從起初的水友賽逐漸發(fā)展到了吸引不少職業(yè)選手參加。T1對(duì)Tyler1 的青睞可能有一部分原因是相中了他的個(gè)人賽事，畢竟這一賽事現(xiàn)在的影響力和流量相當(dāng)龐大，這對(duì)T1如今的出海發(fā)展有著不小的利好。
說(shuō)到Tyler1 的個(gè)人賽事，其實(shí)這種主播自營(yíng)賽事的模式在國(guó)內(nèi)也有十分出色的案例。國(guó)內(nèi)dota2直播第一天團(tuán)OB戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)將自營(yíng)賽事辦的有模有樣了，而由于這一賽事的發(fā)起者是前職業(yè)選手Longdd，國(guó)內(nèi)觀眾與粉絲也將這一賽事稱為“巨龍Major”。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，這一節(jié)目的參與選手陣容越來(lái)越龐大，其中不乏大量的頂尖職業(yè)選手，巨龍Major也成了OB粉絲與DOTA2觀眾們最喜愛(ài)的“民間”節(jié)目之一。
而值得注意的是，巨龍Major嚴(yán)格意義上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，最多就是兩架禮物飛機(jī)（200元），但是仍然能吸引不少職業(yè)選手前來(lái)，許多時(shí)候，巨龍Major所吸引的觀眾人數(shù)比一些官方次級(jí)賽事還要多，這種現(xiàn)象就很有意思了。
主播自營(yíng)賽事有發(fā)展前景嗎？
從巨龍Major和Tyler1 冠軍賽的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題的答案已經(jīng)十分明顯了，這種賽事不但有發(fā)展前景，而且在可持續(xù)性上還要遠(yuǎn)超“官辦”賽事。
像巨龍Major這樣的主播自營(yíng)賽事幾乎是零成本辦賽，上文提到的，巨龍Major每一輪競(jìng)賽的獎(jiǎng)金可能只有200塊錢，還不算平臺(tái)禮物分成的錢，這筆錢對(duì)辦賽主播來(lái)說(shuō)完全是九牛一毛。就算是對(duì)于獨(dú)自提供5萬(wàn)美元的Tyler1，這筆錢相比他龐大的直播、贊助收入也微不足道。
拋出獎(jiǎng)金成本，這些比賽還不需要人工成本。巨龍Major和Tyler1冠軍賽的解說(shuō)完全由這些比賽的發(fā)起者擔(dān)任，他們即是解說(shuō)，也是裁判。有人也許會(huì)問(wèn)，這些主播難道不算人工成本嗎？當(dāng)然不算，這些主播的職業(yè)工作就是直播相關(guān)游戲內(nèi)容與解說(shuō)比賽，解說(shuō)自己辦的比賽相反還有更加輕松一下。而這些民間賽事中的頂級(jí)職業(yè)選手們也完全是由主辦者邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，有的職業(yè)選手甚至主動(dòng)提出參加意愿。這樣看起來(lái)，這些主播自營(yíng)比賽，成本已經(jīng)完全可以忽略不計(jì)了。
既然這樣，為何幾百塊錢的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)職業(yè)選手們有奇高的吸引力？這個(gè)問(wèn)題也不難解答，這些頭部主播舉辦這些娛樂(lè)性很強(qiáng)的賽事，其實(shí)是一個(gè)三方共贏的過(guò)程，這一塊，我們先說(shuō)說(shuō)其中能夠獲益的兩方。首先是對(duì)舉辦者來(lái)說(shuō)，不管是水友賽還是發(fā)展到最后已經(jīng)成為“民辦”全明星賽事，都比一個(gè)主播單排要更有節(jié)目效果。另外隨著這些賽事后期吸引了不少職業(yè)選手前來(lái)，這些選手的粉絲自然也被吸引到了直播間當(dāng)中，這就意味著這些主播辦賽不但成本極低，而且所帶來(lái)的流量還非常顯著。
而對(duì)參賽的職業(yè)選手們來(lái)說(shuō)，他們也并非是沖著微薄的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)的。還是以巨龍Major為例，不少職業(yè)選手雖然知名度不小，但是這些賽事流量很難支撐他們?cè)谥辈バ袠I(yè)中達(dá)到頭部主播行列。因此，不少職業(yè)選手都在借助頭部主播所辦的自營(yíng)賽事來(lái)賺取直播流量與更高的知名度，而且這部分流量還可以反哺他們的職業(yè)，提升自身在職業(yè)賽事當(dāng)中的知名度。
不難發(fā)現(xiàn)，主播自營(yíng)賽事能夠越辦越好，乃至于已經(jīng)開(kāi)始吸引一些資本的關(guān)注，其中原因便是這些賽事所聚集的各方流量，而流量的聚集也為這一內(nèi)容形式帶來(lái)繼續(xù)向上發(fā)展的可能。
主播自營(yíng)賽事為行業(yè)帶來(lái)的啟發(fā)
上文提到了，主播自營(yíng)賽事其實(shí)是一個(gè)三方共贏的過(guò)程，其中第三方獲益者就是直播平臺(tái)。像巨龍Major這樣的比賽，由于主播、職業(yè)選手的扎堆，不但為直播平臺(tái)帶來(lái)了一些職業(yè)賽事的觀眾流量，同時(shí)也促進(jìn)了平臺(tái)中觀眾流量的流通，隨著明星們的扎堆，這些賽事會(huì)極大地吸引相關(guān)項(xiàng)目的觀眾流量，而在賽事舉辦過(guò)程中，這些流量又會(huì)向各個(gè)解說(shuō)、參賽的主播、職業(yè)選手身上轉(zhuǎn)移，在這一過(guò)程中，單一流量的價(jià)值會(huì)被最大程度的挖掘，觀眾們更加豐富的關(guān)注列表也在無(wú)形之中提升了他們對(duì)平臺(tái)的粘性。
而且這種內(nèi)容對(duì)直播平臺(tái)的利好還不止于此。幾天之前，斗魚(yú)在DOTA2板塊舉行了全明星賽，其中出現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)，斗魚(yú)舉辦的這一活動(dòng)出現(xiàn)了虎牙DOTA2頭部主播的參與，這或許是斗魚(yú)虎牙確定合并議程之后，雙方展開(kāi)的第一次資源聯(lián)動(dòng)。而這場(chǎng)全明星賽的賽制很有意思，其選手BP環(huán)節(jié)與巨龍Major幾乎完全相同，很明顯，直播平臺(tái)在舉行自營(yíng)活動(dòng)時(shí)也在參考成功的主播自營(yíng)賽事案例。
從這一方面來(lái)看，其實(shí)主播自營(yíng)賽事這種內(nèi)容其實(shí)還有更多的深挖空間。直播平臺(tái)完全可以鼓勵(lì)其他分區(qū)的頭部主播進(jìn)行效仿，以此來(lái)展開(kāi)自己的自營(yíng)賽事，惠及舉辦、參賽、直播平臺(tái)三方。與此同時(shí)，隨著這些主播自營(yíng)賽事逐漸支棱起來(lái)，那么平臺(tái)也可以適當(dāng)借助這些“民辦”賽事，推出規(guī)格更高的官方活動(dòng)。更重要的是，目前直播平臺(tái)們都在發(fā)力PUGC內(nèi)容，而主播自營(yíng)賽事顯然是一個(gè)很好的“素材庫(kù)”。
從整個(gè)行業(yè)的角度去看，其實(shí)主播自營(yíng)賽事能夠帶來(lái)的利好還有很多，比如娛樂(lè)性更強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容還養(yǎng)活了一批UCG內(nèi)容生產(chǎn)者，以這些全明星活動(dòng)為依托，相關(guān)內(nèi)容的傳播渠道也在逐漸豐富。這個(gè)看起來(lái)并不起眼的“民辦”比賽，實(shí)則對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈都帶來(lái)了一些影響，在行業(yè)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，這種方式也許有大力推廣的價(jià)值。
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