頂流明星常被新浪、B站等大公司邀請到企業(yè)總部“掃樓”,作為一日員工體驗公司文化。而近日,電競圈也迎來了第一位探訪公司總部的LPL明星選手。
9月8日,iG.Rookie作為一日電競考核官空降比心陪練總部,與比心員工互動并體驗比心公司文化。冠軍選手Rookie在比心總部,受到了頂流明星般的“追星”待遇。
早在三天前,比心陪練就公布了一張背影帶“極”字的漫畫海報,暗示將有選手探班比心總部。不久后,背影海報揭開謎底,公布iG中單選手Rookie 最新動態(tài),并向粉絲征集采訪問題、邀請Rookie在掃樓活動現(xiàn)場回答。
活動當天,Rookie進行了 “猜英雄”、SOLO賽等多種趣味互動游戲。在SOLO過程中,Rookie在取得巨大優(yōu)勢后單手操作,擊敗了一位段位高達韓服大師的比心員工。
游戲結束后,Rookie體驗了 “電競陪練師考核官”的工作日常,與考生一起開啟一場排位賽,順利贏下比賽后給出了職業(yè)選手的專業(yè)建議。
在采訪環(huán)節(jié),Rookie回答了比心陪練APP上熱度最高的三個粉絲問題,在談及最喜歡的英雄是亞索時,引起了在場粉絲會心的笑聲。與熱情的比心員工合影后,Rookie的比心之旅圓滿結束。
比心陪練與iG俱樂部 深度合作已有兩年
LPL夏季賽結束后,以Rookie為代表的一眾iG隊員鮮少出現(xiàn)在大眾視野,正處于休賽期的Rookie首次線下活動就受官方邀請落地比心總部,這足以體現(xiàn)比心陪練在iG和Rookie心中的分量之重。
2019年3月,iG俱樂部官宣與比心陪練達成合作,名下選手作為代言人入駐比心App。這是比心陪練入局電競行業(yè)的初次試探,對于比心陪練而言有著有舉足輕重的意義。盡管在接下來的一年多中,比心陪練先后與16支主流賽事的頭部戰(zhàn)隊簽約,但他們對iG的“偏愛”是顯而易見的。
2020年LPL夏季賽,iG參與的每一場比賽中,都會以5分鐘一次的頻率出現(xiàn)“比心陪練為iG加油”的橫幅。
一年來,比心陪練全力支持iG青訓項目,其獨創(chuàng)的“電競星火計劃”為iG打開專屬“快速通道“,定制的4場英雄聯(lián)盟青訓招募活動吸引了超過五千人陪練大神報名參與。高質量、高頻次的青訓活動取得了喜人的成效:前有iG.Y李逍在短短三個月內從陪練大神晉升至LDL選手,后有15歲天才少年kissingme在試訓一個月后登上韓服王者,在比心陪練平臺扶持下,iG的青訓儲備得到了穩(wěn)定可靠的保障。
今年3月,比心陪練官宣與iG電子競技俱樂部續(xù)約,新賽季也將繼續(xù)攜手成長。4個月后,比心陪練迎來自己的六周年生日,釋出的六周年紀錄片中唯一入畫的合作戰(zhàn)隊是iG在S8全球總決賽的奪冠場景。
回顧二者這一年多的合作,iG俱樂部與比心陪練相互信任、相互扶持,為電競行業(yè)打造出俱樂部與品牌跨界合作互利共贏的模范。
比心陪練開創(chuàng)多元化營銷模式 提升電競選手商業(yè)價值
2015年1月16日,Rookie以LPL新人的姿態(tài)在春季賽揭幕戰(zhàn)中登場,為iG拿下了開門紅。此后五年,Rookie逐漸成長為iG戰(zhàn)隊的中流砥柱,也是無數(shù)場iG“生死局“的關鍵先生。
2018年,iG奪下全球總決賽冠軍,所有電競愛好者都為這支“登峰造極境“的iG沸騰,中國電競迎來了空前的熱度。同年12月,Rookie在英雄聯(lián)盟頒獎之夜斬獲年度最佳中單、年度最佳外援、年度MVP三大獎項。如今,Rookie營業(yè)并不頻繁的微博也擁有了305萬的粉絲數(shù)量。在電競圈,iGRookie是毫無疑問的頂流明星。
隨著中國戰(zhàn)隊在各大全球性賽事中接連奪冠,中國電競產業(yè)飛速發(fā)展,行業(yè)影響力不斷擴大,電競選手的社會關注度也在持續(xù)提升。在2019年微博之夜“年度人物”TOP10票選中就有三位電競選手上榜。
受到大眾廣泛關注的同時,電競行業(yè)也得到越來越多的主流品牌認可,電競生態(tài)市場占比穩(wěn)步提升。據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國電競行業(yè)研究報告》統(tǒng)計,預計在2020年,電競生態(tài)市場將占整體電競市場份額的29.1%。
盡管電競跨界越發(fā)頻繁,電競選手及俱樂部已經擁有極高的流量曝光,但流量轉化、商業(yè)價值與娛樂圈明星、傳統(tǒng)體育選手相比仍相差甚遠。各大頭部品牌的入局,幫助電競俱樂部縮小與傳統(tǒng)體育俱樂部的差距,提升品牌營銷效應、加速電競生態(tài)布局。
而比心陪練作為國內游戲陪練行業(yè)領頭羊企業(yè),在打造電競生態(tài)的過程中逐漸摸索出自己的道路,不再局限于隊服上露出品牌LOGO等常規(guī)合作。在與iG簽約后,比心陪練不僅利用平臺超過4000萬的用戶數(shù)量為戰(zhàn)隊增加曝光,也通過一系列個人向活動大大提升了選手的商業(yè)價值。
今年5月,比心陪練聯(lián)手11支頂級戰(zhàn)隊開展為期一個月的大神節(jié)活動,共322987名游戲玩家報名參與,為戰(zhàn)隊和選手帶來超過3.3億的曝光量。在44場明星水友賽中,人氣選手iG.TheShy的水友賽吸引了43160名玩家報名,活動直播效果“拉滿“。
7月,比心陪練為TheShy選手推出電競圈首款個人盲盒,27000個盲盒在兩周內被一搶而空。電競粉絲的認可不僅表現(xiàn)于盲盒消耗的速度,也體現(xiàn)在二手市場的溢價中:隱藏款“天神下凡”單個收購價超過四位數(shù),是盲盒成本價格的四十多倍。
如今,比心陪練邀請Rookie來到比心總部“掃樓”,給電競選手與頂流明星相同的待遇。繼TheShy盲盒后,比心陪練再度開創(chuàng)行業(yè)先河,以“掃樓”的形式展示選手在職業(yè)賽場之外的魅力,助力電競選手明星化打造。
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