比心陪練平臺為電競粉絲謀福利，Theshy盲盒剛上線就被搶空
2020-08-22 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
7月23日，比心陪練平臺獨(dú)家推出"少年天神"系列TheShy個(gè)人盲盒，一經(jīng)發(fā)布就受到粉絲熱捧。上線一周以來熱度絲毫未減，目前出貨成功突破兩萬，話題#TheShy限量盲盒#在微博上的閱讀量高達(dá)1200+萬。
比心此次發(fā)布的TheShy限量盲盒共4款，每一款都藏有別致的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。"溫柔甜姜"融入TheShy的"花椰菜"發(fā)型與拖鞋梗；"兔姜比心"刻畫了LPL春季賽揭幕戰(zhàn)時(shí)TheShy頭戴兔子頭套的形象；"銳不可當(dāng)"將TheShy形象與他曾經(jīng)的本命英雄銳雯結(jié)合，而隱藏款"天神下凡"則是S8、S9世界賽時(shí)TheShy分別使用劍魔與天使奠定勝局的情景再現(xiàn)。
無論是"溫柔甜姜"、"兔姜比心"中溫柔可愛的大男孩TheShy，還是"銳不可當(dāng)"、"天神下凡"中霸氣外露的殺神TheShy，每一款盲盒都是對TheShy的真實(shí)寫照。賽場上下的反差鑄就了TheShy獨(dú)一無二的個(gè)人魅力，正如盲盒的主題"少年天神"，在TheShy身上，"少年"與"天神"這兩種截然不同的特質(zhì)得到最完美的融合。
僅僅是設(shè)計(jì)上的巧思并不足以讓上萬名用戶趨之若鶩，通過各個(gè)平臺上的討論可以看出，比心在盲盒上的首次嘗試就將產(chǎn)品細(xì)節(jié)做到了極致。由于盲盒產(chǎn)品的不確定性，對未擁有的款式"愛而不得"的粉絲紛紛通過微博、閑魚等平臺交換、求購。目前，隱藏款"天神下凡"在二手平臺的單個(gè)收購價(jià)已經(jīng)高達(dá)500元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超英雄聯(lián)盟八周年時(shí)騰訊官方推出的提伯斯盲盒，一條全新的電競產(chǎn)業(yè)鏈初顯端倪。
近年來，比心陪練平臺與各大頭部俱樂部簽約合作，通過明星陪練、水友賽等方式開拓電競粉絲與明星選手近距離接觸的渠道。目前，iG、FPX等十多家戰(zhàn)隊(duì)已全員入駐比心陪練，平臺擁有超過4000萬的游戲電競用戶。而TheShy盲盒活動(dòng)無疑是比心對廣大用戶一次福利回饋——盲盒通過充值滿贈(zèng)的形式獲取，用戶既可以用充值的比心幣尋找大神陪練，又可以免費(fèi)獲得極具收藏意義的TheShy首款個(gè)人盲盒。
盲盒的生產(chǎn)成本并不低廉，對于比心而言，這顯然是一場投入與回報(bào)不對等的活動(dòng)，但站在電競粉絲和戰(zhàn)隊(duì)的角度，答案卻不盡相同。
盡管電競選手的職業(yè)生涯往往非常短暫，但關(guān)于選手的記憶與感動(dòng)始終珍貴；盡管"天神下凡"的驚艷時(shí)刻已成為往事，但觀賽時(shí)的激情與熱血在每一位電競粉絲心中永遠(yuǎn)留存。獲取這樣一款獨(dú)具紀(jì)念意義的手辦，粉絲們既能收獲開盒時(shí)"一切未知"的快樂，又能通過收藏紀(jì)念周邊的方式保存這段青春熱血的回憶。與此同時(shí)，戰(zhàn)隊(duì)和選手通過這樣一次高熱度的營銷事件，也能在粉絲運(yùn)營上有所收益。
近期，選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》火爆全網(wǎng)。品牌方趁勢推出姐姐系列手辦，號召粉絲購買手辦為支持的選手打call，引發(fā)無數(shù)粉絲熱捧。
隨著電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子競技的影響力日趨浩大。在2019年微博之夜年度人物選舉中，三名電競選手票數(shù)趕超一眾娛樂明星躋身TOP10，其中就包括iG的上單選手TheShy；7月初，F(xiàn)PX的打野選手Tian當(dāng)選2020年"APEC VOF創(chuàng)變者"，成為歷年來唯一一位電競職業(yè)選手代表。電競選手的身影在不同領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)，熱度儼然不遜于娛樂圈的頂級流量，但以盲盒的形式定制個(gè)人周邊在電競?cè)?nèi)尚屬首次。盲盒活動(dòng)中，捧場的不僅是TheShy選手的個(gè)人粉絲，還有無數(shù)被盲盒本身吸引的普通電競用戶。
電競粉絲們的熱情是對盲盒價(jià)值的充分肯定，這也宣告著比心成功開拓了電競營銷的全新思路。如何為電競選手的營銷價(jià)值加碼是電競品牌建設(shè)必須思索的問題，而比心陪練的盲盒活動(dòng)成功結(jié)合年輕人喜愛的電子競技與當(dāng)下時(shí)興的潮玩，向這個(gè)問題交出了一份滿意的答卷。
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