IP市場發(fā)展報告：文娛IP收入超4600億元 近四成來自游戲
2023-05-17 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：電競新聞
近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022-2023移動游戲IP市場發(fā)展報告》。此次報告對中國文娛IP發(fā)展進行了梳理，進而更好反映移動游戲IP的市場地位與發(fā)展環(huán)境。報告重點對2022年中國移動游戲IP市場的發(fā)展變化進行總結，并通過用戶調研對移動IP用戶特征進行總結，結果顯示，高質量游戲內容是推動移動游戲IP市場發(fā)展的重要因素，移動IP用戶消費能力普遍高于非IP用戶：
2022年中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，同比下降5.7%
IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，IP改編新游流水占比持續(xù)下降
移動游戲衍生品市場規(guī)模達35億元，連續(xù)三年增長
青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比高于非IP用戶
超過40%移動IP用戶平均每月消費在百元以上
超過一成移動IP用戶表示未來會盡量規(guī)避IP手游，用戶信心需多加關注。
IP市場狀況
中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，IP游戲貢獻近四成
2022年，我國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，同比下降5.7%，自“十三五”規(guī)劃以來，我國網(wǎng)絡文化創(chuàng)作生產(chǎn)得到大力推動，中國文娛IP市場也得到了繁榮發(fā)展，2022年雖然受宏觀因素影響，市場規(guī)模出現(xiàn)負增長，但在“十四五”規(guī)劃的繼續(xù)推動下，中國文娛IP市場將快速恢復增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
從IP源頭來看，相關數(shù)據(jù)顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現(xiàn)能力有限，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現(xiàn)占比不足2%，文學IP多領域發(fā)展成常態(tài)，但更多領域的IP創(chuàng)作能力也在持續(xù)提升。
數(shù)據(jù)來源： 《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》
從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現(xiàn)能力。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，提升IP原創(chuàng)能力促進產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展
中國移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現(xiàn)階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動游戲IP主要細分市場規(guī)模普遍下降，IP衍生品市場規(guī)模不降反增
2022年中國IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新游表現(xiàn)不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新游流水占比已連續(xù)下降五年。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在原創(chuàng)移動游戲IP方面，2022年我國原創(chuàng)移動游戲IP產(chǎn)品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動游戲原創(chuàng)IP數(shù)量較往年更多，而隨著產(chǎn)品生命周期的推進，部分產(chǎn)品流水出現(xiàn)自然下滑；另一方面是因為2022年移動游戲原創(chuàng)IP領域缺乏頭部產(chǎn)品，難以對市場形成有效支撐。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在移動游戲IP衍生品方面，2022年我國移動游戲IP衍生品市場規(guī)模達35億元，在上級市場出現(xiàn)波動的情況下實現(xiàn)連續(xù)三年增長。近年來隨著游戲企業(yè)對IP培養(yǎng)的關注，IP衍生品市場也得到相應發(fā)展。值得注意的是，現(xiàn)階段移動游戲IP衍生品變現(xiàn)存在滯后性，2020年中國原創(chuàng)移動游戲IP游戲收入出現(xiàn)大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP用戶狀況
青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比更高，IP用戶消費能力更強
從用戶年齡分布來看，移動游戲用戶數(shù)量占比隨著用戶年齡的增長呈遞減趨勢。其中19歲以下移動游戲用戶數(shù)量占比最多，占比超過90%。區(qū)別于移動游戲用戶整體特征，移動IP用戶數(shù)量占比在30~34歲區(qū)間達到峰值，并且從峰值區(qū)域向左右兩端延伸的數(shù)值來看，移動IP用戶數(shù)量占比呈現(xiàn)下降趨勢。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在此次統(tǒng)計中，移動IP用戶整體付費率接近90%，而移動非IP用戶付費率低于65%。在付費金額上，移動非IP用戶更傾向于小額付費，而移動IP用戶中有超過25%的用戶月均消費位于100元至500元區(qū)間，超過15%的用戶月均消費位于50元至100元區(qū)間。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
此外，有39.6%的移動IP用戶表示近期消費額出現(xiàn)上升，移動IP用戶與移動非IP用戶的消費習慣差異顯著。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
超一成用戶表示會盡量規(guī)避IP手游，用戶不滿主要集中在這兩點
此輪用戶調研中，有近六成IP用戶在尋找目標游戲時會優(yōu)先選擇IP產(chǎn)品，但仍有10.1%的用戶表示未來會盡量規(guī)避IP移動游戲。對于潛在流失用戶需保持關注，根據(jù)用戶反饋調整游戲IP發(fā)展策略，提升用戶信心。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
現(xiàn)階段IP用戶對IP改編產(chǎn)品的不滿主要集中于產(chǎn)品氪金度過高與玩法同質化嚴重兩點，經(jīng)過多年發(fā)展，用戶體驗過的IP改編產(chǎn)品數(shù)量上升，游戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編游戲變現(xiàn)需要考慮的問題。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP周邊產(chǎn)品用戶轉化作用顯著，手辦類產(chǎn)品吸引力突出
當前市場下廣告仍為IP宣傳的主要途徑。超過六成IP用戶是通過廣告轉化而來，但同時有近五成IP用戶通過周邊產(chǎn)品接觸到現(xiàn)在喜歡的IP，周邊的用戶轉化作用僅次于廣告，雖然所涉及IP大多為非游戲IP，但周邊產(chǎn)品同樣展現(xiàn)出了成為又一重要用戶轉化途徑的潛力。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在各類IP周邊產(chǎn)品中，手辦類產(chǎn)品為最受IP用戶喜歡的品類，在購買過周邊的用戶中，近七成傾向于購買手辦類產(chǎn)品，其次為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP價值分析
移動游戲IP價值評估模型
IP在移動游戲領域發(fā)展或改編的過程中，對其未來產(chǎn)品價值的評估成為衡量IP商業(yè)化潛力的重要內容。伽馬數(shù)據(jù)通過構建數(shù)據(jù)模型，對IP進行了同一維度與差異化維度的評估，最終得出移動游戲領域內IP具備的潛在價值，預估其未來可能達到的流水水平，并對相關IP進行重點分析，相關數(shù)據(jù)僅供參考。
移動游戲IP價值評估——“仙劍奇?zhèn)b傳”
多領域發(fā)展積累各圈層粉絲
IP布局拓展鞏固IP文化屬性
“仙劍奇?zhèn)b傳”IP（以下簡稱為“仙劍”）于1995年首次推出，至今已形成了自身豐富的IP生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了游戲、小說、動畫、電視劇、電影、音樂等多個領域，吸引了多個年齡段的粉絲群體。作為一個中國游戲IP，“仙劍”作品以中國古代神話、仙俠為題材，對中國傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)作，讓用戶在其獨特的文化背景中感受到情感共鳴，切實提升對用戶的吸引力。現(xiàn)階段“仙劍”IP布局進一步拓展，在游戲領域，預計于2023年上線的IP新作《仙劍世界》相較于IP其他產(chǎn)品進行了大規(guī)模革新，《仙劍世界》是國內首款國風仙俠題材開放世界元宇宙游戲，游戲中引入了24小時光照、AI游戲角色、高清化自定義外觀、UGC創(chuàng)作工具等多項創(chuàng)新技術，同時《仙劍世界》也將實現(xiàn)含云端、VR端在內的跨平臺多端體驗，讓用戶擺脫設備限制獲得沉浸式游戲體驗。在線下娛樂領域，仙劍實景娛樂項目“杭州西溪仙劍小鎮(zhèn)”已進入收尾階段，將于2023年內進行試營業(yè)。在社群方面，官方社區(qū)App“仙劍聯(lián)盟”已于2023年4月開放注冊，未來將成為IP粉絲的主要討論社群。此外，IP在各原有布局領域中也不斷推出新的內容。在對IP各領域布局的投入與延伸下，粉絲關注度得到持續(xù)提升，IP價值也實現(xiàn)穩(wěn)步積累，未來隨著各領域布局內容的推出，IP價值將得到進一步提升。
移動游戲IP價值評估——“偶像夢幻祭”
多樣化角色設計廣泛覆蓋目標用戶
多領域內容產(chǎn)出保障用戶活躍度
“偶像夢幻祭”IP的主要受眾群體為女性用戶，在IP打造初期便圍繞目標用戶需求持續(xù)推動自身IP化發(fā)展，在游戲核心的演唱會元素外，還通過豐富的劇情對角色進行更為細致的展現(xiàn)，塑造出具有不同性格、不同特征的偶像角色，豐富的角色陣容也讓IP得以覆蓋不同喜好的用戶群體。不斷續(xù)寫的劇情為用戶群體提供了可持續(xù)體驗與討論的內容，在培養(yǎng)用戶歸屬感的同時，也保障了用戶的長期活躍度。在游戲外，“偶像夢幻祭”也為用戶提供了動畫、電影、小說、音樂CD、全息演唱會、舞臺劇等多樣的IP內容，一方面更多的可體驗內容為用戶提供了更多消費選擇；另一方面，高質量的衍生內容也有助于讓IP破圈，淡化其游戲IP屬性以吸納更多潛在用戶。截至2022年末，“偶像夢幻祭” 已積累千萬量級的用戶群體，穩(wěn)居音樂類游戲頭部。
移動游戲IP價值評估——“明日方舟”
美術設計增加用戶記憶點
玩法驅動保障用戶黏性
“明日方舟”IP由鷹角網(wǎng)絡研發(fā)及運營，IP通過其優(yōu)秀的美術設計與游戲玩法吸引并穩(wěn)固了自身核心粉絲群體，同時基于“明日方舟”IP推出了“朝隴山”“塞壬唱片”等衍生品牌�，F(xiàn)階段“明日方舟”IP的價值積累主要來源于其初代產(chǎn)品《明日方舟》，產(chǎn)品自身基本素質無明顯短板，在發(fā)展過程中又有多個亮點展現(xiàn)，最終順利步入IP化發(fā)展路徑。在美術設計上，《明日方舟》在“二次元”賽道中美術趨同的狀態(tài)下，做出了自身風格，在角色立繪外，UI、場景、陣營LOGO等游戲內要素的美術設計均在提升用戶體驗的同時形成了品牌記憶點。玩法驅動則主要體現(xiàn)在兩方面，一是開拓新賽道，《明日方舟》推出時，市場上“二次元+塔防”類的產(chǎn)品中缺乏精品，而《明日方舟》對傳統(tǒng)塔防玩法進行進一步創(chuàng)新后，快速占領賽道頭部，在同一賽道下至今未出現(xiàn)有力競品，而IP新作同樣選擇了市場上罕有的3D即時策略玩法，新賽道的開拓在吸引用戶的同時，也豐富了移動游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多樣性；二是在現(xiàn)有玩法基礎上，通過不斷推出優(yōu)質關卡，持續(xù)激發(fā)用戶游戲動力。鷹角網(wǎng)絡優(yōu)秀的關卡設計能力，讓《明日方舟》長期保持較高活力，百度指數(shù)顯示，2023年1月“明日方舟”搜索指數(shù)又創(chuàng)新高，且玩家討論熱點多是圍繞關卡攻略進行。在產(chǎn)品質量的保障下，結合多領域IP布局，“明日方舟”IP綜合價值將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
移動游戲IP價值評估——“原神”
高質量內容推進IP發(fā)展
粉絲運營擴大IP影響力
“原神”IP由米哈游自主開發(fā)并運營，IP游戲公測至今已有兩年半，自發(fā)布起就受到全球游戲玩家的廣泛關注，公測首日便進入多國游戲暢銷榜頭部并保持至今。游戲采用PC平臺、PlayStation主機平臺、移動平臺以及云平臺多端互通的策略，吸引到了不同玩家群體的關注。在國內，“原神”微博粉絲數(shù)已超過845萬，bilibili粉絲數(shù)已超過1650萬。“原神”作為一款主打單人體驗內容的游戲，憑借著近三年間米哈游日益提升的產(chǎn)能速度，已經(jīng)累積了豐富的可游玩內容，且“原神”重劇情體驗、開放世界探索的“弱聯(lián)網(wǎng)”游戲模式，讓新老玩家間不會出現(xiàn)明顯的體驗差異或脫節(jié)，降低了新用戶加入的門檻，用戶增長形勢在未來一段時間內仍然可觀。同時，米哈游一直在各個維度延展“原神”IP的影響力，一方面發(fā)布高質量游戲PV、舉辦線上音樂會、線下沉浸式展會、與消費品牌聯(lián)動等頻頻引發(fā)IP出圈登上熱搜；另一方面著力維護官方社區(qū)“米游社”，積極處理用戶反饋，同時大力支持玩家的二創(chuàng)行為，培養(yǎng)了具備高活躍度、高創(chuàng)作熱度的IP文化生態(tài)�，F(xiàn)有粉絲群體對IP具有極高的黏性，且粉絲年齡段以中青年為主，IP付費能力較強。2023年初，米哈游宣布與全球知名動畫制作公司ufotable達成長期合作，并計劃為“原神”制作長篇動畫，隨著IP布局的穩(wěn)步推進，“原神”IP也將取得進一步發(fā)展，不斷提升自身影響力。
移動游戲IP價值評估——“大航海時代”
手游化改編拓寬IP發(fā)展路徑
IP核心吸引力的體現(xiàn)為跨領域變現(xiàn)要點
“大航海時代”系列游戲以歷史上的大航海時代為背景，玩家通過扮演船長進行貿易、探險、戰(zhàn)斗等行為，來體驗特殊時代背景下的歷史文化。作為歷史題材游戲，IP歷代作品中對游戲內出現(xiàn)的國家、城市、船只等內容的設定做到了尊重史實，并且游戲中豐富且還原的細節(jié)讓很多粉絲在游戲過程中也了解到了更多的地理、歷史知識。隨著移動游戲興起，IP作品也開始向移動端發(fā)展，手游化改編成功拓寬了“大航海時代”IP未來的發(fā)展路徑。“大航海時代”IP在發(fā)展初期相比于其他產(chǎn)品在玩法上較為新穎，玩家學習成本相對較高，導致雖然用戶黏性很高但IP傳播范圍有限，而通過手游化改編，可以讓更多用戶接觸到這一IP，感受IP所帶來的文化體驗。需要注意的是，在手游化改編的過程中，需要延續(xù)并拓展IP核心吸引力，“大航海時代”的吸引力在于其對人類歷史上“地理大發(fā)現(xiàn)”時期海上探索與貿易玩法背景的展現(xiàn)， “大航海”時期的時代風貌對于大部分用戶來說較為新穎，可以激發(fā)用戶的探索欲與求知欲，同時通過貿易玩法引導玩家在游戲內進行探索，二者構成相輔相成的關系。IP吸引力在移動端的體現(xiàn)程度，將決定IP改編產(chǎn)品上線后的市場表現(xiàn)。
企業(yè)IP布局
全球化發(fā)展擴大IP影響力 內容產(chǎn)出能力支撐IP價值積累
隨著中國游戲企業(yè)出海發(fā)展戰(zhàn)略的推進，中國原創(chuàng)IP海外影響力也隨之增加，中國移動游戲IP市場也得到了進一步發(fā)展。一方面中國原創(chuàng)IP的全球化發(fā)展讓IP得以面向更多用戶群體，促進了中國游戲企業(yè)對全球市場中用戶的了解；另一方面中國游戲企業(yè)知名度的提升也帶來了更多與全球知名IP進行合作的機會。在IP孵化方面，在保障產(chǎn)品基本素質的基礎上，精準定位目標用戶群體是IP孵化的重要因素，現(xiàn)階段移動游戲市場競爭激烈，獲取用戶的文化共鳴有助于提升IP孵化成功率。在IP發(fā)展方面，維系用戶活躍度、培養(yǎng)IP自身文化圈層成為當下主流方式，而長期保障用戶活躍度對游戲IP企業(yè)的內容產(chǎn)出能力提出了較高要求。
網(wǎng)易游戲
跨領域IP聯(lián)動穩(wěn)步推進IP發(fā)展
海外投資拓展全球化IP打造能力
作為中國頭部移動游戲企業(yè)，網(wǎng)易擁有豐富的原創(chuàng)IP積累與外部IP獲取渠道，在多年的經(jīng)營下也積累了大量IP研發(fā)經(jīng)驗。從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，對IP源頭的把控也是企業(yè)在IP領域長期穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，由原創(chuàng)IP與授權IP構成的IP矩陣正是網(wǎng)易拓展IP賽道的基石。網(wǎng)易多年來對IP研發(fā)進行的投入與探索，在保障IP來源、穩(wěn)固自身賽道優(yōu)勢的同時，也切實推動了中國游戲IP市場的發(fā)展。
2022年網(wǎng)易在國內與海外的IP布局均取得了顯著的階段性成果。在國內市場，網(wǎng)易推出了休閑游戲《蛋仔派對》并成功推動其IP化發(fā)展，產(chǎn)品在設計上與盲盒進行強關聯(lián)，有效提升了與各類IP的兼容性，為后續(xù)廣泛的IP聯(lián)動奠定了基礎；同時盲盒扭蛋形象本身也有利于未來IP實體衍生品的拓展研發(fā)，截至2023年2月，《蛋仔派對》最高日活用戶數(shù)已超過3000萬。在海外，網(wǎng)易積極加強與海外知名制作人的合作，投資了數(shù)家日本、美國等海外地區(qū)的國際知名游戲制作團隊，同時于2022年相繼成立多家海外游戲工作室。通過與國際知名游戲制作人的深度合作，持續(xù)拓展網(wǎng)易全球化IP打造能力。
米哈游
優(yōu)質玩法奠定產(chǎn)品IP化基礎
游戲IP與企業(yè)品牌實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展
米哈游深耕內容賽道，以高質量產(chǎn)品打造原創(chuàng)IP。截至2022年末已成功培養(yǎng)了“崩壞”“原神”“未定事件簿”等高質量原創(chuàng)IP。從“崩壞”IP的發(fā)展路徑來看，米哈游通過較高的游戲性與新穎的背景設定吸引首批粉絲，為IP的后續(xù)發(fā)展奠定了基礎，隨后在歷代產(chǎn)品的推出與更新過程中不斷補充完善游戲設定，并對游戲角色進行更為個性化的劇情編排，提高用戶對角色形象的立體化認知。在這一基礎上，米哈游不斷提升動作設計、劇情演出、玩法升級等細分環(huán)節(jié)的研發(fā)能力，在豐富原有IP內容的同時推動新IP發(fā)展。從“崩壞”到“原神”，不僅游戲IP的發(fā)展取得了成功，米哈游自身品牌也得到了大量用戶的認可，而用戶對企業(yè)品牌的認可也提高了米哈游探索新賽道的成功概率。“崩壞”系列新作《崩壞：星穹鐵道》不同于系列前作的動作類玩法，轉為回合制RPG游戲，這一轉變離不開“崩壞”IP與米哈游品牌二者的影響力，圍繞IP與品牌積累的大量用戶，米哈游可以更為直接地了解到用戶需求，同時在品牌效應的影響下，用戶也更樂于嘗試玩法的變動。2023年4月26日，IP新作《崩壞：星穹鐵道》開啟全球同步公測，獲得了巨大反響。
中手游
產(chǎn)品全球布局提升IP影響力
多版號獲批推動IP布局
隨著中手游對全球市場投入的加碼，旗下IP產(chǎn)品在多個國家與地區(qū)取得了亮眼成績，其中《新射雕英雄傳之鐵血丹心》《斗羅大陸：斗神降臨》《全明星激斗》等多款產(chǎn)品躋身當?shù)赜螒蚺判邪馮OP5。中手游結合自身IP文化屬性特征，重視挖掘游戲產(chǎn)品本身的文化價值，在游戲玩法和運營層面，和中國文化主題深度融合，培養(yǎng)大眾藝術欣賞能力，助力國風文化在全球范圍的傳承。中手游以東南亞等中國文化影響深遠的地區(qū)作為出發(fā)點，順利將IP引入當?shù)厥袌�，在豐富IP變現(xiàn)渠道的同時，也進一步提升了IP全球影響力。在IP儲備方面，截至2022年末中手游共有55個授權IP與68個自研IP儲備，為公開IP數(shù)量的中國游戲企業(yè)中IP儲備量最多的游戲企業(yè)，豐富的IP儲備結合中手游自身IP運營及產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，保障了中手游長期變現(xiàn)能力。財報資料顯示，中手游已有多款IP改編新品獲批版號并計劃于2023年內上線，隨著IP布局的落地，企業(yè)將獲得新的營收增長點。在研發(fā)端，中手游持續(xù)加碼研發(fā)投入，2022年研發(fā)支出5.3億元，同比增長69.5%，憑借不斷增強的研發(fā)實力，中手游有望進一步拓展自身在IP產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋范圍，實現(xiàn)更大規(guī)模的增長。
樂元素
高質量內容產(chǎn)出能力培育IP持續(xù)成長
“游戲+”策略拓展IP社會價值
樂元素在IP運營上做到有的放矢，根據(jù)IP屬性及用戶需求進行針對性IP布局，同時積極提升自身技術力與內容創(chuàng)作能力，保障旗下IP產(chǎn)品本身的長期活力。在精品化運營模式下，樂元素旗下兩大原創(chuàng)IP “開心消消樂”與“偶像夢幻祭”均實現(xiàn)長線運營，且IP產(chǎn)品均保持在賽道頭部位置，其中《開心消消樂》全球累計用戶數(shù)量已超過8億，產(chǎn)品上線九年中持續(xù)位于游戲暢銷榜前列，且超過99%的時間位于iOS益智解謎暢銷榜第一。“開心消消樂”的常青離不開游戲內持續(xù)的關卡更新，截至2023年4月，《開心消消樂》已發(fā)布超過6500個關卡，值得注意的是，即使在推出數(shù)千個關卡后，樂元素仍能在保證難度曲線的同時持續(xù)產(chǎn)出高質量關卡，讓用戶得以不斷享受游戲樂趣。在游戲外，樂元素積極發(fā)揮旗下IP影響力，以“游戲+”思路，持續(xù)探索并落實IP社會價值實現(xiàn)。
鷹角網(wǎng)絡
玩法探索穩(wěn)固IP賽道優(yōu)勢
多品牌打造推動品牌矩陣建設
鷹角網(wǎng)絡首款自研產(chǎn)品《明日方舟》取得成功后，“明日方舟”的IP化發(fā)展便開始持續(xù)推進。在IP游戲層面，《明日方舟》持續(xù)更新游戲主線劇情與關卡，為用戶提供可體驗內容，同時還陸續(xù)向游戲中引入了Rougelike、類卡牌等玩法，通過將不同玩法塔防相融合，持續(xù)為用戶帶來新鮮感；此外，IP新作計劃采用的3D即時策略RPG玩法在移動游戲領域也是一次新的嘗試，在公布信息有限的情況下仍得到了大量用戶的期待。在品牌矩陣建設方面，鷹角網(wǎng)絡基于“明日方舟”IP影響力，打造了豐富的品牌矩陣，涵蓋了社區(qū)、周邊、音樂、演出、動畫、服飾等多個領域，其中部分品牌直接出自于“明日方舟”故事中的組織�，F(xiàn)階段，鷹角網(wǎng)絡IP布局已廣泛覆蓋從IP創(chuàng)作到衍生品制作的全產(chǎn)業(yè)鏈。通過打造自有品牌矩陣，鷹角網(wǎng)絡一方面可以拓展“明日方舟”IP文化的覆蓋范圍，將IP世界中的部分內容引入現(xiàn)實世界，提升用戶對于IP的代入感與歸屬感；另一方面，打造獨立IP也有助于鷹角網(wǎng)絡未來向各領域的深入發(fā)展，以鷹角網(wǎng)絡旗下音樂品牌“塞壬唱片”為例，“塞壬唱片”最初是“明日方舟”世界觀下的一個音樂發(fā)行商，而隨著“塞壬唱片”在現(xiàn)實社會中的發(fā)展，其在粉絲間的影響力得到快速增長，2023年由鷹角網(wǎng)絡與塞壬唱片聯(lián)合舉辦的第三屆音樂主題線下演出活動“音律聯(lián)覺”已得到大量粉絲認可，預售的上萬張門票在放出后半分鐘內便已售罄。隨著旗下各品牌的成長，鷹角網(wǎng)絡有望構建更具沉浸感的IP生態(tài)，增強粉絲群體凝聚力。
盛天網(wǎng)絡
與IP產(chǎn)業(yè)鏈上游保持深度合作
IP監(jiān)修能力保障IP價值
盛天網(wǎng)絡深耕IP運營與發(fā)行工作，伴隨移動游戲市場與IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP運營業(yè)務營收已占盛天網(wǎng)絡總營收的三成以上。在IP運營方面，盛天網(wǎng)絡多年來與上游IP供給方保持互相信賴的合作關系，引進了大量具備全球影響力的知名IP；在IP改編環(huán)節(jié)，盛天網(wǎng)絡對IP版權方訴求與產(chǎn)品改編特性了解深厚，得以在IP改編環(huán)節(jié)提供監(jiān)修服務，保障IP價值得到合理體現(xiàn)，促成IP版權方、改編方與自身三贏的局面；在IP產(chǎn)品發(fā)行與運營環(huán)節(jié)，盛天網(wǎng)絡依照IP及產(chǎn)品特性，為產(chǎn)品的發(fā)行及后續(xù)運營提供合理的運行方案，同時構建用戶信息反饋渠道，對用戶反饋進行有效處理，協(xié)助開發(fā)商對改編產(chǎn)品進行迭代與優(yōu)化。在盛天網(wǎng)絡成熟的IP運營體系下，旗下《三國志2017》《三國志·戰(zhàn)略版》等IP改編產(chǎn)品均實現(xiàn)了長線運營，形成了較為穩(wěn)定的用戶群體，2022年12月，旗下產(chǎn)品《大航海時代：海上霸主》已成功取得版號，產(chǎn)品正式上線后盛天網(wǎng)絡有望迎來新一輪增長。
IP市場熱點
IP市場競爭激烈，IP競爭逐步向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
從流水TOP100移動游戲IP產(chǎn)品收入分布來看，流水排名前五的產(chǎn)品流水合計占比達46%，流水TOP20產(chǎn)品流水合計占比突破70%，相比于2021年，流水TOP20產(chǎn)品流水合計占比增長了7%。隨著IP改編移動游戲市場競爭的加劇，IP競爭逐漸向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，游戲企業(yè)開始加大投入，探索并嘗試原創(chuàng)IP的研發(fā)，擴大自身價值創(chuàng)造能力；在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，游戲企業(yè)也開始不斷拓展IP衍生品布局。從實物產(chǎn)品到數(shù)字衍生品，從線下主題活動到跨領域聯(lián)動，移動游戲IP市場的競爭已不局限于游戲市場內，開始向更多文化產(chǎn)業(yè)領域進行布局。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
IP價值的積累需要時間積累，持續(xù)產(chǎn)出高質量內容是當前市場主要方式
原創(chuàng)IP的價值積累需要在產(chǎn)品質量的保障下，進行長期培養(yǎng)。游戲IP的價值來源于用戶對IP文化的認可，同時也來源于用戶對IP游戲質量的肯定。傳統(tǒng)單機/主機游戲IP的形成模式較為清晰，即產(chǎn)品取得較好市場反響后，產(chǎn)品口碑隨時間推移在玩家群體間持續(xù)發(fā)酵，并且隨著IP續(xù)作的推出，不斷積累IP聲量，實現(xiàn)IP價值的提升，這一過程中用戶圍繞游戲及相關內容所投入的時間是形成IP文化的關鍵因素。
結合用戶意見共同推動IP發(fā)展，構建有效用戶信息反饋路徑
IP發(fā)展過程離不開用戶群體的意見反饋，一方面產(chǎn)品側需要通過用戶反饋得知自身IP內容或布局是否達到自身預期；另一方面通過用戶反饋信息也可以較為直觀地了解到產(chǎn)品的潛在問題與用戶更為關注的方向，有利于IP的長期發(fā)展。現(xiàn)階段在用戶反饋路徑的部分中間環(huán)節(jié)仍存在提升空間，保障用戶反饋路徑的有效性將進一步提高IP運營成效。
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