TGA省隊(duì)賽，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海？
2020-08-26 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競(jìng)新聞
導(dǎo)語(yǔ)：
隨著頭部賽事流量被不斷發(fā)掘，如何落地線下實(shí)現(xiàn)電競(jìng)的地域化發(fā)展并開發(fā)新的流量源成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新的痛點(diǎn)。
2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的未來趨勢(shì)。
在發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)負(fù)責(zé)人侯淼發(fā)表了關(guān)于TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)未來發(fā)展的戰(zhàn)略宣講。主要內(nèi)容為今年TGA正式啟動(dòng)省隊(duì)賽模式，首批賽事項(xiàng)目為英雄聯(lián)盟、王者榮耀和FIFA Online 4。這是騰訊電競(jìng)大眾化賽事的新嘗試，也是TGA深度接軌傳統(tǒng)體育的新舉措。通過打造以省和直轄市為參賽單位、所有參賽隊(duì)伍由各省市官方電競(jìng)協(xié)會(huì)組織的綜合性電競(jìng)賽事，騰訊電競(jìng)開啟了新一輪的電競(jìng)賽事大眾化、體育化探索。
省隊(duì)賽概念是電競(jìng)賽事體系中非常新且特殊的概念，這一想法來源于傳統(tǒng)體育中的"全運(yùn)會(huì)"，每個(gè)省/直轄市體育局召集自己的隊(duì)伍參賽，以省/直轄市為單位競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)牌榜上的榮譽(yù)。而TGA開啟省隊(duì)賽模式，開拓了人們對(duì)電競(jìng)認(rèn)知的眼界，原來電競(jìng)還能這么玩？可以說，TGA省隊(duì)賽是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，在這片藍(lán)海中，有著電競(jìng)未來的無(wú)限可能。
一、TGA做"全運(yùn)會(huì)"，"藍(lán)海"優(yōu)勢(shì)在何方？
近年來電競(jìng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，LPL、KPL等賽事影響力已不弱于傳統(tǒng)體育，但過于看重單項(xiàng)目賽事，從而忽略綜合性賽事也已經(jīng)成為現(xiàn)狀。
TGA賽事已有十年，由"小眾賽事"逐步發(fā)展為"大眾賽事"，它一直是騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域的拓荒牛。迭代更新賽事模式，不斷探索電競(jìng)領(lǐng)域新方向，正是TGA有這樣的特點(diǎn)，才能發(fā)現(xiàn)綜合型賽事的藍(lán)海。如何探索這片藍(lán)海，TGA省隊(duì)賽的優(yōu)勢(shì)不可忽略。
通過省隊(duì)賽探索電競(jìng)項(xiàng)目發(fā)展新潛力
2019年，TGA賽事全面升級(jí)為騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。今年進(jìn)一步推出省隊(duì)賽模式，引入英雄聯(lián)盟、王者榮耀和FIFA Online 4三項(xiàng)大眾化、話題性強(qiáng)的電競(jìng)項(xiàng)目。
這些項(xiàng)目特點(diǎn)在于玩家基數(shù)廣泛，騰訊旗下已有的LPL、KPL、PEL三個(gè)熱門賽事在環(huán)境的不同需求下做出調(diào)整，彼此間隨發(fā)展已經(jīng)開始出現(xiàn)賽事賽制方法上的區(qū)別。要做更貼合玩家需求、更符合項(xiàng)目發(fā)展的賽事，需要因"地"制宜。
如何對(duì)賽事孵化做調(diào)整、發(fā)掘電競(jìng)項(xiàng)目新潛力，需要TGA這樣的綜合性賽事試水，挖掘電競(jìng)項(xiàng)目體育化的不同方法。
吸納地方人才，打通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
TGA今年引人注目的是省隊(duì)賽模式的創(chuàng)新。省隊(duì)賽模式作為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)體育接軌的一個(gè)新嘗試，為電競(jìng)行業(yè)提供了吸納人才、打通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供了一個(gè)新思路與新途徑。
TGA省隊(duì)賽隊(duì)員需要注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員身份，這一身份會(huì)給選手帶來更高的榮譽(yù)感和獲得感�；仡^看傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目在人才選擇方式上，青訓(xùn)體系和渠道推薦是常態(tài)，TGA省隊(duì)賽則是篩選地區(qū)電競(jìng)?cè)瞬诺男逻x擇。TGA省賽的選手不僅來自于業(yè)余選手，也有部分來自于俱樂部青訓(xùn)和梯隊(duì)。由地方進(jìn)行人才篩選，選手積極性和社會(huì)對(duì)選手身份的態(tài)度會(huì)更加正向。獲得賽事曝光，選手進(jìn)入職業(yè)體系、了解產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面會(huì)有更多突破，TGA省隊(duì)賽是提供給大眾玩家進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的又一渠道。
提供電競(jìng)合作交流平臺(tái)，助力城市打造電競(jìng)"新名片"
TGA省隊(duì)賽模式直接將賽事與地方聯(lián)系起來，年輕電競(jìng)生態(tài)與傳統(tǒng)體育模式相結(jié)合，是TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的最大亮點(diǎn)。作為電競(jìng)核心城市，上海去年就開始著手打造官方電競(jìng)隊(duì)伍，此次也積極響應(yīng)TGA省隊(duì)賽。隨著各地政府與地方媒體的支持，TGA省隊(duì)賽乃至電競(jìng)項(xiàng)目有了更加深入的曝光和更高的流量，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在公眾中的認(rèn)知正逐漸提升。
站在城市電競(jìng)發(fā)展的角度，TGA與全國(guó)十二家省市電競(jìng)協(xié)會(huì)深度合作，賽事與地區(qū)合作力度更強(qiáng)。過去它是連接業(yè)余賽事和職業(yè)賽場(chǎng)的紐帶，未來將是連接電競(jìng)體育與傳統(tǒng)體育的橋梁，在省市范圍內(nèi)展開電競(jìng)發(fā)展新道路的探索。
在此基礎(chǔ)上，TGA省隊(duì)賽提供了各省市之間電競(jìng)文化及技術(shù)交流的平臺(tái)。目前各地區(qū)都有電競(jìng)?cè)瞬�，但地區(qū)間電競(jìng)水平的發(fā)展差異讓地方需要一個(gè)交流平臺(tái)。TGA省隊(duì)賽讓地方隊(duì)伍有了走出去的機(jī)會(huì)，通過比賽交流借鑒其他優(yōu)勢(shì)省份的經(jīng)驗(yàn)，提高自身電競(jìng)實(shí)力水平。此次省隊(duì)賽，各地區(qū)都在抓住機(jī)會(huì)展示自身電競(jìng)實(shí)力，從而吸引更多電競(jìng)?cè)瞬�、企業(yè)落戶或回歸。省隊(duì)得到的經(jīng)驗(yàn)也能夠?qū)Φ貐^(qū)進(jìn)行反哺，綜合發(fā)展國(guó)內(nèi)地區(qū)的電競(jìng)實(shí)力。
更深層次來看，TGA推行省隊(duì)賽的前提是各地對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，從而頒布政策寄予支持。舉辦賽事需要賽事支持、場(chǎng)館等方面企業(yè)發(fā)展，通過打通下層生態(tài)，地方產(chǎn)業(yè)會(huì)由電競(jìng)和賽事產(chǎn)生新的化學(xué)作用，促成省市"電競(jìng)旅游"、"電競(jìng)文創(chuàng)"等更加豐富的產(chǎn)業(yè)緯度。
電競(jìng)作為一個(gè)年輕生態(tài)產(chǎn)業(yè)，能夠展現(xiàn)城市對(duì)于新興文化的包容程度，城市文化也能通過電競(jìng)進(jìn)行傳播，這份"名片"有力提升城市打造文化輸出新模式。
發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作新大陸
通過省隊(duì)賽模式，TGA在商業(yè)化探索上也找到了一條新的與品牌融合的道路。意大利知名時(shí)尚品牌Kappa作為TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事的指定服飾，在省隊(duì)賽模式的比賽中，獲得了獨(dú)特的品牌曝光。TGA省隊(duì)賽對(duì)電競(jìng)地域化的推動(dòng)可以讓Kappa能夠擴(kuò)大自身品牌在地方市場(chǎng)的影響力。與地域化的賽事合作模式的創(chuàng)新，為未來更多品牌與電競(jìng)賽事在新場(chǎng)景下的商業(yè)合作帶來了新思路，而這只是一個(gè)起點(diǎn)，未來TGA省隊(duì)賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，可能給我們帶來更多的商業(yè)化想象空間。
對(duì)于電競(jìng)，"省隊(duì)"作用又在哪里？
二、"省隊(duì)"之于電競(jìng)，地域化帶來什么影響？
2019年騰訊電競(jìng)提出"電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃2.0"，今年TGA省隊(duì)賽是該計(jì)劃的進(jìn)一步延續(xù)�；I備以來主辦方與20多個(gè)省級(jí)電競(jìng)協(xié)會(huì)聯(lián)系，多家協(xié)會(huì)對(duì)參加TGA賽事態(tài)度積極。經(jīng)過多輪溝通和評(píng)估，最終定下第一屆省隊(duì)賽引入12家省級(jí)電競(jìng)協(xié)會(huì)。
地域?qū)傩缘膭澐衷趩雾?xiàng)目賽事的主客場(chǎng)方面已有嘗試。TGA省隊(duì)模式以省市為參賽隊(duì)伍單位，通過地域情感、地方榮譽(yù)來增強(qiáng)電競(jìng)在公眾中的認(rèn)知，從而獲得更多的關(guān)注度。通過地域?qū)傩詣澐肿寘①愡x手代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，有更強(qiáng)的榮譽(yù)歸屬感，讓地方民眾有各自的家鄉(xiāng)主隊(duì)，有更高的觀賽及參賽熱情。
與俱樂部參加單項(xiàng)目賽事不同，地區(qū)單位賽事布局是電競(jìng)走向傳統(tǒng)體育模式的重要部分。地域化一方面帶來更加完善的體育人才培育模式，讓地區(qū)頭部玩家和選手觸及更好的賽事環(huán)境證明實(shí)力、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；另一方面也由各省電競(jìng)協(xié)會(huì)篩選人才和賽事支持人員，在電競(jìng)?cè)瞬磐诰蛏袭a(chǎn)生新的渠道。省隊(duì)人員需要和俱樂部一樣保持完整戰(zhàn)隊(duì)編制，電競(jìng)協(xié)會(huì)也相對(duì)了解本省電競(jìng)環(huán)境，對(duì)于本土人才發(fā)掘有更大優(yōu)勢(shì)。
也正是有了這樣新的人才挖掘渠道，TGA省隊(duì)賽的重要意義在填充人才缺口上體現(xiàn)的也就更加明顯。目前的電競(jìng)?cè)瞬湃笨谌匀缓艽�。由省各電�?jìng)協(xié)會(huì)組成隊(duì)伍和教練、分析師等幕后的工作人員，對(duì)于行業(yè)而言是更加健康和專業(yè)的辦法。這部分人才構(gòu)成本地賽事和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步力量，也為地方產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)注入新血。
地區(qū)入局展示城市布局對(duì)電競(jìng)的看好。積極推動(dòng)這一切對(duì)于TGA又有什么樣的探索空間？
三、未來TGA省隊(duì)賽仍需探索哪些方向？
1、目前第一次嘗試省隊(duì)賽模式，就有12個(gè)省市隊(duì)伍參與，其中包括了北京、上海、四川這樣的電競(jìng)大省市，可以說初次嘗試就取得這樣的成績(jī)是非常值得鼓勵(lì)的。但是未來省隊(duì)賽能否持續(xù)穩(wěn)定地?cái)U(kuò)大參賽省市隊(duì)伍規(guī)模，卷入更多省的政府機(jī)關(guān)、電競(jìng)協(xié)會(huì)參與，是一個(gè)必須考慮并持續(xù)關(guān)注的問題。
2、LPL、KPL、PEL這樣的頭部職業(yè)聯(lián)賽，之所以擁有這么大的流量，一個(gè)重要的原因就在于賽事強(qiáng)大的造星能力，比如Jackeylove、傘兵、暖陽(yáng)都是聯(lián)盟有意推向大眾的明星選手，但是相對(duì)于專業(yè)化程度更高的職業(yè)聯(lián)賽來說，TGA省隊(duì)賽缺乏明星選手，從而缺少這部分的選手流量，造成了整個(gè)賽事的流量構(gòu)成失衡。可能這樣一個(gè)現(xiàn)象對(duì)于地方政府來說是隊(duì)伍整體性的體現(xiàn)，但想要關(guān)注度得到進(jìn)一步提升，打造戰(zhàn)隊(duì)明星選手是一條必經(jīng)之路，TGA省隊(duì)賽也需要在這方面多下功夫。
3、商業(yè)模式上，對(duì)比頭部職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)模式如合作伙伴分級(jí)制度、賽事周邊商城、選手個(gè)人流量變現(xiàn)等等，目前TGA盈利模式較為單一，雖然TGA省隊(duì)賽提供給了商業(yè)上的一個(gè)新思路，但創(chuàng)新需要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在上文提到的造星吸引流量的方向外，還需要一套能夠穩(wěn)定將流量與商業(yè)綁定的商業(yè)模式，在這一點(diǎn)上TGA及其省隊(duì)賽模式還是任重道遠(yuǎn)。
結(jié)語(yǔ)：
TGA省隊(duì)賽或許是一次電競(jìng)與地域化結(jié)合新方向的試水，不過就目前的情況來看，TGA似乎發(fā)現(xiàn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。希望TGA未來在綜合性賽事的藍(lán)海之中繼續(xù)耕耘，朝著賽事內(nèi)容、賽事參與大眾化和賽事賽制體育化的道路不斷前進(jìn)。
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