和平精英電競國際化：自研電競品牌全球化的第一步
2020-08-26 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：和平精英
8月24日，2020全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會，于海南博鰲亞洲論壇國際會議中心正式召開。在本次發(fā)布會中，騰訊電競旗下的戰(zhàn)術(shù)競技類賽事代表《和平精英》職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱PEL）成為了焦點(diǎn)，聯(lián)盟代表暢談了《和平精英》電競體系的未來發(fā)展方向，公布了多方面的賽事品牌升級信息，尤其是國際賽事的聯(lián)盟搭建方面，他們希望讓全球玩家都能直觀地感受到移動電競的魅力。
和平精英電競，面向國際重新出發(fā)關(guān)于《和平精英》的電競體系發(fā)展方向，本次發(fā)布會上最引入注目的無疑就是PEL聯(lián)盟即將開展的國際化布局。 作為官方舉辦的最高級別職業(yè)聯(lián)賽，PEL聯(lián)賽自去年10月舉辦開始，就收獲了頗高的參與度與關(guān)注熱度。從發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)來看，S1+S2賽季平均觀賽UV達(dá)到3200萬，Q2季度全平臺內(nèi)容矩陣觀看量達(dá)到55億。這份成績單，無疑是PEL賽季用戶影響力的最好證明。
雖然PEL聯(lián)賽還是一個年輕的電競賽事品牌，但PEL一直在完善配套的賽事體系，對于海外市場，《和平精英》也曾開展過類似于國際冠軍杯PEC和G聯(lián)賽的嘗試。本次《和平精英》將PEL這個大眾心中的國內(nèi)賽事代表品牌，直接拓展為國際化定義，無疑明確展示了賽事主辦方拓展國際化版圖的決心。相比其他品類電競產(chǎn)品的國際化進(jìn)程，《和平精英》近年的擴(kuò)張步伐無疑要更為迅猛。
賽事的成功，永遠(yuǎn)要依托于海量的受眾，因此世界范圍內(nèi)龐大的電競用戶，向來是一個“兵家必爭之地”。從全球范圍計算，目前已有4.5億“電競迷”，這占世界青年總?cè)丝诘?2%，而這群用戶更是活躍在世界泛娛樂文化市場的核心成員。如何服務(wù)好這4.5億年輕人，整個電競行業(yè)都還有待深入挖掘，更遑論方興未艾的戰(zhàn)術(shù)競技品類了。 雖然PEL在國內(nèi)聲勢浩大，《和平精英》本身也是“全民參與”的流行項(xiàng)目，但年輕的PEL聯(lián)賽究竟有何底氣，敢于面向世界跨出這關(guān)鍵的一步呢？
和平精英電競國際化，底氣何在？
一款游戲怎樣鋪陳它的電競道路才能成功？這是一個業(yè)內(nèi)時常在討論的問題。 而這個問題的答案卻總是很樸素：玩得人要多，看得人更要多。 一言以蔽之，除了產(chǎn)品在玩法上要有電競屬性搭建，足夠體量的受眾才是賽事品牌能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。從這個維度出發(fā)去考慮，《和平精英》可謂有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
從品類上看，根據(jù)外媒The Verge的報道，海外戰(zhàn)術(shù)競技手游的玩家已經(jīng)突破兩億人次，日活量更是達(dá)到了3000萬人次，這里的用戶人數(shù)還不包括中國大陸玩《和平精英》的玩家。 這類戰(zhàn)術(shù)競技游戲，在海外市場已經(jīng)有了非常穩(wěn)固的接受度，無論是端游電競還是移動電競項(xiàng)目，都能輕松吸引巨量的關(guān)注度。單就移動電競項(xiàng)目來看，目前在國際上也已經(jīng)存在數(shù)個頗為成功的示例，甚至在印度、東南亞、泰國等國家，相關(guān)賽事還引爆著更強(qiáng)的影響力。
而就產(chǎn)品角度考慮，從研發(fā)階段就緊緊與電競屬性綁定的《和平精英》，無論是賽事觀賞性還是游戲理解門檻，都很容易被這一品類愛好者所接受，這在國內(nèi)也已經(jīng)存在有力驗(yàn)證了�？梢哉f，適合PEL賽事進(jìn)一步開花結(jié)果的國際化“土壤”已經(jīng)準(zhǔn)備好了，這也是PEL聯(lián)盟能開展國際化嘗試最基礎(chǔ)的條件。 同時，國外同品類戰(zhàn)術(shù)競技手游的內(nèi)核相近，降低了很多國外選手的參賽門檻。在類似項(xiàng)目上的成熟經(jīng)驗(yàn)，完全可以利用到《和平精英》的比賽中，這無疑能極大提升國外俱樂部對賽事的參與熱情。
當(dāng)然，打鐵還需自身硬，環(huán)境的助力仍離不開賽事自身的有效布局。從S1賽季開始，PEL聯(lián)盟就開始注重賽事的品牌經(jīng)營，效仿傳統(tǒng)體育運(yùn)動并結(jié)合游戲玩法特色，推出了獨(dú)特的賽事體系，尤其在S2賽季啟動了短平快的新賽程后更是大獲成功。這也證明了這個賽制能夠?yàn)橛^眾流量的導(dǎo)入提供堅實(shí)基礎(chǔ)，并且能夠整合各方賽事生態(tài)資源，來激發(fā)更大的市場價值。國內(nèi)逐漸成熟的賽事體系，無疑也能為國際賽的打造積累豐富經(jīng)驗(yàn)，促使國際賽事的推進(jìn)少走彎路。
和平精英電競國際化，意義何在？
PEL聯(lián)盟在國際上的推廣，除了是《和平精英》品牌賽事搭建的又一標(biāo)桿事件，從行業(yè)的宏觀角度看，也存在很強(qiáng)的觀察及借鑒價值。 移動電競在近兩年取得了不錯的成績，但無論是產(chǎn)品數(shù)量還是賽事規(guī)模，都還有很長的路要走。PEL聯(lián)盟的國際化推廣，可謂是對移動電競注入了一針強(qiáng)心劑。PEL聯(lián)盟如能真正深入國際市場，獲得國際用戶的關(guān)注和認(rèn)可，這對整個國內(nèi)移動電競產(chǎn)業(yè)都會是一種振奮。而《和平精英》在PEL國際賽事中積累的經(jīng)驗(yàn)及形成的方法論，也將為騰訊或中國電競在移動電競領(lǐng)域開展嘗試提供有效的借鑒。
另外，《和平精英》作為一款國產(chǎn)自研游戲，它所代表的PEL聯(lián)賽還承擔(dān)著出海交流的責(zé)任，以電子競技作為載體助力中國文化走向世界，將海外與國內(nèi)兩個維度聯(lián)系在了一起。在國內(nèi)取得的成功沒有讓《和平精英》停下腳步，反而促使其將目光投到了更長遠(yuǎn)的位置。 移動端產(chǎn)品研發(fā)是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，未來如能借助電競賽事等維度的嘗試，讓國產(chǎn)自研產(chǎn)品得以在移動端持續(xù)向全球輸出影響力，對國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的價值是不言而喻的。PEL聯(lián)盟的國際化拓展，正是自研手游全球化電競的第一步。
結(jié)語
移動游戲與電子競技，是這個時代深受年輕用戶認(rèn)可的兩大娛樂維度。如何將二者有機(jī)結(jié)合，搭建出適宜移動游戲的競技體系，并借此機(jī)會擴(kuò)大國產(chǎn)自研產(chǎn)品的國際影響力，是非常值得深思的戰(zhàn)略問題。 PEL聯(lián)盟長期致力于提升觀眾們的觀賽體驗(yàn)，沉淀更多全球范圍的年輕用戶，讓PEL聯(lián)賽覆蓋到更多國家和受眾，這也正是《和平精英》電競體系的野心。想必未來幾年，PEL聯(lián)盟還將于積極完善國內(nèi)聯(lián)賽體系、構(gòu)建國際賽事生態(tài)，真正助力中國電子競技創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。
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