電競偶像的商業(yè)影響力有多大？臨近退役的Uzi，品牌邀約依舊不斷
2020-06-11 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
上周，當(dāng)今電競圈最有影響力的職業(yè)選手@UziQAQ 宣布退役，說著「再見了我的青春」，引發(fā)了圈內(nèi)的震動。
這條「退役微博」，截至目前，得到了41.7w的轉(zhuǎn)發(fā)，30.2w的評論和371w的點贊。
電競偶像的商業(yè)影響力有多大？
福布斯曾在2018年發(fā)布當(dāng)年中國游戲領(lǐng)域30歲以下的精英排行榜，Uzi簡自豪位列第一。
2018年8月，英雄聯(lián)盟被雅加達亞運會列入表演項目，作為隊長的他和隊友在決賽中以3:1戰(zhàn)勝韓國隊獲得冠軍。當(dāng)時，騰訊官方迅速將當(dāng)時 LOL 登錄界面最顯眼的位置給了 RNG 戰(zhàn)隊和 Uzi。
競技精神、態(tài)度的商業(yè)化表達，粉絲支持度高
2018年10 月 17 日，Nike 在微博宣布正式與 Uzi 簽約，并打出“不只是運動員”的口號，Uzi 成為 Nike 在全球范圍內(nèi)簽約的第一位電子競技選手。
2019 年，這樣的人氣以更加真實的形式體現(xiàn)出來，在年底的“微博人物”年度評選中，Uzi 的票數(shù)超過當(dāng)年最具話題性的流量明星肖戰(zhàn)和王一博，成為票王。
2020年4月遞交申請，5月五個代言，6月宣布退役。即使臨近退役，潔柔、哈爾濱啤酒、惠普、天貓奢品等品牌，還是選擇了Uzi。
有粉絲在@哈爾濱啤酒 給Uzi退役微博的評論中說：“感謝對uzi的廣告贊助！在您選擇uzi做代言的時候，我一度以為uzi還會再戰(zhàn)，畢竟贊助商不太可能簽一個即將退役的選手吧！但他還是退了，可能你們在簽約的時就已知曉了，所以要感謝你們的堅持和理解。uzi雖然退役，但他永遠是LPL的傳奇，你們的選擇，沒有錯！”。
而uzi退役當(dāng)天，微博上也真的有不少粉絲曬出哈爾濱啤酒和潔柔的訂單，以表支持。
退役常規(guī)操作，持續(xù)輸出影響力
6月6日，Uzi在虎牙直播擔(dān)任游戲解說，并在直播結(jié)束后做客直播間節(jié)目#掌盟紅人來了#。
大多數(shù)的電競職業(yè)選手退役后，都會選擇簽約游戲直播平臺，或擔(dān)任游戲解說。而自帶話題和熱度的Uzi，也自然成為游戲直播平臺追捧的寵兒。
從電競職業(yè)選手，到B站游戲區(qū)up主
6月5日，入駐B站。Uzi此次入駐B站。一條1分35秒的視頻投稿，截至目前為止，將近800w的播放量，4.3w條彈幕，將近6w條評論，最高全站日排行第一名，完全顯示了UZI在年輕一代用戶中的人氣。
“大家好，我是Uzi，今天我正式入駐B站啦。嗶哩嗶哩的各位召喚師們，想和我一起組隊上分，沒事兒聊聊退休生活的，快關(guān)注我吧！”
時有趣認為，最近，B站急于「破圈」，一方面，游戲區(qū)作為B站的一個大的分區(qū)，有如此高人氣的Uzi入駐，有利于吸引更多年輕玩家用戶，另一方面，Uzi也多了B站上粘性高、互動性強的粉絲群體，是一個雙贏的選擇！
綜藝IP合作，受眾關(guān)注度高
6月9日，芒果娛樂《我要這樣生活》綜藝首秀。近年來各類電競題材的影視劇作品、綜藝熱播，讓“電子競技”被越來越多的人所熟識，電子競技也正在成為一種主流文化。此次Uzi的退役后綜藝首秀，也必然會給節(jié)目帶來一波熱度。
其實，無論是商業(yè)公司還是游戲官方，都是認準了 Uzi 的價值，這種價值不再拘謹于以一名電競選手的面目，他變成一種利益的代表，是 Nike 代言人，是微博電競明星，是亞運會金牌得主，在他身上外界傾注著復(fù)雜的期待，有帶貨能力，有粉絲呼聲，甚至有國家情懷。
電競?cè)Φ?ldquo;黃金時代”依舊精彩
近幾年，從電競?cè)雭喸俚?ldquo;IG 奪冠”，再從多城市建設(shè)“電競之都”到“FPX奪冠”，伴隨電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，主流機構(gòu)和媒體也逐漸開始認可并接納電競。電競?cè)χ饾u進入主流視野，其行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，電競?cè)Φ臓I銷價值也在逐步凸顯。
對于品牌來說，試水電競意味著找到了與更多年輕消費者溝通的新形式，而電競本身也正成為越來越多品牌主營銷的主陣地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測到2020年中國電競用戶規(guī)模將超過4.3億，中國電競產(chǎn)業(yè)將達到1350億。大量的潛在玩家有待發(fā)掘，他們都是隱藏的消費者。
在品牌贊助上，許多傳統(tǒng)體育的合作伙伴順勢入局，比如阿迪達斯、耐克等。耐克是LPL四年的戰(zhàn)略合作伙伴，這也是目前電競與體育品牌最長期的合作。
與此同時，電競通過自身特點發(fā)揮的營銷優(yōu)勢，也吸引著更廣闊領(lǐng)域品牌的注意。梅賽德斯奔馳從2018年開始成為LPL賽事首席合作伙伴，寶馬則選擇同全球五支頂尖電競俱樂部展開品牌合作，中國的S9冠軍FPX也在其中。
LV與《英雄聯(lián)盟》S9的合作也形成了跨圈話題，LV不僅為《英雄聯(lián)盟》設(shè)計全新游戲皮膚，還定制了S9冠軍獎杯收納箱，這在《英雄聯(lián)盟》歷史上也屬首次。12月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款服裝也正式登入線上官網(wǎng)。這次合作被外界視為奢侈品牌認可電競女性受眾消費能力的一個標志。
奢侈品巨頭、豪車品牌與電競之間的合作，證明了電競的潛力，拓寬了品牌方的認知，為電競營銷開辟了一條新的道路，但電競的魅力并不僅限于此。
在游戲本身以外，電競文化不僅是一種競技文化，更是一種社交文化、偶像文化、泛娛樂文化……隨著電競行業(yè)的發(fā)展走向更加成熟，相信電競營銷還會給品牌們帶去更多選擇！
最后，還是有許多人不懂電競?cè)烤褂惺裁戴攘Γ看蟾攀�，屏幕前的選手們足夠接地氣，像是平常的我們。而在另一個世界的故事里，他們卻是馳騁在峽谷的絕世英雄，熱血拼搏。既真實又魔幻。
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