傳統(tǒng)體育擁抱電競(jìng)只為止損？英格蘭狼隊(duì)找到“最優(yōu)解”
2020-06-03 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
從今年年初開(kāi)始，由于疫情影響，不管是傳統(tǒng)體育賽事還是傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部，都開(kāi)始大范圍地?fù)肀?a href=http://www.cmegz.com/ target=_blank class=infotextkey>電競(jìng)，起初，他們的目的可是就是純粹的“避險(xiǎn)”，但是在一些隊(duì)伍長(zhǎng)時(shí)間的探索下，他們也發(fā)現(xiàn)了電競(jìng)與傳統(tǒng)體育之間的更多可能性。
疫情到來(lái)以后，傳統(tǒng)體育向電競(jìng)方向靠攏的案例有許多。例如NBA 2K聯(lián)賽、F1澳大利亞電競(jìng)大獎(jiǎng)賽、西甲電競(jìng)慈善賽、英超電競(jìng)邀請(qǐng)賽等，在傳統(tǒng)體育這樣大規(guī)模的擁抱電競(jìng)時(shí)，有一些“佼佼者”從中殺出其實(shí)并不難理解。
當(dāng)所有線下賽事都被疫情“關(guān)禁閉”之后，4月，首屆英超聯(lián)賽電競(jìng)邀請(qǐng)賽正式拉開(kāi)了帷幕，英超聯(lián)賽中的所有俱樂(lè)部都開(kāi)始派出自家的當(dāng)紅球星參與這項(xiàng)電競(jìng)賽事，同時(shí)英超官方也邀請(qǐng)了一些傳統(tǒng)體育界、電競(jìng)行業(yè)的當(dāng)紅明星加入戰(zhàn)局。到現(xiàn)在，英超電競(jìng)邀請(qǐng)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，顯然，在疫情檔口下，不論是賽事方還是俱樂(lè)部，都希望通過(guò)這樣的線上虛擬賽事來(lái)維持自身熱度與粉絲群體活性。
在首屆英超聯(lián)賽電競(jìng)邀請(qǐng)賽中，英格蘭狼隊(duì)成功擊敗了利物浦，獲得了首屆英超電競(jìng)邀請(qǐng)賽的冠軍殊榮。不過(guò)在主隊(duì)參與英超官方賽事的同時(shí)，狼隊(duì)在今年四月還參加了在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的2020 FIFA Online 4冠軍杯比賽。
值得注意的是，狼隊(duì)參加本次賽事的隊(duì)伍是俱樂(lè)部與國(guó)內(nèi)社交媒體微博共同組建的，這支職業(yè)電競(jìng)隊(duì)伍也順利在本屆 FIFA Online 4冠軍杯上奪冠。廣泛參與各類(lèi)電競(jìng)賽事確實(shí)讓類(lèi)似狼隊(duì)這樣的傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部嘗到了一些甜頭，他們也開(kāi)始嘗試更廣泛地與電競(jìng)結(jié)合。
從3月底開(kāi)始，狼隊(duì)就開(kāi)始籌劃起面向全球各地粉絲群體的電競(jìng)賽事，從FIFA 20到堡壘之夜，從Xbox端到PS端、PC端，繁多的粉絲賽事幾乎鋪滿(mǎn)了整個(gè)停賽期。耗費(fèi)這樣的氣力大搞電競(jìng)很難不讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：像狼隊(duì)這樣的傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部持續(xù)在電競(jìng)中投入，難道最終的結(jié)果只是為了止損嗎？
傳統(tǒng)體育職業(yè)隊(duì)與電競(jìng)能產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？
筆者之前的幾篇文章中都分析過(guò)，傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部廣泛擁抱電競(jìng)的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)與一些賽事方相同，在缺少了線下場(chǎng)景以后，他們不僅需要通過(guò)線上環(huán)境來(lái)保證隊(duì)伍贊助商的權(quán)益，維持金主們的曝光，同時(shí)還需要維持自身粉絲、觀眾群體的活性。這也是傳統(tǒng)體育方面擁抱電競(jìng)最直接的利益回報(bào)。
不過(guò)在經(jīng)過(guò)了一系列的嘗試以后能夠發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)對(duì)傳統(tǒng)體育所起到的作用并不只是止損那么簡(jiǎn)單。首先，這些擁有傳統(tǒng)體育品牌的電競(jìng)賽事已經(jīng)吸引了一些新的贊助商和合作伙伴。舉個(gè)例子，隨著西甲、英超、德甲這些傳統(tǒng)體育聯(lián)盟開(kāi)啟電競(jìng)賽事，類(lèi)似Betway等一些傳統(tǒng)體育行業(yè)博彩公司也開(kāi)始將自身旗下的電競(jìng)品牌注入到全新的電競(jìng)賽事當(dāng)中，這些來(lái)自電競(jìng)領(lǐng)域的品牌贊助商為賽事方和參與方都注入了新的增長(zhǎng)活力。
另外，這些傳統(tǒng)體育與電競(jìng)相結(jié)合的賽事也展現(xiàn)出了十分顯著的流量吸引力。首屆英超電競(jìng)邀請(qǐng)賽在整個(gè)舉辦期間共收獲了1.5億次觀看，雖然這些數(shù)據(jù)相比于以往的線下賽事仍有所差距，但是這部分觀眾的用戶(hù)畫(huà)像卻與以往有著根本區(qū)別，這令賽事方與俱樂(lè)部十分驚喜。
而且根據(jù)英超提供的電競(jìng)邀請(qǐng)賽數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著時(shí)間的推移，這項(xiàng)賽事的關(guān)注度也在節(jié)節(jié)攀升，所吸引的新觀眾越來(lái)越多，對(duì)老粉絲的激活作用也越來(lái)越明顯。
在這一期間內(nèi)，傳統(tǒng)體育聯(lián)盟與俱樂(lè)部都發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)對(duì)他們的幫助確實(shí)不單單是止損那么簡(jiǎn)單，但是同時(shí)，他們也發(fā)現(xiàn)了官方線上電競(jìng)賽事的短板。由于這些線上賽事的參與方只是俱樂(lè)部中的某個(gè)球員，所以這樣的方式很難吸引所有的老粉絲，而且還有一大部分傳統(tǒng)賽事粉絲并不愿意觀看這樣的虛擬比賽。在這樣的情況下，俱樂(lè)部自辦賽也開(kāi)始出現(xiàn)了。
幾天之前，狼隊(duì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦了首屆“傲伍杯”FIFA Online 4狼迷挑戰(zhàn)賽，前文提到過(guò)，這樣面向粉絲群體的賽事其實(shí)狼隊(duì)在其他國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)踐過(guò)，這種賽事模式能夠有效彌補(bǔ)俱樂(lè)部參與官方賽事的效果短板。
由于這樣的線上球迷賽事舉辦成本不高、沒(méi)有地域限制，同時(shí)還可以直接與球隊(duì)球星產(chǎn)生互動(dòng)，俱樂(lè)部自辦賽的效果十分顯著。不久之前的“傲伍杯”除了吸引了國(guó)內(nèi)百余名“狼粉”參賽以外，也吸引了大量的狼隊(duì)球迷、FIFA游戲愛(ài)好者觀看。顯然，這是一個(gè)為傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部提升粉絲黏性的絕佳渠道。
不僅如此，這樣的賽事也為俱樂(lè)部激活了不同地區(qū)的各類(lèi)贊助商資源。由于疫情影響，如今全球范圍內(nèi)的線下電競(jìng)賽事資源同樣屬于“奢侈品”，這讓來(lái)自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的新電競(jìng)賽事品牌也成為各類(lèi)品牌眼中的香餑餑。
在國(guó)內(nèi)舉行的“傲伍杯”狼迷挑戰(zhàn)賽，與青島啤酒、網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖、耳機(jī)商盛洋聲學(xué)、傲風(fēng)電競(jìng)椅、斗魚(yú)等品牌成功牽手，這樣的效果讓狼隊(duì)深化了自己在中國(guó)市場(chǎng)中的品牌影響力。
還有一方面，當(dāng)傳統(tǒng)體育“被迫”擁抱電競(jìng)時(shí)，類(lèi)似狼隊(duì)這樣的俱樂(lè)部還在借此機(jī)會(huì)廣泛在電競(jìng)領(lǐng)域中布局，開(kāi)始從單向體育賽事俱樂(lè)部成長(zhǎng)為綜合性職業(yè)俱樂(lè)部。日前，狼隊(duì)正式宣布將牽手海灣賽車(chē)隊(duì)參加本月中旬即將舉辦的勒芒24小時(shí)虛擬耐力賽。再結(jié)合上文提到的狼隊(duì)與微博共建FIFA團(tuán)隊(duì)的案例，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，狼隊(duì)正在借助自身的傳統(tǒng)體育品牌快速向各類(lèi)電競(jìng)領(lǐng)域滲透，這也為狼隊(duì)帶來(lái)了更多的Z世代、千禧一代觀眾粉絲資源以及商業(yè)贊助資源，而大范圍的參與、舉辦一些電競(jìng)賽事也能夠高質(zhì)量地維持俱樂(lè)部的品牌曝光。
未來(lái)，“PSG.LGD”是否會(huì)成為常態(tài)？
像狼隊(duì)這樣深挖電競(jìng)與傳統(tǒng)體育結(jié)合價(jià)值的嘗試讓筆者想起了一個(gè)類(lèi)似案例，巴黎圣日耳曼在2018年與知名電競(jìng)俱樂(lè)部LGD牽手，合力打造了PSG.LGD這個(gè)dota2職業(yè)品牌，兩個(gè)案例都十分典型。
其實(shí)相比于如今的電競(jìng)俱樂(lè)部，傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部無(wú)論是在整體運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)化程度上都要遠(yuǎn)超前者，同時(shí)在職業(yè)體育領(lǐng)域的品牌影響力也更大。
像狼隊(duì)這樣的探索可以通過(guò)常態(tài)化的自營(yíng)電競(jìng)活動(dòng)來(lái)持續(xù)提升粉絲群體的活性，同時(shí)還能夠通過(guò)與電競(jìng)職業(yè)隊(duì)伍的合作快速在電競(jìng)領(lǐng)域建立起自己的品牌，從電競(jìng)領(lǐng)域中汲取養(yǎng)分，而大巴黎和LGD的合體亦是如此。與此同時(shí)，電競(jìng)行業(yè)也可以從這些傳統(tǒng)體育大佬的身上學(xué)習(xí)借鑒更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以及借助傳統(tǒng)體育品牌的扶持，提升自身的綜合影響力。
這樣看來(lái)，雙方長(zhǎng)期且深入的結(jié)合對(duì)兩個(gè)行業(yè)都有著非�？捎^的利好，也并不只是“避險(xiǎn)”那么簡(jiǎn)單。同時(shí)，疫情雖然導(dǎo)致了線下場(chǎng)景的缺失，但另一方面也恰好加速了這樣化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生，在未來(lái)，或許會(huì)有更多的“PSG.LGD”誕生，也會(huì)有更多傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部跟隨狼隊(duì)的腳印，持續(xù)挖掘電競(jìng)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合所產(chǎn)生的寶藏。
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