傳統(tǒng)體育擁抱電競只為止損？英格蘭狼隊找到“最優(yōu)解”
2020-06-03 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
從今年年初開始，由于疫情影響，不管是傳統(tǒng)體育賽事還是傳統(tǒng)體育俱樂部，都開始大范圍地?fù)肀?a href=http://www.cmegz.com/ target=_blank class=infotextkey>電競，起初，他們的目的可是就是純粹的“避險”，但是在一些隊伍長時間的探索下，他們也發(fā)現(xiàn)了電競與傳統(tǒng)體育之間的更多可能性。
疫情到來以后，傳統(tǒng)體育向電競方向靠攏的案例有許多。例如NBA 2K聯(lián)賽、F1澳大利亞電競大獎賽、西甲電競慈善賽、英超電競邀請賽等，在傳統(tǒng)體育這樣大規(guī)模的擁抱電競時，有一些“佼佼者”從中殺出其實并不難理解。
當(dāng)所有線下賽事都被疫情“關(guān)禁閉”之后，4月，首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽正式拉開了帷幕，英超聯(lián)賽中的所有俱樂部都開始派出自家的當(dāng)紅球星參與這項電競賽事，同時英超官方也邀請了一些傳統(tǒng)體育界、電競行業(yè)的當(dāng)紅明星加入戰(zhàn)局。到現(xiàn)在，英超電競邀請賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，顯然，在疫情檔口下，不論是賽事方還是俱樂部，都希望通過這樣的線上虛擬賽事來維持自身熱度與粉絲群體活性。
在首屆英超聯(lián)賽電競邀請賽中，英格蘭狼隊成功擊敗了利物浦，獲得了首屆英超電競邀請賽的冠軍殊榮。不過在主隊參與英超官方賽事的同時，狼隊在今年四月還參加了在中國國內(nèi)舉辦的2020 FIFA Online 4冠軍杯比賽。
值得注意的是，狼隊參加本次賽事的隊伍是俱樂部與國內(nèi)社交媒體微博共同組建的，這支職業(yè)電競隊伍也順利在本屆 FIFA Online 4冠軍杯上奪冠。廣泛參與各類電競賽事確實讓類似狼隊這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部嘗到了一些甜頭，他們也開始嘗試更廣泛地與電競結(jié)合。
從3月底開始，狼隊就開始籌劃起面向全球各地粉絲群體的電競賽事，從FIFA 20到堡壘之夜，從Xbox端到PS端、PC端，繁多的粉絲賽事幾乎鋪滿了整個停賽期。耗費這樣的氣力大搞電競很難不讓人產(chǎn)生疑問：像狼隊這樣的傳統(tǒng)體育俱樂部持續(xù)在電競中投入，難道最終的結(jié)果只是為了止損嗎？
傳統(tǒng)體育職業(yè)隊與電競能產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？
筆者之前的幾篇文章中都分析過，傳統(tǒng)體育俱樂部廣泛擁抱電競的出發(fā)點其實與一些賽事方相同，在缺少了線下場景以后，他們不僅需要通過線上環(huán)境來保證隊伍贊助商的權(quán)益，維持金主們的曝光，同時還需要維持自身粉絲、觀眾群體的活性。這也是傳統(tǒng)體育方面擁抱電競最直接的利益回報。
不過在經(jīng)過了一系列的嘗試以后能夠發(fā)現(xiàn)，電競對傳統(tǒng)體育所起到的作用并不只是止損那么簡單。首先，這些擁有傳統(tǒng)體育品牌的電競賽事已經(jīng)吸引了一些新的贊助商和合作伙伴。舉個例子，隨著西甲、英超、德甲這些傳統(tǒng)體育聯(lián)盟開啟電競賽事，類似Betway等一些傳統(tǒng)體育行業(yè)博彩公司也開始將自身旗下的電競品牌注入到全新的電競賽事當(dāng)中，這些來自電競領(lǐng)域的品牌贊助商為賽事方和參與方都注入了新的增長活力。
另外，這些傳統(tǒng)體育與電競相結(jié)合的賽事也展現(xiàn)出了十分顯著的流量吸引力。首屆英超電競邀請賽在整個舉辦期間共收獲了1.5億次觀看，雖然這些數(shù)據(jù)相比于以往的線下賽事仍有所差距，但是這部分觀眾的用戶畫像卻與以往有著根本區(qū)別，這令賽事方與俱樂部十分驚喜。
而且根據(jù)英超提供的電競邀請賽數(shù)據(jù)來看，隨著時間的推移，這項賽事的關(guān)注度也在節(jié)節(jié)攀升，所吸引的新觀眾越來越多，對老粉絲的激活作用也越來越明顯。
在這一期間內(nèi)，傳統(tǒng)體育聯(lián)盟與俱樂部都發(fā)現(xiàn)，電競對他們的幫助確實不單單是止損那么簡單，但是同時，他們也發(fā)現(xiàn)了官方線上電競賽事的短板。由于這些線上賽事的參與方只是俱樂部中的某個球員，所以這樣的方式很難吸引所有的老粉絲，而且還有一大部分傳統(tǒng)賽事粉絲并不愿意觀看這樣的虛擬比賽。在這樣的情況下，俱樂部自辦賽也開始出現(xiàn)了。
幾天之前，狼隊在中國國內(nèi)舉辦了首屆“傲伍杯”FIFA Online 4狼迷挑戰(zhàn)賽，前文提到過，這樣面向粉絲群體的賽事其實狼隊在其他國家和地區(qū)已經(jīng)實踐過，這種賽事模式能夠有效彌補(bǔ)俱樂部參與官方賽事的效果短板。
由于這樣的線上球迷賽事舉辦成本不高、沒有地域限制，同時還可以直接與球隊球星產(chǎn)生互動，俱樂部自辦賽的效果十分顯著。不久之前的“傲伍杯”除了吸引了國內(nèi)百余名“狼粉”參賽以外，也吸引了大量的狼隊球迷、FIFA游戲愛好者觀看。顯然，這是一個為傳統(tǒng)體育俱樂部提升粉絲黏性的絕佳渠道。
不僅如此，這樣的賽事也為俱樂部激活了不同地區(qū)的各類贊助商資源。由于疫情影響，如今全球范圍內(nèi)的線下電競賽事資源同樣屬于“奢侈品”，這讓來自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的新電競賽事品牌也成為各類品牌眼中的香餑餑。
在國內(nèi)舉行的“傲伍杯”狼迷挑戰(zhàn)賽，與青島啤酒、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、耳機(jī)商盛洋聲學(xué)、傲風(fēng)電競椅、斗魚等品牌成功牽手，這樣的效果讓狼隊深化了自己在中國市場中的品牌影響力。
還有一方面，當(dāng)傳統(tǒng)體育“被迫”擁抱電競時，類似狼隊這樣的俱樂部還在借此機(jī)會廣泛在電競領(lǐng)域中布局，開始從單向體育賽事俱樂部成長為綜合性職業(yè)俱樂部。日前，狼隊正式宣布將牽手海灣賽車隊參加本月中旬即將舉辦的勒芒24小時虛擬耐力賽。再結(jié)合上文提到的狼隊與微博共建FIFA團(tuán)隊的案例，其實不難發(fā)現(xiàn)，狼隊正在借助自身的傳統(tǒng)體育品牌快速向各類電競領(lǐng)域滲透，這也為狼隊帶來了更多的Z世代、千禧一代觀眾粉絲資源以及商業(yè)贊助資源，而大范圍的參與、舉辦一些電競賽事也能夠高質(zhì)量地維持俱樂部的品牌曝光。
未來，“PSG.LGD”是否會成為常態(tài)？
像狼隊這樣深挖電競與傳統(tǒng)體育結(jié)合價值的嘗試讓筆者想起了一個類似案例，巴黎圣日耳曼在2018年與知名電競俱樂部LGD牽手，合力打造了PSG.LGD這個dota2職業(yè)品牌，兩個案例都十分典型。
其實相比于如今的電競俱樂部，傳統(tǒng)體育俱樂部無論是在整體運營模式、商業(yè)化程度上都要遠(yuǎn)超前者，同時在職業(yè)體育領(lǐng)域的品牌影響力也更大。
像狼隊這樣的探索可以通過常態(tài)化的自營電競活動來持續(xù)提升粉絲群體的活性，同時還能夠通過與電競職業(yè)隊伍的合作快速在電競領(lǐng)域建立起自己的品牌，從電競領(lǐng)域中汲取養(yǎng)分，而大巴黎和LGD的合體亦是如此。與此同時，電競行業(yè)也可以從這些傳統(tǒng)體育大佬的身上學(xué)習(xí)借鑒更多的專業(yè)知識，以及借助傳統(tǒng)體育品牌的扶持，提升自身的綜合影響力。
這樣看來，雙方長期且深入的結(jié)合對兩個行業(yè)都有著非�？捎^的利好，也并不只是“避險”那么簡單。同時，疫情雖然導(dǎo)致了線下場景的缺失，但另一方面也恰好加速了這樣化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生，在未來，或許會有更多的“PSG.LGD”誕生，也會有更多傳統(tǒng)體育俱樂部跟隨狼隊的腳印，持續(xù)挖掘電競與傳統(tǒng)體育相結(jié)合所產(chǎn)生的寶藏。
聲明：中國電競網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場