Gentle Monster與BLG的跨界 電競從帶貨到文化

2020-06-03 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:小七 分類:英雄聯(lián)盟

在以后的《英雄聯(lián)盟》賽事中,BLG戰(zhàn)隊的隊服上將多出一個全新的贊助商LOGO,Gentle Monster。qGW中國電競網(wǎng)

6月2日,嗶哩嗶哩電競宣布與國際高端時尚品牌Gentle Monster達(dá)成合作協(xié)議,Gentle Monster將成為嗶哩嗶哩電競旗下《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊BLG的贊助商之一。qGW中國電競網(wǎng)

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在奔馳、寶馬等汽車品牌先后以贊助商的形式進軍電競后,Gentle Monster這樣的國際潮流品牌也開始了與電競的跨界。qGW中國電競網(wǎng)

電競的邊界正在持續(xù)擴張。qGW中國電競網(wǎng)

從時尚到電競qGW中國電競網(wǎng)

創(chuàng)立于2011年的韓國品牌Gentle Monster是目前全球最火的太陽鏡品牌之一,這個品牌的擁簇中包含了一大批的明星。qGW中國電競網(wǎng)

在韓國本土,最紅的明星幾乎人手一副,如金智賢、Jennie、李敏鎬、孔孝真、GD、EXO智勛等等,其中金智賢在火遍亞洲的韓劇《來自星星的你》中所戴的太陽鏡就一直是這個品牌(非廣告合作)。qGW中國電競網(wǎng)

在韓國以外,中國的明星如今也幾乎人手一副,吳亦凡、李易峰、肖戰(zhàn)、王一博等等,夸張一點的說法是在每一個明星的街拍照中,我們幾乎都可以找到一張佩戴Gentle Monster太陽鏡的照片。qGW中國電競網(wǎng)

甚至,在歐美也有碧昂絲、蕾哈娜等明星成為了這個品牌的粉絲,要知道Gentle Monster這個品牌一開始主要是為亞洲人臉型設(shè)計的太陽鏡品牌。qGW中國電競網(wǎng)

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Gentle Monster這個火遍全球的時尚潮流品牌選擇了成為BLG的贊助商,擁抱電競,擁抱年輕用戶,這與其品牌理念有關(guān)。qGW中國電競網(wǎng)

一直以來,Gentle Monster所堅持的品牌理念是以“創(chuàng)新高端實驗”為宗旨,集合產(chǎn)品,空間,風(fēng)格,文化,科技五大領(lǐng)域。qGW中國電競網(wǎng)

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基于這一品牌理念,Gentle Monster對于跨界合作有著獨特的見解,就在此前的4月份Gentle Monster與華為展開了二度合作推出一款合作的太陽鏡,此外Gentle Monster還與眾多明星、藝人等展開過藝術(shù)范圍內(nèi)的合作,以推行品牌文化。qGW中國電競網(wǎng)

比如Gentle Monster曾與韓國知名藝人Jennie在韓國首爾開設(shè)一家娃娃屋,去推廣潮流生活文化。qGW中國電競網(wǎng)

正是因為如此,當(dāng)Gentle Monster選擇與電競展開合作時看上去似乎是理所應(yīng)當(dāng),畢竟當(dāng)下的電競已經(jīng)成為了年輕用戶的主流娛樂生活方式之一。qGW中國電競網(wǎng)

Gentle Monster+BLG:年輕、文化、潮流qGW中國電競網(wǎng)

在跨界電競的道路上,Gentle Monster選擇了嗶哩嗶哩電競旗下的BLG戰(zhàn)隊。qGW中國電競網(wǎng)

之所以選擇BLG電競一方面在于B站品牌本身背后就代表了年輕人潮流文化娛樂社區(qū),這一點與Gentle Monster的文化相互契合。qGW中國電競網(wǎng)

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而更重要的一方面在于,嗶哩嗶哩電競在電競泛娛樂文化上有著諸多成功的嘗試和豐富的經(jīng)驗沉淀。qGW中國電競網(wǎng)

在B站進軍電競成立BLG戰(zhàn)隊時,當(dāng)時網(wǎng)友們就大開腦洞:“BLG難道不就是板藍(lán)根的縮寫嗎?”qGW中國電競網(wǎng)

基于這一諧音梗,板藍(lán)根和BLG此后果真展開了跨界合作,進行了聯(lián)合推廣,這一舉動在年輕用戶群體當(dāng)中取得了意想不到的效果。qGW中國電競網(wǎng)

除了這些跨界合作外,在2019年BLG曾受邀參與國內(nèi)首檔英雄聯(lián)盟真人秀節(jié)目《超越吧英雄》的錄制,在節(jié)目中BLG青訓(xùn)隊隊員與明星陳赫隊進行了一場比賽,節(jié)目播出后高居騰訊綜藝排行榜第六,騰訊綜藝每日榜前五,最高播放量達(dá)到了5926萬。qGW中國電競網(wǎng)

另外,在營銷傳播上BLG也在不斷嘗試與傳統(tǒng)文化的結(jié)合,創(chuàng)作了多張將經(jīng)典藝術(shù)名作與電競內(nèi)容結(jié)合的海報,得到了業(yè)內(nèi)的好評,也因此斬獲了英雄聯(lián)盟2018年度最佳營銷案例獎的榮譽。qGW中國電競網(wǎng)

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在電競泛娛樂文化的輸出上,BLG一直是最熱衷的俱樂部之一,這為BLG和Gentle Monster的合作做了鋪墊,電競是職業(yè)競技體育,但同時電競也是一種娛樂方式。qGW中國電競網(wǎng)

當(dāng)然Gentle Monster看重BLG的地方肯定不止于此,據(jù)了解BLG的管理團隊曾做過在中國首次、也是全亞洲最大的電競玩家聚會LanParty。qGW中國電競網(wǎng)

LanParty背后所代表的正式一種游戲與潮流相互結(jié)合的文化,只不過偏重于游戲方面,但對于嗶哩嗶哩電競來說,站在LanParty的肩膀上,通過接洽上下游將電競做成一種生活方式文化并不難,而這也是Gentle Monster這兩年在線下所著重的戰(zhàn)略之一。qGW中國電競網(wǎng)

去年,Gentle Monster就與李易峰跨界合作,推出藝術(shù)空間DREAM VISIT,藝術(shù)空間以李易峰童年夢想為靈感,打造了一個集合裝置、多媒體和表演藝術(shù)的新型展覽。qGW中國電競網(wǎng)

一直以來,嗶哩嗶哩電競就致力于將電競的文化融入年輕用戶的生活之中,而Gentle Monster一直致力于將潮流與生活相互融合,兩者的某些訴求是相匹配的。qGW中國電競網(wǎng)

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考慮到此前Gentle Monster還曾邀請嗶哩嗶哩電競旗下《守望先鋒》分部的杭州Spark戰(zhàn)隊參觀位于首爾的Jentle Home(也就是與Jennie合作的那家)。qGW中國電競網(wǎng)

Gentle Monster未來或許會與訴求相匹配的嗶哩嗶哩電競展開更加深度的合作,從戰(zhàn)隊屬性來看,杭州Spark的全球化、BLG的中國本土化,所形成良好互補為以后的合作埋下了伏筆。qGW中國電競網(wǎng)

電競的邊界越來越寬qGW中國電競網(wǎng)

隨著Gentle Monster跨界電競,電競所觸達(dá)的邊界正在越來越廣。qGW中國電競網(wǎng)

在電競產(chǎn)業(yè)于全球的發(fā)展當(dāng)中,實際上電競產(chǎn)業(yè)向來不缺乏品牌的合作,但值得注意的是電競此前的商業(yè)化一直有很大的局限性。qGW中國電競網(wǎng)

以最被中國玩家所熟知的WCG這個賽事品牌為例,WCG這個賽事品牌從成立之初到2013年的最后一屆為止,一直是由三星所主導(dǎo),前期是三星顯示器,后期是三星手機(2019年WCG更換主辦方后重啟)。而出現(xiàn)在WCG上的品牌贊助商,主要是羅技、英特爾、英偉達(dá)等企業(yè)。qGW中國電競網(wǎng)

從中或許我們已經(jīng)看到端倪,電競賽事早期的贊助商乃至主辦方都是與PC產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè),這些企業(yè)之所以贊助電競,主要原因在于電競賽事可以幫助他們更好的售賣產(chǎn)品,目的性較強。電競產(chǎn)業(yè)在彼時是相對狹窄的。qGW中國電競網(wǎng)

到了《英雄聯(lián)盟》在MOBA類產(chǎn)品從2011年之后開始火爆后,電競用戶呈現(xiàn)集合式的增長,電競產(chǎn)業(yè)走上了快車道,這個時候電競產(chǎn)業(yè)漸漸出現(xiàn)了非PC產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的贊助商。qGW中國電競網(wǎng)

但這個階段的贊助商同樣有著一個極強的標(biāo)簽,快消品,如統(tǒng)一、旺旺等快消品針對電競主要是年輕用戶群體的特性開始跨界電競,對于快消品而言,年輕用戶永遠(yuǎn)是他們最重要的受眾。qGW中國電競網(wǎng)

盡管涉足電競的企業(yè)屬性開始了變化,但其概念依舊未變,依舊是針對性極強的贊助,這當(dāng)中包括奔馳、寶馬這樣的豪車品牌,奔馳和寶馬在贊助LPL時,所主打的主要是售價20-30萬的入門級車型,符合年輕受眾消費能力。qGW中國電競網(wǎng)

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但從2019年開始,我們終于看到了真正的變化出現(xiàn),這就是LV和《英雄聯(lián)盟》展開跨界合作,電競概念這個時候才真正的獲得較大的突破。qGW中國電競網(wǎng)

電競被其它品牌看做是打造品牌文化的一環(huán),而非僅僅是一次廣告露出,考慮到LV代表的是奢侈品,這個概念更加濃厚。qGW中國電競網(wǎng)

再到此次Gentle Monster與BLG展開合作,Gentle Monster同樣將BLG戰(zhàn)隊,將電競作為添加品牌文化的一環(huán)。qGW中國電競網(wǎng)

也就是說,電競已經(jīng)開始從幫助產(chǎn)品銷售到了幫助品牌文化塑造的大幅進步,這一點是Gentle Monster贊助BLG背后最大的意義所在。qGW中國電競網(wǎng)

電競的邊界已經(jīng)大踏步的前行,未來我們或許會看到越來越多如Gentle Monster這樣代表潮流,代表時尚的品牌借助電競?cè)ネ七M它的品牌文化。qGW中國電競網(wǎng)

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