除了60萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，《英雄聯(lián)盟》季中杯賽還有什么價(jià)值？
2020-06-02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：英雄聯(lián)盟
8支戰(zhàn)隊(duì)共享60萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，對(duì)于來(lái)自LPL和LCK兩大賽區(qū)的頂尖職業(yè)選手來(lái)說(shuō)，能夠拿到手的錢其實(shí)并不多，不過在這筆快錢背后，季中杯賽的后續(xù)商業(yè)價(jià)值也許更具含金量。
從明面上看，斬獲本次《英雄聯(lián)盟》季中杯賽冠軍殊榮的滔搏電競(jìng)顯然是最大贏家。滔搏除了能夠獨(dú)自分走近170萬(wàn)人民幣的獎(jiǎng)金以外，同時(shí)憑借自身淘汰老牌強(qiáng)隊(duì)T1、零封Gen.G以及戰(zhàn)勝去年S9冠軍隊(duì)伍FPX的輝煌戰(zhàn)績(jī)，在本屆賽事中獲得了足夠的國(guó)內(nèi)外知名度。
當(dāng)然，跟隨滔搏一同站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的還有俱樂部背后的虎牙、羅技、Victorage等一票贊助商們，憑借滔搏的奪魁，這些金主們也在本次國(guó)際性賽事上發(fā)出了足夠多的聲量。
當(dāng)然，季中杯賽中還有許多穩(wěn)賺不賠的“贏家”。由于本屆賽事只是往年MSI的“替代品”，而且并沒有“世界冠軍”這一競(jìng)爭(zhēng)頭銜，所以本次季中杯賽似乎對(duì)贊助商們的吸引力并不算太高，不過這對(duì)那些留存在賽事中的贊助商們無(wú)疑是個(gè)好消息。
國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌OPPO無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外直播源中都有不小的出鏡率。除此之外，海外直播源中的萬(wàn)事達(dá)卡、SecretLab、紅牛；國(guó)內(nèi)直播源中的光明莫斯利安這些賽事贊助商由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量稀少，也都分走了不小的“蛋糕”。
當(dāng)然，除了這些賽事贊助商以外，本次賽事中還有一些無(wú)處不在的身影。由于LPL賽區(qū)隊(duì)伍對(duì)LCK賽區(qū)隊(duì)伍的強(qiáng)勢(shì)碾壓，一場(chǎng)噱頭十足的中韓對(duì)抗賽很快變成了“LPL夏季賽季前賽”，這讓LPL賽區(qū)的官方服飾合作伙伴耐克出夠了風(fēng)頭。
這個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾大佬分文不出，就享受到了成為本次季中杯賽官方服飾贊助商的待遇。而且不要忘記，奪冠的滔搏也正是耐克、阿迪等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)地零售商，分分鐘都在幫其打廣告。
除此之外，還有兩個(gè)“贏家”不得不提。在本次出征季中杯賽的四支LPL隊(duì)伍中，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)虎牙贊助了TES、FPX、IG三支隊(duì)伍，幾乎享受到了和耐克同等的待遇。除此之外，虎牙的“老對(duì)手”斗魚也獲益不少。近年來(lái)，斗魚始終堅(jiān)持在海外電競(jìng)市場(chǎng)中發(fā)力，此次賽事也終于得到了回報(bào)。
根據(jù)Esports Charts的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)以外的海外收視地區(qū)，T1所參與的賽事關(guān)注度甚至要遠(yuǎn)高于半決賽與決賽。而T1隊(duì)服上的贊助商Logo中，最顯眼的便是耐克和斗魚。憑借對(duì)T1的投資，斗魚的出海策略明顯收獲了一定效果。
季中杯賽對(duì)俱樂部還有更多商業(yè)價(jià)值可挖
對(duì)職業(yè)選手來(lái)說(shuō)，大型賽事的誘人之處無(wú)非兩方面，一是榮譽(yù)，二是獎(jiǎng)金，但是本次季中杯賽既不能向以往的MSI那樣為選手提供“世界冠軍”的名分，60萬(wàn)刀的獎(jiǎng)金也不算多，所以在賽前，國(guó)內(nèi)一些職業(yè)選手對(duì)本次賽事的興致就并不高，不過拋開職業(yè)選手這一群體不說(shuō)，其實(shí)本屆季中杯賽還有更多的后續(xù)商業(yè)價(jià)值可挖掘。
比賽中，LPL對(duì)LCK的強(qiáng)勢(shì)碾壓為國(guó)內(nèi)俱樂部帶來(lái)了更多的國(guó)際曝光度，更重要的是，LPL也借此獲得了一次“秀肌肉”的舞臺(tái)，成功坐實(shí)了“第一賽區(qū)”的稱號(hào)。在今年的S10之前，季中杯賽已經(jīng)為國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌贊助商們提供了押寶明燈，這可能會(huì)導(dǎo)致大量國(guó)內(nèi)、國(guó)際金主蜂擁至LPL賽區(qū)，國(guó)內(nèi)強(qiáng)隊(duì)的商業(yè)價(jià)值在S10之前可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的飛躍。
而除了即將成為“香餑餑”的LPL隊(duì)伍以外，季中杯賽中LPL賽區(qū)聚集的流量也有可能吸引大量想要打開中國(guó)市場(chǎng)的品牌到來(lái)。據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，本屆季中杯賽海外峰值觀眾數(shù)量接近60萬(wàn)，平均觀眾數(shù)量約為28萬(wàn)左右，顯然，本屆賽事的海外流量并不出眾，但是在國(guó)內(nèi)，這場(chǎng)賽事所吸引的流量卻十分龐大。
據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，在所有中文賽事直播平臺(tái)中，峰值觀眾數(shù)量高達(dá)4137萬(wàn)，平均觀眾數(shù)量也有2115萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超過5.9億小時(shí)。當(dāng)LPL隊(duì)伍在本次季中杯賽中狂秀肌肉時(shí)，國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟賽事觀眾資源也對(duì)國(guó)際品牌贊助商們散發(fā)出了極為誘人的香氣。
另一方面，當(dāng)LPL賽區(qū)繼續(xù)坐實(shí)“第一賽區(qū)”的寶座之后，LPL聯(lián)賽的賽事版權(quán)價(jià)值也會(huì)持續(xù)提高。從本次季中杯賽的觀賽數(shù)據(jù)來(lái)看，曾經(jīng)建立SKT王朝的T1余威猶在，仍然能夠吸引最多的海外觀眾。但是當(dāng)其成為L(zhǎng)PL隊(duì)伍的成名墊腳石之后，LPL賽區(qū)的知名度在海外市場(chǎng)也會(huì)隨之?dāng)U大。不論是海外觀眾需求還是海外職業(yè)俱樂部需求，都會(huì)刺激海外市場(chǎng)爭(zhēng)搶LPL賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，賽事版權(quán)價(jià)值的提高還能夠反哺整個(gè)聯(lián)盟的收入。
季中杯賽更像是為S10打基礎(chǔ)
為參賽俱樂部、整個(gè)賽區(qū)帶來(lái)后續(xù)可挖掘的商業(yè)價(jià)值只是其一，季中杯賽對(duì)后續(xù)世界賽的順利舉辦也有一定的幫助。LPL與LCK的對(duì)抗測(cè)試了線上國(guó)際性賽事的可行性，由于目前國(guó)際疫情防控局勢(shì)仍不明朗，已經(jīng)定下日程的上海S10也必須考慮到部分海外賽區(qū)無(wú)法參與線下賽事的風(fēng)險(xiǎn)，在這樣的客觀條件下，季中杯賽的順利舉辦自然能夠?yàn)榧磳⒌絹?lái)的S10提供一定的線上舉辦經(jīng)驗(yàn)，以備不時(shí)之需。
除了為S10的順利舉辦提供一層保險(xiǎn)以外，拳頭也在借助季中杯賽挖掘《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事更多的商業(yè)化渠道。在本次季中杯賽中，拳頭試水了一種商業(yè)植入的新方法，開始將贊助商品牌植入到游戲地圖當(dāng)中。同時(shí)，這一試水行為也取得了成功，為了使這些商業(yè)植入行為不影響競(jìng)賽選手的視線，干擾選手的正常對(duì)抗，拳頭將并不是直接在比賽地圖中植入廣告，而是選擇了在賽事直播時(shí)通過技術(shù)手段將這些LOGO加入到賽事畫面當(dāng)中。
這種只有觀眾能夠看到的游戲內(nèi)廣告在本次季中杯賽中獲得了好評(píng)，大量粉絲表示，相比于彈出式的廣告，這樣的商業(yè)廣告植入更不影響觀眾觀看，同時(shí)又能夠起到很好的曝光效果。
當(dāng)季中杯賽在全新的商業(yè)化渠道上走通以后，有媒體透露拳頭很可能會(huì)在之后的夏季聯(lián)賽與今年的全球總決賽中廣泛使用。新的商業(yè)化渠道走通，無(wú)論是對(duì)各地區(qū)聯(lián)賽還是世界賽來(lái)說(shuō)，都有著極大的利好，整個(gè)《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事體系的成熟度也將更上一層樓。
顯而易見，這場(chǎng)“要榮譽(yù)沒榮譽(yù)，要獎(jiǎng)金沒獎(jiǎng)金”的季中杯賽，其實(shí)有著不小的價(jià)值。
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