這是電競(jìng)最好的時(shí)代：寫在電競(jìng)?cè)雭喰純芍苣曛H
2020-05-15 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競(jìng)新聞
今天是亞洲奧林匹克理事會(huì)( TheOlympic Council of Asia )正式對(duì)外公布了第18屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡稱亞運(yùn)會(huì))電子競(jìng)技比賽項(xiàng)目兩周年的重要時(shí)刻，2018年的5月14日，《英雄聯(lián)盟》、《 Arena of Valor 》(王者榮耀國際版)、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等6個(gè)項(xiàng)目正式入選雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。
騰訊電競(jìng)攜三大賽事產(chǎn)品入選2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)
對(duì)于電競(jìng)來說，入亞是其發(fā)展中的一個(gè)里程碑。今年，是電競(jìng)?cè)雭唭芍苣辏彩请姼?jìng)黃金五年步入第四年。而隨著國際組織、國家政府以及大眾對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可，目前電競(jìng)已經(jīng)真正成為一個(gè)獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)，正進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代。
加速城市發(fā)展的新內(nèi)核
電競(jìng)近兩年來在國內(nèi)的地位逐步上升，主管部門也為電競(jìng)進(jìn)行了正名，人們的觀念也逐漸開始轉(zhuǎn)變。很多電競(jìng)頂尖賽事落戶中國，在帶動(dòng)了電競(jìng)愛好者們的熱情同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
電子競(jìng)技對(duì)于年輕人的吸引力與日俱增，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高歌猛進(jìn)。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要分支，電競(jìng)已逐漸融入城市功能之中，與文旅產(chǎn)業(yè)相融合。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不光是產(chǎn)品本身，圍繞著整個(gè)電競(jìng)的生態(tài)圈還有廠商、聯(lián)賽主辦方，賽事俱樂部，以及衍生出行業(yè)媒體及很多創(chuàng)業(yè)的公司。以電競(jìng)業(yè)發(fā)展成熟的美國洛杉磯為例，當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)生態(tài)圈會(huì)為整座城市每年帶來了大約10萬左右的就業(yè)機(jī)會(huì)。
作為產(chǎn)業(yè)的核心，賽事在城市里已經(jīng)越來越像一座橋梁，連接票務(wù)、餐飲、交通、住宿等領(lǐng)域，形成以電競(jìng)觀賽為紐帶的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
就像現(xiàn)在，快速發(fā)展的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)可以造福更多的年輕人，給他們就業(yè)和嘗試的機(jī)會(huì)。而年輕人對(duì)電競(jìng)行業(yè)也充滿可熱情，相信未來，我們共同努力的電競(jìng)行業(yè)也可以繼續(xù)為他們帶來更多更好的機(jī)會(huì)，一起打造所在城市電競(jìng)名片。
一門越來越好的生意
當(dāng)下特殊時(shí)期，線下活動(dòng)全面停擺，作為唯一持續(xù)輸出體育內(nèi)容的電競(jìng)行業(yè)，已經(jīng)完成了從小眾圈層文化到年輕一代主流生活方式的轉(zhuǎn)變，在短短幾年內(nèi)崛起為營銷價(jià)值新洼地。根據(jù)企鵝智庫《2019全球電競(jìng)行業(yè)和用戶發(fā)展報(bào)告》中顯示，30歲以下的中國電競(jìng)用戶已超過三分之二，背后廣闊的營銷空間和商業(yè)價(jià)值，也讓電競(jìng)賽事及衍生成為各大品牌的必爭(zhēng)之地。
如2019年國際知名奢侈品牌LV與《英雄聯(lián)盟》首次跨界牽手，以及自2017年以來，奔馳借勢(shì)英雄聯(lián)盟這個(gè)超強(qiáng)電競(jìng)IP助力品牌傳播營銷。兩大品牌借勢(shì)電競(jìng)，在提升品牌聲量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效益的最大化。
LV與《英雄聯(lián)盟》首次跨界牽手
這也是近年來電競(jìng)營銷成為各領(lǐng)域國際品牌關(guān)注焦點(diǎn)的原因。在2018至2019年間，共有50個(gè)品牌、涵蓋多達(dá)13個(gè)品類涉足電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，其中包括 vivo、清揚(yáng)、梅賽德斯奔馳、肯德基、Intel 等知名品牌。
而疫情當(dāng)下，電競(jìng)商業(yè)價(jià)值更是跑出“加速度”。在線下場(chǎng)景缺乏的情況下，電子競(jìng)技在疫情期間收獲的流量高峰和話題高峰，幫助品牌主突破營銷上的壁壘。
據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度，“電競(jìng)商業(yè)價(jià)值”相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)高達(dá)17.67，全網(wǎng)信息量達(dá)66.5萬，媒體報(bào)道量達(dá)21萬條。就在上個(gè)月，寶馬與FPX等5家電競(jìng)俱樂部的合作令人矚目，車企+電競(jìng)跨界營銷，玩轉(zhuǎn)“1+1>2”，此次破圈合作體現(xiàn)出電競(jìng)商業(yè)化潛力無限。
電競(jìng)成為正能量釋放載體
隨著電競(jìng)被逐步認(rèn)可和接受，電競(jìng)也承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。
在疫情發(fā)生以來，企業(yè)、社會(huì)各界人士都盡自己所能，抗擊疫情馳援武漢。而電競(jìng)?cè)σ矎奈慈毕�，許多戰(zhàn)隊(duì)、選手、解說及主播們都以自己的方式支援抗疫工作，為抗擊疫情貢獻(xiàn)自己的力量。
在電競(jìng)?cè)Πl(fā)起“共抗戰(zhàn)疫我們?cè)谝黄?rdquo;的戰(zhàn)疫行動(dòng)后，眾多粉絲們也紛紛行動(dòng)起來，以愛之名凝聚力量，加入到＃疫情防護(hù)電競(jìng)在行動(dòng)＃的隊(duì)列當(dāng)中。
共同戰(zhàn)疫我們?cè)谝黄?span style="display:none">93l中國電競(jìng)網(wǎng)
一方有難八方支援，一個(gè)個(gè)閃閃發(fā)光的電競(jìng)?cè)耍际请姼?jìng)正能量釋放載體。疫情之下，許許多多的電競(jìng)?cè)思尤?ldquo;戰(zhàn)疫”行動(dòng)，以個(gè)人的微光匯聚更多光亮，釋放屬于中國電競(jìng)的正能量。
體育新賽道上的“為國爭(zhēng)光”
2019年的最后一個(gè)月，電競(jìng)終于向成為主流體育項(xiàng)目的目標(biāo)，又邁出重要一步。12月16日，國際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（ Global Esports Federation，以下簡稱為 GEF）在新加坡正式成立。而大眾對(duì)電競(jìng)印象轉(zhuǎn)變，也從不務(wù)正業(yè)的“打游戲”到為國爭(zhēng)光的體育項(xiàng)目。
為促進(jìn)電子競(jìng)技行業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展，騰訊一直以來都是從賽事、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、人才與教育、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與文化生態(tài)五個(gè)方面進(jìn)行全面布局，來持續(xù)推動(dòng)與賦能整個(gè)生態(tài)。
從莽荒時(shí)期起步，到慢慢發(fā)展壯大，到開始向外輸出，中國電競(jìng)也開始走上國際舞臺(tái)，成為世界語言，開始承載國與國的連接。
2018年5月，第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)在印度尼西亞開幕，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀國際版》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》為電競(jìng)比賽項(xiàng)目。
2018年9月，KPL聯(lián)盟與FEG電競(jìng)在韓國首爾宣布，《王者榮耀》正式開啟首個(gè)國際賽區(qū)KRKPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。
2018年11月，《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽落地韓國仁川，中國的IG戰(zhàn)隊(duì)以3:0的大比分成功擊敗FNC戰(zhàn)隊(duì)，順利奪冠。
2019年12月，第30屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)在菲律賓開幕，《王者榮耀國際版》為運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，納入國家獎(jiǎng)牌榜。
2020年4月， GEF 宣布騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼出任技術(shù)與開發(fā)委員會(huì)主席，將推動(dòng)體育項(xiàng)目與電子競(jìng)技項(xiàng)目的融合向著更實(shí)際的方向發(fā)展。
而騰訊加入 GEF，則是中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)這20年來發(fā)展的一個(gè)里程碑。電競(jìng)已經(jīng)成為吸引全球電競(jìng)愛好者、打破地域和語言界限、連接人與人的重要紐帶。對(duì)于今天的全球年輕人，電競(jìng)是最重要的文化載體之一。電競(jìng)賽事更是注意力的凝聚點(diǎn)，電競(jìng)外交也開始成為中國體育外交的折射和補(bǔ)白。
從中國的游戲出海，賽事交流，到如今的電競(jìng)外交，當(dāng)全球電競(jìng)選手通過我們的賽事認(rèn)識(shí)越來越多的中國選手與中國精神，代表著中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)及地位的提升。
正如騰訊集團(tuán)副總裁、 GEF 副主席程武先生在 GEF 成立時(shí)致辭中說的：“電競(jìng)必將為體育運(yùn)動(dòng)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展和演進(jìn)帶來全新可能，一定可以在人類走向命運(yùn)共同體的前行道路上閃耀獨(dú)特的光芒。”
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