改制特許經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，LCK的發(fā)展會(huì)迎來(lái)那些轉(zhuǎn)變？
2020-04-30 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類(lèi)：英雄聯(lián)盟
從LPL、LCS等主要賽區(qū)的改制成果來(lái)看，特許經(jīng)營(yíng)體系下的地區(qū)聯(lián)賽顯然更具生命力。重要的是，雖然LCK在這一方面處于落后地位，但是憑借韓國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，也許LCK還能后來(lái)者居上。
不久之前，拳頭公司正式公布了對(duì)《英雄聯(lián)盟》韓國(guó)地區(qū)聯(lián)賽LCK的改制計(jì)劃，據(jù)拳頭所公布的消息，LCK將在2021年正式特許經(jīng)營(yíng)體制聯(lián)盟。
隨著拳頭為L(zhǎng)CK定下了改制的“黃道吉日”，《英雄聯(lián)盟》四大主要賽區(qū)全部完成向特許經(jīng)營(yíng)體系的靠攏已經(jīng)指日可待了。而就在拳頭宣布此計(jì)劃后不久，大本營(yíng)位于韓國(guó)的國(guó)際知名俱樂(lè)部Gen.G便率先做出了響應(yīng)。
結(jié)合韓國(guó)LCK在當(dāng)?shù)匾约叭虻钠放朴绊懥�，此次LCK特許經(jīng)營(yíng)席位費(fèi)用恐怕并不會(huì)便宜，不過(guò)Gen.G顯然已經(jīng)做好了首先入局的打算。
Gen.G首席執(zhí)行官克里斯·帕克向媒體表示，俱樂(lè)部始終在尋找與自身各類(lèi)合作伙伴建立線下合作內(nèi)容的機(jī)會(huì)，在完成特許經(jīng)營(yíng)體制轉(zhuǎn)變的LPL與LCS中，大量俱樂(lè)部已經(jīng)借著這一體制建設(shè)了自己的城市主場(chǎng)，而LCK如今也傳出消息，對(duì)Gen.G來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)實(shí)施該計(jì)劃的良機(jī)。
用LPL、LCS這樣的珠玉在前，顯然一些身處韓國(guó)的電競(jìng)俱樂(lè)部已經(jīng)坐不住了。而且更重要的是，特許經(jīng)營(yíng)體制在LCK中有著不小的發(fā)展基礎(chǔ)。首先，韓國(guó)的游戲人口早已超過(guò)了該國(guó)家總?cè)丝诘?0%，與其他國(guó)家和地區(qū)不同，韓國(guó)本身就擁有發(fā)展電競(jìng)賽事的群眾基礎(chǔ)。
在十幾年前的《星際爭(zhēng)霸》時(shí)代，韓國(guó)在全球電競(jìng)市場(chǎng)中奠定了霸主地位，其國(guó)內(nèi)的大量傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)品牌以及傳統(tǒng)社會(huì)都對(duì)電競(jìng)一行有著極高的接受程度。當(dāng)LCK改制特許經(jīng)營(yíng)體制之后，聯(lián)賽對(duì)傳統(tǒng)資本的吸引以及轉(zhuǎn)化速率必然要高于其他國(guó)家和地區(qū)。這也是LCK實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)體制的天然優(yōu)勢(shì)。
更重要的是，特許經(jīng)營(yíng)體制能夠?yàn)長(zhǎng)CK帶來(lái)更多十分可觀的利好。
特許經(jīng)營(yíng)體制能為L(zhǎng)CK帶來(lái)哪些利好？
聯(lián)賽中的升降級(jí)賽制雖然能夠保證一定的競(jìng)爭(zhēng)性，但是短板也十分明顯，這也是為什么《英雄聯(lián)盟》各大地區(qū)職業(yè)聯(lián)賽都在相繼改制的原因。
首先，傳統(tǒng)的升降級(jí)機(jī)制明顯制約了一些資本對(duì)LCK的參與。目前，由于大量?jī)?yōu)秀的職業(yè)選手資源都被掌握在一些大型俱樂(lè)部手中，而LCK又沿用著升降級(jí)制度，導(dǎo)致一些資本很難組建起有競(jìng)爭(zhēng)力的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，而在傳統(tǒng)的升降級(jí)制度下，組建起實(shí)力較差的戰(zhàn)隊(duì)也會(huì)快速被LCK汰換。對(duì)這些品牌、資本來(lái)說(shuō)，升降機(jī)制度的容錯(cuò)率明顯偏低，打不出成績(jī)極容易導(dǎo)致大筆投入資金打水漂，而想要打出成績(jī)也困難得多。
而當(dāng)LCK聯(lián)盟改制為特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟，這就意味著地區(qū)頂級(jí)聯(lián)賽已經(jīng)為一些空有大筆資源卻無(wú)法入局的品牌打開(kāi)了大門(mén)，這些資本可以依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)，用錢(qián)來(lái)解決入局LCk的后顧之憂(yōu)。不僅如此，特許經(jīng)營(yíng)體制下，所有參賽俱樂(lè)部都將與LCK組成利益共同體，擁有固定的曝光率、固定的聯(lián)盟收入分成，對(duì)一些新入局者來(lái)說(shuō)，這樣無(wú)疑能大幅降低入局電競(jìng)的風(fēng)險(xiǎn)。
參照LPL的發(fā)展，在改制特許經(jīng)營(yíng)體系之后，LPL已經(jīng)吸引了滔博、京東、B站、李寧等一大批新的外界知名品牌入局。這些品牌不僅可以利用LPL自身的影響力成功打開(kāi)電競(jìng)市場(chǎng)，同時(shí)這些來(lái)自不同領(lǐng)域的大佬也會(huì)為聯(lián)賽提供更多的跨圈層傳播機(jī)會(huì)。
而且要知道，溯源韓國(guó)電競(jìng)的發(fā)展史，這一地區(qū)內(nèi)過(guò)去的電競(jìng)賽事背后幾乎都有來(lái)自傳統(tǒng)領(lǐng)域的大型品牌支持，正如上文所說(shuō)，在改制特許經(jīng)營(yíng)體制之后，LCK對(duì)資本的吸引力不但會(huì)加強(qiáng)，同時(shí)LCK還能夠?qū)⑦@些資本更快地轉(zhuǎn)化成電競(jìng)“勢(shì)力”。
同時(shí)，隨著聯(lián)賽對(duì)傳統(tǒng)資本更加友好，LCK整體的“錢(qián)包”也會(huì)逐漸充裕，業(yè)內(nèi)人才流動(dòng)、人才培養(yǎng)以及薪資待遇等各方面能力都會(huì)隨之水漲船高。
另外，特許經(jīng)營(yíng)機(jī)制對(duì)聯(lián)盟中的所有參與俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)都有一定的利好。正如上文所說(shuō)，隨著席位固定，俱樂(lè)部的曝光量與曝光渠道都能夠更加穩(wěn)定。這樣一來(lái)，這些俱樂(lè)部對(duì)各類(lèi)品牌贊助商的吸引力也能夠得到一定程度的強(qiáng)化。
除此之外，隨著俱樂(lè)部不再面臨降級(jí)危機(jī)，俱樂(lè)部的粉絲群體也將更加穩(wěn)定，粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)也將更加便利，這將促進(jìn)俱樂(lè)部在商業(yè)化進(jìn)程中道路更加多元化，IP衍生內(nèi)容也將更加豐富。
總的來(lái)說(shuō)，看起來(lái)相對(duì)“封閉”的特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟，其實(shí)對(duì)外部勢(shì)力的吸引力更大，而整個(gè)聯(lián)賽生態(tài)也會(huì)因?yàn)楦噘Y本的涌入而逐漸成熟，發(fā)展道路更加多樣化。
成績(jī)與商業(yè)化的兼容問(wèn)題凸顯
從整個(gè)電競(jìng)賽事的發(fā)展來(lái)看，特許經(jīng)營(yíng)體制相比其他一些賽制更具合理性，但這也并不意味著這一體制已經(jīng)發(fā)展成熟且沒(méi)有短板。
由于參賽席位固定，一些俱樂(lè)部在擁有了穩(wěn)定的曝光以及運(yùn)營(yíng)時(shí)間之后，便開(kāi)始將更多的注意力放在了俱樂(lè)部的商業(yè)化運(yùn)作上，進(jìn)而忽略了“成績(jī)”這一核心力量的發(fā)展。這些反面教材在LPL、LCS等特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟中并不少見(jiàn)。近年來(lái)，許多觀眾粉絲都在吐槽聯(lián)盟在改制特許經(jīng)營(yíng)體系之后賽事質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)性出現(xiàn)下滑的情況。
在大舉推行的特許經(jīng)營(yíng)體制之下，顯然，俱樂(lè)部在成績(jī)與商業(yè)化的兼容問(wèn)題上已經(jīng)出現(xiàn)了矛盾。如何確保聯(lián)賽的競(jìng)賽水平已經(jīng)成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。誠(chéng)然，特許經(jīng)營(yíng)體制目前能夠?yàn)榫銟?lè)部與賽事雙方帶來(lái)足夠多的利好，但是競(jìng)爭(zhēng)性的下降也勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)賽事的品牌形象。
如何能夠在特許經(jīng)營(yíng)體制的基礎(chǔ)上汲取升降機(jī)制度、開(kāi)放性賽事制度的養(yǎng)分，恐怕還需要這些頭部賽事花費(fèi)更多的時(shí)間去探索。
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