改制特許經(jīng)營權(quán)之后，LCK的發(fā)展會迎來那些轉(zhuǎn)變？
2020-04-30 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：英雄聯(lián)盟
從LPL、LCS等主要賽區(qū)的改制成果來看，特許經(jīng)營體系下的地區(qū)聯(lián)賽顯然更具生命力。重要的是，雖然LCK在這一方面處于落后地位，但是憑借韓國國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，也許LCK還能后來者居上。
不久之前，拳頭公司正式公布了對《英雄聯(lián)盟》韓國地區(qū)聯(lián)賽LCK的改制計劃，據(jù)拳頭所公布的消息，LCK將在2021年正式特許經(jīng)營體制聯(lián)盟。
隨著拳頭為LCK定下了改制的“黃道吉日”，《英雄聯(lián)盟》四大主要賽區(qū)全部完成向特許經(jīng)營體系的靠攏已經(jīng)指日可待了。而就在拳頭宣布此計劃后不久，大本營位于韓國的國際知名俱樂部Gen.G便率先做出了響應(yīng)。
結(jié)合韓國LCK在當?shù)匾约叭虻钠放朴绊懥Γ舜蜭CK特許經(jīng)營席位費用恐怕并不會便宜，不過Gen.G顯然已經(jīng)做好了首先入局的打算。
Gen.G首席執(zhí)行官克里斯·帕克向媒體表示，俱樂部始終在尋找與自身各類合作伙伴建立線下合作內(nèi)容的機會，在完成特許經(jīng)營體制轉(zhuǎn)變的LPL與LCS中，大量俱樂部已經(jīng)借著這一體制建設(shè)了自己的城市主場，而LCK如今也傳出消息，對Gen.G來說無疑是一個實施該計劃的良機。
用LPL、LCS這樣的珠玉在前，顯然一些身處韓國的電競俱樂部已經(jīng)坐不住了。而且更重要的是，特許經(jīng)營體制在LCK中有著不小的發(fā)展基礎(chǔ)。首先，韓國的游戲人口早已超過了該國家總?cè)丝诘?0%，與其他國家和地區(qū)不同，韓國本身就擁有發(fā)展電競賽事的群眾基礎(chǔ)。
在十幾年前的《星際爭霸》時代，韓國在全球電競市場中奠定了霸主地位，其國內(nèi)的大量傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)品牌以及傳統(tǒng)社會都對電競一行有著極高的接受程度。當LCK改制特許經(jīng)營體制之后，聯(lián)賽對傳統(tǒng)資本的吸引以及轉(zhuǎn)化速率必然要高于其他國家和地區(qū)。這也是LCK實行特許經(jīng)營體制的天然優(yōu)勢。
更重要的是，特許經(jīng)營體制能夠為LCK帶來更多十分可觀的利好。
特許經(jīng)營體制能為LCK帶來哪些利好？
聯(lián)賽中的升降級賽制雖然能夠保證一定的競爭性，但是短板也十分明顯，這也是為什么《英雄聯(lián)盟》各大地區(qū)職業(yè)聯(lián)賽都在相繼改制的原因。
首先，傳統(tǒng)的升降級機制明顯制約了一些資本對LCK的參與。目前，由于大量優(yōu)秀的職業(yè)選手資源都被掌握在一些大型俱樂部手中，而LCK又沿用著升降級制度，導(dǎo)致一些資本很難組建起有競爭力的電競戰(zhàn)隊，而在傳統(tǒng)的升降級制度下，組建起實力較差的戰(zhàn)隊也會快速被LCK汰換。對這些品牌、資本來說，升降機制度的容錯率明顯偏低，打不出成績極容易導(dǎo)致大筆投入資金打水漂，而想要打出成績也困難得多。
而當LCK聯(lián)盟改制為特許經(jīng)營聯(lián)盟，這就意味著地區(qū)頂級聯(lián)賽已經(jīng)為一些空有大筆資源卻無法入局的品牌打開了大門，這些資本可以依靠自身的資源優(yōu)勢，用錢來解決入局LCk的后顧之憂。不僅如此，特許經(jīng)營體制下，所有參賽俱樂部都將與LCK組成利益共同體，擁有固定的曝光率、固定的聯(lián)盟收入分成，對一些新入局者來說，這樣無疑能大幅降低入局電競的風(fēng)險。
參照LPL的發(fā)展，在改制特許經(jīng)營體系之后，LPL已經(jīng)吸引了滔博、京東、B站、李寧等一大批新的外界知名品牌入局。這些品牌不僅可以利用LPL自身的影響力成功打開電競市場，同時這些來自不同領(lǐng)域的大佬也會為聯(lián)賽提供更多的跨圈層傳播機會。
而且要知道，溯源韓國電競的發(fā)展史，這一地區(qū)內(nèi)過去的電競賽事背后幾乎都有來自傳統(tǒng)領(lǐng)域的大型品牌支持，正如上文所說，在改制特許經(jīng)營體制之后，LCK對資本的吸引力不但會加強，同時LCK還能夠?qū)⑦@些資本更快地轉(zhuǎn)化成電競“勢力”。
同時，隨著聯(lián)賽對傳統(tǒng)資本更加友好，LCK整體的“錢包”也會逐漸充裕，業(yè)內(nèi)人才流動、人才培養(yǎng)以及薪資待遇等各方面能力都會隨之水漲船高。
另外，特許經(jīng)營機制對聯(lián)盟中的所有參與俱樂部來說都有一定的利好。正如上文所說，隨著席位固定，俱樂部的曝光量與曝光渠道都能夠更加穩(wěn)定。這樣一來，這些俱樂部對各類品牌贊助商的吸引力也能夠得到一定程度的強化。
除此之外，隨著俱樂部不再面臨降級危機，俱樂部的粉絲群體也將更加穩(wěn)定，粉絲經(jīng)濟的運營也將更加便利，這將促進俱樂部在商業(yè)化進程中道路更加多元化，IP衍生內(nèi)容也將更加豐富。
總的來說，看起來相對“封閉”的特許經(jīng)營聯(lián)盟，其實對外部勢力的吸引力更大，而整個聯(lián)賽生態(tài)也會因為更多資本的涌入而逐漸成熟，發(fā)展道路更加多樣化。
成績與商業(yè)化的兼容問題凸顯
從整個電競賽事的發(fā)展來看，特許經(jīng)營體制相比其他一些賽制更具合理性，但這也并不意味著這一體制已經(jīng)發(fā)展成熟且沒有短板。
由于參賽席位固定，一些俱樂部在擁有了穩(wěn)定的曝光以及運營時間之后，便開始將更多的注意力放在了俱樂部的商業(yè)化運作上，進而忽略了“成績”這一核心力量的發(fā)展。這些反面教材在LPL、LCS等特許經(jīng)營聯(lián)盟中并不少見。近年來，許多觀眾粉絲都在吐槽聯(lián)盟在改制特許經(jīng)營體系之后賽事質(zhì)量與競爭性出現(xiàn)下滑的情況。
在大舉推行的特許經(jīng)營體制之下，顯然，俱樂部在成績與商業(yè)化的兼容問題上已經(jīng)出現(xiàn)了矛盾。如何確保聯(lián)賽的競賽水平已經(jīng)成為一個急需解決的問題。誠然，特許經(jīng)營體制目前能夠為俱樂部與賽事雙方帶來足夠多的利好，但是競爭性的下降也勢必會影響整個賽事的品牌形象。
如何能夠在特許經(jīng)營體制的基礎(chǔ)上汲取升降機制度、開放性賽事制度的養(yǎng)分，恐怕還需要這些頭部賽事花費更多的時間去探索。
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