如何搶占電競賽事新高地，品牌贊助如何“雙極驅(qū)動(dòng)？
2020-04-27 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
如今，電競賽事呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，各類型贊助商也嗅到了電競賽事所能帶來的營銷機(jī)會，紛紛將觸手伸展至電競領(lǐng)域。
構(gòu)成電競賽事商業(yè)價(jià)值的三大特點(diǎn)
01
賽事流量大
電競流量龐大是電競賽事商業(yè)價(jià)值的有力支撐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前1月13日2020年英雄聯(lián)盟春季賽（LPL）開賽后第一周，單日最高同時(shí)在線人數(shù)和日均觀賽總時(shí)長相較去年同期增長超過70%。而在3月9日采用線上賽形式恢復(fù)比賽后，直播觀賽熱度不減，日均獨(dú)立訪客數(shù)相比第一周繼續(xù)提升，較2019年LPL春季賽同比增長超30%。
數(shù)字之外，關(guān)注電競比賽的觀眾應(yīng)該也能夠直接感受到聯(lián)賽的熱度，在一些重要比賽之后，微博平臺經(jīng)常出現(xiàn)多個(gè)電競相關(guān)熱搜。在一些體育論壇中，電競的熱度也可以和籃球、足球相提并論了。
02
受眾年輕化
眾所周知，在中國龐大的電競?cè)巳褐校贻p玩家是絕對的主力軍。根據(jù)騰訊電競發(fā)布的《2019年度中國電競?cè)瞬虐l(fā)展報(bào)告》，44%的電競從業(yè)者不超過25歲，僅有17%超過30歲。企鵝智庫的《2019全球電競行業(yè)和用戶發(fā)展報(bào)告》中顯示，30歲以下的中國電競用戶超過三分之二。，而這群年輕用戶也正是線下消費(fèi)的主力軍。
03
電競?cè)巳荷缃粡V泛
電競用戶觀看電競賽事，可以了解到職業(yè)選手對于游戲的最新理解，還可以與朋友一起討論如何“上分”。受眾的參與度增加，對于贊助商的曝光以及營銷活動(dòng)自然是一大利好，潛移默化地提高贊助品牌在受眾的影響力。
贊助商通過賽事去撬動(dòng)受眾，結(jié)合電競賽事流量大、用戶粘度高以及社交屬性等優(yōu)勢，所獲得的品牌收益不遜于同類型的傳統(tǒng)與賽事。從目前看來，未來贊助商對于電競賽事的投資將會越加深入。
提升電競賽事商業(yè)價(jià)值
目前，電競賽事還處于高速發(fā)展中，其商業(yè)價(jià)值與成熟的傳統(tǒng)體育賽事相比有差距，因此，電競賽事的挖潛空間巨大。在穩(wěn)固現(xiàn)有的贊助類別情況下，電競賽事可逐步放寬各項(xiàng)贊助類別，吸引更多行業(yè)以及品牌進(jìn)入電競領(lǐng)域，讓電競賽事的贊助商更多樣化。
根據(jù)CBNDATA的《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》顯示，電競已經(jīng)成為Z世代的一大典型圈層文化，并且擁有強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)潛質(zhì)。電競將是體育與娛樂兩大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，隨著主流賽事的聯(lián)盟化，電競的商業(yè)潛質(zhì)將進(jìn)一步釋放。
在賽事贊助方面，3C數(shù)碼、車企、快消品牌早已涉足，如今也有越來越多的傳統(tǒng)品牌進(jìn)行不少營銷嘗試。
2017年，vivo便花費(fèi)超過5000萬人民幣成為KPL的官方合作伙伴并延續(xù)至今。通過與KPL的合作，vivo成功占領(lǐng)了移動(dòng)電競手機(jī)的消費(fèi)市場高地，成為移動(dòng)電競手機(jī)的頭部品牌。
寶馬也曾作為2017年《王者榮耀》KPL大賽贊助商及指定用車，此外寶馬還曾與騰訊合作推出《王者榮耀》趙云“引擎之心”專屬皮膚，據(jù)稱一天銷售高達(dá)1.5億。
2019年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)成為了全球觀看人數(shù)最多的電競賽事之一。而2020KPL的“開云大賽”在第一周就打破了歷史紀(jì)錄，僅在B臺、斗宇、虎牙等賽事的官方直播室觀看比賽的最高熱度就已超過3億人次。比賽首日，網(wǎng)上直播觀眾就超過10萬人次。
而在快消品牌中，可口可樂、百事可樂、雪碧、麥當(dāng)勞、肯德基等也進(jìn)行過不少重點(diǎn)賽事及戰(zhàn)隊(duì)的合作，并做出過不少亮眼案例。
2020中國電子競技娛樂大賽（CEST）是唯一在文化和旅游部備案指導(dǎo)的第三方娛樂賽事，并由文化和旅游部主管的國家一級行業(yè)協(xié)會《中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會》主辦。南京匯智互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是2020CEST的獨(dú)家承辦方并擁有5年承辦權(quán)。
CEST是全國游戲愛好者的全電競平臺，覆蓋人群廣泛，參與度高。匯智互娛將在全國百余城市舉辦線下場景賽，其中包含上網(wǎng)服務(wù)場所、商業(yè)綜合體、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高校等多個(gè)場景。
依托CEST大賽、賽事背景及賽事品牌影響力，提升線下場景申辦方品牌知名度，提高場競賽申辦方在當(dāng)?shù)氐娜藲馀c資源，用過舉辦CEST線下場景賽聯(lián)合跨界合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。
電子競技產(chǎn)業(yè)毫無疑問有著光明的未來，并且它正在向著一個(gè)更開放、更多元、更可持續(xù)的趨勢去發(fā)展。可以憧憬的是，未來，電競賽事商業(yè)價(jià)值將會被全方位釋放，中國電競行業(yè)也將迎來全新的變化。
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