FPX成為寶馬全球頂級(jí)合作伙伴：電競(jìng)品牌價(jià)值的快進(jìn)擊
2020-04-18 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：顏悅眉 分類：電競(jìng)新聞
車企+電競(jìng)，營(yíng)銷新玩法。
近年，電競(jìng)行業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，其中以中國(guó)電競(jìng)為代表的相關(guān)產(chǎn)業(yè)群正在進(jìn)入一個(gè)多維進(jìn)階、急速爆發(fā)的新階段，使其得以在文化、經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域打造多維度的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著電競(jìng)的“出圈”和普及，中國(guó)電競(jìng)用戶基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)3.5億，同比提升10.6%，其中又以年輕用戶為主。
對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的看好，吸引傳統(tǒng)商業(yè)大牌加入。全球范圍內(nèi)，電競(jìng)相關(guān)投融資和并購(gòu)逐漸呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，作為行業(yè)核心的職業(yè)電子競(jìng)技俱樂(lè)部，也受到了來(lái)自更多領(lǐng)域的關(guān)注。
4月16日，F(xiàn)unPlus Phoenix正式宣布寶馬將會(huì)成為FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂(lè)部在全球范圍內(nèi)的頂級(jí)合作伙伴，雙方將會(huì)就電競(jìng)競(jìng)技領(lǐng)域展開(kāi)廣泛而深度的合作。
“我們很高興世界一流的頂級(jí)品牌選擇與Funplus Phoenix攜手進(jìn)入全球電子競(jìng)技行業(yè)，寶馬是擁有一個(gè)世紀(jì)的歷史，久負(fù)盛名的技術(shù)和全球廣泛認(rèn)可的企業(yè)。我相信這種伙伴關(guān)系將在新時(shí)代不斷推動(dòng)創(chuàng)新，追求卓越。”FunPlus Phoenix CEO李淳表示。
中國(guó)“唯一種子選手”
作為此次寶馬合作的唯一一家中國(guó)俱樂(lè)部，F(xiàn)PX已經(jīng)在備受矚目的“種子之路”上前進(jìn)很久了，但俱樂(lè)部的成長(zhǎng)道路并非一帆風(fēng)順。
FPX，全稱FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂(lè)部，寓意鳳凰涅槃一飛沖天。2017年，F(xiàn)PX在FunPlus（趣加）的支持下創(chuàng)立，宣布正式進(jìn)軍LPL這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的電子競(jìng)技賽事。
從2017年建隊(duì)開(kāi)始，上單選手Gimgoon、ADC選手Lwx以及輔助選手Crisp一直為FPX效力。
經(jīng)歷了一年的歷練，2018年年末教練戰(zhàn)馬，中單Doinb，打野Tian加入隊(duì)伍，組成了FPX的完整首發(fā)名單，當(dāng)初這個(gè)新生的陣容并不被人看好。
但這支隊(duì)伍不斷突破自我，用成績(jī)改變了每個(gè)人對(duì)它的認(rèn)知。它的系統(tǒng)化管理，科學(xué)賽訓(xùn)體系，超強(qiáng)的凝聚力在LPL里獨(dú)樹(shù)一幟，從始至終地保持了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。
最終，F(xiàn)PX給LPL創(chuàng)造了6年來(lái)世界賽種子隊(duì)的最好成績(jī)，獲得了2019英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍。
FPX電競(jìng)俱樂(lè)部作為立足于世界頂級(jí)俱樂(lè)部為目標(biāo)所建立的俱樂(lè)部，在日趨規(guī)范化的公司運(yùn)營(yíng)中，摸索出了屬于自己獨(dú)特的體系。
在電子競(jìng)技大眾關(guān)注度、商業(yè)價(jià)值、運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)入全新階段的時(shí)期，F(xiàn)PX優(yōu)異的成績(jī)、優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)，使其成為中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部中的佼佼者。
自創(chuàng)建初期就立足于全球化的FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂(lè)部與作為體育營(yíng)銷標(biāo)桿和典范的寶馬，此次合作既是水到渠成，又將為電子競(jìng)技行業(yè)的未來(lái)提供更多優(yōu)秀范本和無(wú)限可能。
BMW客戶及品牌高級(jí)副總裁Jens Thiemer表示：“面對(duì)當(dāng)今諸多挑戰(zhàn)，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)向我們展示了體育娛樂(lè)項(xiàng)目如何繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并發(fā)揮關(guān)鍵作用。寶馬投身電競(jìng)領(lǐng)域的初衷，就是想成為全球體育電競(jìng)項(xiàng)目值得信賴的合作伙伴，并為電競(jìng)行業(yè)創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。”
車企+電競(jìng)
如果說(shuō)賽事是電競(jìng)這一新興產(chǎn)業(yè)的臺(tái)前主心骨，傳統(tǒng)商業(yè)品牌則可看作電競(jìng)發(fā)展的幕后推手。
近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌將目光投向電競(jìng)市場(chǎng)，除了京東、蘇寧、肯德基等電商、快消品之外，李寧、耐克等大眾品牌也紛紛試水電競(jìng)活動(dòng)的品牌贊助。
特別是，電競(jìng)正在成為高端汽車品牌在體育營(yíng)銷中的重鎮(zhèn)。
之前，寶馬與王者榮耀KPL春季賽達(dá)成了深度合作，奔馳贊助過(guò)英雄聯(lián)盟S7總決賽，捷豹也獨(dú)家冠名過(guò)CEST中國(guó)電子競(jìng)技娛樂(lè)大賽。
這次除了FPX，寶馬的目光投向了全世界。FPX之外，美國(guó)LCS賽區(qū)Cloud9俱樂(lè)部，歐洲LEC賽區(qū)Fnatic俱樂(lè)部、G2電子競(jìng)技俱樂(lè)部，韓國(guó)LCK賽區(qū)SKT俱樂(lè)部共5家全球知名電競(jìng)俱樂(lè)部都在這次合作之列，雙方將共享知識(shí)與技術(shù)，積極推動(dòng)全球電競(jìng)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
據(jù)介紹，此次寶馬和5家電競(jìng)俱樂(lè)部的合作內(nèi)容，主要包括提供相應(yīng)戰(zhàn)隊(duì)涂裝的寶馬車供戰(zhàn)隊(duì)往返于賽場(chǎng)和酒店，通過(guò)話題在社交媒體上為戰(zhàn)隊(duì)造勢(shì)，在電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服上添加寶馬LOGO，以及合作的內(nèi)容產(chǎn)出等。
“寶馬將憑借自身設(shè)計(jì)與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，攜手全球頂級(jí)團(tuán)隊(duì)在該領(lǐng)域創(chuàng)造未來(lái)。進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)是一個(gè)重要的里程碑，我們第一次接觸到了一個(gè)充滿無(wú)限活力而又激情發(fā)展的群體。”Jens Thiemer說(shuō)。
在消費(fèi)群體日趨年輕化的今天，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為汽車圈內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)，每家車企都希望將自己的品牌形象年輕化、時(shí)尚化來(lái)討好年輕人。
對(duì)于汽車品牌而言，跨界電競(jìng)一方面是因?yàn)殡姼?jìng)主流群體與汽車年輕消費(fèi)人群的高度吻合，為汽車品牌抓住這部分新銳消費(fèi)群體提供了契機(jī)；另一方面大多數(shù)汽車品牌本身便是體育營(yíng)銷的資深玩家，而電競(jìng)作為體育營(yíng)銷的下一片“藍(lán)海”，自然成為了汽車品牌愿意不斷投入創(chuàng)新和探索的領(lǐng)域。
Jens Thiemer也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“電競(jìng)發(fā)展前景巨大，潛力無(wú)限，也將為寶馬集團(tuán)營(yíng)銷活動(dòng)增添新勢(shì)能，進(jìn)一步推進(jìn)寶馬與客戶人群不斷建立情感紐帶。”
同時(shí)，科技這一元素使得汽車品牌與電競(jìng)之間有了更加密切的聯(lián)系。相較于其他品類而言，汽車品牌自帶的智能化、科技化屬性，能夠更好地激發(fā)年輕人的注意力。
在眾多品牌扎堆入局電競(jìng)領(lǐng)域時(shí)，更妙的創(chuàng)意力與更快的創(chuàng)新力無(wú)疑是各品牌急需的差異化屬性，而創(chuàng)意和創(chuàng)新其實(shí)都離不開(kāi)技術(shù)的承載。
將汽車的創(chuàng)新科技與游戲結(jié)合，這樣意味著未來(lái)汽車品牌在電競(jìng)領(lǐng)域的跨界仍有著不可劃定的邊界。
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