騰訊游戲主播認證計劃第二期開啟 斗魚直播持續(xù)領(lǐng)跑中
2020-01-17 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：
1月17日，騰訊游戲發(fā)布游戲主播認證計劃第二期。相較于第一期的試推行，第二期的認證計劃更加詳細，涉及主播的規(guī)模也更多。那么在第一期主播認證計劃中獲益頗豐的斗魚直播，是否又將繼續(xù)領(lǐng)跑游戲主播的多元發(fā)展之路，這是游戲直播行業(yè)值得關(guān)注的話題。
一、全局整合 騰訊游戲主播認證計劃的超能力
如果不是這次的騰訊游戲主播認證計劃，你很難想象騰訊游戲在整合資源和造星方面的能力已經(jīng)達到如此地步：主播認證計劃第一期有超過100名的主播獲取了騰訊特別曝光與活動資源，其中11月斗魚與騰訊王者榮耀項目合作的張靚穎跨界互動直播更是助力斗魚多名主播漲粉10萬+；12月第四季《吐槽大會》“電競專場”那一期播出后，兩位斗魚的英雄聯(lián)盟主播PDD與Ning就這么大大方方和一眾明星同臺，你甚至覺得電競?cè)Φ倪@些主播們本就能和明星同臺對話。當然，從Ning王專門為了上吐槽大會而做的光子美白上你就可以看出，PDD與Ning的巧舌如簧讓玩家津津樂道的背后體現(xiàn)的不僅僅是主播個人名氣，而是騰訊游戲主播認證計劃的福利。
第一期的認證計劃中，頭部主播獲得更多“破壁”的資源與空間，用以提升內(nèi)容“品質(zhì)”，更多地突破自有“次元壁”，具有更大的社會影響力與商業(yè)價值。而騰訊第二期的游戲主播認證計劃，則側(cè)重于將更多的主播和平臺納入麾下，利用自己的資源來推動游戲行業(yè)的發(fā)展。
有了第一期主播跨界成功案例背書，騰訊游戲主播認證計劃的第二期也就更加令人關(guān)注。畢竟，獲得認證的主播不僅會得到平臺青睞，更會有騰訊強大的資源作為登天梯，成為頭部主播也不再是奢望。可以說，騰訊游戲主播認證計劃正在逐步改變直播行業(yè)發(fā)展的格局和趨勢。也許，在未來斗魚直播還會有更多的“PDD”登上更大的舞臺，游戲主播的發(fā)展開始有了新的可能性。
二、乘勢而行 強勢財報下的必行之道
第一期的騰訊游戲主播認證計劃影響的不僅僅有主播，還有平臺。斗魚在前不久發(fā)布了2019年第三季度的財報，實現(xiàn)連續(xù)三個季度營收大幅增長的同時還保證了月均活躍用戶一直領(lǐng)先其他競爭對手，實屬難得。相較于第一二季度，斗魚第三季度增長表現(xiàn)喜人。第三季度的爆發(fā)，一方面是恰逢假期到來， 而騰訊游戲直播認證計劃第一期開展的時間，恰好與斗魚第三季度的發(fā)展時間相符，很明顯，騰訊認證計劃也成為了斗魚業(yè)績強勁表現(xiàn)的助推器。在良好的財報支撐下，繼續(xù)推動當下的有益政策必然會推動斗魚的營收增長。對于斗魚的主要投資者騰訊來說，這無異于是對自身資源的一次高效合理的利用。
也正是因為斗魚積極推薦主播參加第一期認證計劃，這才有了斗魚持續(xù)領(lǐng)先于整個游戲直播行業(yè)的影響力。斗魚的財報越好，騰訊也當然更愿意將資源傾斜。這個良性循環(huán)，也將使得斗魚的主播在參與主播認證計劃時有著更多的積極性。
三、珠玉在前 成功案例帶來的認知效應(yīng)
斗魚直播吃到了騰訊游戲認證計劃第一期的紅利，第二期那自然會有后來者效仿。第二期的騰訊游戲主播認證計劃中，增加了新的平臺。究其原因，無非是看到斗魚在第一期收獲的資源頗豐，也想借此獲利。這些資源包括但不局限于游戲內(nèi)容的提前體驗、游戲內(nèi)資源推廣及跨界曝光等。在游戲內(nèi)的曝光遠比其他平臺的資源要更具優(yōu)勢，使主播的影響力直接傳達到主流受眾群體。
除去與娛樂圈明星的聯(lián)動合作，第一期參與認證的主播們還有千萬級的商業(yè)收入入賬，而這些盡是騰訊游戲主播認證計劃帶來的直觀影響。突破次元壁，讓主播的影響力不再局限于玩家，也將會改變社會各界對于直播行業(yè)和主播的看法，這對于主播認同自身職業(yè)極為重要。有了PDD參加《吐槽大會》等這樣成功案例的背書，騰訊更樂意見到有成功合作案例的斗魚參與更多的合作項目，也會使斗魚的主播參與認證計劃的積極程度更好。兩者相持，騰訊游戲認證計劃便已經(jīng)成為了主播發(fā)展所關(guān)注的重點。
騰訊的游戲版圖不光只有英雄聯(lián)盟、王者榮耀等游戲，騰訊游戲近日開啟的第二期認證計劃，地下城與勇士、穿越火線這些老牌人氣網(wǎng)游悉數(shù)在列，未來肯定還要開放更多的游戲。縱觀國內(nèi)游戲直播行業(yè)，整個地下城與勇士分區(qū)最具號召力的主播以及穿越火線最具號召力的主播均在斗魚，他們拿到認證主播標識幾乎沒啥懸念。
與PDD一樣，人氣極高的穿越火線主播白鯊AyoM、跑跑卡丁車官方競速版主播RJ天王星，火影忍者手游一哥ice秋風等人，這次也成為了第二期認證主播，以他們的聲量，獲得了騰訊游戲主播認證計劃的加持的情況下，將會進一步擴大他們的影響力，助力他們出圈。
四、曙光仍存 中型主播的人氣提升之道
頭部主播已經(jīng)發(fā)光發(fā)熱，中型主播的發(fā)展機會也不會少。第二期的計劃中還將聚焦游戲平臺的中部主播，這樣也同樣利好于斗魚直播。中型人氣主播可以滿足觀眾對于直播內(nèi)容差異化的需求，為這些主播提供發(fā)展的快車道，也將會為游戲本身提供良性循環(huán)。通過合理的培養(yǎng)機制來幫助有發(fā)展為頭部主播潛力的主播早日提升影響力和直播質(zhì)量。
第二期需要認證的這些騰訊游戲不需要拉新，而是維穩(wěn)。此次騰訊游戲計劃中有一項對主播至關(guān)重要的資源傾斜：搶先體驗新版游戲內(nèi)容。這一計劃不僅利于游戲開發(fā)團隊了解玩家群體對于新版游戲內(nèi)容的看法，也能夠為認證主播帶來更多的關(guān)注度與吸引力。此前屬于游戲媒體重大版本曝光的關(guān)注度，未來也將會成為游戲主播們提升自身影響力的有力推動器。無論是地下城與勇士的新版本、CF雙端的新槍與新地圖還是跑跑卡丁車的新賽道，這些都是玩家們關(guān)注的重點，也是主播不可多得的發(fā)展資源。
五、謀變則生 5G時代主播的自我修養(yǎng)
5G時代已經(jīng)到來，視頻已經(jīng)成為重要的宣傳手段，騰訊游戲主播認證計劃預(yù)計上線精彩視頻剪輯工具來為主播服務(wù)。這項服務(wù)可以幫助主播自給自足能夠進一步的提煉個人直播內(nèi)容，從而在多渠道提升個人影響能力。斗魚為主播和觀眾溝通交流建設(shè)的魚吧與斗魚視頻站，勢必將會成為視頻內(nèi)容分發(fā)的一個優(yōu)秀渠道，來提升受眾黏性與個人影響能力。相較于其他平臺，這也將成為斗魚直播領(lǐng)跑認證計劃的又一關(guān)鍵因素。借由騰訊主播認證計劃的東風，斗魚主播的出圈、跨界也將會在技術(shù)發(fā)展日新月異的5G時代不斷增速，而這也將對網(wǎng)絡(luò)直播斗魚直播的良性發(fā)展保駕護航。
五、總結(jié)
有了第一期的成功案例，第二期的主播認證計劃的成功也只是時間問題。參與認證計劃的平臺并不只有斗魚一個，但比起其他平臺主播，在斗魚流量優(yōu)勢更加明顯的第二期主播認證計劃中，確立主播多元化發(fā)展領(lǐng)先地位已經(jīng)成了行業(yè)公認的現(xiàn)狀。率先在《吐槽大會》上登場的PDD顯然已經(jīng)被證實斗魚主播在此次的認證計劃中獲益最多。
相信斗魚也將繼續(xù)與騰訊同行，深度聚焦此次認證計劃的細節(jié)，幫助平臺上更多的主播加入到騰訊游戲主播認證計劃中，共同開發(fā)與挖掘主播的商業(yè)化能力，幫助認證主播在商業(yè)化產(chǎn)品方面獲得更大的突破，商業(yè)化變現(xiàn)方面獲得更多的收益，拓展更多元化的發(fā)展模式。畢竟，發(fā)展才是硬道理，主播看到自己名氣提升，斗魚看到營收增長，騰訊也能看到手里的股票價格越來越高，何樂而不為呢？
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