云南與騰訊發(fā)布首個(gè)省級(jí)文旅IP形象“云南云”
2019-10-04 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類(lèi)：
9月29日下午，云南與騰訊在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)發(fā)布全國(guó)首個(gè)省級(jí)文旅IP形象“云南云”，率先開(kāi)展省一級(jí)文旅形象的IP化建設(shè)及推廣探索�！霸颇显啤弊鳛樵颇鲜∥幕糜涡蜗蟠笫�，首先會(huì)逐步應(yīng)用于云南省“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本�上線下文旅全場(chǎng)景，后續(xù)也將代表云南在全球范圍內(nèi)進(jìn)行文旅推廣。這也是繼“一部手機(jī)游云南”后，云南與騰訊在文旅合作上的又一創(chuàng)新嘗試。
云南云亮相云南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)和麗貴先生發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭�！拔覀儼选啤@一有記憶度、有好感度的IP符號(hào)，來(lái)牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來(lái)到云南，感受‘好吃好在’的云南。”和廳長(zhǎng)表示，云南省與騰訊公司在“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目合作的基礎(chǔ)上，今年5月，共同發(fā)布首個(gè)省級(jí)“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，到現(xiàn)在已相繼落成5個(gè)項(xiàng)目。今天發(fā)布的云南文旅IP“云南云”項(xiàng)目，則是將以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，應(yīng)用于云南文旅品牌建設(shè)的又一探索。
云南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)和麗貴“以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式”，是騰訊對(duì)“新文創(chuàng)”概念的理解;“云南云”，則是騰訊基于新文創(chuàng)IP構(gòu)建思路，基于“自在云南”頂層設(shè)計(jì)，為云南定制的文旅IP形象，這也是雙方“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的重要成果落地。這一戰(zhàn)略合作，是國(guó)家層面推動(dòng)文旅融合發(fā)展后，國(guó)內(nèi)首個(gè)省級(jí)文旅融合實(shí)踐;也是騰訊提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略以來(lái)，首個(gè)立足一個(gè)省份的落地實(shí)踐。騰訊希望集合旗下游戲、影視、動(dòng)漫等新文創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)，切實(shí)助力云南文旅IP建設(shè)，助力云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
云南x(chóng)騰訊 新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃：九大業(yè)務(wù)，十三個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，云南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)和麗貴、云南省文化和旅游廳一級(jí)巡視員文淑瓊、騰訊文旅總經(jīng)理兼騰云公司總裁舒展、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)副總裁鄒曉崗共同揭幕“云南云”。騰云公司首席運(yùn)營(yíng)官王治權(quán)、紅土航空常務(wù)副總裁和志輝等嘉賓也出席了發(fā)布會(huì)。
云南與騰訊嘉賓聯(lián)合揭幕云南云發(fā)布儀式上，舒展先生介紹了“云南云”IP形象的誕生過(guò)程。
騰訊文旅總經(jīng)理兼騰云公司總裁舒展IP，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)與用戶(hù)檢驗(yàn)、凝聚人類(lèi)美好情感的文化符號(hào)。IP形象的打造，則是IP構(gòu)建過(guò)程中，與用戶(hù)建立認(rèn)知與情感連接的重要一環(huán)。因此，“云南云IP形象塑造”，成為云南與騰訊達(dá)成新文旅IP戰(zhàn)略合作后的首要推進(jìn)項(xiàng)目。
5月21日，和麗貴廳長(zhǎng)與騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武聯(lián)合發(fā)布“新文旅IP戰(zhàn)略合作”什么樣的形象最夠“自在”、最“云南”?騰訊IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和TGIdeas設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)調(diào)研論證，認(rèn)為答案正是，云南的云。原因有三：首先，是唯一性。山有山東山西，河有河南河北，而“云”只在云南;其次，是傳承性�！对颇贤ㄖ尽防镉涊d“彩云見(jiàn)于南中”，云南之名由此得來(lái);其三，是“云”形象的正向美好性。最終，騰訊團(tuán)隊(duì)七易其稿，用中國(guó)傳統(tǒng)文化中廣受歡迎的祥云輪廓，以及“云”漢字構(gòu)成微笑的小嘴巴，構(gòu)思出一朵蓬松、柔軟、減壓的“云南云”IP形象，并基于各類(lèi)文旅場(chǎng)景、云南方言與民族特色衍生出不同應(yīng)用，得到云南文化和旅游廳的認(rèn)可與大力支持。
百變的“云南云”伴隨IP形象的正式發(fā)布，云南云將分階段應(yīng)用、服務(wù)于云南省文旅線上線下全場(chǎng)景。“如果大家現(xiàn)在拿起手機(jī)更新‘游云南’App，我們今天全新發(fā)布的 3.0版，已經(jīng)就可以看到這個(gè)云南小可愛(ài)了�！笔嬲菇榻B說(shuō)，作為許多游客來(lái)云旅游的“第一站”，在昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳，當(dāng)天揭幕的“游云南”國(guó)際旅游服務(wù)體驗(yàn)中心里，也可以看到“云南云”面向線下游客的首發(fā)指引，以及設(shè)立的合影打卡點(diǎn)。未來(lái)在車(chē)站、在景區(qū)、在云南文旅的宣傳推介中，游客們都能偶遇這只小可愛(ài)。
“云南云”在“游云南”國(guó)際旅游服務(wù)體驗(yàn)中心未來(lái)，“云南云”還會(huì)以2D、3D形象參與到文創(chuàng)產(chǎn)品、景區(qū)建設(shè)、跨界人文合作等IP共建場(chǎng)景拓展中�！霸谖覀冮L(zhǎng)線的IP運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中，它還將有自己的性格、自己的故事，它將出現(xiàn)在云南的‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省鱾�(gè)場(chǎng)景中， 與‘一部手機(jī)游云南’一起，介紹云南的自在風(fēng)光，與大家自在相伴”舒展表示。
當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，騰云公司也與紅土航空簽約戰(zhàn)略合作，同時(shí)發(fā)布深入融合“云南云”形象的“游云南”主題航班，即日起航。
飛機(jī)上的“云南云”為期一個(gè)月、主題為“自在云南 全新發(fā)現(xiàn)”的“游云南929”文旅節(jié)舉辦，“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的第一階段探索成果也在此期間集中落地，助跑云南十一黃金周。除去“云南云”，在929文旅節(jié)期間助力的新文創(chuàng)項(xiàng)目還有：騰訊體育&騰訊游戲“王者
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