飛機(jī)、啤酒和汽車，這些品牌為何都看上了電競(jìng)
2019-06-17 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：
睡墊、床單貼在墻邊，行李、衣物散落一地，眼前的景象是2000年電競(jìng)賽事WCGC的選手宿舍。當(dāng)時(shí)一位18歲的加拿大星際選手，對(duì)主辦方的行程安排似乎十分滿意，他把這場(chǎng)世界大賽當(dāng)成了個(gè)大型線下聚會(huì)，“感覺太棒了，我和他們打了三年比賽，這是頭一次見面�！�
這項(xiàng)興起于2000年的賽事，次年正式成為后來連續(xù)舉辦十多年的世界電子競(jìng)技大賽WCG，也是最受早期電競(jìng)玩家關(guān)注的世界級(jí)賽事之一。
如今的電競(jìng)行業(yè)，相比二十年前有了很大的變化。曾經(jīng)的許多熱門競(jìng)技游戲，現(xiàn)在已經(jīng)成為小眾項(xiàng)目，以WCG為代表的第三方綜合性賽事走向下坡路，“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”概念的引入讓聯(lián)賽中的俱樂部席位價(jià)值超過千萬，頂級(jí)職業(yè)選手的待遇更是今非昔比。
在此過程中，也涌現(xiàn)出了越來越多的贊助商，伴隨和影響著電競(jìng)這些年。
1
在電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的初期，不管是賽事方還是俱樂部，能夠接觸到的贊助商基本都是電腦硬件或者外設(shè)廠商。其中以三星贊助的WCG最為典型。
三星從2000年就開始出資舉辦世界電競(jìng)大賽，其本意更像是一次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在WCG賽事舉辦的過程中，三星擴(kuò)大了自身在游戲玩家群體中的影響力，推動(dòng)了旗下顯示器業(yè)務(wù)的發(fā)展。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)成為三星的發(fā)力點(diǎn)，以電腦游戲?yàn)橹鞯腤CG逐漸偏離了三星的營(yíng)銷訴求，加之V社和拳頭的賽事影響力迅速提升，WCG最終在2014年宣布停辦。當(dāng)時(shí)組委會(huì)給全球的合作伙伴發(fā)了一封郵件，表示“停辦的決定是考慮了當(dāng)前全球趨勢(shì)及商業(yè)環(huán)境之后做出的”。
一個(gè)備受關(guān)注的世界級(jí)電競(jìng)賽事，只因贊助商的撤資就轟然倒下。對(duì)于俱樂部和選手這樣的參與者來說，找到一個(gè)能夠支撐他們運(yùn)營(yíng)下去的贊助商則更是艱難。
這樣的情況在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯，2004年有關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》，到了2008年又爆發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，贊助商和投資人紛紛卻步，有不少電競(jìng)賽事與俱樂部都在這期間消失。
除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，贊助稀缺的另一層原因是當(dāng)時(shí)電競(jìng)的普及度和受眾量并不算高。2008年，國(guó)家體育總局重新將電子競(jìng)技定義為第78號(hào)體育運(yùn)動(dòng)，央視還為此還做了期節(jié)目，放在了《百科探秘》欄目。
為了讓觀眾理解電競(jìng)是什么，主持人專程到國(guó)家體育總局找到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，詢問電子競(jìng)技的含義，得到的回答是：
電子競(jìng)技是運(yùn)用高新技術(shù)的產(chǎn)品的硬件和軟件，作為體育運(yùn)動(dòng)的器械，進(jìn)行人與人之間的智力競(jìng)賽。
硬件作為比賽使用的最直接的產(chǎn)品，成了當(dāng)時(shí)電競(jìng)賽事和選手為數(shù)不多的贊助方。
前職業(yè)選手RocketBoy孟陽在2004年獲得“長(zhǎng)城百萬挑戰(zhàn)賽”冠軍后，升技電腦公司就曾對(duì)他進(jìn)行過贊助。孟陽如今回憶打職業(yè)的那段時(shí)光，認(rèn)為贊助商給了他很大的幫助，“一個(gè)好的贊助商，能讓選手放下生活上的壓力，全身心撲在訓(xùn)練和比賽上，自信心也會(huì)得到提升�！�
這對(duì)于俱樂部來說其實(shí)也是一樣，有穩(wěn)定的資金來源才能讓俱樂部正常運(yùn)營(yíng)下去，但賽事獎(jiǎng)金畢竟有限，贊助商在此時(shí)就顯得尤為重要了。
為了給贊助品牌更多的露出，選手的比賽設(shè)備、服裝上處處可以找到相關(guān)品牌的身影，有些俱樂部甚至直接將贊助商塞進(jìn)了戰(zhàn)隊(duì)名稱里。
比如李曉峰一度以WE.GIGABYTE.Sky作為自己的參賽ID，是因?yàn)閃E俱樂部曾接受過電腦硬件廠商技嘉的贊助。因在2013年獲得《英雄聯(lián)盟》世界亞軍的皇族戰(zhàn)隊(duì)，也曾在隊(duì)名后加了外設(shè)品牌名“狼蛛”。雖然結(jié)合后的名稱看起來可能有些突兀，但這樣的機(jī)會(huì)在當(dāng)時(shí)也只有少數(shù)成績(jī)優(yōu)異的俱樂部能夠獲得。
2
原WCG中國(guó)區(qū)主辦方Neo TV CEO林雨新至今對(duì)停辦一事感到遺憾。他覺得如果當(dāng)時(shí)能夠再堅(jiān)持一年，等到直播平臺(tái)的興起，就能盤活WCG版權(quán)和各方面的商業(yè)利益。
直播時(shí)代的到來，確實(shí)使電競(jìng)發(fā)生了翻天覆地的變化。從2014年起，應(yīng)用市場(chǎng)中開始出現(xiàn)了大量直播平臺(tái)APP，后來一度形成了“千播大戰(zhàn)”的局面。資本的涌入也推動(dòng)了電競(jìng)商業(yè)化的發(fā)展，帶來了很多新面孔的贊助商。
直播平臺(tái)首先加入了電競(jìng)贊助商行列。戰(zhàn)旗與斗魚都在2014年上線，前者贊助的Newbee和VG包攬了當(dāng)年dota2國(guó)際邀請(qǐng)賽的冠亞軍，后者則選擇了當(dāng)時(shí)剛建隊(duì)一年的潛力股EDG。國(guó)外最知名的直播平臺(tái)Twitch也贊助了不少戰(zhàn)隊(duì)與賽事，而韓國(guó)的Afreeca TV更是直接投資組建了一個(gè)電競(jìng)俱樂部。
Newbee隊(duì)服當(dāng)時(shí)印有戰(zhàn)旗LOGO在直播和電競(jìng)的推動(dòng)下，還催生出了一批帶著電競(jìng)元素的新品牌，其中有不少都在推廣過程中成為了電競(jìng)行業(yè)的贊助商。
除了紅牛和魔爪這樣的傳統(tǒng)功能飲料以外，近幾年誕生了一批面向電競(jìng)?cè)巳旱墓δ茱嬃�。�?guó)外的有eNgage，最近雷蛇也推出一款名為Respawn的電競(jìng)提神飲料，國(guó)內(nèi)的則有戰(zhàn)馬和愛洛等。戰(zhàn)馬由于贊助了LPL聯(lián)賽，現(xiàn)在已經(jīng)成了《英雄聯(lián)盟》觀眾耳熟能詳?shù)娘嬃掀放啤?span style="display:none">kFx中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)
電競(jìng)椅品牌在2014年前后不斷涌現(xiàn)。在國(guó)產(chǎn)電競(jìng)椅中，如今傲風(fēng)贊助了RNG和17俱樂部，安德斯特贊助了蘇寧和V5俱樂部，阿卡丁還曾在韓國(guó)《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽中成為官方專用座椅。
伴隨著直播和電競(jìng)的發(fā)展，博彩公司也看中了這一新興市場(chǎng)。
在去年的TI8國(guó)際邀請(qǐng)賽前，18支參賽隊(duì)伍中有半數(shù)接受了博彩公司的贊助。即使賽事主辦方V社發(fā)布了官方聲明，禁止玩家在游戲中使用任何帶博彩內(nèi)容的字符作為ID，但如今電競(jìng)博彩贊助似乎成了一種趨勢(shì)，相關(guān)推廣信息滲透在各個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目與直播當(dāng)中。
3
國(guó)內(nèi)近兩年電競(jìng)賽事、電競(jìng)專業(yè)、電競(jìng)小鎮(zhèn)等話題不斷被熱議，讓越來越多的人開始接觸和了解到電競(jìng)。無論從社交平臺(tái)討論量、分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還是賽事官方公布的數(shù)據(jù)來看，電競(jìng)都在朝著受眾多、年輕化的特點(diǎn)發(fā)展，也吸引到了越來越多的非電競(jìng)或者電腦硬件相關(guān)的贊助商。
對(duì)于想要覆蓋更廣群體的快消品牌來說，電競(jìng)和直播用戶擅于造梗和傳播梗文化的屬性，可能是他們比較看重的一方面。在眾多電競(jìng)贊助商中，哈爾濱啤酒和肯德基都收獲了不錯(cuò)的傳播效果。
2016年，哈爾濱啤酒贊助了參加TI6國(guó)際邀請(qǐng)賽的LGD戰(zhàn)隊(duì)。正賽階段LGD被提前淘汰出局，“一起哈啤”的口號(hào)由此成為了樂觀調(diào)侃的代名詞，刷遍了直播間和社交平臺(tái)，這促成 “哈啤”和“一起哈啤”的百度指數(shù)均創(chuàng)造了5年來的峰值。
由贊助帶來的話題度，還引來了母公司百威的贊賞，促成了次年連續(xù)贊助五支DOTA2戰(zhàn)隊(duì)。后來哈啤市場(chǎng)總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)說：“一起哈啤這個(gè)口號(hào)符合年輕人的處事態(tài)度，無論成敗大家都應(yīng)該一起happy。這次贊助能獲得這么好的效果我們也始料未及，可以說是有些無心插柳的意味�！�
肯德基也在最近通過電競(jìng)與年輕人聯(lián)系在了一起。
作為《英雄聯(lián)盟》國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的贊助商，肯德基在比賽中植入了KI上校的角色，每場(chǎng)比賽前期都會(huì)對(duì)結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)。與哈啤贊助的LGD提前出局類似，KI上校上線初期頻頻反向預(yù)測(cè)結(jié)果，給觀眾留下了“毒奶”的印象。有人認(rèn)為KI上校的出現(xiàn)使比賽變得不夠嚴(yán)肅，也有人只是將其成個(gè)樂子，但不管怎樣，都沒有妨礙相關(guān)表情包和“上校反著買，炸雞填滿�！敝惗巫拥膫鞑�。
隨著電競(jìng)賽事開始試水主客場(chǎng)制，傳統(tǒng)體育的“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”概念也被引入了電競(jìng)當(dāng)中，相應(yīng)的升降級(jí)制度逐漸取消，這意味俱樂部在聯(lián)賽中的席位相對(duì)固定了下來。對(duì)于投資者和贊助商來說，更穩(wěn)定的環(huán)境也刺激了他們的投入。
如今電競(jìng)贊助商品牌遍布多個(gè)行業(yè)，化妝品有歐萊雅，剃須刀有吉列，通信行業(yè)有T-Mobile和KT，運(yùn)動(dòng)品牌有耐克和李寧，甚至于一些航空公司都與電競(jìng)產(chǎn)生了聯(lián)系。韓國(guó)航空公司Jinair曾投資JAG俱樂部，美國(guó)C9俱樂部吸引到了空軍來贊助。
而中國(guó)的電競(jìng)俱樂部，也有著更接地氣的出行贊助商。上汽通用汽車雪佛蘭品牌近日宣布正式成為中國(guó)頂級(jí)電子競(jìng)技俱樂部iG官方合作伙伴，不僅雪佛蘭品牌Logo將首登iG戰(zhàn)服，旗下智聯(lián)駕趣SUV新一代創(chuàng)酷也會(huì)作為iG專屬戰(zhàn)車。
新一代創(chuàng)酷充分滿足年輕消費(fèi)群體的多元、個(gè)性的用車需求，其特性也與iG五名隊(duì)員相匹配。
JackeyLove
作為iG戰(zhàn)隊(duì)的顏值擔(dān)當(dāng)和ADC，JL就像新一代創(chuàng)酷Redline動(dòng)感時(shí)尚的外觀造型和運(yùn)動(dòng)潮流的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，第一眼就秒殺全場(chǎng)。
Ning
作為iG戰(zhàn)隊(duì)的打野，需要前期快速發(fā)育，迅速支援，正如新一代創(chuàng)酷的1.3T+CVT高效動(dòng)力系統(tǒng)，百公里加速只要8.9s，百公里油耗卻低至5.1L
Rookie
iG隊(duì)長(zhǎng)和中單，需要出眾的領(lǐng)導(dǎo)力，關(guān)鍵的組織能力，是團(tuán)隊(duì)的核心和大腦，而新一代創(chuàng)酷的MyLink+智能車載互聯(lián)系統(tǒng)也是如此，擁有先進(jìn)的智能語音識(shí)別車輛控制和微信組隊(duì)出行功能，隨時(shí)出發(fā)，共同進(jìn)退。
Baolan
iG的團(tuán)隊(duì)輔助，把握開團(tuán)時(shí)機(jī)，布置視野，保護(hù)C位。就好比新一代創(chuàng)酷的主被動(dòng)安全和6項(xiàng)智能安全系統(tǒng)，提前預(yù)判，掃除危險(xiǎn)。
TheShy
iG的上單,個(gè)人單挑能力十分出色，給予其他隊(duì)友足夠的發(fā)育空間。而新一代創(chuàng)酷2570mm的軸距，卻有著超越同級(jí)的優(yōu)化空間。更有多處儲(chǔ)物空間，滿足多人出行需求。
今年，雪佛蘭將陪伴iG戰(zhàn)隊(duì)繼續(xù)征戰(zhàn)電競(jìng)舞臺(tái)，期待他們創(chuàng)造更多傳奇和榮光。
聲明：中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場(chǎng)
