全球最大的專業(yè)服務機構普華永道發(fā)表了2018年體育行業(yè)調查報告。這份報告收集了470位體育行業(yè)領軍人物對當前體育市場各種流行發(fā)展趨勢的看法。報告還描述了該行業(yè)的增長前景和面臨的重要挑戰(zhàn)。
體育行業(yè)的領軍人物預計,未來3至5年體育行業(yè)發(fā)展成健康態(tài)勢,年增長率可以保持在7%。然而年輕一代消費習慣變化快的特點,導致人們對數(shù)字化轉型期間依舊保持持續(xù)行業(yè)增長的信心不足。亮點化消費的增長預計將超過體育直播帶來的收益。因此,通過個性化內容,貼近粉絲的喜好將成為發(fā)展的重中之重。此外,傳統(tǒng)體育不能再忽視電子競技,應該制定明確的戰(zhàn)略計劃進軍電競領域。這是普華永道2018年體育調查的核心發(fā)現(xiàn)。
該份報告中關于電子競技領域的內容十分值得關注。電子競技目前被視為在全球體育賽事中最有潛力實現(xiàn)營收增長的體育項目。新的營收潛力調查排行中,電競也成功超越了足球和籃球,成功登頂。電競不斷努力使更多電競項目加入世界級體育賽事中,足球和籃球這兩項受眾群體很廣的體育大項一直在密切關注著電子競技的發(fā)展。電子競技發(fā)展前景一片光明,這可以解釋為何70.5%的體育領域精英認為,傳統(tǒng)體育有必要制定進入電競領域的戰(zhàn)略。
在傳統(tǒng)體育如何進軍電競行業(yè)方面,四項建議得到了大多數(shù)體育領域方面專家的認可。品牌植入和關注全新粉絲群體是最具效果的切入點,其次與現(xiàn)有電競團隊展開合作也是行之有效的舉措。此外根據(jù)現(xiàn)有的經驗,如 FIFA游戲的成功,研發(fā)新的“模擬”傳統(tǒng)體育項目的電子游戲也值得嘗試。
正如普華永道體育商業(yè)首席顧問David Dellea所說:“面對來自多樣娛樂模式的日益強大的沖擊,品牌和版權所有者必須保持敏銳。因此體育發(fā)展將需要找到創(chuàng)造性的方式來吸引“數(shù)字優(yōu)先”的粉絲,以保持他們的注意力”。電子競技也正是新的發(fā)展潮流的杰出代表,希望電競行業(yè)能夠蒸蒸日上,給我們帶來更多的驚喜。
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