直播上市潮 未上市平臺未來不可期？
2018-06-29 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
前期跑馬圈地的競爭過后，頭部直播相繼明確自身的運營發(fā)展方向和業(yè)務(wù)重心，不斷尋求品牌差異化、特色化，力求突出重圍。在資本的催化下，逐漸形成“上市隊”、“資方加持隊”、“獨立隊”三大陣列，在直播下半場的行業(yè)風(fēng)水嶺，暫無上市打算，背后又無大樹可靠的直播平臺未來在哪里？他們又將如何殺出重圍？
直播行業(yè)分水嶺 未來可期？
2006年前后，YY、六間房、9158等網(wǎng)站作為國內(nèi)直播行業(yè)始祖順勢而生。2014年，資本試探性的流入直播行業(yè)，斗魚直播、火貓直播、戰(zhàn)旗直播等直播平臺相繼上線，成為游戲直播行業(yè)第一梯隊，熊貓、映客、全民等直播平臺緊隨其后，吹響千播大戰(zhàn)號角。在行業(yè)野蠻生長的進程中，大量資本不斷涌入，行業(yè)逐漸細(xì)分出兩大陣營：以花椒、映客為首的秀場直播和以虎牙、戰(zhàn)旗、火貓為首的游戲直播。
今年5月，虎牙在其母公司歡聚時代和騰訊的共同運作下成功赴美登陸IPO，自此行業(yè)內(nèi)便掀起了上市的熱潮，映客赴港路演二次募股，斗魚宣布Q3或?qū)⒏案凵鲜校坪跻粫r間“上市”成了直播行業(yè)的必備標(biāo)簽，亦成為用戶眼中直播行業(yè)的唯一出路？
企業(yè)上市與否和企業(yè)本身的運營狀況、獲利能力等條件息息相關(guān)，而企業(yè)文化作為企業(yè)的根基實則起著至關(guān)重要的作用，縱觀中國各行業(yè)企業(yè)我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)部分知名企業(yè)如娃哈哈、老干媽、華為等并未選擇上市，已然成為各行業(yè)的佼佼者。回看直播行業(yè)，除去背靠浙報傳媒的戰(zhàn)旗直播和背靠蘇寧集團的龍珠直播，熊貓、火貓等頭部游戲直播平臺同樣未傳出上市傳聞，那么在此直播行業(yè)風(fēng)水嶺，他們選擇的未來又會在哪里？
群雄逐鹿 修煉內(nèi)功成第一要務(wù)
伴隨著直播行業(yè)泡沫褪去，資本愈發(fā)趨于理性，直播行業(yè)形成了“上市隊”、“資方加持隊”、“獨立隊”三大陣列鼎立之勢，游戲直播下半場頭部之爭也隨之拉開序幕，“產(chǎn)品體驗、內(nèi)容生態(tài)、造星能力”作為直播平臺最為重要的三板斧成為制勝關(guān)鍵。
1.革新產(chǎn)品用戶體驗 深層次沉淀用戶
用戶體驗作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品核心競爭力的代表，掌握產(chǎn)品命脈，各直播平臺在優(yōu)化產(chǎn)品邏輯、界面體驗等方面更是“煞費苦心”，“特色活動、貴族系統(tǒng)、超清畫質(zhì)”無論運營活動，還是產(chǎn)品革新，都為平臺沉淀了大量活躍用戶。電競的火熱，促使用戶觀播體驗需求隨之攀升，前端畫質(zhì)即碼率成了直播平臺提升用戶體驗的第一修羅場，用戶觀播星秀、戶外類內(nèi)容時，碼率需求一般在3000-6000，而專業(yè)用戶在觀播游戲內(nèi)容或大型電競賽事時，如dota2、絕地求生等賽事，對畫質(zhì)要求極為苛刻。從專業(yè)用戶整理的各平臺碼率數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段賽事觀播體驗處于領(lǐng)先位置的是火貓直播，大部分直播間碼率穩(wěn)定在8000左右，專業(yè)競技賽事類直播間碼率最高可達10000。
2.構(gòu)筑內(nèi)容業(yè)態(tài) 深化平臺標(biāo)簽
內(nèi)容一直是各家直播平臺爭搶用戶的主戰(zhàn)場，在亞運會和各電視臺、媒體的助推下，電子競技一度成為直播行業(yè)大熱內(nèi)容，加之相關(guān)政府部門扶持，各直播平臺的業(yè)務(wù)核心紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電競內(nèi)容。與諸多側(cè)重泛娛樂直播平臺不同的是，火貓、戰(zhàn)旗一直垂直電競內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展，經(jīng)過四年的內(nèi)容深耕和精細(xì)化運營，火貓直播憑借強大的電競內(nèi)容生態(tài)，迅速成為行業(yè)翹楚，與哈啤、京東以及各大游戲廠商合作，在年輕粉絲中提升品牌好感度，從線上進行轉(zhuǎn)化，成功運作了包含TI、MDL、ESL等系列賽事內(nèi)容商業(yè)化，達到品牌和營銷共贏。不僅如此，火貓直播在用戶中也收獲了良好的口碑，一度成為電競賽事的代名詞，“看電競賽事，上火貓直播”早已深入每位專業(yè)電競用戶心中。
3.專業(yè)賽事+多元內(nèi)容 錘煉腰部可造之星
頭部主播一直是流量的象征，直播平臺在爭搶頭部主播之余，紛紛投入大量財力與資源造星，多則無疾而終。相較于頭部主播，腰部主播對平臺忠誠度更高，簽約成本更低，流量更穩(wěn)定，培養(yǎng)腰部主播逐漸成為平臺造星的新?lián)c。腰部主播打造慣用“大主播帶中小主播”、“日常上精彩集錦類節(jié)目”、“參與大型賽事解說”等模式，但實則通過賽事提升腰部主播核心競爭力，以內(nèi)容構(gòu)筑主播向心力較為成功�；⒀�-PUBG主播韋神、火貓-DOTA2主播ZippO寶哥的成功都主要得益于平臺的賽事資源，其中寶哥借助火貓直播的海量賽事，成功轉(zhuǎn)型專業(yè)電競賽事解說，迅速躋身頭部主播陣列，并以大額流量反哺平臺，帶動腰部主播的流量和向心力，使得腰部主播快速成長，為平臺搭建起流量壁壘，形成流量閉環(huán)。
直播上市熱潮已然吹起，火貓、熊貓等直播平臺無論最終是否選擇上市，行業(yè)競爭核心都未曾改變，聚焦用戶，兼顧“產(chǎn)品體驗+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+內(nèi)容主播”的平臺方能脫穎而出，成為行業(yè)新一代翹楚。
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