2020年5G商用之前，中國智能手機市場都將進入一段為期數(shù)年的“寒冬”期。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國智能手機市場出貨量首次跌破1億部，從2013年第三季度到現(xiàn)在還是首次發(fā)生。品牌高度集中，用戶換機節(jié)奏變緩并且更加挑剔，意味著每家手機企業(yè)“犯錯”付出的代價更為慘痛，而減少犯錯的代價就是創(chuàng)新變緩，智能手機企業(yè)們變得日趨保守和“圓滑”，終于成為過去自己在發(fā)布會上所抨擊的無趣模樣。
游戲手機或許是這個智能手機同質(zhì)與平庸化時代的一個重要細分創(chuàng)新方向。全球有22億游戲玩家，其中約10億玩家愿意為游戲支付費用，2017年游戲市場收入達1089億美元（Newzoo數(shù)據(jù)），但卻沒有一款真正為重度游戲場景設計、游戲玩家愿意買單的專業(yè)游戲手機。即使最苛刻的評論者，也不否認手游用戶群體的迅速擴大以及對當今手機游戲體驗的不滿。
少數(shù)不甘產(chǎn)品平庸化的中國手機企業(yè)看到了這一機會，比如努比亞。
紅魔歸位：打造專業(yè)級消費型游戲手機
“專業(yè)級消費型游戲手機”是我個人在紅魔手機發(fā)布后的直觀印象。
作為首款產(chǎn)品就與騰訊、網(wǎng)易等40家主流游戲企業(yè)達成“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”的手機品牌，意味著紅魔這個品牌從誕生起就目標為中國重度手游用戶打造消費型游戲手機，其2499元起的定價體系可以明確看到這一點。根據(jù)京東手機大數(shù)據(jù)顯示，2017年在京東購買手機的用戶70%以上預算超過2000元，紅魔手機2499元/2999元的定價，無疑貼近絕大部分在移動互聯(lián)網(wǎng)高度活躍的手游用戶。而與紅魔配置相似的雷蛇手機（Razer Phone），動輒售價就在6000元左右，更是突出了紅魔目標“爆款”的消費型市場策略。
不過作為電競級游戲手機，紅魔毫不掩飾其“為游戲而生”的專業(yè)產(chǎn)品定義：
穩(wěn)定性壓倒一切。游戲不像電商或者社交APP，有些延遲或者卡頓也能接受。對于重度手游而言，手機性能的持續(xù)流暢和穩(wěn)定性就是游戲體驗的生命。但從互聯(lián)網(wǎng)手機時代開始，通過簡單粗暴的主要配件參數(shù)和峰值數(shù)據(jù)來吸引用戶的市場策略就屢見不鮮，但用戶真正上手就會發(fā)現(xiàn)即使《王者榮耀》也很難長時間保持在高幀率，更別說對手機性能和穩(wěn)定性要求更高的“吃雞”游戲。
努比亞通過硬件級與系統(tǒng)級產(chǎn)品定義，將手游的持續(xù)流暢和穩(wěn)定性打造為紅魔手機的突出差異化優(yōu)勢。比如在影響穩(wěn)定性最重要的散熱問題上，紅魔手機采用了四重創(chuàng)新：屏幕內(nèi)側(cè)、主板、電池等主要發(fā)熱部位的三層石墨，使得熱擴散相比傳統(tǒng)手機設計提升了117%；機身邊緣的“近黑體”材料，可以將機身內(nèi)部的熱輻射向外轉(zhuǎn)化率提升64%； 機身背部的鉆石立體切面，將熱輻射面擴大至9個，進一步提升了熱輻射的對外轉(zhuǎn)化率；利用風槽對流散熱原理設計的風冷結(jié)構(gòu)，可以迅速將內(nèi)部熱量傳輸至機身四個散熱口之外，熱交換效率提升了73%。
努比亞曾在發(fā)布會上將iPhone X、三星S9與紅魔手機進行了重度游戲中的發(fā)熱紅外測試，表明采用四重創(chuàng)新散熱技術(shù)的紅魔明顯優(yōu)于非專業(yè)游戲手機。知名科技自媒體“科技美學”在產(chǎn)品實測中，紅魔手機在重度游戲使用場景中手機溫度維持在41°，而同月發(fā)布的競品游戲手機則高達45°，這4°的差別就體驗在硬件設計、系統(tǒng)與游戲優(yōu)化上，也是廠商技術(shù)積累的直接體現(xiàn)。
在系統(tǒng)方面，基于Android 8.1定制化的RedMagic OS系統(tǒng)進一步對游戲穩(wěn)定性進行了優(yōu)化。努比亞特有的NeoSmart AI智能引擎可以自主學習用戶的操作習慣，提前為用戶進行游戲加載，大大提高了游戲啟動時間和流暢性體驗。需要說明的是，操作系統(tǒng)的適配對于手機系統(tǒng)穩(wěn)定性非常重要，尤其是針對游戲功能等深度適配的情況下。比如雷蛇手機（Razer Phone）近期推送的Android 8.1系統(tǒng)更新就遭遇到移動蜂窩數(shù)據(jù)功能問題，導致在4G網(wǎng)絡下運行極不穩(wěn)定。
性能是硬道理。紅魔采用了高通驍龍835平臺、8GB/6GB LPDDR4X高速內(nèi)存，128GB/64GB USF2.1 規(guī)格閃存。微博上曾有用戶將近期發(fā)布的另一款驍龍845配置的游戲手機，與紅魔進行了橫向參數(shù)對比。需要首先明確的是，相比普通智能手機，專業(yè)游戲手機一定需要對SoC、操作系統(tǒng)、游戲等進行更多時間的調(diào)教與適配。
驍龍845相比驍龍835，都是基于10nm工藝，意味著硬件性能并不會有過于明顯的提升，高通自己在發(fā)布會上公布的信息是：大核峰值提升約25%，小核峰值提升約15%，不過這些都是峰值極限數(shù)據(jù)，除了跑分測試軟件，因為發(fā)熱和功耗問題沒有智能手機會設計在長時間性能穩(wěn)定在極限峰值。驍龍845最大的升級是通過軟件增強對SoC中不同芯片參與異構(gòu)計算方式提升了AI性能，增加了單獨安全處理單元SPU，集成了第二代千兆級LTE解決方案——驍龍X20 LTE調(diào)制解調(diào)器，以及增加了對AR、VR等更多智能設備的支持。這也就意味著驍龍845這款SOC對于手機廠商的具體調(diào)教來說更為復雜，需要的周期更長，這也是高通于2017年12月發(fā)布了驍龍845，但截止目前也沒有多少手機企業(yè)推出驍龍845機型的原因。即使雷軍親自去夏威夷發(fā)布會給高通驍龍845發(fā)布會站臺，小米品牌至今也只在小米MiX 2S的改進機型上使用了高通驍龍845平臺，但對這顆SoC的調(diào)教和性能釋放并不令人滿意。
在去年12月的驍龍845發(fā)布會上，高通還公布了另外一個數(shù)據(jù)，采用高通驍龍835處理器的智能手機已有120款，也是首個制程超過傳統(tǒng)PC處理器的移動計算平臺，高通還聯(lián)合華碩、HP發(fā)布了兩款采用驍龍835處理器+微軟Windows 10系統(tǒng)的“始終連接”筆記本。也就是說，驍龍835是目前游戲手機在性能、穩(wěn)定性、優(yōu)化成熟度上一個非常好的選擇。畢竟目前主流手游都針對智能手機做了優(yōu)化，即使高通660AIE平臺的這顆SOC也可以很好的支撐高高幀率的《王者榮耀》和“吃雞”游戲，性能更強勁的驍龍835平臺更是不在話下。
努比亞還為紅魔手機配備了專屬游戲競技按鍵，可以“一鍵入魔”，手機性能在保證穩(wěn)定性的前提下大幅提升，系統(tǒng)還可以自由選擇屏蔽來電、短信、通知等信息，迅速進入游戲競技狀態(tài)。
騰訊電競賽事指定用機。幀率、卡頓、拖影、發(fā)熱等一直是影響手游用戶的核心痛點問題。從《王者榮耀》開始，作為游戲開發(fā)者的騰訊開始注重與手機企業(yè)的合作，通過從芯片端底層優(yōu)化定向提升手游體驗，比如針對一些機型開啟高達60 FPS的高幀率模式。不過幾乎所有手機的追求都是數(shù)百萬臺或者千萬臺“爆款”機型，通過規(guī)模降低供應鏈成本和提升利潤，最終開發(fā)出來的都是“水桶機”，也就是各項性能沒有太多短板，但同時“長板”也不明顯。定向提升手游體驗如果要做好，意味著開發(fā)成本和周期都會很長，同時也很難做到更多游戲的普遍性優(yōu)化。就如購買了一臺大眾捷達，你很難將其作為賽車“爆改”一樣。
努比亞希望將紅魔作為普遍性游戲的“爆改”平臺。在設計、工藝、材質(zhì)、配置和性能上的全面提升基礎(chǔ)上，紅魔手機與包括騰訊、網(wǎng)易、暢游等40家主流游戲企業(yè)達成合作，并組成了“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”。目前游戲深度適配達128項、游戲優(yōu)化達79項，可以滿足國內(nèi)絕大多數(shù)手游用戶的需求。
值得關(guān)注是的，紅魔首款機型就成為2018騰訊TGA大獎賽唯一官方指定用機。TGA是大獎賽國內(nèi)規(guī)模最大的全民參與性的年度專業(yè)電競賽事，將線上賽事和線下賽事進行有機融合，形成了一套專業(yè)、完善的賽事體系，每年總參賽人超過千萬。紅魔成為TGA大獎賽唯一官方指定用機，意味著其要經(jīng)受騰訊旗下包括《王者榮耀》、《穿越火線》、《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》、《魂斗羅》等眾多游戲和專業(yè)競技選手的最嚴格考驗，證明了努比亞在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、游戲適配等方面在國內(nèi)智能手機企業(yè)中的明顯優(yōu)勢。
顏值及正義。理想的游戲手機外觀設計，我覺得不是平庸，但更不是臃腫。紅魔采用了18:9的6.0英寸高清全面屏，使用了JDI負向液晶顯示技術(shù)，像素密度達403PPI、對比度達1500:1，保障了對游戲色彩的優(yōu)秀還原度。外觀顏值是紅魔手機的另外一大亮點，機身采用鉆石切面，174.5度的機背切面角改善大屏手機握持時的“手感”。包括后殼、主攝像頭、后置指紋解鎖、風冷散熱口都采用了極菱風格設計，機身背面中央位置增加了1680萬色的幻彩GRB燈帶，在開啟游戲瞬間喚醒，可隨游戲聲音變化產(chǎn)生不同的炫酷顏色變化。
紅魔是目前機身重量最輕，屏占比最高、邊框最窄的競技游戲手機，在優(yōu)秀的現(xiàn)代工業(yè)設計語言下，保持了較高的便攜便利性。
同時，紅魔也延續(xù)了努比亞“專業(yè)拍照手機”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，搭載了F1.7大光圈的2400萬像素后置攝像頭，全新定制的Neovison 7.0 攝影引擎。努比亞在發(fā)布會上也將紅魔稱之為“游戲手機中最強拍照手機，拍照手機中最強的游戲手機”。
由此來看，紅魔手機是努比亞集合了其在智能手機設計、供應鏈、通信、攝影等綜合能力的高完成度作品，并且著重在游戲特性上進行了全新突破。從京東首批1萬臺用戶98%的好評率，以及近35萬用戶參與預約也說明了紅魔手機的用戶產(chǎn)品口碑和紅魔堅持“專業(yè)級消費型游戲手機”定位的正確性。
努比亞再次搶占智能手機創(chuàng)新主賽道
成立于2012年10月的努比亞是中國最具創(chuàng)新的智能手機品牌之一。
比如努比亞首創(chuàng)的“全網(wǎng)通”技術(shù)，在3G時代推出的 nubia Z5mini是全球首部全網(wǎng)通手機，nubia X6成功實現(xiàn)了4G+3G全網(wǎng)通，方便了用戶自由選擇運營商和更為優(yōu)惠的套餐，也降低了手機企業(yè)的運營風險，目前中國市場上80%的在售手機都支持“全網(wǎng)通”技術(shù)。
努比亞手機還是中國專業(yè)攝影手機的開創(chuàng)者，其自主研發(fā)的“NeoVision”影像引擎，讓智能手機首次擁有了類似“延時攝影”、“獨立測光與對焦”、“獨立白平衡“、“星軌模式”等諸多單反級攝影功能。2014年努比亞技術(shù)有限公司總裁里強使用nubia手機拍攝的作品《瞬間·永恒》被北京天文館館藏，努比亞由此也被稱之為“可以拍星星的手機”。時至今日，手機拍照已成為幾乎所有智能手機的主要競爭賣點，而努比亞手機也一直延續(xù)了其拍照創(chuàng)新優(yōu)勢。
“無邊框”概念也是由努比亞首先提出，并在其2015年推出的nubia Z9手機上通過aRC（arc Refractive Conduction）屏幕技術(shù)，量產(chǎn)了全球首款視覺“無邊框”手機，并帶來了全新的FiT屏幕邊緣交互技術(shù)。從nubia Z9開始，用戶開始注重手機邊框的“大黑邊”設計，各家手機企業(yè)和供應鏈也開始加速對更窄的邊框和更大的屏占比進行投入與探索，推動了今天的“全面屏”產(chǎn)品的誕生。
可以說，今天智能手機面向用戶的這三大痛點問題，努比亞都搶占了創(chuàng)新主賽道，并起到了重要的引導作用。但另一方面，中國市場競爭對手貼身模仿的競爭策略，以及手機市場快速品牌集中化，讓更擅長價格戰(zhàn)而低研發(fā)投入的企業(yè)迅速做大，使得努比亞的創(chuàng)新與市場回報有些不成正比。這實際上也是如今中國手機市場日趨同質(zhì)與平庸化的最核心問題之一。
作為全球游戲用戶規(guī)模最大市場，根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2017年中國以275億美元的游戲市場收入占據(jù)榜首，美國和日本市場分布以251億美元和125億美元位居二、三位。Newzoo預計2018年中國游戲市場營收將達379億美元，全球份額超過四分之一，手游貢獻率高達61%，到了2021年這一比例更是會上升至70%。
業(yè)內(nèi)預計，在《王者榮耀》、“吃雞”，以及后續(xù)游戲的帶動下，中國將成為全球最具成長潛力和最大游戲付費國。而同樣作為全球最大的智能手機制造國，中國手機企業(yè)一定會在拍照體驗超越iPhone之后，再次創(chuàng)造全球最好的智能手機手游體驗。
據(jù)了解，努比亞在內(nèi)部已成立了單純的事業(yè)部，紅魔首款產(chǎn)品在設計、打磨和優(yōu)化上就近一年時間，目標就是打造一款高成熟度的“專業(yè)級消費型游戲手機”。從產(chǎn)品實際體驗、上市后的用戶口碑上，以及2018騰訊TGA大獎賽專業(yè)競技選手的使用表現(xiàn)來看，紅魔滿足了重度手游用戶對游戲手機的預期，努比亞也由此打造出了一支高成熟度的研發(fā)和設計團隊。
對于努比亞而言，這是再次搶占智能手機功能創(chuàng)新主賽道的重要機遇。最大改變是，努比亞吸取了過去單獨功能創(chuàng)新而容易被競爭對手抄襲和模仿的問題，努力去打造“紅魔泛生態(tài)游戲聯(lián)盟”這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而這將是所有智能手機企業(yè)構(gòu)筑未來所必須的新起點。
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