直播行業(yè)流量增長與變現(xiàn)的天花板如何突破
2018-05-04 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
2018年，直播行業(yè)將迎來新的拐點，巨頭崛起；部分小平臺被收割、被退出，兩極分化現(xiàn)象趨勢明顯。面對長期存在的營收模式單一、短視頻崛起后的用戶分流問題，在生存大計面前，各家平臺如何各顯神通？就當(dāng)下來看，無論是融資上市還是拓寬業(yè)務(wù)渠道都只是一劑表面的強心針，治標(biāo)不治本。如何打破流量增長的天花板，成為每家直播平臺亟待解決的問題。
熱點賽事依然是直播行業(yè)流量的突破口
據(jù)艾瑞《2018年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2017年電競用戶規(guī)模超2.6億人次，絕地求生、王者榮耀、堡壘之夜等熱門游戲玩家用戶量呈現(xiàn)攀升趨勢。熱門游戲賽事拉動直播平臺流量增長的能力不容置否，進而也成為各家平臺競相爭搶的蛋糕。
據(jù)全民直播官方數(shù)據(jù)，在4月底舉行的PUBG（絕地求生） ZIMO澳洲邀請賽總決賽三天在線總觀看量超3000萬人次，單日在線觀看最高峰值逼近1000萬人次；而艾瑞2018中國電競行業(yè)研究報告也顯示，超過79%的絕地求生玩家都會觀看該游戲直播。以上數(shù)據(jù)表明，當(dāng)紅炸子雞游戲——絕地求生已然是直播平臺的流量王牌，各家在吃雞直播和賽事上也是用力頗深。全民直播在全民吃雞賀歲杯和PUBGZIMO澳洲邀請賽的高人氣關(guān)注下趁熱打鐵，宣布在5月份舉辦QSL絕地求生全明星錦標(biāo)賽，緊追吃雞熱潮，讓平臺始終處于爆點賽事中心，吸引用戶的關(guān)注度。
流量增長新模式：培養(yǎng)主播型職業(yè)電競戰(zhàn)隊
游戲賽事是直播內(nèi)容引流的重要部分，游戲主播作為內(nèi)容生產(chǎn)者之一，其地位首當(dāng)其沖。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，直播平臺81.6%的用戶都有自己關(guān)注的主播，且87.5%的用戶會隨主播轉(zhuǎn)移至其他平臺。無論合同約束主播還是造星計劃的扶持，主播跳槽、用戶群流失始終存在，這無疑將直播平臺用戶留存及流量增長問題進一步放大。
以全民直播的“主播合伙人”計劃為例，將主播與平臺牢牢地綁在一起，通過平臺IP帶動主播個人IP，主播IP直接與流量掛鉤，進而形成平臺扶持主播成長，主播反哺平臺的流量增長閉環(huán)，不失為增強用戶粘性的大一大舉措。其中，值得關(guān)注的是QM戰(zhàn)隊，開辟了行業(yè)內(nèi)將素人主播打造成為職業(yè)電競戰(zhàn)隊的先河。
QM戰(zhàn)隊是全民直播一手打造的主播職業(yè)電競戰(zhàn)隊，四名隊員均為草根主播，通過平臺挖掘、培訓(xùn)組成電競戰(zhàn)隊，在平臺培養(yǎng)扶持及自身的刻苦訓(xùn)練下走上國際賽場，成為真正的職業(yè)電競戰(zhàn)隊。全民直播將普通的UGC進行全新打磨、輸出PUGC，進而完成對平臺用戶流的鞏固，同時也成為流量變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)。
現(xiàn)下，斗魚、虎牙、熊貓、全民直播等直播平臺通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取了大量的流量，進而開拓了諸如游戲聯(lián)運、廣告聯(lián)運等多元化的流量變現(xiàn)模式。但這些嘗試都是初見成效，整個行業(yè)并沒有形成成熟的變現(xiàn)模式，流量與變現(xiàn)依舊是需要深究的話題。無論是主播明星化還是布局線下賽事，各平臺仍在不斷地探索嘗試，下個打破這層天花板的又將會是誰，不妨拭目以待。
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