兩千萬刀點(diǎn)一首涼涼？OWL恐怕沒你想象的那么脆弱
2017-12-21 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每隔一段時(shí)間都會(huì)有一個(gè)特別火的網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)，在暴雪游戲圈今年的流行語大概就是“XX要火”“一首涼涼送給XX'”了。尤其是對于今年下半年接近守望聯(lián)賽亮相以后國內(nèi)守望先鋒圈的各種風(fēng)波不斷，風(fēng)光一時(shí)的戰(zhàn)隊(duì)解散職業(yè)選手紛紛轉(zhuǎn)投其他游戲，一時(shí)間守望電競要涼，一首涼涼送給OWL的風(fēng)聲席卷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。那么籌劃了一年多高達(dá)2000萬刀入場券的OWL真的要涼了么？
在討論這個(gè)話題之前不妨讓我們先來看看業(yè)內(nèi)人士是怎么看待電競的。在最近舉辦的017黃金世俱杯期間，我們有幸跟網(wǎng)易公司副總裁、網(wǎng)易暴雪合作部負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)先生一起談?wù)勱P(guān)于整個(gè)行業(yè)的話題，在談及電競行業(yè)時(shí)，他是這樣表示的：
Q：現(xiàn)在來聊聊電競，其實(shí)今年電競是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)熱門話題，網(wǎng)易暴雪在電競上是一種什么樣的理念和目標(biāo)？
李：電競現(xiàn)在很火，但是我想整個(gè)行業(yè)都有在考慮一個(gè)問題，那就是電競究竟是一個(gè)業(yè)務(wù)還是游戲的一個(gè)宣傳工具。也就是電競本身是否能成為一個(gè)商品？這個(gè)我個(gè)人其實(shí)也挺看好的。因?yàn)殡姼偸紫人⒉皇且粋�(gè)突然出現(xiàn)的風(fēng)口，如果你要追溯歷史的話，電競在中國已經(jīng)火了超過十年了，你看SKY拿到魔獸爭霸3的世界冠軍的時(shí)候已經(jīng)是十幾年前了，所以電競并不是個(gè)突然這一兩年出現(xiàn)的一個(gè)所謂的風(fēng)口，它是一個(gè)已經(jīng)持續(xù)了很長一段時(shí)間的東西沒有消失，而且大家一直很穩(wěn)定的去支持的東西，所以首先它是有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。特別是最近這兩年，有了網(wǎng)絡(luò)直播以后，它也改變了大家對媒體的（觀看方式），觀眾能比以前更方便地看到電競的內(nèi)容。大家接受的這些（資訊）都更容易了。所以（電競）這個(gè)肯定是不會(huì)說火一段時(shí)間以后就消失了幾年以后就沒有這個(gè)東西了，我覺得是不可能的。
只是它今天是否已經(jīng)到達(dá)了這么一個(gè)階段，就是電競本身成為創(chuàng)造了很大的商業(yè)價(jià)值的一個(gè)商品呢？我覺得還沒有。還沒有到那時(shí)候，什么時(shí)候到我也不知道，但是我覺得總有一天會(huì)到的，我是相信的，我是看好的。那目前這個(gè)階段我們是覺得它更多的價(jià)值是體現(xiàn)在對游戲的一個(gè)運(yùn)營和推廣方面，特別是比如說爐石這種游戲。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲里你如果要一直維持一個(gè)游戲的熱度，你可能是需要不斷的提供或者開發(fā)新的內(nèi)容。比如說爐石，爐石大概一年有三次新的擴(kuò)展包，有新的卡牌，有新的玩法引進(jìn)。那除了一年里面這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其他時(shí)間怎么辦？我如何在其它的時(shí)間點(diǎn)，也一直能維持游戲的熱度，好讓我們的玩家有話題可以談?wù)�，有事情可以干，有東西可以去做，也創(chuàng)造一些大家是可以享受的內(nèi)容�，F(xiàn)在可以說電競是最有效率的，而且投入產(chǎn)出比最好的一個(gè)方式。
這段話說得相當(dāng)精辟，從業(yè)界大佬的眼中看來，電競這行有兩種玩法，大家平常見到最多的游戲內(nèi)的電競元素說白了就只是一個(gè)最經(jīng)濟(jì)的選擇而已，畢竟游戲內(nèi)容的后續(xù)開發(fā)更新是要不斷投入開發(fā)資源的，而電競是彌補(bǔ)這些開發(fā)周期間隔的最經(jīng)濟(jì)選擇。所以為了游戲的熱度也好，為了游戲的運(yùn)營和推廣也好，追根究底都是要服務(wù)于游戲的。說的再直白一些，那就是廠商對電競的投入就相當(dāng)于一大筆游戲的宣傳費(fèi)，游戲出來各大電競俱樂部一擁而上維持推廣游戲熱度掙到了錢再反哺。這一套玩法在“免費(fèi)”游戲大行其道的國內(nèi)被玩得爐火純青。
但是，OWL是不一樣的。
OWL作為從構(gòu)思開始就向傳統(tǒng)競技體育看齊的一個(gè)聯(lián)賽，也是動(dòng)視暴雪嘗試電競的第二種玩法 - 將電競本身作為一個(gè)商品推出。如此一來，守望先鋒游戲本身只是作為OWL的一個(gè)載體，OWL的主要目的已不是為推廣游戲維持熱度服務(wù)了，而是要把精彩的比賽賣出去。舉一個(gè)不是很貼切的類比就是NBA就是向大家推銷旗下球星們的對決隊(duì)伍間精彩的籃球比賽，觀眾老爺看得高興了轉(zhuǎn)播收益門票收入周邊商品自然就賺得盆滿缽滿，其主要目的并不是為了賣那一兩個(gè)籃球。
這一點(diǎn)決定了守望的熱度與OWL熱度之間并不是完全的契合關(guān)系，相信每周準(zhǔn)時(shí)看球但基本不下球場的球迷大有人在。OWL背后那些大資本們相信也是看到了這一點(diǎn)才真金白銀地拿出2000萬刀來，因?yàn)樗麄儗@個(gè)套路實(shí)在是太熟悉不過了。北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟NFL、NBA、MLB、NHL都是這么來玩兒的，OWL背后有多少來自這四大聯(lián)盟的投資人相信大家心里都有點(diǎn)數(shù)。
NFL超級碗
從基于城市的隊(duì)伍設(shè)定到要求選手身著背號等等措施都反應(yīng)出OWL營造粉絲圈的意圖，這些當(dāng)然也都是跟著職業(yè)體育聯(lián)盟學(xué)來的，這年頭也唯有做粉絲的生意是比較輕松加愉快的了。君不見這幾天科比的球衣退役了甭管科黑科蜜相關(guān)的周邊是 著實(shí)熱炒了一把。而在守望圈韓國粉絲小姐姐們的行動(dòng)力相信大家有目共睹，這些人一年下來打守望天梯的時(shí)間可能為零，但是并不妨礙她們買票去現(xiàn)場為宰宏哥加油買上十件八件的隊(duì)服在游戲里買點(diǎn)首爾隊(duì)的專屬皮膚。
而守望作為一款槍槍槍的游戲，粉絲大本營還是在北美地區(qū)。OWL未來也許就像除了NBA之外的三個(gè)聯(lián)賽一樣，在其他地區(qū)觀眾寥寥但在北美地區(qū)關(guān)起門來玩?zhèn)�不亦樂乎也猶未可知。
北美超人氣戰(zhàn)隊(duì)達(dá)拉斯燃料隊(duì)
另外OWL僅僅只是打完了季前賽，作為一個(gè)商品來說，大概相當(dāng)于剛進(jìn)行了一次beta測試，一個(gè)還沒正式推出的產(chǎn)品現(xiàn)在就說它涼了涼了似乎有些為時(shí)尚早，怎么也得等到第一賽季總決賽塵埃落定時(shí)再來回頭看看才能有個(gè)比較準(zhǔn)確的判斷。
所以，OWL涼了么？答案是，不知道，未來再看看。
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