移動電競會是泛娛樂行業(yè)的又一個趨勢嗎？
2017-07-13 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
喜歡游戲的玩家對于電競這個詞匯一定都不陌生，而提到電競這個概念，大家想到的更多都是選手通過鍵盤鼠標(biāo)的方式進(jìn)行對戰(zhàn)，至少在兩年前，包括筆者在內(nèi)的不少人都從來沒有想到過移動電競這個概念，因?yàn)樵诋?dāng)時，每當(dāng)我腦補(bǔ)出一幫人圍在一起抱著手機(jī)打游戲，然后嘴里大喊“nice”的畫面，都覺得這是一件比較奇怪甚至可笑的事情，這甚至還不包括網(wǎng)絡(luò)延時、手機(jī)配置等其他方面的因素考量，可是兩年后的今天，當(dāng)越來越多的人們聊起移動電競這個詞的時候，我發(fā)覺這四個字已經(jīng)不再是一個虛無縹緲的概念，它甚至可以形成一個完整的產(chǎn)業(yè)，未來的幾年，也許會是移動電競快速爆發(fā)的幾年。
一。電子競技的三次革命浪潮
1。電子競技第一次革命（2001-2009）
1）電子競技世界
如果是新一代電競迷，估計很多人對這檔節(jié)目都不太了解，這檔節(jié)目是CCTV5創(chuàng)辦的以體育類電子競技游戲?yàn)橹饕?jié)目內(nèi)容的電視周播欄目，開播于2003年4月4日。這檔欄目是中央電視臺首次播出的以電玩游戲?yàn)閮?nèi)容平臺的電視欄目，以此在青少年中倡導(dǎo)健康積極的電子娛樂方式，促進(jìn)中國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)目播出的時候，深受廣大電子競技玩家喜愛，后因廣電總局《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》一文被迫于2004年6月4日停播。
2）電子競技的奧運(yùn)會—WCG
WCG在2001年舉辦第一屆，最后一屆于2013在昆山國際會展中心舉行，在2009年的成都總決賽，這項(xiàng)賽事規(guī)模已經(jīng)達(dá)到有65個國家和地區(qū)的600多名選手參與，幾乎達(dá)到了歷屆賽事的巔峰，也是WCG提出了電子競技的概念，可以說，WCG賽事讓國內(nèi)的很多玩家真正了解了電競以及喜歡上了電競，有一些玩家最終也踏上了電競之路。
2。電子競技第二次革命（2012-2014）
1）MOBA成為新的電競主流
縱觀端游的發(fā)展歷程，其主流游戲類型大致可以分為兩類：一是2000 年左右出現(xiàn)的以多人在線角色扮演游戲（MMORPG）為代表的重度網(wǎng)游和各種單機(jī)游戲，二是以在2008 年開始逐漸流行的以多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲（MOBA）為代表的競技類網(wǎng)游。在2012年以后，以MOBA為代表的競技類網(wǎng)游已經(jīng)成為主流，代表就是DOTA、dota2和英雄聯(lián)盟，而與此相對應(yīng)的TI賽和S賽也被越來越多的玩家所關(guān)注。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
2）電子競技與游戲產(chǎn)業(yè)分離，受到認(rèn)可形成新的產(chǎn)業(yè)
這個時期的電競由于有第一階段的鋪墊，已經(jīng)變得越來越職業(yè)化和規(guī)范化，除了賽事，圍繞賽事的各大俱樂部，直播平臺，周邊等也是應(yīng)運(yùn)而生，電子競技逐漸被正名，電子競技逐漸脫離游戲的認(rèn)知，形成新興產(chǎn)業(yè)。
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2015年全球電子競技產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3.25億美元，同比增幅高達(dá)67.4%。根據(jù)Newzoo的預(yù)計，2014-2017年全球電子競技產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率將高達(dá)40.7%，并在2017年實(shí)現(xiàn)10.72億美元，電競行業(yè)已經(jīng)具備了商業(yè)化的價值。
此外，電競賽事的獎金額和選手?jǐn)?shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2015年全世界在冊的電競比賽為4291個、活躍選手12312人、總獎金額6455萬美元，折合人民幣4.24 億，5年累積增幅高達(dá)1083%。
DOTA 2項(xiàng)目的冠軍獎金超過溫網(wǎng)冠軍獎金，單個頂級電競賽事獎金額可達(dá)百萬甚至千萬美元級別，接近中端傳統(tǒng)體育賽事的獎金水平。
3。電子競技第三次革命（2015-至今）
1）移動游戲市場爆發(fā)，移動電競受到廣泛關(guān)注
MOBA類游戲的受捧成為了電子競技行業(yè)高速發(fā)展的先決條件，這也為手游向電子競技化發(fā)展提供了參考。目前，中國移動電子競技行業(yè)市場規(guī)模主要包含了以下幾方面的內(nèi)容：
2017年移動電競的市場規(guī)模將會突破450億元，移動電競行業(yè)的快速增長帶動整體市場規(guī)模的飛速上升，預(yù)計到2019年，移動電競的整體市場規(guī)模將突破700億元，未來兩年，是移動電競集中爆發(fā)的兩年。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端的進(jìn)一步普及，移動游戲產(chǎn)業(yè)得到空前爆發(fā)，電子競技也將逐步由PC端向移動端遷徙，到了2017年，移動電競的市場規(guī)模將超越端游電競，這意味著手游電競將進(jìn)入一個快速成長期。
2）電子競技整體門檻降低，移動電競?cè)窕厔萃癸@
隨著現(xiàn)在社會生活節(jié)奏越來越快，對于廣大用戶而言，他們更加傾向方便快捷的處理碎片化時間，而移動游戲的出現(xiàn)正好迎合了他們的這一訴求。隨著電子競技矗立在風(fēng)口，移動游戲與其產(chǎn)業(yè)的交互將會更加緊密，電子競技整體的門檻也將進(jìn)一步的降低，這意味著越來越多的用戶都能夠參與到這項(xiàng)賽事中來，全民參與的熱情將會越來越高漲。
3）移動電子競技泛娛樂融合趨勢更加明顯
伴隨移動電競產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，各個環(huán)節(jié)的新興市場逐漸步入正軌，各個領(lǐng)域也趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品、賽事、直播、衍生等伴生領(lǐng)域各自縱線進(jìn)行延展，基于移動電競的大融合趨勢成為主流。
二。 產(chǎn)品內(nèi)容的豐富是移動電競的基礎(chǔ)
由于手游便攜化和碎片化的特點(diǎn)比較迎合目前游戲行業(yè)的一個發(fā)展趨勢，自2013年開始，每年市場上都會誕生大量的手游產(chǎn)品，這其中也不乏很多精品，下圖是按照游戲類型對目前的主流手游進(jìn)行了一個分類。
由于電子競技強(qiáng)調(diào)操作性、對抗性及觀賞性，因此射擊類游戲和MOBA類游戲從長遠(yuǎn)來看，更加符合移動電競的主流。
1）射擊類：簡化操作成主流命題
射擊類游戲一直是端游中較受歡迎的游戲品類，其中第一人稱射擊類（FPS）是射擊類游戲的主流，代表作有CS及CF。FPS過去已經(jīng)被驗(yàn)證在PC端，這種類型是一種非常適合電競的游戲種類，因此從端游向手游移植復(fù)制成為了這一類型移動電競的主要開發(fā)模式。2015 年初以全民槍戰(zhàn)、全民突擊為代表的移動端 FPS 大獲成功，可以說是已經(jīng)被驗(yàn)證成功的移動競技類型。未來，如何簡化操并保留操作感將成為探索FPS 手游電競模式的主流命題。
2）MOBA：未來主流趨勢，但操作性及平衡性需進(jìn)一步探索
多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA）產(chǎn)品在端游領(lǐng)域取得巨大成功和兩大爆款游戲英雄聯(lián)盟（LOL）和刀塔（Dota）的出現(xiàn)密不可分。 LOL 和 Dota2 的大熱使得許多廠商開始布局移動 MOBA 產(chǎn)品。在移動 MOBA 發(fā)展早期，國外已經(jīng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的產(chǎn)品如混沌與秩序系列等，但由于移動互聯(lián)技術(shù)還沒有成熟、手機(jī)端操作設(shè)計不成熟等原因使得其普及和推廣遇到了障礙。如今，移動互聯(lián)技術(shù)日趨成熟，移動 MOBA 類電競產(chǎn)品的操作設(shè)計也初見成績，使得后續(xù)如自由之戰(zhàn)、虛榮等游戲獲得了一定的成功。
但這兩款產(chǎn)品上市之后，一直叫好不叫座，下載排名長期處于低位。自有之戰(zhàn)主要是因?yàn)槠胶庑缘膯栴}，而虛榮主要是因?yàn)椴僮餍缘膯栴}，因此，手游類 MOBA 的操作性、平衡性問題還需進(jìn)一步探索。
總之，產(chǎn)品是吸引用戶游戲、拓展產(chǎn)業(yè)范圍、獲得周邊收益的最根本手段，正如端游電競行業(yè)爆發(fā)是基于英雄聯(lián)盟（LOL）、刀塔（DOTA）等一類MOBA類游戲的流行一樣，移動電競想要獲得長足發(fā)展，必須獲得優(yōu)秀電競手游產(chǎn)品的支持。
三、賽事內(nèi)容的豐富是移動電競的核心
1）政策和監(jiān)管的向好，為電競賽事的推廣提供了優(yōu)越的環(huán)境
我國電競行業(yè)起步階段受到行業(yè)政策、文化因素各方因素制約，一直到2003年11月，國家體育總局將電子競技運(yùn)動設(shè)立為正式開展的第99個體育項(xiàng)目，電競行業(yè)才逐漸受到人們的關(guān)注。隨著LOL、DOTA等產(chǎn)品走紅，電競行業(yè)迎來全面爆發(fā)并受到廣泛關(guān)注，電競開始以正面形象在大眾媒體上出現(xiàn)，政策和社會媒體對電競的偏見慢慢消除，健康向上的電子競技文化逐步受到社會認(rèn)可。2016年9月，教育部公布了普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)設(shè)置管理辦法，其中電子競技運(yùn)動與管理也是新增專業(yè)之一。 此外，國家體育總局在電競領(lǐng)域引入運(yùn)動員注冊制，國家文化部成立了中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會電子游戲競技分會，均有助于行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
2）賽事的驅(qū)動是電競移動化推進(jìn)的重要渠道
賽事作為承載電子競技的核心資源，向上吸納內(nèi)容，向下輸出給用戶，在整體的產(chǎn)業(yè)中起到了轉(zhuǎn)化作用，同時在移動電子競技的產(chǎn)業(yè)中，賽事市場也是諸多企業(yè)尤為關(guān)注的。移動電競賽事自2014年以來穩(wěn)步發(fā)展，各類賽事你方唱罷我登場，各自覆蓋不同的用戶，發(fā)揮著各自的作用，目前的移動電競賽事體系主要是照搬端游的賽事體系。
在賽事類型上看，目前的移動電競賽事大致分為兩類：單項(xiàng)移動游戲賽事、綜合性移動游戲賽事。
�。�1）單項(xiàng)移動游戲賽事：延長手游生命周期的未來主流
單項(xiàng)移動游戲賽事通常是廠商聚焦于某一款明星手游的電競賽事。目前市面上最著名的單項(xiàng)賽事就要屬《王者榮耀》的KPL職業(yè)聯(lián)賽了，作為騰訊移動電競頭部產(chǎn)品，《王者榮耀》從多個方面增強(qiáng)KPL的專業(yè)性、便捷性、娛樂性、互動性、首發(fā)性。首先，通過增加全新OB系統(tǒng)，增加5路OB位，提高比賽專業(yè)和數(shù)據(jù)展現(xiàn)；其次，將游戲與移動電競打通，在游戲內(nèi)設(shè)置電視臺滿足用戶快速觀看賽事需求；再次，打造多元化賽事生態(tài)，進(jìn)行內(nèi)容形式的娛樂包裝及娛樂明星參與賽事過程；最后，利用粉絲經(jīng)濟(jì)引進(jìn)戰(zhàn)隊投票競猜、開展豐富多彩的社區(qū)平臺賽事活動讓更多的玩家參與進(jìn)來，逐步培養(yǎng)玩家觀看移動賽事、熱愛移動賽事的習(xí)慣。
�。�2）綜合性移動游戲賽事：高規(guī)格的競技平臺
綜合性移動游戲賽事是專注于移動游戲的大型電競賽事，通常由具有平臺資源的廠商或者電競聯(lián)盟主辦。代表性賽事有騰訊QGC大賽、HPL英雄聯(lián)賽等。
QGC是由QQ手游平臺主辦、國家體育總局體育信息中心電子競技部指導(dǎo)支持的中國移動電競第一賽事。QGC現(xiàn)已連續(xù)舉辦三屆，累計報名玩家超過3200萬名，是目前國內(nèi)影響力最大的賽事。
HPL（Hero Pro League）、英雄聯(lián)賽，是由英雄互娛發(fā)起成立、由Mars耀宇傳媒獨(dú)家中文轉(zhuǎn)播的移動電競賽事，由線上賽、渠道聯(lián)賽、巡回賽、職業(yè)聯(lián)賽、校園賽、海外賽、總決賽組成。HPL2015賽季，HPL通過“線上+線下”賽事體系，參與選手過億，大小賽事千萬場次， HPL已成為大東亞地區(qū)最大的移動電競賽事。
目前，我國的移動電競賽事主要集中在一線城市及少數(shù)幾個大城市（南京、長沙、蘇州等），但是在我國的二、三線城市中同樣也有不少用戶群。隨著互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn)，用戶更傾向更便捷的方式處理碎片化時間，一線城市生活節(jié)奏加快、碎片化時間有限，而相比于二、三線城市則擁有更多的碎片化時間，也擁有著廣大的用戶群體，這也為移動電競賽事的下沉提供了一定的條件，相信未來，會有越來越多的移動電競賽事在不同的城市展開。
3）多層次賽事生態(tài)有機(jī)生長，全民化與專業(yè)化并進(jìn)
雖然賽事的種類、規(guī)格和頻次都在快速發(fā)展，但是移動電競本身低門檻的全民參與特性并不會削弱。高頻次低成本的線上常規(guī)聯(lián)賽使得業(yè)余玩家也可也參與到賽事競技當(dāng)中，同時極大地擴(kuò)展了職業(yè)選手的培養(yǎng)基礎(chǔ)，也為各大俱樂部提供了選手的儲備。而低頻次高規(guī)格的賽事則使職業(yè)選手能夠?yàn)殡姼傆^眾帶來高水準(zhǔn)的比賽，吸引更多的業(yè)余玩家加入到競技中。
“線上+線上”并行的賽事生態(tài)能夠?qū)⒙殬I(yè)選手和業(yè)余玩家有效分層，并且層級間能夠充分流動，相互促進(jìn)， 移電競賽事將形成全民化和專業(yè)化并進(jìn)的有機(jī)生長。
總之，在端游電競?cè)缛罩刑斓慕裉�，移動電競也在快速發(fā)展，在市場體量、產(chǎn)品數(shù)量、賽事驅(qū)動和政企支持四大驅(qū)動因素的推動下，移動電競即將成為不可阻擋的大趨勢。
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