從取消降級(jí)到推行聯(lián)盟化 電競(jìng)地域化將帶來(lái)什么
2017-06-07 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競(jìng)新聞
“取消降級(jí)制度”、“LPL主客場(chǎng)新賽制”、“聯(lián)盟席位招標(biāo)”，《英雄聯(lián)盟》在即將迎來(lái)六周年之際， 通過(guò)出臺(tái)一系列“聯(lián)盟化”改革的新制度，試圖從賽制層面將電競(jìng)升格到體育化運(yùn)作的新常態(tài)中。這一切看似是效仿NBA聯(lián)賽制度舉措的背后，中國(guó)“電競(jìng)地域化”雛形的輪廓正在逐漸清晰。
電競(jìng)改革恰逢其時(shí)
在中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委網(wǎng)站發(fā)布的《2017年1~3月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2017年Q1中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)42.6%。而在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，優(yōu)勢(shì)資源在一線城市過(guò)度集中傾軋、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有變現(xiàn)模式仍顯單一、資本狂歡尚未真正帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)等現(xiàn)象不容忽視。
那么，在前不久英雄聯(lián)盟2017電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上引出的“電競(jìng)地域化”概念，在電競(jìng)行業(yè)勢(shì)能高漲卻亟待筑基的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上推行，能否引發(fā)行業(yè)地震，真正撬動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)革命呢？
這還得從這次LOL發(fā)布會(huì)最為重要的兩個(gè)信號(hào)談起。
首先，本次發(fā)布會(huì)一個(gè)非常受關(guān)注的調(diào)整便是“取消降級(jí)制度”，在有了聯(lián)盟席位保證的情況下，無(wú)疑是給那些有心培養(yǎng)新人，但迫于升降級(jí)壓力而無(wú)法施展拳腳的戰(zhàn)隊(duì)打了一注強(qiáng)心針。
而另一方面， “LPL聯(lián)盟化”在運(yùn)作方式上，與NBA的賽制構(gòu)架有著許多相似之處。同樣是在全國(guó)范圍內(nèi)的俱樂(lè)部主場(chǎng)城市建設(shè)屬于當(dāng)?shù)氐木銟?lè)部場(chǎng)館，成為主場(chǎng)迎接來(lái)自其他客場(chǎng)的戰(zhàn)隊(duì)，“席位招標(biāo)”增加聯(lián)盟席位的模式也正式開(kāi)啟，整個(gè)聯(lián)盟生態(tài)固定后原則上不會(huì)做出更改，“主客場(chǎng)”賽制也就順勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，之后的電競(jìng)體育化運(yùn)作方能開(kāi)花結(jié)果。
有一個(gè)很有趣的事兒， “電競(jìng)地域化”概念產(chǎn)生后，如何發(fā)展本土電競(jìng)氛圍和產(chǎn)業(yè)還在困惑著整個(gè)行業(yè)的時(shí)候， 德瑪西亞杯金鷹電競(jìng)站出現(xiàn)了。
地域化電競(jìng)發(fā)展的方向探索
在商業(yè)科研領(lǐng)域，企業(yè)在確定一個(gè)項(xiàng)目前，第一步要進(jìn)行試驗(yàn)室試驗(yàn)；第二步是“小試”，也就是根據(jù)試驗(yàn)室效果進(jìn)行放大；第三步是“中試”，就是根據(jù)小試結(jié)果繼續(xù)放大。中試成功后基本就可以推廣量產(chǎn)了。
按照這個(gè)考慮，如果《英雄聯(lián)盟》想要在地域化發(fā)展方面去做一些探索，那么大型巡回賽事是最合適不過(guò)的了。德瑪西亞杯作為僅次于英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的杯賽，一直都是以城市巡回的模式存在，雖然之前去過(guò)很多城市，但幾乎都是騰訊自己在主導(dǎo)。
而這次巡回城市到達(dá)了長(zhǎng)沙后，《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛展開(kāi)了國(guó)內(nèi)電競(jìng)有史以來(lái)賽事品牌與本土平臺(tái)最大規(guī)模的合作。
6月1日至6月4日共持續(xù)4天的德杯長(zhǎng)沙站，由于《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛深度合作的關(guān)系，官方對(duì)外給到的正式稱呼為“德瑪西亞杯-金鷹電競(jìng)站”，這在德杯舉辦史上的前所未有的。眾所周知，在任何一門(mén)有著成熟運(yùn)作機(jī)制的體育賽事項(xiàng)目中，傳媒渠道的優(yōu)劣將直接關(guān)系著該賽事在大眾群體中的曝光度�！队⑿勐�(lián)盟》此番牽手芒果互娛，除了以此取得首戰(zhàn)告捷的開(kāi)局以外，還將為接下來(lái)更大規(guī)模的電競(jìng)地域化發(fā)展累積經(jīng)驗(yàn)鋪路搭橋。
放眼全球范圍內(nèi)的體育賽事，迄今為止在商業(yè)化與競(jìng)技性之間運(yùn)作最為成熟的聯(lián)盟制賽事一定是非NBA莫屬了。NBA成功的其中一點(diǎn)在于，將球隊(duì)與美國(guó)各大城市建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在獲得當(dāng)?shù)厥忻裾J(rèn)同感的同時(shí)，有城市基因和明星效應(yīng)的加持下在世界范圍內(nèi)推廣可謂所向披靡。
那么由此可以推測(cè)，《英雄聯(lián)盟》與芒果互娛展開(kāi)的合作，必將會(huì)把長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)氛圍推上到一個(gè)全新的高度，當(dāng)?shù)仉姼?jìng)愛(ài)好者的觀賽選擇將由從前僅靠觀看網(wǎng)絡(luò)直播的方式，多出了在家門(mén)口線下觀戰(zhàn)的新選擇。雖然互聯(lián)網(wǎng)是電子競(jìng)技賴以生存的土壤，但是同好相聚共赴盛會(huì)所帶來(lái)的電競(jìng)氛圍與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，是以往靠觀看網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)法比擬的。
在濃厚電競(jìng)氛圍的孵化下，更多的電競(jìng)明日之星將會(huì)從此冉冉升起，彼時(shí)輔以芒果互娛強(qiáng)大的造星和包裝能力，相信會(huì)有更多類似與若風(fēng)、小蒼的電競(jìng)明星登上主流偶像的舞臺(tái)。處于“電競(jìng)地域化”先手棋位置上的長(zhǎng)沙，在未來(lái)也極有可能成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)城市的先鋒軍。
有了長(zhǎng)沙這一成功的先例，本土大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)將會(huì)成為電競(jìng)地域發(fā)展中的重要組成部分，屆時(shí)群雄割據(jù)、各自為戰(zhàn)、更頻繁的主客場(chǎng)對(duì)決、更多的本地媒體曝光機(jī)會(huì)、線下各地聲勢(shì)浩大的應(yīng)援粉絲團(tuán)等等，只有當(dāng)這些成為中國(guó)電競(jìng)的常態(tài)，“電競(jìng)地域化”才能算得上是真正意義上的有了基礎(chǔ)。
《英雄聯(lián)盟》“電競(jìng)地域化”發(fā)展的另一個(gè)重要信息，便是5月30日至6月8日連辦十天的《英雄聯(lián)盟》長(zhǎng)沙快閃店�？扉W店是今年《英雄聯(lián)盟》品牌建設(shè)英雄聯(lián)盟宇宙文化中極為重要的一環(huán)，通過(guò)深挖瓦羅蘭大陸這塊架空世界上，每個(gè)國(guó)家和英雄之間的背景故事，并以圖片、小說(shuō)、周邊手辦甚至VR、AR等技術(shù)的形式供給到店粉絲體驗(yàn)，在與德瑪西亞杯聯(lián)動(dòng)之后，極好的把《英雄聯(lián)盟》的賽事文化和游戲文化共同推向了當(dāng)?shù)氐姆劢z。
曙光下的“電競(jìng)地域化”
雖然近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的軟硬件并未獲得同等水平的晉升，在一些需要時(shí)間成本完成迭代升級(jí)的地方，如戰(zhàn)隊(duì)管理、粉絲經(jīng)營(yíng)、外衍內(nèi)容制作、選手職業(yè)生涯規(guī)劃等等仍處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，那么這些問(wèn)題的根源在哪里，“電競(jìng)地域化”的來(lái)臨是否能解決這些問(wèn)題？
1。 電子競(jìng)技成為主流體育運(yùn)動(dòng)要過(guò)的坎兒
能否成為受社會(huì)認(rèn)可主流體育項(xiàng)目，這是直接制約國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展的第一因素。2003年4月4日，一檔名為《電子競(jìng)技世界》的周播欄目在中央電視臺(tái)體育頻道（CCTV-5）開(kāi)播，雖然節(jié)目播出后深受廣大電競(jìng)愛(ài)好者喜愛(ài)，但其后因《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》的規(guī)定停播，彼時(shí)電子競(jìng)技幾乎突然之間在各大主流媒體銷聲匿跡。
時(shí)至今日，國(guó)家對(duì)于電競(jìng)發(fā)展的支持力度不斷變大，2016年頒布了多個(gè)政策支持電競(jìng)發(fā)展，也促使主流媒體對(duì)于電競(jìng)關(guān)注與報(bào)道增多。本次德瑪西亞杯金鷹電競(jìng)站，就獲得了湖南多個(gè)主流媒體的大規(guī)模報(bào)道，并且獲得了極高的關(guān)注。由此看來(lái)，未來(lái)電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播、衍生內(nèi)容欄目等登上省級(jí)媒體平臺(tái)也將指日可待。
2。 俱樂(lè)部&戰(zhàn)隊(duì)管理水平亟待升級(jí)
中國(guó)并不缺乏優(yōu)秀的選手種子，但優(yōu)秀的戰(zhàn)隊(duì)管理、教練、數(shù)據(jù)分析等等支持型人才缺是非常缺失的。當(dāng)今一個(gè)職業(yè)LOL俱樂(lè)部的基本人員配備為：領(lǐng)隊(duì)一名、教練一名、五名正式隊(duì)員、一名替補(bǔ)隊(duì)員，這是最為基礎(chǔ)的配置。前WE俱樂(lè)部領(lǐng)隊(duì)、MarsTV市場(chǎng)經(jīng)理陸文俊，曾在三年前的一次訪談中提到：“中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的管理人員的職業(yè)素質(zhì)普遍不高，他們基本都是選手退役轉(zhuǎn)型或者其他年紀(jì)比較小的孩子，往往在文化程度上受了很大限制。”
然而三年過(guò)去了，雖然現(xiàn)已有高校開(kāi)始設(shè)立電子競(jìng)技管理專業(yè)，也有不少實(shí)力雄厚的俱樂(lè)部直接引進(jìn)高水平韓國(guó)教練試圖從他們身上學(xué)習(xí)取經(jīng)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，想要支持龐大的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前的人才數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多管理團(tuán)隊(duì)能力也需提升。而如今《英雄聯(lián)盟》開(kāi)始推行“電競(jìng)地域化”的舉措，表面上看與此問(wèn)題尚無(wú)直接關(guān)系，但隨著國(guó)內(nèi)聯(lián)盟化和主客場(chǎng)賽制改革，主場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)一旦與當(dāng)?shù)爻鞘幸约氨澈蠹瘓F(tuán)之間構(gòu)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，日漸完備的體育化運(yùn)作機(jī)制對(duì)高水平電競(jìng)管理人才的渴求，或許將成為倒逼當(dāng)?shù)貞?zhàn)隊(duì)管理層升級(jí)的最大動(dòng)力。
《英雄聯(lián)盟》“主客場(chǎng)制”和“聯(lián)盟化”的公布雖然宣告了“電競(jìng)地域化”時(shí)代即將來(lái)臨，但 “電競(jìng)地域化”所面臨的問(wèn)題比很多業(yè)內(nèi)人士想象還要復(fù)雜得多。前期場(chǎng)館建設(shè)工程的招投標(biāo)，本地俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)模式的探索及相關(guān)人才梯隊(duì)的培養(yǎng)，當(dāng)?shù)氐拿襟w公關(guān)資源配置，當(dāng)?shù)胤劢z經(jīng)營(yíng)、賽事舉辦及轉(zhuǎn)播的人力物料支撐等等，每一個(gè)涉及到線下落地執(zhí)行的環(huán)節(jié)，無(wú)一不在考量著 “電競(jìng)地域化”的調(diào)度和執(zhí)行能力。知易行難， 《英雄聯(lián)盟》的“電競(jìng)地域化”還有很長(zhǎng)的一段路要走。
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