騰訊互娛聯(lián)合VSPN挖掘電競賽事巨大商業(yè)價值

2017-03-10 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:顏悅眉 分類:電競新聞

  近日,騰訊互娛聯(lián)合其電競深度合作伙伴VSPN在北上廣三地陸續(xù)舉行“VSPN泛娛樂營銷推介會”,來自汽車、電腦硬件、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、餐飲等行業(yè)知名品牌的企業(yè)代表們出席了會議。會上,主辦方針對目前騰訊旗下火熱的移動電競賽事IP《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL、雙端FPS電競賽事IP《穿越火線》職業(yè)聯(lián)賽CFPL和CFPL-M,以及多個影視娛樂IP如《拓星者》等,進(jìn)行了商業(yè)化合作推介。企業(yè)可以在賽事、電影中進(jìn)行品牌的深度植入,也可以通過電競賽事培養(yǎng)的明星、戰(zhàn)隊和選手的號召力進(jìn)行代言和推廣。hT2中國電競網(wǎng)

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VSPN總裁胥力超先生致辭

  電競成為主流人群關(guān)注點(diǎn)hT2中國電競網(wǎng)

  電子競技正在從過去的小眾亞文化成為當(dāng)今年輕人的主流生活方式之一,當(dāng)然其中不可或缺的是廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)美國Riot游戲公司的統(tǒng)計,《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù),許多年輕群體慢慢將注意力從傳統(tǒng)賽事移開。而去年由騰訊主辦、VSPN承辦的首屆《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL創(chuàng)下了超過3.5億觀賽人次的收視記錄,日觀賽用戶峰值超過800萬。hT2中國電競網(wǎng)

  電競已逐漸成為主流人群的關(guān)注點(diǎn)!2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2016年國內(nèi)電競市場規(guī)模超269億元。據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)報告,53%的電競鐵粉擁有穩(wěn)定的工作,30%的電競鐵粉屬于高收入人群,相比傳統(tǒng)體育粉絲,他們更愿意花錢購買游戲裝備和周邊產(chǎn)品。如何在這個誘人的細(xì)分市場中抓住用戶,成為了各大品牌廠商們新的思考方向。hT2中國電競網(wǎng)

  各大品牌布局電競生態(tài)圈hT2中國電競網(wǎng)

  面對狂熱的全球電競愛好者,各家品牌廠商開始著手布局電競生態(tài)圈。NBA就大刀闊斧地準(zhǔn)備在2018年舉辦自己的電競職業(yè)聯(lián)賽。知名剃須刀品牌吉列在上個月贊助了IEM 2017卡托維茲世界錦標(biāo)賽。功能飲料品牌們更是蜂擁而至,Gfuel、紅牛、Monster Energy、可口可樂及旗下的雪碧分別贊助了IEM、LPL、德瑪西亞杯、Dreamhack及多家電競俱樂部。正是由于電競的火爆,吸引到無數(shù)品牌廠商投入其中,他們不惜投入巨大資本、人力培養(yǎng)電競頂級選手,更有甚者會成立自己的電競俱樂部,只是為了在比賽中贏得更多的品牌關(guān)注度,以此來提高隱藏在背后的品牌商業(yè)價值。hT2中國電競網(wǎng)

  日前,汽車品牌寶馬就以官方指定產(chǎn)品的角色出現(xiàn)在由VSPN承辦的《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL中,這也是繼去年華為榮耀V8之后第二家與KPL達(dá)成合作的品牌。而在最新公布的寶馬1系廣告片中,也能看到一組由仙閣戰(zhàn)隊的辰鬼(左斌)和嶼秋(袁中直)、eStar戰(zhàn)隊的Rxy(阮惠玲)、AG超玩會戰(zhàn)隊的老帥(張宇辰)和XQ戰(zhàn)隊的AT(陳順吉),五位《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL的明星選手身影。無獨(dú)有偶,同是德系汽車品牌的奧迪也在上個月宣布進(jìn)軍電子競技,他們與《CS:GO》俱樂部Astralis簽訂了一份約為75萬美金的贊助合同。與超級碗期間一秒上百萬的高價廣告相比,贊助電競賽事的cpm更低,并且能夠觸達(dá)更年輕的人群,對企業(yè)的吸引力無疑是相當(dāng)大的。因此無論是老牌汽車,還是數(shù)碼3C,抑或是紅牛、可口可樂等知名品牌,都紛紛加入到電競行業(yè)中,說明品牌企業(yè)主們已經(jīng)逐漸意識到了電子競技賽事的商業(yè)價值與機(jī)會。hT2中國電競網(wǎng)

  隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電競越來越成為年輕人取得競技精神和新時代自我認(rèn)同的載體。而電競賽事需要標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化、市場化的組織形式來為企業(yè)主們提供良性的入口。騰訊作為國內(nèi)電競行業(yè)的龍頭,聯(lián)合像VSPN這樣有豐富經(jīng)驗的電競賽事運(yùn)營商,讓中國電競賽事徹底改頭換面,通過《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL、《穿越火線》職業(yè)聯(lián)賽CFPL等所傳達(dá)的主流價值觀,讓中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更健康。相信在不久的將來,那些贊助CBA和中超的品牌都會加入到的電競市場之中。hT2中國電競網(wǎng)

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