直播平臺(tái)拖欠薪資成普遍現(xiàn)象 未來(lái)或僅五家存活
2016-11-29 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
從去年開(kāi)始，直播就成了吸引資本的的領(lǐng)域，主播們的高價(jià)簽約費(fèi)也不斷被爆出。今年6月安德羅妮夫婦跳槽虎牙簽約金額高達(dá)1億。但到了年末，卻很少聽(tīng)到主播們高價(jià)簽約的傳聞。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的監(jiān)管政策終于落地，直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期宣告結(jié)束。隨之而來(lái)的是行業(yè)問(wèn)題的暴露，近期直播平臺(tái)“要播”發(fā)生了500名網(wǎng)絡(luò)主播討薪難問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注。日前，根據(jù)記者的采訪(fǎng)，直播平臺(tái)薪水拖延發(fā)放已經(jīng)是業(yè)普遍現(xiàn)象，一些小型直播平臺(tái)拖欠薪資可達(dá)到一個(gè)月的時(shí)間。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，原因在于直播行業(yè)正處于洗牌期，一些自我造血能力差的直播平臺(tái)將面臨倒閉。其預(yù)計(jì)，未來(lái)直播行業(yè)會(huì)像視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺(tái)之外，其他平臺(tái)都很難形成足夠的自我盈利能力。
平臺(tái)拖欠成普遍現(xiàn)象主播遭遇“討薪難”
據(jù)媒體報(bào)道，近期，西安約500名網(wǎng)絡(luò)主播在“要播”直播平臺(tái)直播近1個(gè)月后，既沒(méi)有拿到承諾的底薪，也無(wú)法登錄賬號(hào)兌換直播禮物提現(xiàn)。主播們聯(lián)合討薪已將近一個(gè)月，“要播”方面發(fā)聲明稱(chēng)已按協(xié)議付款，但與“要播”方面的經(jīng)紀(jì)人卻無(wú)法取得聯(lián)系，百名主播遭遇討薪難。
一位不愿具名的工會(huì)老板李勇（化名）在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，直播平臺(tái)薪水拖延發(fā)放已經(jīng)是行業(yè)普遍現(xiàn)象。像YY直播這一批最早出現(xiàn)的公司較少拖欠工資，但在直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)期發(fā)展起來(lái)的公司，比如熊貓直播、斗魚(yú)、六間房和全民TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，會(huì)經(jīng)常性的拖欠薪資。“比較好一點(diǎn)的直播平臺(tái)可能拖欠10天左右。比如合同上寫(xiě)的15號(hào)發(fā)薪水，實(shí)際上是25號(hào)以后才發(fā)。更有甚者，一部分小型直播平臺(tái)甚至能拖欠一個(gè)月的薪資。拖欠薪資的理由多是‘資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題’或者‘走流程較慢’。”李勇說(shuō)道。
網(wǎng)絡(luò)主播俱樂(lè)部創(chuàng)辦人晨豐告訴本報(bào)記者，目前直播行業(yè)中經(jīng)紀(jì)公司、工會(huì)、家族等團(tuán)體把持著女主播資源。新建立的平臺(tái)需要豐富的內(nèi)容填充，幫助網(wǎng)站獲得較高的流量，因此平臺(tái)為了吸引女主播入駐，會(huì)向經(jīng)紀(jì)公司和女主播承諾很多好的待遇，比如底薪會(huì)承諾得比平常高。
據(jù)本報(bào)記者調(diào)查了解，在分成方面，一般情況下主播、工會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%、10%和60%，如果主播由中介公司介紹進(jìn)入工會(huì)，中介公司會(huì)從主播10%的提成中抽取5%~10%的提成；如果是沒(méi)有工會(huì)環(huán)節(jié)的直播平臺(tái)，如六間房，主播與平臺(tái)分成大致為40%、60%。而在一些中小型直播平臺(tái)上，主播收入模式則是底薪+分成，一般主播分成比例也大多在30%~40%左右，但若平臺(tái)剛剛開(kāi)始的話(huà)，平臺(tái)分成也能在此基礎(chǔ)上合理地讓出幾個(gè)百分點(diǎn)，以吸引更多的女主播入駐。
但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新進(jìn)入的直播平臺(tái)多是外行，資本運(yùn)作和平臺(tái)運(yùn)作手段都不成熟，前期投入了大量的資金，近期又遭遇政策監(jiān)管改變了直播平臺(tái)發(fā)展的大勢(shì)，資本市場(chǎng)上遇冷。而一些中小直播平臺(tái)前期投入的產(chǎn)品還沒(méi)有產(chǎn)生收益或者收益較小，從而出現(xiàn)資金鏈斷裂。“直播平臺(tái)對(duì)資金池要求很高，其背后至少要有上市公司的資金以及資源的支持，不然很難做成功。”晨豐說(shuō)。
主播生存狀況不如從前產(chǎn)業(yè)前景不明朗
即便有些主播走上了“漫漫討薪路”，但也抵擋不住少男少女們對(duì)主播行業(yè)的向往。眼下，“網(wǎng)絡(luò)主播”正成為不少自由職業(yè)者的熱門(mén)選擇之一。但記者通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女主播的生存狀況已大不如先前。
近期，58同城聯(lián)合花椒直播、數(shù)字100針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，每月直播15次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”平均月收入為9975元，月直播22次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”，月收入可達(dá)3萬(wàn)元以上。
主要做英雄聯(lián)盟游戲直播的女主播小白在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，去年年初剛開(kāi)始直播時(shí)，一個(gè)月直播十幾次就能有3萬(wàn)元的收入，但現(xiàn)在只有一萬(wàn)多了。
報(bào)告顯示，為達(dá)到更好的直播效果，吸引更多粉絲，“網(wǎng)絡(luò)主播”會(huì)進(jìn)行多方位投入。購(gòu)置設(shè)備平均花費(fèi)7044元，培訓(xùn)充電2105元/月，置裝2308元/月，整容、整形6549元等等。
除了潛在的資金投入，還有潛在的時(shí)間投入。數(shù)據(jù)顯示，雖然主播們平均每天直播時(shí)長(zhǎng)只有2.6小時(shí)，但直播前布置場(chǎng)景調(diào)試設(shè)備等準(zhǔn)備工作至少花去2.3小時(shí)。而主播又并非藝人，一切事物都要親自操辦。報(bào)告顯示他們平均需要0.8小時(shí)的化妝、2.2小時(shí)的學(xué)習(xí)、2.4小時(shí)的粉絲互動(dòng)，算下來(lái)一天至少工作10小時(shí)，即便是看電視上網(wǎng)等休閑時(shí)刻也被主播看成是充電的一種方式。
即便如此，女主播的生命周期也較短。在直播行業(yè)尋找“金子”的紫牛基金合伙人張泉靈坦承：“我最近一直在各個(gè)直播平臺(tái)上做一個(gè)觀察，發(fā)現(xiàn)只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長(zhǎng)的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅，在直播平臺(tái)上火的時(shí)間不超過(guò)7天。就是這么殘酷。”在張泉靈看來(lái)，頭牌的目標(biāo)就是要解決網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的幾大痛點(diǎn)，包括延長(zhǎng)生命周期、商業(yè)變現(xiàn)等問(wèn)題。
艾瑞咨詢(xún)分析師曹軍波在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，從行業(yè)趨勢(shì)看，隨著法規(guī)收緊色情直播口，直播行業(yè)的門(mén)檻相對(duì)變得越來(lái)越高，直播平臺(tái)對(duì)于直播IP資源的競(jìng)爭(zhēng)以及VR直播等等一系列技術(shù)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。“未來(lái)，將考驗(yàn)各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的綜合實(shí)力，包括IP資源運(yùn)營(yíng)，技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新。”曹軍波認(rèn)為。
直播平臺(tái)進(jìn)入洗牌期或僅前五名存活
女主播薪資待遇降低、小型直播平臺(tái)被討薪，這些現(xiàn)象發(fā)生的背后，易觀智庫(kù)分析師王傳珍告訴記者，一方面是因?yàn)榻衲曛辈サ幕鸨尯芏嘀辈テ脚_(tái)尤其是創(chuàng)業(yè)公司為首的中小平臺(tái)飛速發(fā)展；另一方面是這些直播公司中魚(yú)龍混雜，一些公司管理規(guī)章制度不完善，受到政策監(jiān)管行業(yè)的沖擊而頻臨倒閉。唐欣預(yù)計(jì)，未來(lái)直播行業(yè)會(huì)如同視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺(tái)之外，其他平臺(tái)都很難形成足夠的自我盈利能力。
11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布醞釀許久的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（下稱(chēng)《規(guī)定》），網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來(lái)“史上最嚴(yán)監(jiān)管政策”�！兑�(guī)定》首次對(duì)平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”要求，即平臺(tái)需要牌照，主播需要實(shí)名。同時(shí)，明確了“先審后發(fā)”“即時(shí)阻斷”的運(yùn)營(yíng)管理要求。
針對(duì)新聞信息直播服務(wù)的“總編輯”制度則意味著，一些中小直播平臺(tái)以及非專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)將不再具備進(jìn)行新聞直播的資質(zhì)，直播平臺(tái)將集中化和規(guī)范化，而不少?zèng)]有資質(zhì)的中小型直播平臺(tái)也將逐漸退出舞臺(tái)。
對(duì)此，唐欣認(rèn)為：“直播行業(yè)之前太火，資本催生了大量泡沫，很多長(zhǎng)尾直播平臺(tái)在商業(yè)上難以獲得足夠的營(yíng)收，但依然可以依靠投資維持運(yùn)營(yíng)�，F(xiàn)在行業(yè)趨冷，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)撥動(dòng)行業(yè)敏感神經(jīng)。這一輪行業(yè)洗牌的根本原因，是市場(chǎng)無(wú)法容納如此之多的直播公司所致。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前行業(yè)內(nèi)有近300家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。
不過(guò)，唐欣表示，雖然個(gè)別平臺(tái)出現(xiàn)了問(wèn)題，但并未影響整個(gè)行業(yè)的估值，外界也依然看好未來(lái)直播市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2020年直播行業(yè)市場(chǎng)將有望突破1000億元。未來(lái)在直播市場(chǎng)，很可能將會(huì)誕生千億元市值的大公司。
某大型直播公司前員工、互聯(lián)網(wǎng)分析師李瑋在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前BAT也在通過(guò)資本實(shí)力影響直播行業(yè)的洗牌，期間直播平臺(tái)可能會(huì)發(fā)生頻繁的兼并整合，也會(huì)有新的平臺(tái)出現(xiàn)。但對(duì)于希望自立自強(qiáng)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要找到合適的商業(yè)模式，盡快實(shí)現(xiàn)盈利，否則便難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。
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