剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)，儼然已經(jīng)成為了一場(chǎng)直播行業(yè)的狂歡，吳敏霞、傅園慧、孫繼科、丁寧等話題焦點(diǎn)的奧運(yùn)選手，都成為直播平臺(tái)追逐的對(duì)象。直播展現(xiàn)出了作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新入口的巨大影響力。在這場(chǎng)“直播+奧運(yùn)”的盛宴里最活躍的直播平臺(tái)，當(dāng)屬全民TV。
奧運(yùn)期間短短的17天，全民TV簽下了包括吳敏霞、何姿、秦凱、陳若琳、丁寧、吳靜鈺、林超攀、陳佩娜、劉湘、王一梅在內(nèi)的十幾名奧運(yùn)明星，陣容豪華，奧運(yùn)明星數(shù)量上超越其他直播平臺(tái)，分量上也顯得尤為關(guān)鍵——閉幕式中國(guó)旗手“大魔王”丁寧、奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)上演求婚的秦凱何姿、跳水女王吳敏霞等等，無(wú)一不是話題焦點(diǎn)人物。
其中關(guān)注度較高的丁寧、吳敏霞、秦凱何姿等人在直播，總?cè)藲舛汲^(guò)了300萬(wàn)，即使是一般的奧運(yùn)明星主播，人氣也超過(guò)百萬(wàn)，觀眾的反響非常熱烈。這些奧運(yùn)明星作為奧運(yùn)題材的“網(wǎng)紅”給全民TV帶來(lái)了巨大的流量。
而這些奧運(yùn)明星帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，只是全民TV奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分。全民TV更制作PGC內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)專(zhuān)業(yè)性和綜合性?xún)?nèi)容的缺失，《全民奧運(yùn)翼起約》就是這樣一檔欄目。專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和欄目設(shè)計(jì)，以及大量人氣主播的友情加盟，如體育名嘴張譯男，電競(jìng)明星伊芙蕾雅、PYL、七號(hào)、秋日等等大咖助陣，兼顧了專(zhuān)業(yè)性和話題性。節(jié)目效果也絕不亞于同期的電視欄目，讓《全民奧運(yùn)翼起約》在播出之后，收到了廣泛關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同時(shí)還得到體育廠商的青睞，國(guó)內(nèi)知名體育品牌安踏冠名了該節(jié)目，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
為何全民TV作為一家以游戲直播為主的直播平臺(tái)，要如此深耕于奧運(yùn)題材，著力于“直播+奧運(yùn)”呢？無(wú)疑，奧運(yùn)是四年一度的熱點(diǎn)，抓住熱點(diǎn)能帶來(lái)豐富的關(guān)注，而事實(shí)上，奧運(yùn)的背后，是全民TV致力的“直播+”場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，讓直播在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)、里約街頭、錄影棚等場(chǎng)景下，都能實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的直播互動(dòng)。
在7月份，騰訊主辦的“云+未來(lái)”峰會(huì)中，全民TV的創(chuàng)始人兼CEO李然就曾提到直播場(chǎng)景革命的概念，他提到：“直播通過(guò)‘實(shí)時(shí)＋體驗(yàn)＋交互’的方式，創(chuàng)造了新的‘超級(jí)場(chǎng)景’，改變了連接的方式，同時(shí)也帶來(lái)了新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。”
由于直播平臺(tái)的加入，今年奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)有了諸多改變。人們看到了運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)之外的一面，因此能夠不再單純地以賽場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)判一個(gè)人，從而間接導(dǎo)致“唯金牌論”的風(fēng)氣比往年下降很多。另一方面，通過(guò)直播，運(yùn)動(dòng)員也找到了一個(gè)實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌價(jià)值商業(yè)變現(xiàn)的方式。全民TV看重的并不僅僅是“直播+奧運(yùn)”帶來(lái)的巨大瞬時(shí)流量，更多則是“直播+體育”背后的商業(yè)潛力。這也不是全民TV最早的“直播+體育”嘗試，全民TV曾簽下斯蒂芬?馬布里(Stephon Marbury)作為主播。他不僅直播了在紐約拍電影的情況，還一起參與了一場(chǎng)賣(mài)鞋子的商業(yè)直播。在大力簽下奧運(yùn)選手、深耕奧運(yùn)題材的背后，是全民TV在“直播+體育”場(chǎng)景革命的野心。
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