11月14日，2023微博競?cè)贾乖诒本﹫A滿落幕，集結(jié)百余位國內(nèi)知名體育健兒、熱門電競選手、相關(guān)協(xié)會組織及跨界明星共同見證首屆微博競?cè)贾垢黜棙s譽(yù)誕生。鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、劉詩雯、UZI、一諾、九尾、JackeyLove等競?cè)技钨e驚喜亮相，白舉綱、楊坤、吉克雋逸等文藝明星親臨助陣，體育+電競復(fù)合IP在文娛勢力的加持下，釋放出強(qiáng)大影響力，共創(chuàng)多元價值的聚合新典范。
盛典當(dāng)晚#孫穎莎雖遲但到#、#Fly唱歌一諾九尾的反應(yīng)#、#白舉綱開場好燃# 等100+話題沖上熱搜，話題詞#微博競?cè)贾?累計閱讀量超18億，全網(wǎng)直播觀看次數(shù)1億+，盛典關(guān)注度和話題度爆棚。19項“競?cè)紭s譽(yù)”悉數(shù)揭曉，充分展現(xiàn)出微博在“體育+電競”新生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的傳播能量和行業(yè)影響力，在夯實競?cè)贾笽P價值的同時，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“體育+電競”星光璀璨 現(xiàn)場“競?cè)?rdquo;氛圍拉滿
2023微博競?cè)贾故俏⒉┦状螌?ldquo;體育大賞”和“電競大賞”兩大自有優(yōu)勢IP整合升級打造的盛典IP。不僅有人們耳熟能詳?shù)捏w育界風(fēng)云人物鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、陳一冰等空降現(xiàn)場，還有環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、人民電競新媒體中心主編周奕、國家體育總局電子信息中心原主任戴維鏞、電子競技雜志主編石翔等作為頒獎嘉賓為盛典獲獎人物頒發(fā)榮譽(yù)。
通過微博賬號數(shù)據(jù)、賬號影響力、業(yè)界影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度、個人成績等多個維度嚴(yán)謹(jǐn)評選出的“年度杰出運(yùn)動員”、“年度矚目運(yùn)動員”、“年度人氣賽事”、“年度競?cè)技t人”等榮譽(yù)，以表彰競?cè)季瘢冒駱拥牧α繋由鐣芰可闲小?span style="display:none">MZt中國電競網(wǎng)
其中，體育界的空手道世界冠軍龔莉、水球世界冠軍熊敦瀚、中國花樣滑冰運(yùn)動員朱易，以及電子競技領(lǐng)域內(nèi)的微博電子競技俱樂部成員暖陽林恒、TheShy姜承録，北京JGD電子競技俱樂部knight卓定、dota2項目選手AME王淳煜等電競明星，榮膺“年度矚目運(yùn)動員”稱號。
體育電競破圈傳播離不開優(yōu)質(zhì)節(jié)目載體，優(yōu)酷視頻《這就是灌籃5》、騰訊視頻《戰(zhàn)至巔峰》等被評為“年度影響力競?cè)脊?jié)目”。在微博“體育+電競”生態(tài)建構(gòu)中，行業(yè)合作伙伴也貢獻(xiàn)出了卓著力量，咪咕體育、中國體育、界外編輯部、中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會等被評為“年度行業(yè)合作伙伴”。
熱度非凡的娛樂圈為“體育+電競”的傳播積極引流，吉克雋逸、張顏齊等文藝明星因積極參與相關(guān)傳播獲評“年度競?cè)贾?rdquo;的稱號，跨界破圈促動流量攀升，打破競?cè)季竦倪吔缦拗�，讓更多的�?ldquo;燃到”！
此外，盛典現(xiàn)場的精彩表演引爆全場熱情，白舉綱、熊敦瀚、王詩玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及張顏齊、孫楊的《倔強(qiáng)》，把跨界進(jìn)行到底，讓觀眾們看到了體育明星及電競選手更多元的面貌；趙麗娜、惠若琪、楊力維的《登場》女性力量爆棚，帶來了超強(qiáng)感染力；吉克雋逸一首王者榮耀主題曲《星火》將觀眾們一秒帶入王者場景中；楊坤的《生命像塊石頭》傳遞出了奮斗和勇氣的社會正能量。
完善“體育+電競”新生態(tài) 社交媒體驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合
盛典現(xiàn)場收獲了全網(wǎng)超高話題討論度，高熱的流量和熱度彰顯著微博“體育+電競”生態(tài)的不斷完善。據(jù)統(tǒng)計，90%中國國家隊現(xiàn)役運(yùn)動員均在微博開博，15萬媒體機(jī)構(gòu)及62萬認(rèn)證用戶積極參與互動，1.65億體育標(biāo)簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播，依托賽事熱點+社交優(yōu)勢，微博體育聚焦全網(wǎng)關(guān)注。此外，微博還致力于打造電競第一社交討論陣地，經(jīng)過近幾年電競領(lǐng)域深耕，已全面覆蓋國內(nèi)主流電競賽事及相關(guān)俱樂部、選手和解說，提供賽事周邊信息和日常動態(tài)分享，為大量泛電競興趣用戶提供了多元化內(nèi)容消費(fèi)信息。熱門賽事入駐達(dá)到100%，電競戰(zhàn)隊、選手、解說主持累計微博粉絲總量達(dá)到了7.5億。
隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它開始躋身各大國際體育賽事，不僅在剛剛過去的杭州亞運(yùn)會上大放異彩，更將有可能進(jìn)入世界頂級賽事奧運(yùn)會。各地也紛紛出臺利好政策，比如深圳市出臺了《關(guān)于將電子競技納入國民經(jīng)濟(jì)市體育產(chǎn)業(yè)專項資金高端體育賽事扶持范圍的公告》，宣布將電子競技納入了市體育產(chǎn)業(yè)專項資金重點鼓勵發(fā)展的運(yùn)動項目類別。
社交媒體的流量優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了更多契機(jī)，一方面響應(yīng)國家發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)的政策號召，滿足社會推廣正能量內(nèi)容的精神需求，另一方面高度匹配公眾對于體育及競技越來越高漲的熱情。微博搭建起了一座鏈接世界、彰顯競技魅力、聯(lián)通行業(yè)與群眾的橋梁，集聚起高漲的人氣，同時把賽事的魅力和運(yùn)動競技明星們的榜樣力量傳遞出去。
強(qiáng)化文體正能量IP運(yùn)營能力 促動品牌價值營銷
2023微博競?cè)贾勾蛲宋乃嚒Ⅲw育、電競?cè)�，以娛樂性、年輕化、正能量的特點吸引到了更加廣泛的受眾，實現(xiàn)了原本各自獨立的三個領(lǐng)域之外的更多價值延伸，打開了文體正能量IP的良好開局。
得益于專業(yè)、精細(xì)的IP運(yùn)營能力，此前微博平臺已經(jīng)打造了微博之夜、微博紅人節(jié)、微博文化之夜等不同領(lǐng)域的IP，取得了良好的社會傳播效果，在活動IP領(lǐng)域內(nèi)積累了豐碩的成果。
2023微博競?cè)贾钩晒ρ永m(xù)微博IP運(yùn)營的價值新常態(tài)，推動競技體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深度挖掘市場潛力，為汽車、手機(jī)、服飾、食品等與體育及電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的品牌營銷打開更廣闊的場域。
通過精準(zhǔn)覆蓋品牌對應(yīng)人群，線上線下深度發(fā)酵品牌話題互動，發(fā)起話題征集、線上直播、二創(chuàng)比拼、趣味答題一系列優(yōu)質(zhì)活動帶動全民參與等方式，微博為品牌營銷導(dǎo)入了更多高品質(zhì)流量，并幫助他們塑造出更為年輕化、親民化的品牌形象。官方總冠名iQOO話題詞#用iQOO和一諾暖陽開黑#熱搜最高20位；優(yōu)衣庫聯(lián)手電競選手暖陽 (林恒)，為 #熱力巴士 現(xiàn)在上車#話題加熱，閱讀量超1億；#競?cè)贾?最高在榜第1位，上榜時長11+小時；#孫穎莎雖遲但到#最高在榜第2位；#TheShy獲微博年度矚目運(yùn)動員#最高在榜第4位，#Fly唱歌一諾九尾的反應(yīng)#最高在榜第7位；iQOO、優(yōu)衣庫、蘭蔻、NIKE 4個品牌借勢競?cè)贾篃狳c植入，鎖定目標(biāo)用戶注意力，強(qiáng)勢曝光。這些聯(lián)動讓品牌商對微博IP的前景打開了豐富的想象力。
2023微博競?cè)贾箞A滿落幕，標(biāo)志著微博成功打造出首個復(fù)合型高價值IP，為“體育+電競”產(chǎn)業(yè)融合拓展了新的洽接端口，發(fā)揮社交媒體力量讓品牌、平臺、用戶、行業(yè)高效銜接。未來，微博競?cè)贾惯�將繼續(xù)走深走實，推動活動IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)品牌IP，讓競?cè)剂α坎粩喟l(fā)揚(yáng)光大，成就破圈效應(yīng)。
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