今年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”為本年度的重點(diǎn)工作任務(wù)，在政府工作報(bào)告明確“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的大方向下，雙匯品牌聯(lián)動(dòng)電競游戲IP王者榮耀，開展了為期四個(gè)月的“雙匯王者榮耀全民歡樂賽”大型跨界賽事活動(dòng)，捕捉年輕一代的吃喝玩樂動(dòng)向，深度觸達(dá)Z時(shí)代客群，拉動(dòng)需求增長。
5月13日，雙匯王者榮耀全民歡樂賽總決賽暨王者電競市集正式開放，落地北京文創(chuàng)地標(biāo)郎園Station倉酷。雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄、北京市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長劉振、北京今世廣告有限公司董事長何曉等嘉賓出席了本次活動(dòng)。
現(xiàn)場配備專業(yè)的電競賽事設(shè)備，專業(yè)的解說員和主持人串聯(lián)現(xiàn)場各項(xiàng)活動(dòng)，同時(shí)現(xiàn)場開辦王者電競市集，活動(dòng)舉辦方雙匯招募一眾潮流品牌，咖啡、精釀、生活、潮流及配飾珠寶品牌，在北京這個(gè)2660平方米的藝文空間，為熱愛電競、市集的年輕人打造體驗(yàn)式消費(fèi)場景，在沉浸式的電競比賽和文藝市集中感受新文化、潮時(shí)尚的雙重碰撞體驗(yàn)。
“六只小學(xué)生”戰(zhàn)隊(duì)奪得總冠軍，線下線上氣氛火熱
在開場表演后，舞獅登臺(tái)烘托現(xiàn)場火熱氛圍。雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄、北京市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長劉振上臺(tái)為舞獅點(diǎn)睛，并由雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄發(fā)表致辭，向兩支角逐總冠軍的隊(duì)伍進(jìn)行祝賀，他表示，這次比賽不僅是智力和技能的比拼，更是展示年輕人活力和激情的舞臺(tái)，他鼓勵(lì)廣大年輕人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)熱愛和激情，為實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢想同時(shí)為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
（雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄）左
（北京市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長劉振）右
（雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄）
隨后，總決賽正式開始，決賽采用BO5賽制，來自上海的“快使用雙截棍”和來自蘇州的“六只小學(xué)生”在舞臺(tái)上貢獻(xiàn)了精彩亮眼的操作，現(xiàn)場觀眾掀起一波波歡呼的浪潮。最終，“六只小學(xué)生”戰(zhàn)隊(duì)以3:2的比分獲得勝利，拿下了雙匯提供的兩萬元賽事獎(jiǎng)金。“快使用雙截棍”戰(zhàn)隊(duì)，獲得亞軍及雙匯提供的五千元賽事獎(jiǎng)金，總決賽期間，雙匯王者榮耀全民歡樂賽虎牙官方直播間同步直播，歌手孫扈荀、COSER舞蹈、UP樂團(tuán)、56 Orca Crew舞團(tuán)、萊茵樂隊(duì)、砂礫樂隊(duì)輪番上場。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，觀眾熱情高漲，線上直播間的熱度達(dá)到了百萬。
“電競+市集”瞄準(zhǔn)Z世代多元化興趣領(lǐng)域
總決賽現(xiàn)場的王者電競市集，匯聚了咖啡、精釀、生活、配飾珠寶等一眾潮流品牌。有現(xiàn)場觀眾表示，自己非常喜歡參加市集活動(dòng)，在這里能夠淘到很多傳統(tǒng)商場之外的小眾品牌，有很多有趣、獨(dú)特的商品，能夠滿足自己個(gè)性化的購物體驗(yàn)，她表示，在這里喝到了很久之前想去打卡的咖啡，感到非常幸運(yùn)；也有在場的電競愛好者表示，自己平常沒事就會(huì)看比賽，LPL、KPL都有在看，因?yàn)榉N種原因一直沒有機(jī)會(huì)去線下真正感受現(xiàn)場氛圍，這一次就為了看比賽而來的，她在這里不僅感受到線下賽事激烈的對戰(zhàn)和高水平的操作技巧，也結(jié)交到了志同道合的朋友，今后可以一起討論比賽、分享游戲心得了。
賽事舉辦方雙匯將王者榮耀全民歡樂賽總決賽與王者電競市集兩種不同類型的活動(dòng)結(jié)合起來，為現(xiàn)場年輕人帶來了更多元的體驗(yàn)內(nèi)容，不僅有豐富的美食和手工藝品市集，緊張刺激的電競比賽也為現(xiàn)場帶來了更多歡樂。
順應(yīng)新興文化消費(fèi)形式，雙匯多元融合點(diǎn)燃消費(fèi)市場
如今，電競已成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，對年輕有著許多吸引力和看點(diǎn)，在線下賽事活動(dòng)中，為觀眾們提供社交體驗(yàn)和文化探索場景，是一種新興的文化消費(fèi)形式。雙匯將電競賽事總決賽與市集活動(dòng)相結(jié)合，為參與者帶來多元化的體驗(yàn)內(nèi)容，拓展年輕人的社交圈，在此結(jié)交更多志同道合的朋友。
對于品牌來說，雙匯在此吸引到家庭、情侶等市集受眾，也集結(jié)了小眾的電競賽事圈子，擴(kuò)大本次賽事活動(dòng)的受眾范圍，讓玩家和消費(fèi)這能夠置身于此感受兩種不同的活動(dòng)。在此，不僅滿足其社交、購物、文化體驗(yàn)方面的需求，同時(shí)深化了雙匯的品牌內(nèi)核，讓“打王者，吃雙匯”的生活場景深入Z世代圈層，是一次成功的品牌年輕化營銷展示，雙匯提高在年輕圈層的品牌曝光度，打造年輕化品牌形象、推動(dòng)銷售增長，具有重要的營銷意義和商業(yè)價(jià)值。
雙匯王者榮耀全民歡樂賽全網(wǎng)聲量持續(xù)走熱，年輕消費(fèi)者在此感受到更潮流、豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，在吃吃喝喝里，釋放積攢已久的“味蕾需求”，在電競氛圍中，讓娛樂生活多一層新鮮感與滿足感。近期數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期多個(gè)消費(fèi)數(shù)據(jù)超出預(yù)期，證明消費(fèi)市場內(nèi)生動(dòng)力正在加速釋放，未來，雙匯將敏銳抓住政策導(dǎo)向和市場需求，創(chuàng)新和完善產(chǎn)品與服務(wù)，以實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景、貼心的消費(fèi)服務(wù)加速釋放消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。
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