多元化內(nèi)容激活電競賽事討論熱度 英雄聯(lián)盟MSI話題閱讀量同比翻倍
2022-06-16 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：
進(jìn)入夏日,各大電競賽事緊鑼密鼓地輪番登場,社交平臺上的討論聲也并未停歇,相關(guān)話題成為熱搜榜的�？汀�
過去半個月里,作為僅次于S賽的英雄聯(lián)盟世界級賽事之一,《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽(以下簡稱“MSI”)打破圈層進(jìn)入公眾視野。數(shù)據(jù)顯示,二十天的賽期里,微博平臺相關(guān)話題閱讀總量是2021年的近兩倍,話題討論和全程熱搜總數(shù)均大幅超越,直播觀看總量的增幅更是近4倍。
在這場賽事盛宴背后,電子競技的社會影響力正在快速提升。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布報(bào)告顯示,中國電競用戶整體規(guī)模已超5億人。在英雄聯(lián)盟S11總決賽中國俱樂部EDG奪冠、杭州亞運(yùn)會公布電競項(xiàng)目成為正式比賽等一系列行業(yè)利好背景下,這一數(shù)字有望進(jìn)一步增長。
作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺,微博一直是電競生態(tài)的重要組成部分。其中,對于電競內(nèi)容的運(yùn)營能力成為賽事擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要推手,同時,微博一貫鼓勵電競行業(yè)從業(yè)者在微博平臺發(fā)聲,與用戶互動,通過正向引導(dǎo)推動整個電競生態(tài)良性發(fā)展。
微博內(nèi)容運(yùn)營為賽事傳播賦能,激活用戶參與討論
為了調(diào)動更廣泛的用戶討論,微博電競對內(nèi)容的運(yùn)營提早籌劃。MSI賽事前期,“游戲破次元”兩場連麥直播邀請了官方解說、電競媒體人和新知博主共同參與討論,由此產(chǎn)生的“沉浸式為RNG加油”等話題在微博平臺閱讀量超過5000萬,為總決賽的熱度積蓄勢能。討論集中在總決賽爆發(fā),當(dāng)天先后有42個話題登上熱搜榜。
與此同時,借助平臺上體育和娛樂明星,微博電競還打造了超玩新觀賽團(tuán),參與賽程討論,破圈話題更加集中爆發(fā)。觀賽團(tuán)參與的二路流直播,讓用戶觀賽有了更多的選擇。與以往電競賽事由專業(yè)解說講解賽事不同,超玩新觀賽團(tuán)的文體明星有更豐富的個人特色融入。演員婁藝瀟的“退、退、退”式解說和奧運(yùn)冠軍何沖讓人意外的好口才,都成為總決賽當(dāng)晚微博平臺直播的特色內(nèi)容,推動賽事進(jìn)入大眾視野。
RNG奪冠后,微博電競更是追加投放熱點(diǎn)開機(jī),使得MSI賽事話題持續(xù)發(fā)酵,并通過發(fā)放冠軍卡片的形式激發(fā)用戶互動參與的熱情。與此同時,第一時間推動當(dāng)事人發(fā)博,滿足用戶互動需求。數(shù)萬人連夜在RNG電子競技俱樂部主教練朱開微博奪冠感言下點(diǎn)贊,@rngming 、@WEI小威OwO和@RNGxiaobai等選手也在當(dāng)晚陸續(xù)發(fā)聲,與用戶互動。
內(nèi)容運(yùn)營的增強(qiáng)使得微博平臺熱搜已成為用戶情緒的晴雨表。賽事進(jìn)入白熱化階段,觀看賽事和參與討論的用戶急劇增加,他們更加頻繁地在微博上互動,推動話題的閱讀量和討論量急劇攀升,“RNG有驚無險”“神Bin天降”“Faker的小炮”等相關(guān)話題更加頻繁地出現(xiàn)在熱搜榜上。數(shù)據(jù)顯示,MSI賽事全程共誕生227個熱搜話題,較2021年增長了187%。
平臺全面覆蓋LPL頭部選手,推動海外選手入駐微博
2017年起,微博成為英雄聯(lián)盟中國區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺。通過對賽事精細(xì)化運(yùn)營,平臺已構(gòu)建了完整的賽事生態(tài),LPL的17家電競俱樂部已全部開通微博,所有頭部選手都在微博平臺上與用戶互動,發(fā)布日常訓(xùn)練和比賽動態(tài)。MSI賽事期間,備受關(guān)注的RNG俱樂部和五位主要選手粉絲累計(jì)增長超過30萬,RNG電子競技俱樂部官方微博發(fā)布了上百條微博動態(tài),記錄了比賽的每一個細(xì)節(jié)。
同時,微博也在推動海外選手入駐。MSI賽事期間,微博官宣十次獲得LCK聯(lián)賽的冠軍戰(zhàn)隊(duì)T1俱樂部已完成全員入駐,媒體和KOL聯(lián)動為其積累了種子粉絲,相關(guān)話題閱讀量超過8900萬,選手首條微博的視頻播放量累計(jì)超過440萬。
另一個MSI期間引發(fā)關(guān)注的電競選手是RED俱樂部的打野選手Aegis。小組賽期間,RED不敵RNG,Aegis淚灑現(xiàn)場。“RED帥哥哭了”的話題沖至熱搜榜第五。微博第一時間通過英雄聯(lián)盟巴西網(wǎng)紅選手Mayumi的幫助推動Aegis開通了微博。Aegis的首條問好視頻點(diǎn)贊瞬間破萬,他還在微博平臺與用戶互動,并為RNG加油。
熱點(diǎn)事件突發(fā),引導(dǎo)當(dāng)事人回應(yīng)與專業(yè)人士解讀
不僅如此,電競俱樂部教練、賽事解說、資深媒體人等等行業(yè)從業(yè)者也都聚集在微博平臺,為電競發(fā)聲。他們不僅是熱點(diǎn)事件的參與者,也是話題討論的意見領(lǐng)袖。
因?yàn)橐咔橛绊?MSI主辦地在韓國釜山,而RNG在國內(nèi)完成了全部比賽。然而,在這其中網(wǎng)絡(luò)的延遲一度影響了比賽。5月13日,拳頭游戲賽事運(yùn)營全球負(fù)責(zé)人Alex Francois在英雄聯(lián)盟賽事官方微博平臺發(fā)布聲明,官方做出重賽決定。“RNG重賽”“拳頭游戲發(fā)布公告”等相關(guān)話題迅速成為微博平臺討論的焦點(diǎn),而登上熱搜。
隨著爭議不斷在社交媒體上過擴(kuò)大,微博電競第一時間溝通俱樂部在平臺發(fā)聲。RNG教練朱開通過微博發(fā)布千字長文,對接下來的比賽表達(dá)了堅(jiān)持的態(tài)度。
重賽事件爆發(fā)后,微博電競與新浪游戲邀請英雄聯(lián)盟官方解說@閆紫境GwAwa 、@Rita小雨桑 、@解說毛毛 等業(yè)內(nèi)資深人士針對RNG重賽事件進(jìn)行專業(yè)解讀,超過200萬人觀看了這場連麥直播,引導(dǎo)用戶討論回歸比賽本身。與此同時,電競領(lǐng)域大V余霜、米勒、管澤元等而紛紛發(fā)博,鼓勵用戶維護(hù)良好的觀賽秩序,“全網(wǎng)都在為RNG助威”“RNG九連勝”等相關(guān)話題隨后成為用戶討論焦點(diǎn)。
對游戲電競行業(yè)而言,微博已成為獨(dú)一無二的社會化傳播主陣地。電競選手和俱樂部相繼開微博,在內(nèi)容運(yùn)營的加持下,成為微博幫助電競破圈的重要抓手。接下來,《英雄聯(lián)盟》夏季賽以及年底的S賽勢必又將在微博平臺上掀起新一輪電競熱。
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