2019電競紅黑啟示錄：炙手可熱、高流量、產(chǎn)業(yè)化不足
2020-02-06 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：電競新聞
寫在前面的話：
2020年的中國電競和其他行業(yè)一樣，陷入停滯——在這篇關于電競的年度側寫截稿之時，新冠疫情還沒有爆發(fā)，所以當時看起來2020年的電競產(chǎn)業(yè)是相當熱鬧，LPL春節(jié)賽在全國開啟，其他電競項目也預計在春節(jié)前后開啟......
但突如其來的疫情，讓國內(nèi)所有的電競項目陷入“停擺”，很多電競選手也和全國人民一樣，或在家鄉(xiāng)或在工作和生活的城市，一起抵抗這場突如其來的疫請。
在這個節(jié)點來回顧2019年電競行業(yè)的風風雨雨，或許更能體味到個中滋味。
2020年1月16日，英格蘭狼隊足球俱樂部旗下的狼隊電子競技俱樂部官宣狼隊電競絕地求生分部正式成立，狼隊將作為新生力量征戰(zhàn)接下來的PCL和相關賽事——雖然，《絕地求生》的電競環(huán)境可謂步履蹣跚，但資本對于這款游戲以及電競產(chǎn)業(yè)在中國的未來仍然抱有期望。
2020年1月11日，國內(nèi)社交網(wǎng)絡一年一度的盛典微博之夜在北京落幕。而在年度人物投票中收獲了4億多票數(shù)的UZI，雖然未能出席這一活動但在官方海報中竟然銷聲匿跡，引發(fā)了一波網(wǎng)友尤其是電競熱愛者的吐槽——坊間認為流量和話題已經(jīng)超高的電競明星選手，似乎在大眾輿論場沒有足夠的影響力。
而在2020年開打的LPL春季賽上，新科世界冠軍FPX先是輸給IG，接著又輸給新軍eStar…..這也使得世界冠軍在新的賽季開局階段有一些灰頭土臉，但電競行業(yè)，菜就是原罪，最終還是要用成績說話。
這或許就是火熱的電競產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀吧，一方面熱，非常之熱，無論是明星選手的收入還是影響力，都已經(jīng)相當之大；但另外一方面，電競在過去的2019年似乎仍然沒有找到屬于它的“定位”，雖然備受追捧，但這追捧和傳統(tǒng)的體育職業(yè)賽事相比，似乎缺了一些“尊重”，這或許就是發(fā)展中的電競行業(yè)的現(xiàn)實狀況吧。
優(yōu)劣參半，2019中國電競戰(zhàn)隊的成績單
回顧2019年的各大電競賽事，來自中國的電競隊伍的表現(xiàn)可以說是“特色鮮明”。
在最受歡迎的2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽S9上，F(xiàn)PX首次進入世界賽便橫掃G2奪冠，這也鞏固了這兩年LPL賽區(qū)在整個英雄聯(lián)盟電競賽事的優(yōu)勢地位；而作為新晉世界冠軍，F(xiàn)PX除了獲得83.4萬美元的獎金之外，還有冠軍皮膚的分成收入；
而在獎金最高電競賽事dota2國際邀請賽上，在上海舉辦的Ti9，四支出征的中國電競隊伍都沒有闖進最終的決賽，天價獎金最后被OG拿下；
而在歐美國家比較流行的CS:GO的Major賽中，中國的電競戰(zhàn)隊基本上是沒有什么動靜的；
在美國舉辦的首屆PGC全球冠軍賽上，來自中國賽區(qū)的4AM拿下第三，冠軍和亞軍分別是來自韓國賽區(qū)的Gen.G以及歐洲的FaZe……
根據(jù)海外直播平臺的數(shù)據(jù)，在全球最受歡迎的電競賽事大概是：英雄聯(lián)盟、DOTA2 、CS：GO、堡壘之夜世界杯等。所以總體來看，中國電競戰(zhàn)隊在各大賽事中的表現(xiàn)也是符合“中國游戲”大國的身份的，但確實也存在偏科的情況，也希望未來中國電競戰(zhàn)隊在FPS類電競賽事上有更好的表現(xiàn)。
而在移動電競領域，王者榮耀的KPL已經(jīng)相當成熟，而和平精英PCL也是成功的走過了第一屆；但從世界范圍內(nèi)，這兩款移動電競賽事仍然是中國在唱獨角戲，分別舉辦的世界賽都是中國戰(zhàn)隊吊打其他賽區(qū)。
沒那么美好，國內(nèi)電競戰(zhàn)隊的經(jīng)營情況側描
看完成績單，再來看看國內(nèi)電競戰(zhàn)隊的經(jīng)營情況，和龐大的用戶圈和觀眾群相比，國內(nèi)電競戰(zhàn)隊的經(jīng)營情況沒那么樂觀。
2019年11月6日，福布斯公布了2019年的電競行業(yè)公司估值排名其中包括北美、歐洲、韓國在內(nèi)的共計十三家電競俱樂部，至于為什么沒有來自中國的電競俱樂部，有的網(wǎng)友說是沒統(tǒng)計，有的說是不好統(tǒng)計，但至少從公開的信息來看，中國電競俱樂部的經(jīng)營情況普遍不夠樂觀。
在這份榜單中，北美地區(qū)的占了9家，其實這也是福布斯這份排名比較受認可的原因，那就是這份排名分布情況其實是和傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事的情況比較符合的，北美地區(qū)確實是全球職業(yè)競技體育最發(fā)達的區(qū)域，這或許也是來自北美的電競俱樂部在商業(yè)價值、賽事開發(fā)以及估值更受認可的原因。
以發(fā)展最好的LPL為例，參與其中的電競俱樂部在整個行業(yè)里應該是營收較好的，但據(jù)業(yè)內(nèi)人透露如果沒有富二代們?yōu)閻郯l(fā)電以及地方政府的扶持，基本上也是難以實現(xiàn)營收平衡的。以RNG為例，算是國內(nèi)粉絲數(shù)量最龐大的電競俱樂部，但在新賽季仍然失去了五棵松的主場，暫時租用上海演藝中心作為主場的場館。
與此同時，雖然贊助也很多，但除了電子產(chǎn)品、外設等，跨界的品牌對于電子競技雖然有認可，但仍然會強加很多條條框框，這也從一個側面說明，電競賽事以及電競的影響力雖然大，但對于品牌而言，仍然具有太多的不可測因素——雖然很多網(wǎng)友會說，LPL的觀眾群早超過CBA了，為啥贊助商看不見；業(yè)內(nèi)人會告訴你，不是看不見，但UZI或者NING穿的鞋子和成績之間會有聯(lián)系嗎？會讓90后00后跟著買嗎？
當然，在富二代和品牌商之后，地方政府也成為新一輪電競產(chǎn)業(yè)走馬圈地的又一生力軍。比如，LNG（李寧）落地寧波，WE安家西安，RNG遷到上海……背后都有地方政府的身影出現(xiàn)。再舉一個例子，在去年何猷君的V5電競俱樂部陷入資金危機傳聞的時候，出手援救的也是國資背景，V5獲得的上億投資是由國金投資領投。
國資或者地方政府對于電競產(chǎn)業(yè)的傾斜是可以理解的，一方面，文創(chuàng)是國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)，另外一方面，追趕潮流或者是參與風口，其實也是近年來地方政府的一個趨勢，但這對于中國電競產(chǎn)業(yè)的未來是好事還是壞事，只有時間才能給出答案。
如果將目光投注到其他電競項目，如果說KPL在騰訊的扶持下日子還算滋潤，其它電競項目更是一片腥風血雨，PUBG電競俱樂部多數(shù)都在維持，和平精英也還是草創(chuàng)期……所以對于多數(shù)電競俱樂部而言，生存是第一要務，還談不上經(jīng)營。
但對于少數(shù)已經(jīng)走到前面的精英電競俱樂部而言，是時候在富二代和地方政府之外，在更廣闊的商業(yè)市場中找到屬于他們的榮耀。
天花板究竟是什么？電競產(chǎn)業(yè)2020年看點前瞻
2020年1月7日，瑞典賽事組織ESL與DreamHack宣布在未來三年中負責運營《星際爭霸II》與《魔獸爭霸III》電競賽事。有網(wǎng)友評論被贊至熱評，“暴雪終于想明白了，把賽事交給懂的人做，這是好事”。
而這，其實也指出了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的罩門，那就是電競從過去到現(xiàn)在乃至未來，其實都是開發(fā)商。
拳頭之于《英雄聯(lián)盟》，藍洞之于《絕地求生》，星際等之于暴雪，csgo之于V社，Epic Games之于《堡壘之夜》等等，選擇什么樣的賽事體系，使用什么樣的地圖，或者說增強或者降低哪一個英雄或者裝備的技能點，其實都是開發(fā)商的“一言堂”——這也是電子競技和傳統(tǒng)競技體育最明顯的差異之一。
讀娛君之前和許多電競行業(yè)的從業(yè)者以及主播們談到電競暫時難以成為傳統(tǒng)體育項目，其中最重要的原因就是，傳統(tǒng)的體育項目，無論是個人項目如高爾夫網(wǎng)球臺球，或者是集體項目足球籃球排球，都沒有一個機構或者組織完全掌握這項運動的賽事組織權，但對于電競而言，賽事必須取得開發(fā)商的授權，不然完全是不具備賽事的可行性。
很多網(wǎng)友對于電競入奧抱有期望，最新的消息是2019年底國際電子競技聯(lián)合會（Global Esports Federation，以下簡稱為GEF）正式成立，騰訊也作為發(fā)起方。
但讀娛君認為短期內(nèi)電競入奧其實沒那么樂觀，畢竟，電競在全球發(fā)展的不均衡可能比傳統(tǒng)體育項目更大，那么選擇哪個電競項目，以什么樣的形式加入到傳統(tǒng)體育的大家庭肯定會成存在長期爭議的——畢竟，如果選擇LOL作為參賽項目，對于電競產(chǎn)業(yè)的亞非拉區(qū)域而言，完全是陪太子讀書，如果選擇FPS類的項目，中國網(wǎng)友們可能又要鬧翻天……
綜上，“熱”，應該是2019年中國電競產(chǎn)業(yè)的關鍵詞，無論是炙手可熱，還是外熱內(nèi)冷，電競都已經(jīng)成為全民關注的領域，未來應該會更美好。但遭遇到停滯之后的中國電競，又將何去何從，以下問題或許是關鍵：
1、疫情究竟何時結束？是樂觀派預料的正月十五，還是如非典期間要延續(xù)到四五月份，對于中國電競以及世界電競來說，都是最關鍵的問題；
2、數(shù)據(jù)的透明，無論是觀賽人數(shù)還是直播受眾，在各大排行榜單中，中國地區(qū)的數(shù)據(jù)都是不被統(tǒng)計的，所以，看到千萬乃至數(shù)億的熱度或者人次的時候，都是不具備公信力的，這或許也是制約電競產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進程的重要原因之一；
3、成績，LOLS10中國戰(zhàn)隊能否再拿下冠軍？dota2的世界賽能夠進入決賽？
4、突破，在csgo等FPS賽事中能夠有突破，至少拿下一些重要賽事的前3？
5、王者榮耀、和平精英等移動電競項目上，來自其他賽區(qū)的戰(zhàn)隊能否打破中國戰(zhàn)隊的壟斷，畢竟，走出國門的電競賽事才會有全球競爭力；
最后，希望所有電競的從業(yè)者都能夠健健康康平平安安，成績、賺錢和商業(yè)前景等等，在疫情面前都是浮云。
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