2018-12-21 來源:網(wǎng)絡(luò)采編 編輯:蘇輕衣 分類:英雄聯(lián)盟
最近,中文搜索引擎百度釋出了年度熱搜排行榜,前十大熱詞分別為:“世界杯”、“中美貿(mào)易爭端”、“臺風(fēng)山竹”、“蘋果發(fā)布會”、“延禧攻略”、“創(chuàng)造101”、“skr”、“李詠去世”、“錦鯉”和“電競”。
從分類來看,十大熱詞中娛樂占據(jù)了半壁江山,體育占了兩席,其中之一便是當(dāng)下年輕人最喜愛的“電競”。而在“年度國民驕傲”的細分熱度榜中,“iG奪冠”這一電競熱門事件成功入圍,在榜單中位列第二。
時光飛逝,轉(zhuǎn)眼間2018年還剩下最后的半個月。
縱觀過去的一年的英雄聯(lián)盟賽場,從RNG季中賽奪冠,到亞運會中國隊奪金,再到iG問鼎S8總冠軍,《英雄聯(lián)盟》電競的影響力有目共睹,中國力量也在世界舞臺上
得到了正名。
近期,《英雄聯(lián)盟》電競官方發(fā)布了2018年的觀賽數(shù)據(jù)。在RNG和KZ打響的MSI季中冠軍賽決賽中,全球共有6000萬獨立觀眾目睹了RNG的捧杯,同時在線觀眾人數(shù)峰值高達1980萬,同比去年也有巨大的飛升。
更為亮眼的便是iG和Fnatic的S8決賽,這場比賽一共吸引了全球9960萬名獨立觀眾,不但數(shù)量級近億,而且同比去年S7最高關(guān)注度賽事(RNG?VS?SKT)還增長了近25%。同時在線觀眾峰值達4400萬,決賽期間平均每分鐘收視人數(shù)約1960萬。
一個月的時間中,S8不僅創(chuàng)造了世界電競史上的收視神話,也在國際化的范疇上進行了升級。此次比賽共有來自14個賽區(qū)的24支隊伍成功入圍,參賽選手覆蓋了30多個國家及地區(qū),進一步完善了自己競技全球化策略的同時,也開始越來越像一項成熟的傳統(tǒng)體育賽事。
如果說電競體育化是《英雄聯(lián)盟》電競從青澀走向成熟的關(guān)鍵,那么在所有賽區(qū)中執(zhí)行最堅決的,當(dāng)屬中國大陸LPL賽區(qū)。由于競技內(nèi)容的不同,國內(nèi)電競的體育化主要可以拆解為三個部分——聯(lián)盟化、主客場制和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動。
聯(lián)盟化指的是電競俱樂部之間聯(lián)結(jié)關(guān)系的確立。在世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)體育中,聯(lián)盟化主要呈現(xiàn)出兩種形式:一種是以歐洲足球為代表的“分級聯(lián)賽制”,包含了甲乙丙各級別不同的聯(lián)賽,以成績?yōu)楹诵拇?lián)升級和降級;另一種是以北美四大體育聯(lián)盟為代表的“特許經(jīng)營制”,聯(lián)賽席位由投資得來,數(shù)量固定、沒有升降級。
在最初,LPL選擇的是第一種“分級聯(lián)賽制”,這種聯(lián)盟關(guān)系強化了各俱樂部間的競爭意識,以激烈精彩的比賽和升降級的懸念,為LPL初期贏得了大量的觀眾。但也由于競爭太過激烈、升降級太過殘酷導(dǎo)致投資風(fēng)險過高,俱樂部很難將有限的資金投入到品牌建設(shè)當(dāng)中,使得LPL空有精彩卻很難突破圈層邊界、向外延伸。
到了今年的新賽季,LPL決定取消“分級聯(lián)賽制”,改為類北美的“特許經(jīng)營制”。這種改動的好處在于將俱樂部成績對投資影響的不確定降到了最小,使得投資LPL
電競俱樂部成為了某種意義上的“投資不動產(chǎn)”,大大增加了投資者的信心。
除了賽事,戰(zhàn)隊周邊商店也集聚了眾多粉絲
結(jié)果也是很明顯的,蘇寧、京東、bilibili、滔博運動、趣加游戲、華碩等大企業(yè)紛紛入局,而V5(Victory Five)與SDG(SinoDragon Gaming)兩支戰(zhàn)隊的加入,也使得LPL聯(lián)盟陣容得以進一步擴充,體系越發(fā)完善。隨著源源不斷的投資流入,以及成績壓力的相對下降,俱樂部和聯(lián)賽有了更多的精力去建設(shè)自己的品牌文化,以及更加科學(xué)完善的賽訓(xùn)計劃。
2018賽季收尾,在這個成功的賽季里,中國團隊拿下了LPL所有的冠軍,RNG和iG成為了今年表現(xiàn)最為亮眼的兩支戰(zhàn)隊。多人認為這些冠軍的背后是選手們水平的提升,但實際上這也和這聯(lián)盟化有著分不開的關(guān)系。競技體育如行軍打仗,只有糧草后勤兵器裝甲更加完備,軍隊才有最大幾率展現(xiàn)出上乘的表現(xiàn)。
確定了聯(lián)盟化的方向后,隨即而來的主客場制則為俱樂部的未來指明了道路。在傳統(tǒng)體育中,主客場制是一個神奇的東西,它能將地域情節(jié)帶來的粉絲效應(yīng)和俱樂部品牌完美結(jié)合。比如小到人口僅有3000、在地圖上難以找到的小村莊霍芬海姆,只要當(dāng)?shù)刈闱蜿牬嬖,就能將所有人綁定在一起,前往?nèi)卡競技場歇斯底里地加油助威、不論輸贏,形成一種堅不可摧的文化現(xiàn)象。
在LPL,目前已經(jīng)有6家俱樂部完成了主場的落地,而其他俱樂部也將在未來陸續(xù)選址落地。當(dāng)然相比于傳統(tǒng)體育俱樂部主場粉絲地域情節(jié)自下而上形成的特點,電競俱樂部自上而下落地后或許難以很快和當(dāng)?shù)胤劢z形成共鳴,但這仍是一個未來極佳的發(fā)力點,若有朝一日文化效應(yīng)形成,則將能夠為俱樂部大大創(chuàng)收。
如果說“聯(lián)盟化”和“主客場制”是《英雄聯(lián)盟》電競自我調(diào)整的方向,那么體育化的第三點“傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動”則是電競突破圈層的嘗試。在過去很長一段時間,不少人看到了電競產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的潛力,但始終按兵不動的原因在于其難以啟齒的輿論環(huán)境。而電競之所以要體育化,其一大重要的原因就是要糾正偏見。
所以和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動便是最有效的做法。今年夏天,《英雄聯(lián)盟》等6個電競項目成功入選雅加達亞運會電子競技表演賽項目,中國隊決賽3-1力克韓國隊奪得金牌。五星紅旗飄揚在亞運會電競賽場上的那一刻,讓無數(shù)老電競粉絲淚目,同時也徹底突破圈層、向外界大眾傳達了電子競技的健康競技價值觀。
在亞運電競表演賽《英雄聯(lián)盟》國家隊的組成背后,是Letme、Mlxg、Xiye、Uzi、Ming和Meiko六位LPL選手和聯(lián)盟的共同努力。為了能夠更上國家隊的節(jié)奏,他們主動放棄了出場聯(lián)賽的時間,早早到基地報道認真訓(xùn)練。在雅加達,這些曾被外界認為是“不良少年”的孩子成為了賽場上最守規(guī)矩的“好孩子”,運動員裝備穿戴整齊劃一,連鞋和襪子都不曾落下。
總結(jié)來看,這過去的2018年對于中國《英雄聯(lián)盟》電競來說是收獲的一年。S8全球總決賽,一個月,一億觀眾,一場年輕人的狂歡,不僅讓當(dāng)代青年找到了熱血和感動,也是送給致力于其中的電競?cè)说淖詈没貓蟆?span style="display:none">gYA中國電競網(wǎng)
還有不到幾天,2019年即將到來,LPL新賽季也將在1月中旬正式打響。展望后面的新賽季,有這樣兩點是值得關(guān)注的。
首先,本賽季新加入的隊伍中有一支名為V5的俱樂部。和“萬達公子”王思聰?shù)膇G有異曲同工之妙的是,V5電競俱樂部歸屬于何猷君名下。與王思聰相同的是,何猷君既是社會上的知名人物、大流量載體,又是手持千金的大資本方,在宣傳和運營的雙向維度上資源極強。
2018年4月15日,澳門電競總會成立,何猷君成為了首任會長;6月16日-17日,由他深度參與舉辦的澳門電競嘉年華圓滿落幕,為特區(qū)電競發(fā)展開了個好頭;12月6日,何猷君擔(dān)任CMO的游戲發(fā)行公司創(chuàng)夢天地在港股成功上市......這些案例成功的背后,我們有理由相信年僅23歲的何猷君已經(jīng)具備了深厚的行業(yè)經(jīng)驗,與上述的資源結(jié)合后,定然能夠給LPL帶來新的改變。
另外也值得關(guān)注的是,隨著LPL影響力的提升,這項聯(lián)賽也在開始逐漸地向“世界級聯(lián)賽”邁進。何謂“世界級聯(lián)賽”?在足球中,我們經(jīng)常將德甲、英超、西甲、意甲和法甲統(tǒng)稱為“五大聯(lián)賽”,他們都屬于“世界級聯(lián)賽”——競技水平世界頂尖、海外市場關(guān)注度高、海外球員心之所向、商業(yè)價值巨大……
過去LPL曾經(jīng)歷過韓援時代,那時都是我們 “請進來”。而這賽季可以明顯地看到,有一些水平出眾的非本賽區(qū)選手“自愿請命加入”,希望來LPL尋找新的挑戰(zhàn)。同時,LPL的頂尖俱樂部們也紛紛開通了海外的社媒運營,其中佼佼者甚至還在海外辦起了粉絲聚會,這一切的一切無疑都證明了我們的聯(lián)賽正在朝著“世界級聯(lián)賽”前進。
從自我改革、積蓄力量到競放勢能、展現(xiàn)中國力量,《英雄聯(lián)盟》電競的2019已至。
聲明:中國電競網(wǎng)(5asj.com)登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不代表本站立場
關(guān)于我們 | 商務(wù)洽談 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | 版權(quán)聲明 | 站務(wù)聯(lián)系QQ:8896 - 0575 Copyright © 2015-2018 中國電競網(wǎng) sdoldhj.cn V2.0 打造最專業(yè)的電競游戲門戶網(wǎng)站