《英雄聯(lián)盟》走過7周年，線下生意會是電競產(chǎn)業(yè)的下半場嗎？
2018-09-17 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
如果不是7周年慶典活動，許多不了解的人們或許還沒意識到，這款從2011年9月22日開始，已經(jīng)走過了七個年頭。
在這段漫長的陪伴中，或許很多“開黑”的朋友已不在身邊，但關(guān)于游戲的賽事還依然在玩家們討論的話題中，這是電競賦予了游戲的新價值。
文/ 劉 金濤 編輯/ 吳 礎(chǔ)怡
與此同時，作為游戲最為熱鬧舞臺，慶典活動是最傳統(tǒng)卻有效的方式，而伴隨著電競能量的釋放，競技賽事創(chuàng)造出了更多的“娛樂”內(nèi)容，讓玩家們沉浸其中。
七周年慶典便是如此。這是LPL自去年春季賽總決賽之后，第二次來到南京。為期4天的活動中包括了明星主播、開場秀表演，還有LPL夏季賽總決賽和S8選拔賽這樣的重頭戲。在舉世矚目的S8開賽前，這場電競與娛樂的盛典再一次喚醒了國內(nèi)玩家的凝聚力。
粉絲讓現(xiàn)場座無虛席（來源：英雄聯(lián)盟官方）
玩游戲與看電競的美妙結(jié)合，在近幾年被看作是電競游戲依舊火熱的原因之一，在對抗游戲壽命的問題上，電競無疑是有力的方式，而伴隨著電競觀賽的進(jìn)步，如今我們能夠感受到電競所帶來的沖擊力和觀賞性，正伴隨著觀賽體驗的演變而不斷升級。
也因此，觀賽所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)市場得到了充足的培育。從8月21日的SNG對陣BLG的比賽開始，本賽季的觀賽頁面中會顯示“LOL互動觀賽系統(tǒng)”這樣一個新功能。
官方對互動觀賽系統(tǒng)的展示
據(jù)了解，與此前戰(zhàn)隊投票、勝負(fù)競猜這類免費(fèi)的互動手法不同，這次上線的互動觀賽系統(tǒng)則需要粉絲購買相關(guān)的投票資格，為自己喜歡的選手和戰(zhàn)隊投票后，觀眾便可以看到特殊的道具顯示，這雖然不會影響場上選手的競技道具，但特殊加成確實讓粉絲愛不釋手。
可以說，這類操作在綜藝節(jié)目中并不算新鮮，無論是去年大熱的《中國有嘻哈》，還是誕生了可以登上7周年慶典的火箭少女的《創(chuàng)造101》，能否玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為娛樂行業(yè)的一大商業(yè)模式。如今電競也乘上這股風(fēng)潮，在拓展商業(yè)版圖的同時，實際上也逐漸在改變和影響著LPL構(gòu)筑的英雄聯(lián)盟電競?cè)Α?span style="display:none">UO2中國電競網(wǎng)
實際上，電競儀式感最早出現(xiàn)在李曉峰時代的鼠標(biāo)墊上
圍繞粉絲的商業(yè)拓展絕不僅限于線上，除了觀賽投票，周邊產(chǎn)品也逐漸成為騰訊互娛所看重的一部分，“我們真正的把這個游戲的IP和電競的IP呈現(xiàn)給玩家，會得到玩家的認(rèn)可和共鳴，”七周年進(jìn)行期間，騰訊互娛英雄聯(lián)盟中國創(chuàng)新產(chǎn)品負(fù)責(zé)人夏丹這樣表達(dá)對周邊產(chǎn)品的看法。
的確，玩家喜歡、消費(fèi)者愿意消費(fèi)的便是商業(yè)的方向。“我們會做很多符合大家需求，也很接地氣的產(chǎn)品，”夏丹表示，時尚、電競寓意和功能性是未來主要看重的三個方面。
在2017年9月份，《英雄聯(lián)盟》推出了268元的紀(jì)念款中秋節(jié)冰淇淋月餅且限量15000盒，在20天內(nèi)全國售罄。可見粉絲的消費(fèi)能力和玩家們對于周邊產(chǎn)品的熱衷程度。而到了如今的7周年慶典上，吊墜、手鏈、服裝和手辦等諸多產(chǎn)品也來到了觀眾視線里。
七夕節(jié)期間，《英雄聯(lián)盟》發(fā)布了限量版的霞洛首飾
可以說，相比較傳統(tǒng)體育中的明星，會被大品牌簽約的原因不僅在于曝光度，明星的帶貨能力依然是金主們看重的核心之一，那么對于在中國扎根多年的《英雄聯(lián)盟》的游戲IP和戰(zhàn)隊選手來說，是否也具備了這樣的影響力？
這其中，我們不禁要說到粉絲消費(fèi)能力的問題。以我們熟知的NBA市場為例，勇士隊自2015年奪冠后一直都是全球最為火熱的球隊之一，隊內(nèi)當(dāng)家球星史蒂芬-庫里的商業(yè)價值也因此與日俱增，在代言UA后一度幫助品牌銷量拿下破紀(jì)錄的成績，成為全美僅次于NIKE的品牌，而本人的球衣銷售情況也數(shù)次位于全美前列。
美媒《NBA ON COURT》盤點過去一年NBA球星的球鞋代言收入排行榜
當(dāng)然，我們也不能簡單的將球迷氛圍和經(jīng)濟(jì)水平放在一個天平下去衡量，相比較傳統(tǒng)體育全年齡段的影響力，電競在此方面的成長還需要很長的時間。但這也意味著，具備較高粉絲數(shù)和影響力的電競市場，仍有值得挖掘的潛力。
“我們做好產(chǎn)品、向用戶講好故事，并且讓用戶接受我們的消費(fèi)模式，這是一個過程，”夏丹表示，如今也在考慮如何在產(chǎn)品和營銷模式上面，去逐漸靠攏兩個層次用戶，而在打開這方面的市場上，騰訊互娛的態(tài)度相對謹(jǐn)慎。
現(xiàn)場除了賽事，周邊商店的也集聚了眾多粉絲
與此同時，周邊產(chǎn)品的背后并非是簡單的商業(yè)模式拓展，更進(jìn)一步是電競文化和相關(guān)場景的培育。LPL本賽季有5支戰(zhàn)隊擁有主場，在這一數(shù)字的背后是對場景的構(gòu)造，而伴隨觀賽場景出現(xiàn)的商業(yè)模式則有廣闊的想象空間。
“我們對體驗旗艦店或者產(chǎn)品旗艦店的想法保持開放的態(tài)度，”拳頭游戲中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松表示，“總體而言，我認(rèn)為最終形態(tài)是一個綜合體的形態(tài)，是一個全方位滿足玩家各種需求的地方。”
電競綜合體的討論實際上從小鎮(zhèn)時便開始了，此前生態(tài)圈對此也有過多層面的報道。對于電競行業(yè)廠商時代來說，決定線下多樣商業(yè)模式的不僅是市場和粉絲訴求，來自于廠商的反饋也是重要因素。
慶典上，夏丹和林松對此做了諸多說明
而有趣的一點是，無論是洲際賽還是LPL總決賽，亦或是德瑪西亞杯，頂尖聯(lián)賽逐漸落地國內(nèi)二線城市，這樣線下賽事的滲透無疑將進(jìn)一步加速電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的落地。
本次選址上海的近鄰南京，賽事也得到了當(dāng)?shù)胤劢z的追捧。據(jù)生態(tài)圈記者從現(xiàn)場的情況來看，能夠讓容納20000人的青奧體育館上座率超過半數(shù)，而從現(xiàn)場粉絲、安保人員以及出租司機(jī)向的反饋來看，這一號召力顯然超越了當(dāng)年在此舉辦的2014年青奧會。
如今，《英雄聯(lián)盟》國服已經(jīng)度過了7年，關(guān)于許久之前游戲壽命的問題也得到了解答。站在歷史的角度上看，電競無論從商業(yè)模式還是競技意義上都給出了清晰的答案。而當(dāng)亞運(yùn)會上電競舞臺閃耀出光芒時，關(guān)于電競?cè)雭喨電W的討論或許還將持續(xù)下去，但不可否認(rèn)的是，在全世界走過了9年的《英雄聯(lián)盟》和伴隨這款游戲而不斷進(jìn)步的電競產(chǎn)業(yè)，如今正在多方的推動下，書寫一份跨時代的答卷。
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