KPL邁向國際化 移動電競步入“2.0時代”
2018-09-13 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
2018年9月12日，由年度合作伙伴麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡，賽季合作伙伴m豆和上汽大眾凌渡贊助的2018年KPL秋季賽在成都召開主題為“新體育·新紀(jì)元”的開賽發(fā)布會。
從2017年KPL聯(lián)盟正式成立，到2018年春季賽雙城主客場的實施，再到2018年雅加達亞運會上，由KPL現(xiàn)役選手組成的王者榮耀國際版AoV表演賽中國團隊勇奪亞運電競首金，而今，在KPL誕生兩周年之際，KPL開啟國際賽區(qū)，作為中國電競文化的名片，KPL正式出海。
KPL賽事全面升級 觀賽人數(shù)穩(wěn)健增長
發(fā)布會上，KPL聯(lián)盟主席、騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張易加介紹到，2018年KPL春季賽賽季日均獨立觀賽用戶為3400萬，而今年冠軍杯國際邀請賽更是點燃王者榮耀受眾的觀賽熱情，日均觀賽用戶提升近30%，超過4400萬人觀看比賽。
KPL開啟國際賽區(qū) 打造國際頂級移動電競賽事
除了中國大陸賽區(qū)外，KPL將打造兩大國際賽區(qū)——KPL韓國賽區(qū)、KPL中國港澳臺及東南亞賽區(qū)，其中KPL韓國賽區(qū)即將在十月中旬開賽，賽事獎金高達1.6億韓元；通過層層篩選，將有8支隊伍參加首屆KRKPL（韓國賽區(qū)）。
包含KPL在內(nèi)的各大國際賽區(qū)冠亞軍隊共8支隊伍將直通2019年1月舉行的王者榮耀冬季冠軍杯賽，角逐50萬美元獎金。
KPL發(fā)布賽事會員尊享服務(wù) 觀賽體驗全面升級
張易加表示，KPL將從線上、線下雙維度豐富用戶的觀賽體驗。
線上方面，會員用戶可通過助威為心愛的俱樂部獲取專屬比賽服特效，如帶有俱樂部logo的戰(zhàn)旗，回城特效等，增強歸屬感，除此之外，王者榮耀助手還將為觀賽用戶提供彩色彈幕、助威戰(zhàn)隊禮物等權(quán)益，全方位升級線上觀賽體驗。
線下方面，KPL重塑了賽場的觀賽體驗。會員可享受優(yōu)先入場、VIP坐席、賽后合影等一系列尊貴待遇。KPL與王者人生共同打造觀賽用戶線下聚集地，開拓了行業(yè)內(nèi)核心優(yōu)質(zhì)的150家手游館合作，并持續(xù)拓展水吧、咖啡館、院線等各生活化場景，線上線下共觸達3100萬王者用戶，實現(xiàn)零距離感受電競魅力，依托KPL龐大的用戶基礎(chǔ)，與更多生活場景實現(xiàn)價值共贏。
KPL升級為國際聯(lián)盟 管理經(jīng)驗復(fù)制出海
張易加在發(fā)布會上宣布，KPL正式升級成為國際聯(lián)盟。KPL聯(lián)盟在中國地區(qū)的成功管理經(jīng)驗，包含俱樂部、選手資質(zhì)、工資帽等管理模式標(biāo)準(zhǔn)，以及賽事接待和賽事流程等規(guī)范，成功輸出給KPL國際賽區(qū)聯(lián)盟。
固定席位制正式實行 雙通道晉級保障新鮮血液
張易加稱，從2018年KPL秋季賽開始，將正式取消保級賽和降級機制，實施固定席位制，通過預(yù)選賽成績加上席位招募的雙通道選拔機制決定新增席位的最終歸屬。此外，今年秋季賽的參賽隊伍將由春季賽的12支擴編至14支，2019年及2020年春季賽持續(xù)招募固定席位，其中席位賽每年各1席，公開招募每年0-1席。未來，將會有更多優(yōu)秀的KPL職業(yè)隊伍和選手為用戶帶來精彩刺激的比賽。
完善選秀轉(zhuǎn)會機制 保持聯(lián)盟內(nèi)活力
KPL實施固定席位，愈發(fā)成熟的職業(yè)晉升及流通機制也應(yīng)運而生。2018年8月，首屆KPL選秀大會拉開帷幕，140位選手參與其中，最終28人入選。選秀大會的開啟，使KPL在職業(yè)選手的選拔上更加規(guī)范、公平和職業(yè)化。2018年秋季賽轉(zhuǎn)會市場，成功誕生了2位“千萬先生”，7位“百萬先生”。規(guī)范、合理、公平的轉(zhuǎn)會機制也是KPL選手良性流動的充分保證。
全方位提升選手能力 樹立正面運動員形象
為了全面提高選手的個人素質(zhì)和能力，KPL提供了兩項提升計劃，分別為總計13門的課程訓(xùn)練及體能訓(xùn)練。KPL與NBA合作，學(xué)習(xí)頂級傳統(tǒng)體育的體能訓(xùn)練方式，除電競職業(yè)運動技能培訓(xùn)外，同時規(guī)范全聯(lián)盟運動員作息標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)習(xí)更科學(xué)的訓(xùn)練體系模型，培養(yǎng)KPL選手多項能力，通過課程學(xué)習(xí)及身體訓(xùn)練提高，樹立正面的運動員形象。同時，選手與NBA教練、體能師交流的內(nèi)容也被制作成了體育電競綜藝《王者對決》，向更多KPL用戶傳遞健康的體育精神。
KPL商業(yè)體系再創(chuàng)新 以IP共建為核心
張易加還宣布，KPL在商業(yè)合作方面也有了全新升級。首先，贊助商與KPL從原先的流量合作模式升級成為以IP共建為核心的全方位生態(tài)合作。從賽季初麥當(dāng)勞的東西部明星禮品卡，到KPL春季總決賽vivo與KPL聯(lián)合打造的《志競非凡》紀(jì)錄片，并以此在朋友圈大范圍傳播，浦發(fā)銀行信用卡也與KPL知名解說一同打造了紅黑CP卡TVC，并與申通地鐵聯(lián)合定制了30萬張流通地鐵卡，秋季賽浦發(fā)銀行信用卡也將推出以KPL限量皮膚逐夢之影和逐夢之音為卡面的聯(lián)名卡，給粉絲提供新的用卡體驗。
除了年度贊助商之外，本次秋季賽新加入了兩位賽季贊助商，分別是m豆和上汽大眾凌渡。m豆作為瑪氏箭牌糖果旗下的第一大巧克力品牌，帶著做最好玩，最潮巧克力的理念和KPL合作 ，致力于與KPL一起打造電競新玩法——2018KPL全明星突圍夜--王者榮耀三周年慶。
凌渡是上汽大眾布局轎車市場的重要車型，也是大眾品牌車主最年輕的一款車型。此次，與KPL秋季賽合作，凌渡期待著與年輕人一起熱血，一起激情，一起見證新的王者登上巔峰，一同感受C位魅力時刻，敬請期待上汽大眾全新凌渡的魅力表現(xiàn)！
發(fā)布會上，vivo 創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域總經(jīng)理王友飛和瑪氏箭牌糖果市場部副總監(jiān)賴建波分別進行發(fā)言。
vivo 創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域總經(jīng)理王友飛在談到合作歷程時表示，這是 vivo 與 KPL 合作的第四個賽季，vivo 一直保持科技創(chuàng)新，將最前沿的賽事手機經(jīng)驗帶給普通用戶，例如其獨有的“雙渦輪加速引擎-vivo Dual Tuobo”技術(shù)能有效地提升效能，帶來更好的電競級游戲體驗。王友飛強調(diào)，對 vivo 而言，電子競技不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的核心場景，更是當(dāng)下年輕人筑夢的黃金土壤，vivo和KPL一樣，致力于把體驗做到極致，讓更多年輕人有深耕夢想的空間，志競非凡。
瑪氏箭牌糖果市場部副總監(jiān)賴建波表示，m豆將攜手KPL戰(zhàn)隊明星隊員與頭部直播平臺人氣主播，打造一個全王者用戶的全明星盛會。用戶可以通過買m豆定制產(chǎn)品，選出KPL全明星參加突圍之夜，讓用戶在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同時，與KPL一起激活整個電競生態(tài)圈。
同時，在IP授權(quán)這個領(lǐng)域，KPL也在2018年進行了新的開拓。在授權(quán)的品類上，KPL與安德瑪推出了授權(quán)聯(lián)名款T恤，受到用戶的廣泛好評；與佳明推出了KPL限量聯(lián)名款運動手表，向用戶進一步傳播健康電競的理念。除了與專業(yè)運動品牌的合作，KPL對時尚也非常關(guān)注，與六福珠寶推出了電競系列首飾。而在即將到來的秋季賽，KPL還將與全球第一帽飾品牌New Era推出聯(lián)名帽，New Era作為眾多知名傳統(tǒng)體育賽事的合作商，選擇了KPL作為電競領(lǐng)域的首次聯(lián)名合作。
版權(quán)平臺共商如何持續(xù)將KPL打造成流行內(nèi)容
發(fā)布會最后，版權(quán)平臺斗魚、虎牙、企鵝電競、和VSPN全電競參加了圓桌會議討論，共同就“移動電競2.0時代，如何持續(xù)將KPL打造成流行內(nèi)容”話題展開討論，各大版權(quán)平臺分別講述了對KPL賽事直轉(zhuǎn)播的運營新思路，多元化賽事轉(zhuǎn)播，助力KPL成為當(dāng)下家喻戶曉的流行內(nèi)容。虎牙直播高級副總裁劉靖分享到，在2018年KPL春季賽的運營中，超過2000萬的賽事用戶參與KPL直播間賽事互動，平均觀看時長35分鐘，留存率達到95%。量子體育VSPN總裁滕林季也分享到，移動電競帶來電視用戶發(fā)展最重要的年輕化契機，圍繞著電視平臺打造專業(yè)的電競電視內(nèi)容。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，僅半年的開拓數(shù)據(jù)已經(jīng)得到飛速增長，最新KPL賽事直播單場有超過620萬的電視終端用戶收看。KPL已經(jīng)成為全年輕人追捧的流行內(nèi)容。
同時，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹也分享了企鵝電競在賽事轉(zhuǎn)播上的一些思路。區(qū)別于其他版權(quán)平臺，企鵝電競依托于騰訊豐富的娛樂綜藝經(jīng)驗以及手Q對年輕人及潮流文化的洞察，傾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娛樂綜藝化賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，滿足年輕觀賽用戶的需求，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年春季賽提升172%。最后斗魚直播內(nèi)容中心副總裁孫介然分享了斗魚在精細化運營上的經(jīng)驗。從“產(chǎn)品”、“活動”、“內(nèi)容”、“聯(lián)動”四個維度精細化觀賽用戶體驗，2018年春季賽日均觀賽用戶較2017年全年提升107%，在此次秋季賽中新增“裂變分享”活動，打造頂級的觀賽體驗。
聲明：中國電競網(wǎng)（5asj.com）登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不代表本站立場
上一篇： 2018中歐對抗賽中方參賽選手介紹
