“IP的價值，我覺得過去被低估了，這也是我們?yōu)槭裁刺貏e重視IP的發(fā)掘和培養(yǎng)，甚至會去購買一些好的IP。我們可以在全球范圍內去搜索、開發(fā)好的IP，中國在這方面越來越有優(yōu)勢。”全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在全國兩會期間接受媒體采訪時提到，現在游戲行業(yè)里出現越來越多的國產原創(chuàng)；電影行業(yè)也出現許多國產大片，并且制作水平越來越好。而中國許多古老傳統的文化，其實也有巨大的價值可挖掘，可以煥發(fā)新的生機。
今年全國兩會，馬化騰共帶來了8份書面建議。其中《關于推動“科技+文化”融合發(fā)展 打造數字文化中國的建議》（以下簡稱《建議》）指出，隨著技術發(fā)展以及動漫、文學、影視、音樂等崛起共生，應推進“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造中國特色文化IP，促進文化產業(yè)內部、產業(yè)與社會各領域之間生態(tài)化協同化發(fā)展，建設產業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的“數字文化中國”。
馬化騰表示，經過幾千年文化傳承，中國其實誕生了許多很好的IP。過往大家經�？丛S多好萊塢大片、國外的動漫作品等等。但現在發(fā)現，如果國內也具備了很好的講故事、美術制作、以及技術制作等等能力，就可以把一個IP用多種形態(tài)（動漫、文學、影視等）呈現，可以把中國傳統的文化IP進行多種領域再演繹。“鍛煉好這個能力后，我們也完全可以打造大片，并不會輸給好萊塢。”
馬化騰認為，從文化投入角度，應重點挖掘和培養(yǎng)成功概率最高的IP，這樣IP的價值才會越來越被社會認可。去年兩會，馬化騰提了“文化出海”，希望中國文化企業(yè)更多輸出，掌握全球文化主導權。今年馬化騰在文化領域的建議，主要針對國內文化發(fā)展。如十九大報告所述，“人民日益增長的美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展是當前的主要矛盾”。馬化騰認為，美好生活不僅與物質有關，更多還是與精神層面息息相關。他建議，應做文化精品，推動經濟發(fā)展，促進國家文化軟實力。
馬化騰還認為，文化要跟科技結合。許多新技術如AR、VR、AI都可以促進文化發(fā)展。數字文化，是未來的方向。“騰訊的定位是‘科技+文化’。 從全球來看，很少有我們這樣的公司定位，要么是純科技公司，不做內容，不做文化產品；要么純內容公司，可能與互聯網科技不沾邊。對于騰訊來講，我們剛好兩方面都比較強，這是我們新的定位。”
此次《建議》也提出，希望通過蘊含中華傳統文化的IP賦能城市，打造城市文化名片，全面提升城市的文化影響力；通過游戲、動漫等形態(tài)創(chuàng)新轉化特色文化資源，樹立文化品牌，使文化參與到激發(fā)城市活力、促進城市發(fā)展的過程中，推進文化賦能城鎮(zhèn)。
以下為對于打造數字文化中國，馬化騰的四點建議：
一、鼓勵文化內容創(chuàng)新，促進產業(yè)轉型升級。在內容創(chuàng)作上，加強精品原創(chuàng)內容扶持，鼓勵包容科技文化企業(yè)在內容、題材、形式、技術等方面的探索；在產業(yè)發(fā)展上，鼓勵優(yōu)秀數字文化作品的引進、開發(fā)、自制，鼓勵數字文化不同業(yè)態(tài)以及數字文化與文化產業(yè)其他領域聯動發(fā)展，提升優(yōu)質版權內容的全產業(yè)鏈運營能力，建立繁榮共贏的產業(yè)生態(tài)，促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在助推傳統文化產業(yè)發(fā)展方面，系統性推進傳統文化創(chuàng)新傳承與活化。例如，騰訊2017年在這方面深入探索，通過與故宮、長城、敦煌等經典文化IP深度合作，驗證了科技應用促進傳統文化活化，讓經典IP在數字時代獲得全新生命力的可行性。通過文化資源的數字化和創(chuàng)新轉化，將有力催生文化的新業(yè)態(tài)。
二、支持科技文化應用，推動全社會各領域協同發(fā)展。將垂直領域專業(yè)知識、應用場景與數字文化產品的模擬性、趣味性緊密結合，可以提高學習創(chuàng)新效率，完善公共服務，優(yōu)化社會管理，降低社會總成本。如在功能游戲的應用方面，教育游戲占有很大比例，企業(yè)游戲廣泛分布在金融、能源、交通、建筑多個行業(yè)，醫(yī)療、國防、社會管理等也都成為重要的結合領域。
建議加強對中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的資金扶持，加強數字文化垂直應用開發(fā)，加強對新一代動畫工具、數字模型、3D渲染、虛擬現實、增強現實、人工智能等關聯技術的研發(fā)和應用試驗。與此同時，推動社會各界協同配合，培養(yǎng)“科技文化+垂直知識”復合型人才。
三、推進數字文化與空間融合，促進城鎮(zhèn)發(fā)展與文化普惠。通過蘊含中華傳統文化的IP賦能城市，打造城市文化名片，全面提升城市的文化影響力，通過游戲、動漫等形態(tài)創(chuàng)新轉化特色文化資源，樹立文化品牌，使文化參與到激發(fā)城市活力、促進城市發(fā)展的過程中，推進文化賦能城鎮(zhèn)。建議加大文化資源開放力度，加強傳統文化、民族文化、民間文化、特色文化等的科技開發(fā)，加快博物館、美術館等文化機構的數字化建設，促進全社會的文化創(chuàng)意有效激發(fā)和文化服務充分使用。探索數字文化扶貧，使更多優(yōu)秀文化走入村鎮(zhèn)，促進城鄉(xiāng)文化供給平衡。
四、政策法規(guī)創(chuàng)新升級，營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。在資金稅收、產業(yè)監(jiān)管、知識產權保護、打擊侵權盜版及不正當競爭等方面優(yōu)化國家政策和法治環(huán)境，直接作用于產業(yè)發(fā)展，從根本上為文化產業(yè)發(fā)展提供保障。
本次兩會，馬化騰共提交八份書面建議，涉及數字中國、工業(yè)互聯網、數字文化、金融安全、醫(yī)療健康、青少年創(chuàng)新人才培養(yǎng)、粵港澳大灣區(qū)建設，以及生態(tài)環(huán)境保護。（完）
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