馬化騰：重視IP價(jià)值培養(yǎng) 中國越來越有優(yōu)勢
2018-03-08 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
“IP的價(jià)值，我覺得過去被低估了，這也是我們?yōu)槭裁刺貏e重視IP的發(fā)掘和培養(yǎng)，甚至?xí)ベ徺I一些好的IP。我們可以在全球范圍內(nèi)去搜索、開發(fā)好的IP，中國在這方面越來越有優(yōu)勢。”全國人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在全國兩會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)提到，現(xiàn)在游戲行業(yè)里出現(xiàn)越來越多的國產(chǎn)原創(chuàng)；電影行業(yè)也出現(xiàn)許多國產(chǎn)大片，并且制作水平越來越好。而中國許多古老傳統(tǒng)的文化，其實(shí)也有巨大的價(jià)值可挖掘，可以煥發(fā)新的生機(jī)。
今年全國兩會(huì)，馬化騰共帶來了8份書面建議。其中《關(guān)于推動(dòng)“科技+文化”融合發(fā)展 打造數(shù)字文化中國的建議》（以下簡稱《建議》）指出，隨著技術(shù)發(fā)展以及動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂等崛起共生，應(yīng)推進(jìn)“科技+文化”融合創(chuàng)新，打造中國特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、產(chǎn)業(yè)與社會(huì)各領(lǐng)域之間生態(tài)化協(xié)同化發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的“數(shù)字文化中國”。
馬化騰表示，經(jīng)過幾千年文化傳承，中國其實(shí)誕生了許多很好的IP。過往大家經(jīng)常看許多好萊塢大片、國外的動(dòng)漫作品等等。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，如果國內(nèi)也具備了很好的講故事、美術(shù)制作、以及技術(shù)制作等等能力，就可以把一個(gè)IP用多種形態(tài)（動(dòng)漫、文學(xué)、影視等）呈現(xiàn)，可以把中國傳統(tǒng)的文化IP進(jìn)行多種領(lǐng)域再演繹。“鍛煉好這個(gè)能力后，我們也完全可以打造大片，并不會(huì)輸給好萊塢。”
馬化騰認(rèn)為，從文化投入角度，應(yīng)重點(diǎn)挖掘和培養(yǎng)成功概率最高的IP，這樣IP的價(jià)值才會(huì)越來越被社會(huì)認(rèn)可。去年兩會(huì)，馬化騰提了“文化出海”，希望中國文化企業(yè)更多輸出，掌握全球文化主導(dǎo)權(quán)。今年馬化騰在文化領(lǐng)域的建議，主要針對(duì)國內(nèi)文化發(fā)展。如十九大報(bào)告所述，“人民日益增長的美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展是當(dāng)前的主要矛盾”。馬化騰認(rèn)為，美好生活不僅與物質(zhì)有關(guān)，更多還是與精神層面息息相關(guān)。他建議，應(yīng)做文化精品，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國家文化軟實(shí)力。
馬化騰還認(rèn)為，文化要跟科技結(jié)合。許多新技術(shù)如AR、VR、AI都可以促進(jìn)文化發(fā)展。數(shù)字文化，是未來的方向。“騰訊的定位是‘科技+文化’。 從全球來看，很少有我們這樣的公司定位，要么是純科技公司，不做內(nèi)容，不做文化產(chǎn)品；要么純內(nèi)容公司，可能與互聯(lián)網(wǎng)科技不沾邊。對(duì)于騰訊來講，我們剛好兩方面都比較強(qiáng)，這是我們新的定位。”
此次《建議》也提出，希望通過蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的IP賦能城市，打造城市文化名片，全面提升城市的文化影響力；通過游戲、動(dòng)漫等形態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化特色文化資源，樹立文化品牌，使文化參與到激發(fā)城市活力、促進(jìn)城市發(fā)展的過程中，推進(jìn)文化賦能城鎮(zhèn)。
以下為對(duì)于打造數(shù)字文化中國，馬化騰的四點(diǎn)建議：
一、鼓勵(lì)文化內(nèi)容創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，加強(qiáng)精品原創(chuàng)內(nèi)容扶持，鼓勵(lì)包容科技文化企業(yè)在內(nèi)容、題材、形式、技術(shù)等方面的探索；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，鼓勵(lì)優(yōu)秀數(shù)字文化作品的引進(jìn)、開發(fā)、自制，鼓勵(lì)數(shù)字文化不同業(yè)態(tài)以及數(shù)字文化與文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提升優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力，建立繁榮共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在助推傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，系統(tǒng)性推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承與活化。例如，騰訊2017年在這方面深入探索，通過與故宮、長城、敦煌等經(jīng)典文化IP深度合作，驗(yàn)證了科技應(yīng)用促進(jìn)傳統(tǒng)文化活化，讓經(jīng)典IP在數(shù)字時(shí)代獲得全新生命力的可行性。通過文化資源的數(shù)字化和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，將有力催生文化的新業(yè)態(tài)。
二、支持科技文化應(yīng)用，推動(dòng)全社會(huì)各領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。將垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)、應(yīng)用場景與數(shù)字文化產(chǎn)品的模擬性、趣味性緊密結(jié)合，可以提高學(xué)習(xí)創(chuàng)新效率，完善公共服務(wù)，優(yōu)化社會(huì)管理，降低社會(huì)總成本。如在功能游戲的應(yīng)用方面，教育游戲占有很大比例，企業(yè)游戲廣泛分布在金融、能源、交通、建筑多個(gè)行業(yè)，醫(yī)療、國防、社會(huì)管理等也都成為重要的結(jié)合領(lǐng)域。
建議加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的資金扶持，加強(qiáng)數(shù)字文化垂直應(yīng)用開發(fā)，加強(qiáng)對(duì)新一代動(dòng)畫工具、數(shù)字模型、3D渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等關(guān)聯(lián)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用試驗(yàn)。與此同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)各界協(xié)同配合，培養(yǎng)“科技文化+垂直知識(shí)”復(fù)合型人才。
三、推進(jìn)數(shù)字文化與空間融合，促進(jìn)城鎮(zhèn)發(fā)展與文化普惠。通過蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的IP賦能城市，打造城市文化名片，全面提升城市的文化影響力，通過游戲、動(dòng)漫等形態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化特色文化資源，樹立文化品牌，使文化參與到激發(fā)城市活力、促進(jìn)城市發(fā)展的過程中，推進(jìn)文化賦能城鎮(zhèn)。建議加大文化資源開放力度，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化、民族文化、民間文化、特色文化等的科技開發(fā)，加快博物館、美術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)的數(shù)字化建設(shè)，促進(jìn)全社會(huì)的文化創(chuàng)意有效激發(fā)和文化服務(wù)充分使用。探索數(shù)字文化扶貧，使更多優(yōu)秀文化走入村鎮(zhèn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化供給平衡。
四、政策法規(guī)創(chuàng)新升級(jí)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在資金稅收、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打擊侵權(quán)盜版及不正當(dāng)競爭等方面優(yōu)化國家政策和法治環(huán)境，直接作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從根本上為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。
本次兩會(huì)，馬化騰共提交八份書面建議，涉及數(shù)字中國、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字文化、金融安全、醫(yī)療健康、青少年創(chuàng)新人才培養(yǎng)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)。（完）
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