阿里體育王冠: WESG明年將會有更多項目
2017-01-16 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：小七 分類：WESG
1月12日，由支付寶冠名的WESG2016全球總決賽于常州奧體中心盛大開幕，新浪電競在現(xiàn)場采訪到了阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠，他就阿里電競以及WESG等相關問題做出了回答。
Q： 請問阿里體育舉辦的這個活動只是在中國內(nèi)部舉辦嗎？還是在北美和其他地區(qū)可以舉辦？
A： 阿里體育舉辦的第一屆WESG， 本次比賽覆蓋了全球的6大洲，歐洲是在基輔，亞洲是在韓國，中東和非洲是在迪拜，美洲是在圣保羅，第一屆的的總決賽是在中國；然而WESG將來的發(fā)展是一個全球性的，它會在全球各大重要的城市舉辦自己的總決賽。
Q： 您對這次WESG的總體關注度影響力您滿意嗎？
A： 大家在做比賽的時候都會去關注它的影響力和關注度。從我們的比賽來說， 首先是我們比賽在目前全球性的一個規(guī)模來說，我們是唯一一個可以覆蓋到全球6大洲的比賽；從賽事本身的品牌高度和影響力來說，一個賽事品牌需要一定的時間積累期，如果按照第一屆來說，我對我們的賽事影響力已經(jīng)算是很滿意了。
Q： 阿里在明年的賽事上面，就目前的這4個項目會不會做出調(diào)整？
A： 從我們的角度來說，我們現(xiàn)在正在收集全球各個項目的選手數(shù)據(jù)，我們積極在和各大游戲廠商合作，我們的項目會越來越多。但是它一定會用大家的認可度作為一個標準，明年一定會比今年多。
Q： 電競新模式三位一體的形式，明年會不會出現(xiàn)， 如果出現(xiàn)會以一個什么樣的形式出現(xiàn)。
A： 我們今年舉辦了一個發(fā)布會，如果你有留意， 我們是有發(fā)布一個三位一體的模式的，我們希望通過WESG的賽事作為一個IP的界入口，能夠去打通阿里巴巴線上平臺的服務和線下場館的服務。在我們正在籌備和進行的項目來說，我們正在慢慢搭建平臺的雛形和線下場館的雛形， 將來大家可以在APP上甚至于全球發(fā)行的APP上面能夠看到所有WESG相關的咨詢，它的產(chǎn)品， 它的內(nèi)容，包括全球選手的數(shù)據(jù)和信息：包括俱樂部，競技生涯；還會植入大家周邊的內(nèi)容，比如，周邊哪里可以購買到阿里巴巴的產(chǎn)品，哪里會有電競館的品牌，和最近的所有賽事排期，和世界各地賽事排期和門票，賽事的內(nèi)容，解說資料。線下的場館其實是阿里體育希望通過WESG這樣的第一fashion品牌能夠建立它的線下比賽場館和線下宣傳中心。我們在去年說的三位一體是以IP切入它的平臺，和它的線下場館做一個連通，讓用戶在線上和線下去享受他們想要的任何東西。
Q： 我們都了解之前有一個電競比賽叫WCC，風靡一時，但是最終由于市場的變化，又是小規(guī)模的電競比賽，最后被迫停辦，阿里體育舉行的WESG電競比賽有沒有做過一個長遠的規(guī)劃？
A： 我們和WCC 的不同點在于，我們不是一個由品牌去辦出的比賽。了解電競的人會知道，那個時候三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變了，它不主推它的電競產(chǎn)品而轉(zhuǎn)為移動端了。而對于阿里來說，阿里巴巴和阿里體育本身就是做平臺的，我沒有一個品牌在后面需要它做市場推廣，我們扎根賽事本身，而不在于這個贊助商的品牌是什么。所以對我來說，只要電競還活著我應該做的下去-我從01年也做到現(xiàn)在了。
Q：在組織這么大規(guī)模的比賽的時候最大的困難在哪里？
A： 這是阿里體育第一次舉辦全球賽事的賽事，對于我們最大的困難是在于選手的接待方面，所有的來自全球的37個國家的選手他們各自有各自的習慣和風俗，也是非�？简炍覀儢|道主接待服務的細心和考驗，這對于任何國際賽事都是一個重要的指標，是非常困難，但是必須做好的事情。
但是呢我們有我們有非常多的合作伙伴，在這里我非常想感謝一下ImbaTV和StarLadder， 有了這兩個中國和國外的合作伙伴，為整個賽事的籌備和執(zhí)行出了非常大的力。感謝他們在整個全程賽事期間能夠為我們出謀劃策，將我們的品牌打造成為一個全球化的品牌。
做一件賽事的全球運營它最重要的就是能將整個賽事的體系和賽事的服務公平公正的對待每一個國家的選手，這是一項體育精神所要達到公平公正的原則。我希望將來不管我們會碰到多少的困難，也會希望能有更多的支持方能夠來支持電子競技這項產(chǎn)業(yè)；能夠?qū)鹘y(tǒng)體育的公平精神競技精神發(fā)展的更好。
Q： 阿里體育現(xiàn)在在建電競館，這個是在電競生態(tài)系統(tǒng)中的哪個環(huán)節(jié)，在點睛生態(tài)系統(tǒng)中電競館扮演的是什么角色？
A： 對于我們想要服務的電競館來說， 我們并不是去補充它的一個環(huán)節(jié)，從國家的政策環(huán)節(jié)來說，也是鼓勵娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型，我們是借這個契機去做一些為所有的電競館去改造成甚至建設綜合性娛樂休閑服務場所，正樣的方案。對我們來說阿里巴巴和阿里體育是來搭建平臺的，我們不完全是在做重資產(chǎn)電競館的建設；但是我們可以把阿里巴巴和阿里體育服務平臺內(nèi)容的增值功能能夠去服能于所有的品牌，讓他們的品牌通過我們創(chuàng)造出更多的價值。
電競比賽的選手都有需要有比賽場館，我們引入了阿里巴巴的新零售概念， 是希望能夠線上線下結合，希望電競館結合阿里巴巴電子商務體系內(nèi)的內(nèi)容，包括產(chǎn)品和服務， 支付寶的支付功能，金融服務，能夠給線下場館的各個需求提供服務，包括線上線下結合的新零售，線下開場管所需的金融服務，支付功能所需的遍歷方式；我們希望通過這些內(nèi)容值能于線下場館和線上服務的打通。
Q：那您提到線上和線下的支付問題， 因為支付寶現(xiàn)在是面對面的小額交易中可能用的頻率并不高，您覺得電競館的出現(xiàn)會不會改變這樣的現(xiàn)狀呢？
A： 其實小額支付我會經(jīng)常使用支付寶，平時自己也習慣了，這個是人的一種生活習慣， 現(xiàn)在國內(nèi)有幾大支付工具，大家都會認為越方便越好，將來并不是要改善這個環(huán)境， 只是說讓人群和用戶更認可，是指它的服務功能性。比如現(xiàn)在的AR支付寶紅包，說不定將來不用帶手機，你戴一副眼鏡就能直接付款了，你看見就可以付款，想干什么都可以。 不知道大家在支付寶里有沒有看到一些測試性的東西，我自己就看到過，他在一個加未來已來的宣傳視頻里面是這樣的：你不用帶手機但是你的眼鏡里面可以看得出這個人的性格是什么，他喜歡什么，它就是一個AR小鎮(zhèn)，將來的模式會越來越科技感，說不定將來發(fā)展成什么樣我們現(xiàn)在都想不到。但從支付工具本身的角度來說，它一定會越來越方便便捷，要看誰能夠服務于深植于用戶的心了，也不能說將來誰一定會做到最好。
Q：此次我們WESG全球總決賽落戶了常州的奧體中心，以后的WESG會不會選擇自己的電競館來進行？如果在自己的電競館進行， 會不會像酒店一樣分幾星級？
A： 在中國目前的情況來看， 專屬于電競的大型場館非常的少，現(xiàn)在的賽事還是以體育館為基建的形式。然而，我也運營過一家電競館，在兩年的時間里可以做到幾乎是全上海電競行業(yè)人人皆知，檔期是幾乎排滿的，是專屬于電競和游戲的場地。不能說將來沒有，我們會在我們電競館服務體系當中會做電競館等級區(qū)分， 按照它的功能屬性去分。最好的類型一定是像類似于梅賽德斯奔馳， 專屬于服務于大型電競項目的。因為我相信在中國甚至全世界將來的電子競技會越來越多。
Q： 我們要建的電競館最終形態(tài)是什么？目前建好的電競館是什么樣的？2017年電競館的項目上要完成什么樣的目標？
A： 其實我剛剛說過，我們是在建服務平臺，電競館是一方面，我們是想通過阿里巴巴的生態(tài)服務體系能夠?qū)⑺姆⻊諆?nèi)容功能先打全， 這樣我有場館我才能夠服務自己，如果我現(xiàn)在只建一個場館，就和一個大型網(wǎng)吧沒有任何區(qū)別。
雖然我們不建場館， 但是我們會聯(lián)絡我們很多的投資方， 包括聯(lián)合很多國外的定位方， 我們能夠一起將綜合性體育娛樂服務這樣的場館的定義能夠做出來。將來可能會有包括地產(chǎn)，基金，海外的公司一起來打造這個大型場館， 我們不會獨資建設場館。
Q： 您提到明年有可能會在點睛項目上翻一倍，有沒有考慮移動電競的項目？現(xiàn)在怎么得游戲爐石傳說也是界定在傳統(tǒng)電競和移動電競之間的一個種類。我想問一下您對移動電競的看法和將來是否會加入移動電競的項目？
A：上個禮拜我們剛和球球大作戰(zhàn)和巨人網(wǎng)絡剛剛聯(lián)合主辦了球球大作戰(zhàn)的全球總決賽， 效果很不錯。 我們做電競的本身， 我們自己不會去做產(chǎn)品，我們是和移動電競的產(chǎn)品一起來合作。還有中國的虛榮，還有剛剛你說的爐石其實也算，其實明年暴雪也會有一些暴雪系的手游出現(xiàn)， 甚至是大型的（網(wǎng)易）也會有自己的大型的比較好的產(chǎn)品； 還有其他的公司像昆侖和游族，他們將來都會有包括一些經(jīng)濟類產(chǎn)品在，我們在和產(chǎn)品方在積極的合作。 大家也知道， 我們的WESG是個全球性的比賽，移動類型的游戲要做移動布局相對來說要比端游更難做，因為它在每個國家發(fā)行的版本都不一樣， 就像你今天玩了這款游戲，明天玩了那款游戲，雖然是同一款游戲皮膚都不一樣，所以相對來說比較難協(xié)調(diào)一些。所以我們在尋找一些全球同服同版的游戲， 如果是在某個國家比較強勢的游戲，我們會選擇和當?shù)氐膰胰ズ献饕恍┍荣�，是否加入我們�(nèi)蚧谋荣愇覀冞�要再看產(chǎn)品， 和產(chǎn)品方一起來合作，目前情況下有2-3款。在明年的計劃中包括移動電信， console， 街機可能都會加入我們的，所以我們明年的項目可能會翻倍。
Q：在中國網(wǎng)絡服務有什么不同？ 我們在國外都是使用Google 和Youtube 來上傳比賽視頻，您對中國的網(wǎng)絡上傳服務有什么看法，它會對中國甚至全球的電競
A： 在中國我們用主要用百度，微博和優(yōu)酷，這是一個不太好解決的問題， 因為本身中國用戶的使用習慣和海外用戶的使用習慣是有偏差的，我們會通過我們的努力慢慢的讓中國百度，微博和優(yōu)酷的用戶和海外的用戶接軌；我們現(xiàn)在在Youtube，Twitch， Twitter and Facebook 上也都有建立我們自己的專區(qū)，我們希望能夠?qū)⒅袊膬?nèi)容通過這些平臺能夠向海外輸出，同時也可以將海外的資訊引入到中國來。從目前的中國用戶的市場，他們的使用習慣還是偏向與使用優(yōu)酷和微博，我們也會向這些用戶逐步的去介紹和開放這些這樣的環(huán)境。其實通過國際賽事本身，是提供中國與海外選手交流的一個環(huán)境， 我們希望2017年以后能夠開設更多的項目，添加更多的賽事內(nèi)容，讓各個不同等級的選手，包括女子比賽，大學生和更草根一些的選手能夠有機會和外界去接觸，甚至我們將來有可能為各國的草根選手提供和創(chuàng)造他們夢想的比賽交流環(huán)境，增加線上和生活中的交流環(huán)境；讓選手們互相變成國際友人。
Q：你們是只在中國舉辦大學/學區(qū)累的比賽還是國際化的？
A： 目前我們和美國的NCAA的Pac12有一個合作，希望將電競加入Pac12 的國際對抗賽中，同時我們也在發(fā)展俄羅斯，澳大利亞，韓國和東南亞他們那里的大學體系。希望我們的內(nèi)容不僅僅限于中國本土， 我們希望我們創(chuàng)造出來的品牌可以讓世界所有的喜歡電競的人都可以參加。
Q：我留意到阿里體育成立一年多來，一成立就確立了電子競技部，一直對電子競技非常的重視，包括花重金一億來打造WESG比賽，我就想問您為什么阿里體育這么重視電競這個行業(yè)？電競對阿里體育存在著一個什么樣的價值呢？
A： 阿里巴巴集團有一個目標就是健康與快樂，健康愉快針對的人群就是年輕人，年輕人是社會的未來中流砥柱，目前什么事年輕人最喜歡的運動？也就是電競了。現(xiàn)在從7歲到40歲的人都知道電競是什么，大部分年輕人在這個年齡階段都明白的，我們看中的就是年輕人就是社會的未來，我們希望在他們心中創(chuàng)造出我們的品牌。在整個領域，包括結合IP，結合生態(tài)體系，結合他的服務，能夠?qū)⑦@個Double H健康快樂的理念放到品牌愿景里面。我們希望選手們通過參加我們的比賽， 和在我們生態(tài)體系中的所有用戶，做他們想做的事。如果你想走上電競職業(yè)生涯，我們提供相應的訓練和培訓；如果你只是想看比賽，我們可以提供全球的賽事信息和票務系統(tǒng)。如果你想和明星去見面，我們會安排電競明星做不定期的全球?qū)ぴL， 普通人也可以有機會和他們進行交流接觸。就像和在他們自己的俱樂部里一樣， 他們和俱樂部里的人都是好朋友。他們感覺不像明星， 他們更像當?shù)氐囊粋�紅人，通過這個環(huán)節(jié)， 中國和海外的電競明星都可以走入電競愛好者的生活，這就是我們想為客戶提供的健康快樂的宗旨目標。
大家在中國看到的就是曼聯(lián)，皇馬到中國來踢友誼賽， 或者是NBA的中國比賽，也是為了能讓國外的明星能夠和中國的用戶得接觸的活動，但是在電子競技里，除了比賽時間之外，普通民眾能夠接觸高端電競明星的機會很少， 我們希望通過賽事活動， 和我們的活動體系， 不定期的跟自己喜歡的高端電競明星見面。中國的明星通過比賽我們還可以見到， 但是海外的明星我們能見到的機會還是太少， 通過比賽我們希望能夠把他們引入過來。
Q： 昨天記者招待會我聽說阿里想把WESG打造成類似奧運的賽事，這個賽事對于整個電競賽事有什么樣的意義？它對將電競項目列入奧運會的目標起到什么樣的作用？
A： 電競將來是要和傳統(tǒng)體育分半邊天的一個項目，因為很多傳統(tǒng)體育里的項目電子競技里面都有，電子競技里的項目甚至比傳統(tǒng)體育的更多，將來電子競技可能會有自己的奧運會。本身電子競技就是一個人與人之間的對抗，其實和傳統(tǒng)體育是一樣的，然而現(xiàn)在我們是希望能夠讓更多的人由國家歸屬感。現(xiàn)在的電子競技大部分還是以職業(yè)賽為主，而奧運會本身是國家形比賽，是國與國之間對抗的形式，是國際的體育競賽。我們現(xiàn)在在做的電競模式也是希望更多的選手可以去感悟民族情緒，增強民族歸屬感，這次所有的中國選手可以出來代表中國打亞太區(qū)和全球總決賽，他們是很自豪的。
Q：您覺得在什么時候什么項目國際奧委會主席會把電競賽事正式列入奧運會正式項目？
A： 去年的里約奧運會棒球和壘球項目就不再奧運項目內(nèi)，現(xiàn)在有哪些項目會被列入奧運會，有哪些電競項目會被列入奧運會，我只能說回事當下流行的，比如說CS：GO就是當下最流行的，但是10年以后就不確定，和傳統(tǒng)體育項目不同的地方就是，電競產(chǎn)品是有生命周期的，等到一個產(chǎn)品的生命周期到了以后我們會更新新的內(nèi)容，電競產(chǎn)品是在不停的更新?lián)Q代的，現(xiàn)在誰也不好說哪個項目就一定會成為奧運項目，所以我們和奧委會申請的是電競項目而并不是其中一個品類，
但是在電子競技的生命中，像RTS，F(xiàn)DG 的一些運動類型是一定不會變的，你的產(chǎn)品是哪個，只有是更好的產(chǎn)品， 讓用戶更容易接受。
Q：現(xiàn)在在中國電競市場很大， 有很多不一樣的服務包括，電競館這類的服務，接下來阿里巴巴會不會在國際上協(xié)助其他國家或地區(qū)提高電競服務和行業(yè)， 如果有的話你覺得是在哪個區(qū)域？
A： 首先可不可以把中國先作為試驗區(qū)，然后再去看看外面的國家， 應該有機會。我們在美國， 韓國和澳大利亞，越南和泰國，馬來西亞去考察過，各個地方的環(huán)境都不一樣， 然而中國本身是存在大量網(wǎng)吧，電競館和上網(wǎng)服務行業(yè)的體系，這個行業(yè)在中國的發(fā)展時間非常的悠久。 目前我們非常努力的在嘗試在中國把這個行業(yè)， 去改變大眾的消費習慣和服務功能，讓他不再是一個純上網(wǎng)的地方， 達到具有競技場所的功能，能給贏得更多的客源，產(chǎn)生更多的收益，能夠讓服務更立體化，更豐富。 從餐飲到超市售賣到可以服務于用戶的上網(wǎng)體系，甚至可以改變上網(wǎng)的體系，將來上網(wǎng)可能會是免費的形式，會讓電子競技的玩家覺得這個是不一樣的模式，我們正在嘗試什么樣的形式可以讓用戶更加接受，可以讓業(yè)主得到更多的便利和利益。阿里巴巴的體系的賦能其實就是讓消費者獲益，同時讓業(yè)主滿意。如果我們能在中國實驗成功， 我們首先會向東南亞國家提供服務，開展業(yè)務，之后會向歐美更發(fā)達的地區(qū)發(fā)展業(yè)務。
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