不再只屬于宅男：電競開始吸引主流廣告商關注
2016-05-30 來源：網(wǎng)絡采編 編輯：蘇輕衣 分類：
如今，電子競技已經(jīng)發(fā)展成一項萬眾矚目的運動。隨著人們對電子競技項目的關注愈發(fā)密切，主流廣告商紛紛開始尋找進軍這個行業(yè)的突破口，大型游戲出版商也不斷接受著來自新晉公司的挑戰(zhàn)。在過去，電子游戲還僅僅是一個局限于起居室的愛好。而如今，電子競技已經(jīng)發(fā)展成一項萬眾矚目的運動。隨著人們對電子競技項目的關注愈發(fā)密切，主流廣告商紛紛開始尋找進軍這個行業(yè)的突破口，大型游戲出版商也不斷接受著來自新晉公司的挑戰(zhàn)。
電競項目的存在時間大概和電子游戲相當。在過去5年中，隨著團隊游戲和直播視頻的興起，電競比賽的觀看人數(shù)在全球范圍內(nèi)俘獲了數(shù)以百萬的觀眾。此前曾專注于各種運動項目的營銷者已經(jīng)開始關注電競行業(yè)。
時代華納公司旗下的TBS電視臺開始在每周五播放電子游戲競技節(jié)目。目前已經(jīng)有3家企業(yè)對節(jié)目發(fā)起了贊助，Arby‘s快餐連鎖則是其中一家。在今年，這家快餐連鎖計劃在電競節(jié)目以及其他和電子游戲相關的營銷活動上花費500萬美元。
‘未來就在這里。’Arby‘s的營銷部門負責人Rob Lynch表示。
啤酒集團百威英博公司將于今年開始在電競錦標賽上推廣旗下的‘金麥’品牌。伯克希爾·哈撒韋公司旗下的蓋可保險公司也贊助了2個專業(yè)團隊，并計劃于今年舉辦6場競技比賽。
據(jù)調(diào)查公司Newzoo BV統(tǒng)計，在2015年每月至少觀看一次電競比賽的觀眾人數(shù)高達1.15億，和2012年相比翻了一番。據(jù)預測，這個數(shù)字將會在2019年上升至2.15億。‘作為營銷人員，如果我們對體量如此龐大的觀眾視而不見，那我們也未免太愚蠢了。’Buffalo Wild Wings的營銷部門負責人Bob Ruhland說道，這家公司也是時代華納電競節(jié)目的贊助商。
并不是每家公司都會對電競類節(jié)目持熱切態(tài)度。據(jù)知情人士透露，TBS目前正在和多家公司進行磋商，因為電競節(jié)目的贊助名額還有5個處于空缺狀態(tài)。也有公司擔憂基于電視平臺播放的電競節(jié)目不會獲得成功，畢竟這種模式此前尚未經(jīng)過測試。
披薩連鎖Pizza Hut今年也計劃在針對電競行業(yè)的營銷項目上投入100萬美元，但只針對在線或現(xiàn)場直播。以Ruhland為首的高管認為這是一個接觸年輕消費者的絕佳機會。‘這是電競運動的文藝復興時期。’他表示。
電競項目在產(chǎn)值高達1，000億美元的電子游戲產(chǎn)業(yè)中僅占據(jù)很小的比重。和其他體育賽事一樣，電競運動的參賽者會穿戴印有贊助商標識的游戲設備和服飾。據(jù)Newzoo公司預測，到2019年，由售票、商品出售以及廣告等環(huán)節(jié)構成的電競運動收入將達到10.7億美元。
除了吸引廣告商以外，電競類項目還可以改變游戲玩家的消費習慣。和以前購買多款游戲的習慣不同，現(xiàn)在有些玩家會專心致志地在一到兩款游戲中磨練技能和升級設備，他們的行為和高爾夫球或者網(wǎng)球愛好者非常相似。
這種趨勢引起了藝電和暴雪等游戲出版商的注意，這兩家公司主要以推出大型游戲盈利，廣受歡迎的《使命召喚》和《瘋狂橄欖球》就出自這兩家公司之手�，F(xiàn)在藝電和暴雪公司發(fā)現(xiàn)以手游為主的新興游戲正逐步奪取玩家的時間和金錢。
BrandonHarrison曾經(jīng)是一個瘋狂的游戲買家。進入電競行業(yè)后，他每個月只會在職業(yè)圈中的幾款游戲中花費30至60美元，例如《反恐精英：全球攻勢》等。
‘你所消耗的時間越多，你的技術就會越精湛。’現(xiàn)年27歲的Harrison說道，‘如果你過于頻繁地轉換游戲，你將永遠跟不上發(fā)展的進度。’來自舊金山的創(chuàng)業(yè)公司Super Evil Megacorp已經(jīng)成功融資，他們也希望從玩家的專注度中分一杯羹。在今年3月份，有超過150萬人觀看了手游《Vainglory》的競技比賽。這款游戲的上線時間已長達18個月。
‘我們希望在5年后，《Vainglory》可以成為最受歡迎的競技類游戲。’首席運營官Kristian Segerstrale表示。
在注意到手游行業(yè)的興起后，藝電公司和暴雪公司決心要在浪潮的轉向中繼續(xù)保持領先地位。這兩家公司發(fā)現(xiàn)一些年輕的手游廠商已經(jīng)在游戲行業(yè)中搶占了可觀的市場份額。
藝電公司和暴雪公司所推出的作品已經(jīng)成為電競項目的熱門游戲。這兩家公司發(fā)現(xiàn)玩家對一款游戲的專注越高，他們在游戲上所消耗的金錢也會越多。
‘在稍早的時候，藝電公司對手游行業(yè)的興起顯得有點措手不及，而暴雪公司則被完全拋離在后。’巴克萊的銀行分析師Chris Merwin表示，‘這次兩家公司顯然希望能在電競項目中迎頭趕上。’暴雪公司在上一年收購了電競直播平臺‘美國競技游戲聯(lián)盟’，甚至還聘請了擁有運營娛樂及體育節(jié)目電視網(wǎng)經(jīng)驗的人選擔任高管，以負責運營全新的電競部門。
在5月份一次數(shù)字媒體大會上，暴雪公司公布了一個和Facebook公司的合作項目，他們希望能在后者的網(wǎng)站上每天直播電競節(jié)目。
‘這片空間讓我們迎來了一個拐點。’暴雪公司的副總裁Mike Sepso表示，‘我們希望打造出一個龐大的媒體產(chǎn)業(yè)，主要針對優(yōu)質(zhì)的電競內(nèi)容。’和傳統(tǒng)的運動類項目相比，首席執(zhí)行官Bobby Kotick更加喜歡電子競技類項目。我們不應該對此表示驚訝，畢竟棒球明星Alex Rodriguez和籃球明星ShaquilleO”Neal都持有加州電競團隊NRG的一部分股權。內(nèi)華達州的立法部門甚至還在討論應如何用法律規(guī)范人們針對電競結果的賭博行為。
藝電公司正在重新構建《瘋狂橄欖球》的游戲核心，以更好地貼合電競類項目的需求。他們?yōu)檫@款游戲增加了最新的計分規(guī)則，并重新思考如何讓老玩家和新玩家之間的競爭顯得更加有趣。
‘關鍵在于構建起一個社區(qū)，我們希望讓盡可能多的玩家參與進來，而不僅僅是職業(yè)玩家。想要實現(xiàn)這個目標，我們需要有長期的計劃，并持之以恒。’負責運營藝電公司電競部門的Peter Moore說道。
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