央視：WCA2016即將回歸 電競(jìng)賽事營(yíng)銷成熱點(diǎn)
2016-03-06 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：wca
近日，央視《朝聞天下》 以“戰(zhàn)績(jī)好，發(fā)展快，電競(jìng)行業(yè)吹東方”的標(biāo)題報(bào)道了資本新東向---電競(jìng)成資本追逐熱點(diǎn)，視頻畫面是去年9月周杰倫出席英雄聯(lián)盟電競(jìng)比賽活動(dòng)，在引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)預(yù)示著中國(guó)電子競(jìng)技即將迎來(lái)新的里程碑。而WCA2015硝煙尚未散盡，在引來(lái)全球矚目的目光之下，創(chuàng)造了一系列的驚人成績(jī)后，WCA2016即將再度揚(yáng)帆起航。
WCA2016即將回歸 電競(jìng)賽事營(yíng)銷成熱點(diǎn)
如果說(shuō)2015年是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，商業(yè)體系逐步完善的發(fā)展階段的話，那么2016年就將是中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)騰飛的一年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)成熟的完善的商業(yè)體系，囊括廣告、內(nèi)容、直播、賽事、周邊甚至是衣食住行等各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。其中，在WCA倡導(dǎo)的電競(jìng) 理念下，WCA不僅僅是一個(gè)全球化的電子競(jìng)技賽事平臺(tái)，更是WCA為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)搭建的一個(gè)文化、商業(yè)交流平臺(tái)。
在中國(guó)，電競(jìng)一直存在，卻說(shuō)不上是一個(gè)條框分明的成熟產(chǎn)業(yè)。從2010年至2014年期間最初以FPS、RTS(即時(shí)戰(zhàn)略)為主，到中后期的MOBA和逐漸興起的TCG(集換式卡牌)，電競(jìng)游戲開枝散葉，卻沒有形成一套完善的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作鏈條。
涉足電競(jìng)的游戲廠商雖不多，但也都是巨鱷級(jí)別：騰訊、網(wǎng)易、完美世界。電競(jìng)俱樂(lè)部和戰(zhàn)隊(duì)也星羅棋布于各大城市：上海、成都、武漢、西安等。乍看之下，電競(jìng)在中國(guó)發(fā)展得還可以，不過(guò)僅限于宏觀上。細(xì)節(jié)上，中國(guó)電競(jìng)就是一個(gè)“亂”字。支撐產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的資金、從業(yè)人員的待遇、比賽的規(guī)范化都無(wú)從談起。就拿賽事獎(jiǎng)金來(lái)講，國(guó)外像dota2邀請(qǐng)賽，獎(jiǎng)金由兩部分構(gòu)成，一小部分是主辦方的投放，另外很大一部分從玩家日常升級(jí)消費(fèi)或購(gòu)買虛擬門票的金額中抽取25%作為獎(jiǎng)金池。反觀國(guó)內(nèi)，不止沒有這樣的機(jī)制，更偶有電競(jìng)大賽過(guò)后主辦方在獎(jiǎng)金發(fā)放前夜“失聯(lián)”的詭異新聞。
2015年，隨著WCA的強(qiáng)勢(shì)上位，中國(guó)電競(jìng)的“亂”得到了極大的緩解，即使單從電子競(jìng)技賽事的角度來(lái)看，WCA也已經(jīng)是國(guó)內(nèi)首屈一指的綜合性電競(jìng)賽事，更何況它還在不斷成長(zhǎng)的過(guò)程之中。
而針對(duì)解決中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)“亂”的根源， WCA致力于打造商業(yè)生態(tài)體系。在電競(jìng)領(lǐng)域中無(wú)論任何的“單元”都可以作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體，但是在此前的幾年甚至十幾年當(dāng)中，沒有任何人能夠?qū)⑦@些“單元”整合成完善的商業(yè)生態(tài)體系，因此在中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展歷程中，諸多的“單元”都經(jīng)歷著起起伏伏。而在商業(yè)生態(tài)體系的建立過(guò)程中，人們才能發(fā)覺電競(jìng)產(chǎn)業(yè)背后更加深遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值。
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