PDD“獻(xiàn)身”天貓618 Uzi退役代言不斷 電競明星效應(yīng)正結(jié)出碩果
2020-06-11 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競新聞
電競明星的存在讓更多人了解到電競的魅力。
01
電競明星
即使退役熱度依舊不減
上周，當(dāng)今電競?cè)ψ钣杏绊懥Φ穆殬I(yè)選手@UziQAQ 宣布退役，說著「再見了我的青春」，引發(fā)了圈內(nèi)的震動。
這條「退役微博」，截至目前，得到了41.7w的轉(zhuǎn)發(fā)，30.2w的評論和372w的點(diǎn)贊。
然而即便是在退役之后，UZI依舊熱度不減。
6月5日，入駐B站。Uzi此次入駐B站。一條1分35秒的視頻投稿，截至目前為止，將近800w的播放量，4.3w條彈幕，將近6w條評論，最高全站日排行第一名，完全顯示了UZI在年輕一代用戶中的人氣。
6月6日，Uzi在虎牙直播擔(dān)任游戲解說，并在直播結(jié)束后做客直播間節(jié)目#掌盟紅人來了#。
6月9日，芒果娛樂《我要這樣生活》綜藝首秀。
其實，無論是商業(yè)公司還是游戲官方，都是認(rèn)準(zhǔn)了 Uzi 的價值，這種價值不再拘謹(jǐn)于以一名電競選手的面目，他變成一種利益的代表在他身上外界傾注著復(fù)雜的期待，有帶貨能力，有粉絲呼聲，甚至有國家情懷。
除了UZI近期還有早期退役的電競選手PDD也依舊擁有著非常高的熱度。
6月9日，頂級電競選手PDD在自己的微博上預(yù)告了自己將參加天貓618。這一重磅消息，讓該預(yù)告微博的轉(zhuǎn)發(fā)很快超過6萬。
02
電競需要造星
如今的中國電競正處在高速發(fā)展的黃金時期，“明星+電競”的組合模式的出現(xiàn)也必將引起整個行業(yè)的變革，如何將電競事業(yè)“行業(yè)化、正規(guī)化”已顯得刻不容緩。優(yōu)質(zhì)的電競明星IP具有很高的曝光度、知名度和穩(wěn)定的粉絲群體，如UZI、PDD等人，在社交媒體上也有著極高的關(guān)注度，他們具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和超強(qiáng)的電競屬性，所以說電競選手、明星IP價值越高，其商業(yè)屬性也就越強(qiáng)，越容易提高電競影響力。
而打造電競明星，可以為電競行業(yè)帶來資金和資源，更能讓電競有更多的機(jī)會出現(xiàn)在大眾面前，讓電子競技變得更加大眾化。同時電競明星可以為整個電競行業(yè)帶來熱度。正如上一年的微博之夜UZI在個人熱度上碾壓娛樂圈明星，引起了電競與娛樂圈的激烈討論，為電競整個電競行業(yè)的增加了可觀的熱度。
Faker代表著TI戰(zhàn)隊；UZI代表著RNG；廠長代表著EDG；The Shy代表著IG。在為整個行業(yè)帶來可觀的同時，電競明星也可以成為戰(zhàn)隊的品牌標(biāo)志。打造電競明星也成了電競俱樂部非常默契的選擇。通過電競明星帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，為俱樂部增加創(chuàng)收對于俱樂部和選手雙方來說是一個雙贏的局面。俱樂部通過明星選手獲得相應(yīng)的品牌價值，而選手則通過明星效應(yīng)獲取相應(yīng)的知名度后通過代言、直播等各種方式獲得一定的經(jīng)濟(jì)。
電競造星并沒有那么簡單，在電競造星的同時，職業(yè)選手本身就需要具備相應(yīng)的條件。除了自身技術(shù)的必不可少，選手的克制力也很重要。在獲得造星的過程中一個十幾歲的少年短時間內(nèi)獲得了大量的金錢，難免的會出現(xiàn)膨脹，從而逐漸使自身實力飛速下滑。不僅不能取到相應(yīng)的效果還會適得其反，為俱樂部和整個電競行業(yè)抹黑。
03
明星效益和電競熱度加持下
品牌入場
從電競?cè)雭喸俚?ldquo;IG 奪冠”，再從多城市建設(shè)“電競之都”到“FPX奪冠”，伴隨電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，主流機(jī)構(gòu)和媒體也逐漸開始認(rèn)可并接納電競。電競?cè)χ饾u進(jìn)入主流視野，其行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，電競?cè)Φ臓I銷價值也在逐步凸顯。
直播行業(yè)的興起、電競粉絲經(jīng)濟(jì)開始建立，也為電競商業(yè)化提供了有利的條件。而為了提高電競影響力，各大直播平臺把電競選手、退役選手、明星玩家推到觀眾面前，利用“明星效應(yīng)”帶動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然而然的成為了電競行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
明星效益和電競熱度的加持下，品牌也紛紛入場電競。對于品牌來說，試水電競意味著找到了與更多年輕消費(fèi)者溝通的新形式，而電競本身也正成為越來越多品牌主營銷的主陣地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測到2020年中國電競用戶規(guī)模將超過4.3億，中國電競產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1350億。大量的潛在玩家有待發(fā)掘，他們都是隱藏的消費(fèi)者。
在品牌贊助上，許多傳統(tǒng)體育的合作伙伴順勢入局，比如阿迪達(dá)斯、耐克等。耐克是LPL四年的戰(zhàn)略合作伙伴，這也是目前電競與體育品牌最長期的合作。
與此同時，電競通過自身特點(diǎn)發(fā)揮的營銷優(yōu)勢，也吸引著更廣闊領(lǐng)域品牌的注意。梅賽德斯奔馳從2018年開始成為LPL賽事首席合作伙伴，寶馬則選擇同全球五支頂尖電競俱樂部展開品牌合作，中國的S9冠軍FPX也在其中。
LV與《英雄聯(lián)盟》S9的合作也形成了跨圈話題，LV不僅為《英雄聯(lián)盟》設(shè)計全新游戲皮膚，還定制了S9冠軍獎杯收納箱，這在《英雄聯(lián)盟》歷史上也屬首次。12月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款服裝也正式登入線上官網(wǎng)。這次合作被外界視為奢侈品牌認(rèn)可電競女性受眾消費(fèi)能力的一個標(biāo)志。
奢侈品巨頭、豪車品牌與電競之間的合作，證明了電競的潛力，拓寬了品牌方的認(rèn)知，為電競營銷開辟了一條新的道路，但電競的魅力并不僅限于此。
04
結(jié)語
隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展，電競明星效應(yīng)開始逐漸彰顯，我們從UZI的退役后熱度不減和PDD“獻(xiàn)身”天貓618可以略窺一二。相信在此之后的將會有越來越多的電競明星出現(xiàn)，為整個電競行業(yè)帶來新的活力。
電競明星的存在也將讓更多人了解到電競的魅力。
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