PEL 融合文化IP，和平精英電競(jìng)詮釋文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法
2020-10-24 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事的熱度居高不下，頻繁登上各大社交平臺(tái)熱搜榜單，賽事內(nèi)容已成為年輕人之間的社交談資。要說(shuō)今年國(guó)內(nèi)眾多的電競(jìng)賽事中，最讓六爺關(guān)注的，還要屬和平精英的PEL聯(lián)賽。
PEL 2020 S3賽季的總獎(jiǎng)金高達(dá)2100萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)目前單賽季獎(jiǎng)金最高的電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽。而本周也即將揭曉，500萬(wàn)冠軍大獎(jiǎng)最終會(huì)花落誰(shuí)家。
不過(guò)，真正吸引六爺?shù)牟⒉皇琴惣镜莫?jiǎng)金，而是PEL 2020 S3賽季與舉辦城市“西安”展開(kāi)的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，讓六爺從中看到了電競(jìng)賽事身上更多的價(jià)值。
電競(jìng)賽事與城市文化深度融合
聯(lián)動(dòng)玩法實(shí)現(xiàn)跨次元傳播
在PEL 2020 S3賽季的活動(dòng)宣傳中，融入了非常多西安特色的城市文化元素，讓六爺透過(guò)電競(jìng)的視角重新認(rèn)識(shí)了西安。回顧S3賽季的傳播脈絡(luò)，其實(shí)早在一個(gè)月前PEL官方便開(kāi)始為與西安此次的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)合作進(jìn)行預(yù)熱。
1、聯(lián)動(dòng)地標(biāo)建筑，賽季宣傳片內(nèi)容共創(chuàng)
賽季之初，PEL官方上線了S3賽季的宣傳片，以蒙太奇的方式講述發(fā)生在平行世界的一次戰(zhàn)爭(zhēng)，以西安的地標(biāo)建筑為連接點(diǎn)，將古代戰(zhàn)場(chǎng)與游戲世界聯(lián)系在了一起。
從視頻中，我們可以看到很多熟悉的西安城市元素：永寧門(mén)城墻、箭樓，以及永寧門(mén)城樓、內(nèi)部宮殿...這些熟悉元素的登場(chǎng)，不僅讓觀眾一瞬間夢(mèng)回西安，同時(shí)作為賽季宣傳片而言，也能夠強(qiáng)化賽事與城市的關(guān)聯(lián)性。
戰(zhàn)旗林立的山坡上，身著古代裝扮的四人小隊(duì)整裝待發(fā)，人物形象與秦俑極為相似，其中還蘊(yùn)含著濃濃的賽博朋克風(fēng)格。再加上混剪其中的現(xiàn)代化四人小隊(duì)，以及現(xiàn)代配樂(lè)搭配華陰老腔制作而成的BGM，刀槍轟鳴之間，讓兩個(gè)故事產(chǎn)生一種奇妙的共鳴，從氛圍上強(qiáng)化了PEL賽事與西安歷史文化的契合度。
除了地標(biāo)建筑的復(fù)刻和氛圍的渲染，在視頻中我們還可以看到很多“PEL賽事”與“西安特色”結(jié)合的元素。
身上銘刻著“PEL”圖標(biāo)的古代秦俑小分隊(duì)、融合秦俑甲片和虎符雕紋元素的“冠軍三級(jí)頭”，這些都成為了鏈接二者的特色“文創(chuàng)產(chǎn)品”。再加上同步推進(jìn)的戰(zhàn)爭(zhēng)劇情，以及對(duì)應(yīng)元素的展示：“古代沙盤(pán)與游戲地圖”、“古代銅鼎與賽事獎(jiǎng)杯”、“目標(biāo)馬車(chē)與物資空投”...都在不斷強(qiáng)化二者的關(guān)聯(lián)性。
2.聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)容，出生島還原西安城墻真實(shí)場(chǎng)景
除了賽季宣傳片外，PEL聯(lián)賽還將與西安的聯(lián)動(dòng)搬到了游戲內(nèi)容中。在和平精英游戲出生島區(qū)域復(fù)刻永寧門(mén)部分區(qū)域城墻，將游戲作為傳播城市文化的新渠道，擺脫空間限制，讓用戶(hù)在游戲內(nèi)便能夠一睹古城墻風(fēng)采。
在游戲內(nèi)永寧門(mén)前還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了PEL戰(zhàn)旗以及特定的獎(jiǎng)杯互動(dòng)模式，在用戶(hù)心中強(qiáng)化PEL聯(lián)賽與西安的聯(lián)系，進(jìn)一步提升此次合作的傳播聲量。
而這一次虛擬與現(xiàn)實(shí)合體，也吸引到不少用戶(hù)前往西安線下打卡，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的影響力落地，為線下景區(qū)帶來(lái)了不小的熱度。
3、古城墻出征TVC，深度強(qiáng)化文化共融
如果說(shuō)賽季宣傳片和游戲內(nèi)場(chǎng)景復(fù)刻是以電競(jìng)為載體承接城市文化，那PEL接下來(lái)的操作，便是以城市文化為載體承接電競(jìng)元素落地，完成跨次元內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。
視頻中20支參賽戰(zhàn)隊(duì)齊聚永寧門(mén)，在震懾人心的戰(zhàn)鼓聲中，明星選手們沿著古老的臺(tái)階踏上城樓，戰(zhàn)隊(duì)旗幟飄然落下，不斷牽引觀眾的心緒。而在城墻上，戰(zhàn)隊(duì)信息、賽季信息、巨大的“冠軍三級(jí)頭”，經(jīng)由特殊技術(shù)處理呈現(xiàn)其上，讓這座銘刻著傳統(tǒng)與歷史的古都多了一絲由電競(jìng)和賽博朋克帶來(lái)的熱血感與科幻感。
用城市文化承接電競(jìng)元素落地，促進(jìn)二者文化共融的方式，也讓這次電競(jìng)賽事與文化IP的文創(chuàng)合作又上了一個(gè)臺(tái)階。
以電競(jìng)賽事為載體
文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)全新生命力
文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，近年來(lái)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)方式。
但在如今的市場(chǎng)中，文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)更多是被用來(lái)賦能品牌，借助文化IP的影響力拓寬品牌受眾。這樣的方式，雖然能夠賦能品牌，對(duì)于文化IP而言卻是一種損耗。
文化IP從某種意義上來(lái)講，是一種消耗型資源。與品牌聯(lián)動(dòng)，很容易消耗大眾對(duì)其的新鮮感。隨著聯(lián)動(dòng)次數(shù)的增加，用戶(hù)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生抵抗力，很難持續(xù)挑動(dòng)用戶(hù)的神經(jīng)，因此，文化IP也需要不斷為自己充電，不斷刷新用戶(hù)認(rèn)知，才能保持IP長(zhǎng)青。
六爺作為一名營(yíng)銷(xiāo)人，也在一直思考如何才能提升文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，讓合作不再僅限于某一方的借勢(shì)，而是雙方都能夠收益。近期，和平精英PEL賽事與西安合作的一系列文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，便給六爺帶來(lái)了不小的啟發(fā)。
與電競(jìng)賽事聯(lián)動(dòng)，將電競(jìng)作為載體，結(jié)合自身文化共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不失為一種方式。
每個(gè)時(shí)代都有自己獨(dú)特的傳播語(yǔ)境，Z世代作為如今的市場(chǎng)消費(fèi)主力，無(wú)論是品牌想提升傳播聲量，還是文化IP想做影響力增值，學(xué)會(huì)用Z世代喜歡的方式進(jìn)行溝通都是必要前提。
據(jù)央視新聞報(bào)道：2020年上半年中國(guó)的電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到4.84億，30歲以下用戶(hù)占比達(dá)60%。電競(jìng)已經(jīng)成為如今聚集年輕用戶(hù)最核心的領(lǐng)域之一，文化IP以此為載體，能夠更容易觸達(dá)年輕用戶(hù)群體。
當(dāng)然，觸達(dá)用戶(hù)只是一方面，文化創(chuàng)新也同樣重要。就比如PEL賽事此次的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)，不管是虛擬世界原汁原味的“地標(biāo)建筑”復(fù)刻，還是融合西安“經(jīng)典元素”的虛擬物品，都為文化IP提供了新的內(nèi)容展現(xiàn)方式，也正是這種“新鮮感”，才激發(fā)了用戶(hù)線下打卡消費(fèi)的欲望。
未來(lái)，隨著和平精英賽事的不斷升級(jí)，平臺(tái)的影響力將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)散到世界范圍，也希望其能夠繼續(xù)堅(jiān)持新文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)的道路，鏈接更多文化IP，讓不同類(lèi)型的文化在游戲世界中碰撞融合，讓我們看到電競(jìng)賽事與文化IP合作的更多可能性！
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