2018斗魚手游聯(lián)賽來襲，IP化運(yùn)營升級(jí)回歸
2018-07-16 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競新聞
自2014年開始，電競產(chǎn)業(yè)在中國迎來了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，各大電競賽事如雨后春筍般冒出，時(shí)至今日，電子競技已經(jīng)成為游戲玩家們最為熱衷的話題，以及游戲產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)支柱。
今天，電競賽事已經(jīng)進(jìn)入了IP化運(yùn)營的超級(jí)時(shí)代。斗魚直播旗下舉辦的2018斗魚手游聯(lián)賽即將在7月-8月期間上演，成為繼成功舉辦斗魚嘉年華和斗魚黃金聯(lián)賽之后又一電競盛會(huì)。
手游+全民 玩家和觀眾的盛宴
7月17日，斗魚手游聯(lián)賽將面向所有斗魚用戶以及10個(gè)比賽項(xiàng)目的游戲玩家，游戲玩家可以直接從游戲中找到報(bào)名入口參與報(bào)名，是一個(gè)以聯(lián)賽的形式讓所有游戲玩家都能切身參與的電競賽事。與此同時(shí)，玩家將經(jīng)過層層淘汰選拔，晉升各項(xiàng)賽事的前列，并有機(jī)會(huì)與職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)交手，這對(duì)于所有喜愛電競的游戲玩家，是夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)。
斗魚移動(dòng)游戲聯(lián)賽將提供包括MOBA、射擊、格斗、卡牌、體競和競速在內(nèi)六大類型的移動(dòng)游戲賽事項(xiàng)目，其中包括影之詩、皇室戰(zhàn)爭、FIFA足球世界、QQ炫舞、狼人殺、魂斗羅歸來、歡樂斗地主、歡樂麻將、QQ飛車以及火影忍者在內(nèi)的10個(gè)比賽項(xiàng)目。
長久以來，幾乎所有電競賽事都希望打出全民電競的招牌，但是往往事與愿違，而斗魚手游聯(lián)賽所擁有的直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使得這一理念有成為現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)。斗魚手游聯(lián)賽，將邀請(qǐng)斗魚平臺(tái)上各個(gè)游戲項(xiàng)目的明星主播解說大眾玩家之間的賽事，從而提升大眾玩家的曝光度，讓所有人都有站在聚光燈前成為手游明星的機(jī)會(huì)。
直播+電競 斗魚掀起的IP浪潮
當(dāng)其他的直播平臺(tái)剛剛意識(shí)到IP能帶來的價(jià)值之時(shí)，斗魚已經(jīng)開始了自己IP打造的探索。當(dāng)其他平臺(tái)還在苦苦思索如何打造自己的IP時(shí)，斗魚已經(jīng)初步建立了自己的IP矩陣，并對(duì)外輸出自己的IP運(yùn)作能力。
從斗魚嘉年華到黃金賽，再到現(xiàn)在的斗魚手游聯(lián)賽，斗魚早已在其他競爭對(duì)手觀望的時(shí)候開始了IP化運(yùn)營的布局。作為以直播為核心業(yè)態(tài)，以游戲?yàn)楹诵妮敵鰞?nèi)容并輻射至娛樂、文化等內(nèi)容領(lǐng)域的斗魚來說，其在電競IP戰(zhàn)略的發(fā)展上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
首先，斗魚自身就是一個(gè)大IP，上線于2014年初的斗魚直播是國內(nèi)首批做彈幕式視頻直播的平臺(tái)，也因此聚集了大量的人氣與基礎(chǔ)用戶。2018年6月，斗魚TV月活超過1700萬人，位列游戲直播類APP的第一位，而該領(lǐng)域第二名月活僅1200萬人。
而電子競技的根源本就誕生于游戲，至少90%的游戲直播觀眾都對(duì)電子競技有足夠濃厚的興趣，這也給斗魚電競賽事的運(yùn)營打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年6月，斗魚舉辦的絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽第四季正式落下帷幕。經(jīng)過五天的決賽角逐，Asgard和17GAMING兩支戰(zhàn)隊(duì)分獲FPP和TPP模式的冠軍。此次大賽的總觀看量高達(dá)1.02億，在前三季的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高。
除此之外，斗魚也在不斷開發(fā)游戲以外的內(nèi)容IP 并與游戲、電競直播。上半年，斗魚更全程直播大型機(jī)甲賽事RoboMaster 2018機(jī)甲大師賽，因此構(gòu)建了一整套的IP體系，游戲、電競的IP化運(yùn)營自然水到渠成。
斗魚+騰訊 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的IP賽事體系
今年年初，斗魚TV獲得新一輪的價(jià)值6.3億美金的來自騰訊獨(dú)家的創(chuàng)紀(jì)錄融資，這也意味著斗魚與騰訊長久以來的良好合作關(guān)系依然將會(huì)持續(xù)下去。分別作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領(lǐng)域的兩家獨(dú)角獸集團(tuán)將會(huì)利用各自的優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)展壯大。
眾所周知，騰訊擁有國內(nèi)游戲市場最高的市場份額，這一數(shù)字一度接近70%。而騰訊旗下游戲產(chǎn)品中不乏過億用戶的國民級(jí)游戲；作為國內(nèi)最強(qiáng)的直播平臺(tái)來說，斗魚TV可以通過旗下主播的帶動(dòng)，拉動(dòng)騰訊旗下游戲的市場關(guān)注度。而在這之外，斗魚TV也可以利用騰訊所運(yùn)營的眾多游戲IP大做文章。即將開始的斗魚手游聯(lián)賽中，斗魚和騰訊同時(shí)還可以利用這樣的契機(jī)開發(fā)產(chǎn)品、賽事項(xiàng)目的周邊，豐富游戲IP的開發(fā)利用從而帶來更長久的發(fā)展。
從平臺(tái)到賽事項(xiàng)目再到明星主播的粉絲效益，斗魚已經(jīng)形成了一個(gè)完善的IP矩陣，不僅擁有縱深的深度，更擁有廣度。
從游戲產(chǎn)業(yè)層面來講，斗魚的IP化運(yùn)營體系，已經(jīng)從直播深入到主播、賽事項(xiàng)目、游戲產(chǎn)品，甚至未來將有可能在更多的IP周邊和泛娛樂產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中取得突破；而從直播領(lǐng)域來講，斗魚不僅以游戲內(nèi)容為核心輸出，更擁有文化、娛樂等原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容，布局更廣闊的市場空間，同時(shí)，在以線上直播為基礎(chǔ)的情況下，積極構(gòu)建線下嘉年華活動(dòng)，搭建明星與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，形成有效的線上線下結(jié)合的IP運(yùn)營模式。
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