微博全程直播英雄聯(lián)盟全球總決賽 開(kāi)啟戰(zhàn)略合作
2017-09-14 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類(lèi)：英雄聯(lián)盟
9月13日，微博和英雄聯(lián)盟就2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，微博正式成為英雄聯(lián)盟中國(guó)區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)。在2017英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的2017英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報(bào)道相關(guān)賽事內(nèi)容。此外，用戶(hù)在微博上通過(guò)官方互動(dòng)活動(dòng)就能獲取英雄聯(lián)盟的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，微博也成為首個(gè)用戶(hù)可通過(guò)英雄聯(lián)盟游戲客戶(hù)端分享自己精彩英雄時(shí)刻短視頻的非騰訊社交平臺(tái)。
《英雄聯(lián)盟》是由Riot Games開(kāi)發(fā)、騰訊游戲代理的MOBA對(duì)戰(zhàn)游戲，英雄聯(lián)盟全球總決賽，是英雄聯(lián)盟年度最大、影響力最高的國(guó)際賽事。今年首次全程在中國(guó)舉辦，將先后在武漢、廣州、上海及北京各地的不同場(chǎng)館舉辦，最終總決賽冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢舉行。來(lái)自全球各賽區(qū)的24支頂尖戰(zhàn)隊(duì)將在中國(guó)為爭(zhēng)奪全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯而奉獻(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)精彩的比賽。
近幾年，微博在體育領(lǐng)域先后與NFL、NBA、西甲等全球頂級(jí)體育賽事IP達(dá)成合作。這次通過(guò)英雄聯(lián)盟2017全球總決賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，表明微博已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的體育賽事，而將賽事IP合作領(lǐng)域延伸到了電競(jìng)游戲領(lǐng)域。
英雄聯(lián)盟用戶(hù)溝通與關(guān)系總監(jiān)鄧鉑表示：英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶(hù)，微博強(qiáng)大的傳播屬性和用戶(hù)互動(dòng)發(fā)聲對(duì)于英雄聯(lián)盟社會(huì)影響力的提升、用戶(hù)反饋收集和產(chǎn)品改進(jìn)等具有重要價(jià)值。今年英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國(guó)，勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)全球最火的全民電競(jìng)狂歡盛宴。我們期望可以共同打造全新國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事社交互動(dòng)體驗(yàn)，在未來(lái)，我們也將進(jìn)一步展開(kāi)更廣泛、更深度的合作，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的內(nèi)容。
微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆表示：很高興微博與英雄聯(lián)盟官方開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，這也是微博在游戲領(lǐng)域的第一次嘗試。我們將圍繞游戲內(nèi)容、電競(jìng)賽事、大型活動(dòng)、延伸IP等多方面展開(kāi)合作。微博年輕用戶(hù)與游戲、電競(jìng)用戶(hù)重合率達(dá)到70%，在提升游戲用戶(hù)活躍度的同時(shí)也有助于游戲、電競(jìng)賽事社會(huì)影響力的擴(kuò)大。
英雄聯(lián)盟首次實(shí)現(xiàn)外部社交平臺(tái)接口 微博社交媒體價(jià)值凸顯
英雄聯(lián)盟官方此次就2017全球總決賽與微博開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，微博成為唯一一鍵可領(lǐng)取游戲獎(jiǎng)勵(lì)至游戲內(nèi)的非騰訊平臺(tái)，唯一可以從游戲雙端直接分享短視頻和內(nèi)容的非騰訊平臺(tái)。兩個(gè)“唯一”無(wú)疑正是微博開(kāi)放社交媒體平臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)。
作為社交媒體平臺(tái)，微博3.61億月活躍用戶(hù)的價(jià)值對(duì)于任何游戲廠商來(lái)說(shuō)都是重要的宣發(fā)陣地，作為游戲大戶(hù)的騰訊自然也不例外。早在2015年英雄聯(lián)盟就開(kāi)通了微博，全方位進(jìn)行微博矩陣的打造和品牌宣傳。中國(guó)大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊(duì)12支，全部開(kāi)通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競(jìng)選手的微博開(kāi)博率達(dá)到65%。同時(shí)，包括韓國(guó)SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等14支國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)也均在微博活躍。
截止2017年3月，英雄聯(lián)盟成功打造出了超過(guò)300名大V的微博矩陣，官方微博內(nèi)容閱讀量超過(guò)22億次，形成637萬(wàn)次用戶(hù)互動(dòng)，而相關(guān)微博話(huà)題閱讀量更是累計(jì)超過(guò)120億。最近的英雄聯(lián)盟六周年慶典期間，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)微博大屏幕露出，還是線上聯(lián)合30位游戲大V給用戶(hù)發(fā)放百分百中獎(jiǎng)的獨(dú)家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶(hù)的參與熱情，形成了良好的互動(dòng)氛圍。
CNNIC第40次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，隨著微博媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶(hù)使用率達(dá)到38.7%。微博的開(kāi)放性使其在傳播層面有著先天的優(yōu)勢(shì)，而隨著直播和短視頻在與電競(jìng)賽事的結(jié)合中開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色，微博完善的多媒體布局優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步凸顯。
加強(qiáng)游戲垂直行業(yè)運(yùn)營(yíng) 幫助游戲IP全面提升影響力
游戲作為重點(diǎn)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過(guò)百億的垂直領(lǐng)域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)。
同時(shí)，微博作為游戲宣傳推廣的主陣地已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。根據(jù)QuestMobile春季報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微博30歲以下用戶(hù)占比達(dá)80%，24歲以下用戶(hù)占比近半。英雄聯(lián)盟作為風(fēng)靡全球的PC端游戲，其電競(jìng)賽事更是火爆異常，與以年輕用戶(hù)為主要群體的微博有著天然的契合與此同時(shí)，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的愛(ài)好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋自己的粉絲群體的同時(shí)，也將游戲覆蓋人群的外延不斷擴(kuò)大。
游戲自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以為微博提供文字圖片、短視頻、直播等豐富的多元化信息，也幫助微博獲取更多的新用戶(hù)。而基于微博堅(jiān)持只做傳播平臺(tái)的策略以及在直播、短視頻等內(nèi)容分發(fā)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，《英雄聯(lián)盟》也能更高效的獲取新用戶(hù)、聚攏核心玩家、擴(kuò)大社會(huì)影響力，進(jìn)一步釋放其頂級(jí)游戲IP價(jià)值。
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