LGD豪擲1200萬(wàn)奪得“標(biāo)王”，PEL生態(tài)發(fā)展邁上新臺(tái)階
2021-01-14 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：和平精英
良將已至，PEL與LGD走出新一步。
1月13日,LGD電競(jìng)俱樂(lè)部正式官宣了新引援,誠(chéng)C選手正式加盟LGD和平精英戰(zhàn)隊(duì)。此次LGD和平精英戰(zhàn)隊(duì)購(gòu)入的選手誠(chéng)C原效力于YQL戰(zhàn)隊(duì),是和平精英聯(lián)賽PEL中的明星選手。去年賽季期間,誠(chéng)C曾斬獲PEL史上首個(gè)三連MVP，拿下單日28個(gè)擊殺的優(yōu)秀數(shù)據(jù)。
據(jù)多重信息來(lái)源確認(rèn),此次轉(zhuǎn)會(huì),誠(chéng)C的掛牌價(jià)為450萬(wàn)元，最終轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)達(dá)到了1200萬(wàn),這也是和平精英職業(yè)聯(lián)賽首位身價(jià)超過(guò)千萬(wàn)的選手，此前PEL的2100萬(wàn)已成為國(guó)內(nèi)賽事獎(jiǎng)金池記錄的保持者。隨著PEL賽事生態(tài)不斷完善，豪門(mén)LGD“多點(diǎn)開(kāi)花”的布局也逐步體現(xiàn)價(jià)值。
PEL生態(tài)走向成熟，首個(gè)“千萬(wàn)級(jí)”選手出現(xiàn)
作為年輕賽事的PEL，俱樂(lè)部和選手的價(jià)值都在潛在發(fā)展，頭部的俱樂(lè)部與明星選手會(huì)獲得大量的獎(jiǎng)金與流量，頭部賽事LPL也是如此。高額的獎(jiǎng)金制度給中下游隊(duì)伍向上沖擊一定的信心，也為俱樂(lè)部的發(fā)展提供了相應(yīng)的支持。
S2賽季至今已有10個(gè)新的職業(yè)俱樂(lè)部入局PEL，包括京東、情久、國(guó)際性俱樂(lè)部NOVA等，各方資本的態(tài)度是對(duì)PEL商業(yè)價(jià)值和聯(lián)盟生態(tài)的認(rèn)可。雖然PEL聯(lián)盟尚且年輕，營(yíng)收方面仍需要更多商業(yè)合作拓展。但官方吸收PEL迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)后，將其推廣至各層賽事中，對(duì)和平精英電競(jìng)賽事綜合發(fā)展注入資源。
相比其他電競(jìng)賽事，PEL仍是“新人”。但高額周獎(jiǎng)金和500萬(wàn)的決賽獎(jiǎng)金， PEL 2020 S3 賽季的總獎(jiǎng)金已高達(dá)2100萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)目前單賽季獎(jiǎng)金最高的電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽。每周設(shè)立300萬(wàn)周獎(jiǎng)金池，周決賽排名前12名的俱樂(lè)部都能獲得獎(jiǎng)金，而周冠軍將獨(dú)享100萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)設(shè)置共計(jì)400萬(wàn)的影響力獎(jiǎng)金，依據(jù)俱樂(lè)部影響力模型，按比例發(fā)放給當(dāng)周運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的俱樂(lè)部。
獎(jiǎng)金池的拓張一方面能夠刺激俱樂(lè)部提升賽訓(xùn)水平，為粉絲帶來(lái)高質(zhì)量賽事；另一方面官方意圖用獎(jiǎng)金來(lái)反哺俱樂(lè)部生態(tài)，讓俱樂(lè)部獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。此前在PEL聯(lián)盟中，2100萬(wàn)的獎(jiǎng)金池已經(jīng)證明“重賞之下必有勇夫”，各隊(duì)伍的求勝欲望隨著制度變化大幅提升。
在去年11月14日2020和平精英國(guó)際冠軍杯（PEC）中，騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)廖侃提出和平精英電競(jìng)未來(lái)規(guī)劃：將在2021年投入額度達(dá)兩個(gè)億的資源發(fā)展賽事。不囿于賽事獎(jiǎng)金池，賽事生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)等都將涉足其中。廖侃在接受采訪時(shí)就資源投入問(wèn)題表達(dá)意見(jiàn)：“我們要讓合作伙伴賺到錢(qián)，讓我們的用戶滿意和喜愛(ài)。”
誠(chéng)C選手成為本次“標(biāo)王”，和LGD追求戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)提升不無(wú)關(guān)系。LGD戰(zhàn)隊(duì)在PEL S1到S3賽季中的排名有一定起伏，需要進(jìn)行隊(duì)伍戰(zhàn)力上的補(bǔ)強(qiáng)，而1200萬(wàn)的轉(zhuǎn)會(huì)金額也使選手身價(jià)達(dá)到了新的量級(jí)，對(duì)于PEL聯(lián)盟的商業(yè)價(jià)值也提出了新的證明。
LGD俱樂(lè)部的創(chuàng)始人潘婕曾表示，LGD運(yùn)營(yíng)核心是賽事成績(jī)，也就是要培養(yǎng)優(yōu)秀的職業(yè)選手。“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，想要做好一個(gè)電競(jìng)俱樂(lè)部，重點(diǎn)是兩件事。第一是要做好俱樂(lè)部的品牌，第二是要讓俱樂(lè)部長(zhǎng)久地活下去，也就是做好品牌變現(xiàn)。”
塑造品牌特色，PEL成為L(zhǎng)GD“多點(diǎn)開(kāi)花”新目標(biāo)
作為中國(guó)最早的電競(jìng)俱樂(lè)部之一，十年間，LGD dota2分部與巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略品牌合作關(guān)系，在國(guó)際賽事上取得了豐碩的成績(jī)。TI國(guó)際邀請(qǐng)賽中LGD DOTA2分部斬獲三季一亞。
在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目上，LGD LOL分部于2015年收獲LPL春季賽亞軍和夏季賽冠軍，成功闖入S5。2020年,LGD戰(zhàn)隊(duì)在LPL夏季賽中獲得第四名，與資本投入的JDG、TES、SN一起沖入S10。2020年，LGD俱樂(lè)部還與大鵝文化重啟王者榮耀項(xiàng)目，據(jù)VPGAME報(bào)道，LGD與大鵝共斥資八千萬(wàn)進(jìn)軍KPL。
成績(jī)是眾多戰(zhàn)隊(duì)獲取用戶黏性的重要指標(biāo)，但戰(zhàn)隊(duì)不可能永遠(yuǎn)站在巔峰，選手的狀態(tài)也存在起伏。因此潘婕認(rèn)為相較于成績(jī)，俱樂(lè)部的內(nèi)容構(gòu)筑更為重要。“我想塑造的是最有特色的、最有文化的、最有‘梗’的戰(zhàn)隊(duì)”。
LPL、KPL雙賽事中與LGD俱樂(lè)部有關(guān)的戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)雙雙落地杭州，成為諸多電競(jìng)俱樂(lè)部試驗(yàn)線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的標(biāo)志之一。2020年的疫情影響了LGD線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的腳步，電競(jìng)行業(yè)也受到了一定的沖擊。2020上半年許多電競(jìng)賽事無(wú)法啟動(dòng)線下賽，運(yùn)營(yíng)的主場(chǎng)也都不予開(kāi)放。據(jù)戰(zhàn)隊(duì)公布消息，LGD在今年的LPL春季賽仍然無(wú)法開(kāi)放主場(chǎng)。
在增設(shè)多品類賽事戰(zhàn)隊(duì)、促進(jìn)品牌整體影響力的需求下，資源偏向目前暫不設(shè)立主場(chǎng)，且發(fā)展較快的PEL賽事也是俱樂(lè)部“多點(diǎn)開(kāi)花”的思路之一。大手筆獲得PEL“標(biāo)王”也是其對(duì)和平精英和多品類電競(jìng)賽事保持熱情的體現(xiàn)，LGD俱樂(lè)部的整體影響力不囿于單個(gè)賽事品類，開(kāi)始向多賽事用戶發(fā)展。
此次明星選手誠(chéng)C的加盟就是LGD拓展新項(xiàng)目影響力，為和平精英分部取得好成績(jī)所付出的努力。LGD和巴黎圣日爾曼足球俱樂(lè)部成功續(xù)約、擴(kuò)充不同品類賽事，依靠俱樂(lè)部?jī)?nèi)容擴(kuò)大項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力，是LGD在多個(gè)電競(jìng)賽事中得以發(fā)展的整體戰(zhàn)略，也是其擴(kuò)充電競(jìng)項(xiàng)目和品牌變現(xiàn)“本地化和國(guó)際化”的基礎(chǔ)。
電競(jìng)賽事背后帶來(lái)的所有延伸內(nèi)容都將成為PEL與俱樂(lè)部在投入中產(chǎn)生的價(jià)值，并為聯(lián)盟內(nèi)的健康化運(yùn)營(yíng)以及盈利帶來(lái)生態(tài)基礎(chǔ)，這也是商業(yè)合作與賽事生態(tài)的必要前提。LGD巨額投入打響了2020年俱樂(lè)部在賽事投入的第一錘，PEL作為年輕的賽事，高獎(jiǎng)金是否會(huì)帶領(lǐng)著版權(quán)銷售能力提升、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化的成熟發(fā)展，這也是入局者們未來(lái)需要共同思考的。
結(jié)語(yǔ)：
由于LGD的品牌變現(xiàn)渠道大部分來(lái)自線下主場(chǎng)的收入變現(xiàn)，因此在線下受到干擾的情況下，LGD需要通過(guò)和更多品牌的合作增加粉絲經(jīng)濟(jì)的收入，以補(bǔ)充場(chǎng)館無(wú)法使用帶來(lái)的收益受損。本次誠(chéng)C的“1200萬(wàn)”將為探索生態(tài)的PEL和LGD帶來(lái)哪些轉(zhuǎn)變，值得我們繼續(xù)觀察。
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