各地方加緊布局，S10將中國(guó)電競(jìng)帶向更為激烈的“新未來(lái)”
2020-12-01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S10總決賽”）對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)是心碎且遺憾的，隨著LPL戰(zhàn)隊(duì)SN主基地的碎裂，SN戰(zhàn)隊(duì)的五名小伙子在主場(chǎng)不敵來(lái)自韓國(guó)LCK賽區(qū)的DWG，未能實(shí)現(xiàn)為L(zhǎng)PL贏得三連冠的諾言。
賽后，蘇寧電競(jìng)董事長(zhǎng)、蘇寧少東家張康陽(yáng)發(fā)布微博，表示“謝謝大家對(duì)SN的支持!各位真不用再安慰了，我又不是第一次經(jīng)歷失利。這不就是競(jìng)技體育的魅力嗎?第一次進(jìn)入世界賽，代表LPL殺入決賽已經(jīng)是我們電競(jìng)團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀的表現(xiàn)了。一直不被看好，但我們一路披荊斬棘。”算是一吐心中的壓力和不甘。
倘若仔細(xì)去觀察S10總決賽這場(chǎng)電競(jìng)賽事，它不僅僅是一場(chǎng)全球玩家的狂歡，更是一場(chǎng)資本的狂歡，這短短的一個(gè)月其實(shí)是一場(chǎng)涵蓋了賽事主辦方、舉辦城市、視頻網(wǎng)站、贊助方品牌、甚至電商平臺(tái)（JDG和SN背后的資本分別是“京東和蘇寧”）的共贏。
JDG（左）和SN（右）的戰(zhàn)隊(duì)標(biāo)志均展現(xiàn)了其對(duì)應(yīng)電商的吉祥物
隨著SN戰(zhàn)隊(duì)逐漸殺入決賽，蘇寧的商業(yè)價(jià)值迎來(lái)的巨大的釋放。彼時(shí)，“蘇寧”這一關(guān)鍵詞的各平臺(tái)搜索指數(shù)均有大幅度提升，在SN戰(zhàn)隊(duì)在八強(qiáng)賽和半決賽獲勝之后尤甚，社交媒體上，談?wù)撎K寧更是成為了一種風(fēng)氣，很多網(wǎng)友也開(kāi)始刷起了“雙十一就上蘇寧易購(gòu)”的口號(hào)。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)榜排名長(zhǎng)時(shí)間盤(pán)踞在100名左右的蘇寧易購(gòu)，在10月進(jìn)入到S10總決賽之時(shí)名次持續(xù)走高，這也是電競(jìng)對(duì)其產(chǎn)生的最直觀的影響力。
不過(guò)蘇寧并非是唯一吃到S10總決賽正向收益的品牌，老牌贊助商如梅賽德斯奔馳、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家國(guó)內(nèi)外品牌，均收獲了較為客觀的媒體曝光量，在各大國(guó)際性賽事停擺的時(shí)候成功逆襲。
此外，一些偶發(fā)事件而出現(xiàn)在S10賽事相關(guān)新聞報(bào)道中的品牌，也通過(guò)其靈活的公關(guān)和運(yùn)營(yíng)手段收獲了不亞于贊助商的曝光規(guī)模，如八強(qiáng)賽階段國(guó)內(nèi)的TES戰(zhàn)隊(duì)與歐洲戰(zhàn)隊(duì)FNC的比賽中，比賽間歇FNC輔助選手吃“小楊生煎”被偶然露出，隨后TES戰(zhàn)隊(duì)擊敗FNC戰(zhàn)隊(duì)，完成“讓二追三”的壯舉，“小楊生煎”也被披上了精忠報(bào)國(guó)的外衣，成為了全球社交媒體熱議的焦點(diǎn)，小楊生煎也是抓緊時(shí)機(jī)，推出相應(yīng)的主題套餐，實(shí)現(xiàn)了低成本的高曝光率傳播，順勢(shì)帶動(dòng)了銷量。
“小楊生煎”的特點(diǎn)露出得很明顯
當(dāng)然，能夠?qū)⑦@一個(gè)月的電競(jìng)盛宴以如此圓滿的形式結(jié)束，同樣賺得盆滿缽滿的上海，自然是功不可沒(méi)。
“全球電競(jìng)之都”上海已具雛形
疫情爆發(fā)之后，全球各大賽事相繼迎來(lái)停擺，無(wú)論是電競(jìng)賽事，亦或是傳統(tǒng)體育賽事。今年英雄聯(lián)盟全球總決賽能否如期舉行，也逐漸成為了未知數(shù)。但有一點(diǎn)可以肯定，倘若成功，吸引到的關(guān)注絕對(duì)遠(yuǎn)超以往。
賽事主辦方拳頭游戲CEO尼克洛·勞倫特（Nicolo Laurent）曾坦言，“沒(méi)有上海，就沒(méi)有今年的S10。”上海政府對(duì)S10總決賽能否如約舉行頗為上心，諸多政策的宣布，也在為賽事一步步鋪平墊穩(wěn)。
2020年2月26日，上海市人民政府新聞辦公室舉辦上海市新冠肺炎疫情防控系列新聞發(fā)布會(huì)，市委宣傳部副部長(zhǎng)王亞元回答了關(guān)于上海市對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持措施的問(wèn)題。其中提到“全力辦好英雄聯(lián)盟全球總決賽S10等重大賽事。并正在積極部署新一輪的國(guó)際頭部賽事落滬，為更多優(yōu)秀電競(jìng)企業(yè)集聚上海持續(xù)創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。”
8月1日全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海市政府相繼發(fā)布了《電子競(jìng)技直轉(zhuǎn)播技術(shù)管理規(guī)范》和《電子競(jìng)技直轉(zhuǎn)播平臺(tái)管理規(guī)范》，隨后攜手拳頭游戲共同公布了關(guān)于2020英雄聯(lián)盟全球總決賽的準(zhǔn)備計(jì)劃及最新消息，徹底讓所有人吃下了一劑定心丸。
此前接受國(guó)內(nèi)媒體采訪時(shí)，拳頭游戲中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人兼騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松曾解釋將上海選為舉辦地的主要原因，“上海一直有著雄厚的電競(jìng)基礎(chǔ)，包括它的技術(shù)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈分布以及場(chǎng)館在內(nèi)的一系列支持，同時(shí)還有非常熱情的玩家。”
S10總決賽舉辦的一個(gè)月期間，上海各處都充斥著賽事的相關(guān)符號(hào)，如“遠(yuǎn)古巨龍”的巨型雕塑在東方明珠塔前屹立，南京路步行街的井蓋變?yōu)?6只參賽戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)標(biāo)、上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院、上海視覺(jué)學(xué)院師生共同打造“大型電競(jìng)主題3D地畫(huà)”、 “峽谷奇幻舞會(huì)”“森林派對(duì)”“人生一串主題觀賽店” “英雄聯(lián)盟電競(jìng)嘉年華”等特色觀賽活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，每一處都在釋放電競(jìng)獨(dú)有的魅力，許多地方也因電競(jìng)元素的植入吸引到了無(wú)數(shù)年輕群體的駐足。
東方明珠和“遠(yuǎn)古巨龍”
在線上，主辦方將資源進(jìn)行了整合，創(chuàng)建了“S10上海城市峽谷探秘”小程序并將其上海500+商戶進(jìn)行了合作，吸引電競(jìng)愛(ài)好者前往，一個(gè)月中參與人數(shù)突破22萬(wàn)，進(jìn)一步推動(dòng)本地商戶的發(fā)展。
2020年9月，企鵝智庫(kù)發(fā)布《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，表示2020年，全球電競(jìng)觀眾將增至4.95億，其中核心電競(jìng)愛(ài)好者約為2.23億，同比增長(zhǎng)2500萬(wàn)，疫情期間，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶新增超過(guò)2600萬(wàn)，圍繞S10總決賽所建立的整套生態(tài)，對(duì)于激活“電競(jìng)+”帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、電競(jìng)營(yíng)銷聚合年輕市場(chǎng)和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都將起到關(guān)鍵意義。
明年S賽，大家都在摩拳擦掌
“全球電競(jìng)之都”是上海希望達(dá)到的最終目標(biāo)，2017年，上海發(fā)布“文創(chuàng)50條”，首次明確提出加快“全球電競(jìng)之都”建設(shè)，從那以后，上海便進(jìn)入到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道。
截至目前，上海已集聚全國(guó)80%以上的電競(jìng)企業(yè)和俱樂(lè)部，2020年上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超220億元，其中位于上海的電競(jìng)俱樂(lè)部總營(yíng)收，以及落地上海的賽事總營(yíng)收都將占到全國(guó)總營(yíng)收的半數(shù)，預(yù)計(jì)其他領(lǐng)域帶來(lái)的收入也將達(dá)到36.3億元。而在去年第9屆dota2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）和今年S10總決賽的成功舉辦后，上海與國(guó)內(nèi)其他想要涉足電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市的距離又被進(jìn)一步拉大。
或許是看到了S10總決賽帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值，國(guó)內(nèi)許多城市開(kāi)始著手新一輪的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局。
此前，南京市江寧區(qū)就已發(fā)布《江寧開(kāi)發(fā)區(qū)促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的三年行動(dòng)計(jì)劃》共13條，分為企業(yè)引培、要素集聚兩大類，對(duì)相關(guān)電競(jìng)企業(yè)以及平臺(tái)進(jìn)行政策傾斜。11月12日，南京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于培育新業(yè)態(tài)拓展新消費(fèi)促進(jìn)我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出28條意見(jiàn)，其中第二條明確表示：“扶持電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。支持在南京舉辦國(guó)家級(jí)高水平電子競(jìng)技大賽，扶持電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，提升南京城市電競(jìng)品牌影響力。”
作為華中第一城，11月21-22日剛剛舉辦首屆英雄城市電競(jìng)嘉年華《英雄聯(lián)盟》全國(guó)挑戰(zhàn)賽的武漢也在加快打造電競(jìng)高地。以賽事撬動(dòng)、帶動(dòng)電競(jìng)及動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)聚集，武漢有望形成總投資100億元、綜合年收入500億元的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
兩座城市的想法似乎尤為相似，依托地緣，高�；鶖�(shù)帶來(lái)的年輕人眾多等優(yōu)勢(shì)，將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)盤(pán)活。
不同點(diǎn)在于，南京在政策方面更加放開(kāi)，南京Hero久競(jìng)總經(jīng)理梁祎陽(yáng)接受采訪時(shí)曾坦言，南京的地方政府、相關(guān)部門(mén)對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開(kāi)明，為落地提供了諸多政策支持。此外，南京也在進(jìn)一步挖掘“電競(jìng)+”的潛力，如成立電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈培育專班，籌建江蘇首個(gè)電競(jìng)集聚區(qū)。在2020南京創(chuàng)新周期間，幫助基因電競(jìng)、南京點(diǎn)玩、南京好運(yùn)美成等14家電競(jìng)企業(yè)簽約落戶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，值得一提的是，南京更希望通過(guò)江寧區(qū)的政策優(yōu)惠，吸引到更多電競(jìng)中小型項(xiàng)目進(jìn)駐。
武漢更希望通過(guò)賽事撬動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，畢竟擁有百萬(wàn)大學(xué)生，氛圍濃厚，群眾基礎(chǔ)深厚。2017年英雄聯(lián)盟S賽首次來(lái)到中國(guó)，武漢便和北京、上海、廣州共同成為承辦城市，具備一定開(kāi)展世界級(jí)電競(jìng)賽事的基礎(chǔ)。并且國(guó)內(nèi)頭部直播平臺(tái)斗魚(yú)也在武漢，可以巧妙銜接電競(jìng)賽事上中游。同時(shí)持續(xù)推進(jìn)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)基地的搭建，走差異化發(fā)展的道路。
寫(xiě)在最后：
此前筆者曾談過(guò)各地方推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話題，地方若想進(jìn)一步發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，良好的市場(chǎng)環(huán)境是必要條件，而這就不能缺少政策的扶持，且政策推進(jìn)的效率也很重要。此外，如何去吸引賽事，推動(dòng)賽事？如何去帶動(dòng)本土企業(yè)、地區(qū)中小商家的發(fā)展？如何去打破地域和環(huán)境的影響？都是地方政府要考慮的問(wèn)題。
對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，明年的S11總決賽或許將是未來(lái)幾年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上僅存的機(jī)會(huì)，致力于打造全球電競(jìng)之都的上海還將持續(xù)發(fā)力，而武漢和南京能夠追到何等程度，還需要看諸多項(xiàng)目推進(jìn)的進(jìn)程。
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